00:00Nous parlons à présent de Formule 1 avec l'arrivée imminente de Cadillac.
00:05Le constructeur américain va devenir cette saison la onzième écurie de F1,
00:10une première pour la marque du groupe General Motors qui a fait son retour sur le marché européen il y
00:15a deux ans.
00:16Dimanche dernier, la monoplace noire et argentée a donc été dévoilée lors d'une pub diffusée pendant le Super Bowl,
00:22puis en avant-première européenne au Cadillac Store de Paris près de l'Opéra Garnier.
00:27La Formule 1, un choix stratégique pour la marque qui attend beaucoup de cette nouvelle vitrine, Aurélien Fleureau.
00:34Les smartphones prêts à immortaliser le moment, les flashs des appareils photos.
00:38La première monoplace de l'histoire de Cadillac est dévoilée au moment où les derniers réglages sur piste s'accélèrent
00:44pour être au point à Melbourne.
00:46Le Grand Prix d'Australie lancera la saison 2026 dans trois semaines.
00:49C'est le coup d'envoi de toute une stratégie, explique Jean-Pierre Diernaz, directeur général de General Motors Europe.
00:55C'est historique, c'est-à-dire que c'est officiellement l'arrivée en Formule 1 en tant qu'onzième
01:00équipe.
01:01On veut faire de Cadillac une marque globale de luxe.
01:03Cette Formule 1 aujourd'hui attire une nouvelle audience, plus féminine.
01:07Il y a plus de 40% aujourd'hui de l'audience qui est féminine aujourd'hui, plus jeune, moyenne
01:11d'âge étant à 35 ans.
01:13Donc tout ça c'est très intéressant pour nous pour pouvoir développer la notoriété de la marque en Europe.
01:17La Formule 1 et ses chiffres plus impressionnants chaque saison, avec des revenus de sponsoring multipliés par 10 depuis le
01:24rachat par le groupe américain Liberty Media en 2017.
01:27Des audiences qui ont grimpé de 100% en France sur Canal+, et une image haut de gamme l
01:33'an dernier LVMH a signé pour 1 milliard d'euros sur 10 ans pour ces marques Vuitton et Tagueilleur.
01:39Le reportage européen d'Aurélien Fleureau.
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