00:00Charlotte Méritan qui nous a rejoint pour le conseil conso du jour, vous l'avez peut-être remarqué, les influences...
00:05Le conseil débarque dans nos rayons, il y a une étude, le cabinet Nielsen qui a dévoilé...
00:10Les 10 nouveautés qui ont rencontré le plus de succès dans les supermarchés en 2020...
00:15Et parmi elles, il y a cette nouvelle marque que vous avez peut-être vue...
00:20C'est la boisson lancée par le youtubeur Squeezie.
00:23Ciao Kombucha !
00:25C'est un énorme carton et on s'interroge forcément ce matin sur ce que valent ces produits.
00:29Ciao Kombucha !
00:30Ça a été lancé en mai 2025 et aujourd'hui ils sont à 9 millions d'euros de chiffre d'affaires.
00:35En 6 mois, alors que c'était une boisson de niche il y a un an, personne ne connaît...
00:40Vous connaissez le Kombucha d'ailleurs, est-ce que vous savez ce que c'est ?
00:42Non !
00:43En fait c'est une boisson fermentée à partir de...
00:45faible en sucre et riche en probiotiques donc bonne pour la santé mais qui a un goût...
00:50un petit peu acide donc qui ne plaît pas à tout le monde et bien pourtant ça, ça marche, c'est l'illustration.
00:55C'est un problème quand même de la puissance des influenceurs parce qu'ils réussissent à lancer des produits alimentaires alors que...
01:00C'est un marché qui est très très compliqué à intégrer, la concurrence est rude, les marques sont importantes...
01:05implantées depuis des décennies, 80% des nouveaux produits en supermarché ne passent pas la première année.
01:10Donc c'est pour ça que c'est assez incroyable et d'ailleurs ça c'est la boisson de Squeezie que vous connaissez peut-être.
01:15Tu peux goûter ?
01:16Oui bien sûr, tu peux goûter Alix mais Squeezie n'est clairement pas le...
01:20C'est le premier à faire ce genre de produit.
01:22Je veux bien celle-là à la mante.
01:23Oui bien sûr, allez !
01:25Moi je veux la pizza de Mister V.
01:27Ah je l'ai mangée déjà hier, désolée.
01:28Ah oui d'accord, évidemment.
01:29Mais voilà !
01:30Vous avez effectivement donc les pizzas de Mister V qui ont été lancées en 2022 et aujourd'hui elles sont...
01:35toujours là en réunion.
01:36Avec un super packaging parce qu'on a l'impression que c'est une pizza qui sort d'un pizzeria traditionnel.
01:40C'est pas une pizza de...
01:41Non non on les trouve, c'est une pizza surgelée de supermarché et c'est un des...
01:45C'est pas bien fait.
01:46C'est du génie marketing, c'est une des explications.
01:48Il y a aussi...
01:49Alors à la base ça vient des...
01:50Etats-Unis puisque c'est le chocolat de Mister Beast Festival qui a un petit peu...
01:55qui peut lancer le phénomène des produits des influenceurs en supermarché.
01:58Il y a aussi Thibaut InShape qui fait des barques...
02:00Donc voilà, tout ça ce sont des produits qui ont été lancés par des influenceurs qui aujourd'hui sont dans les...
02:05supermarchés et qui marchent extrêmement bien et c'est vraiment un phénomène complètement nouveau dans la consommation.
02:10Je veux bien la petite barre de Thibaut InShape, s'il vous plaît.
02:12Allez, pas pétit.
02:13C'est pas mal hein.
02:14...
02:15La boisson...
02:16Je suis étonnée.
02:17C'est très bon.
02:18C'est avec des graines de...
02:19Avec des graines de...
02:20Chia, c'est ça ?
02:21Non, non, pas du tout.
02:22Du congou ou chat.
02:23Pourquoi ça...
02:24Pourquoi ça fonctionne ?
02:25Périne l'a dit, ce sont des professionnels du marketing, il y a des packagings qui sont...
02:30très travaillés et puis la publicité qu'ils arrivent à faire...
02:35qui jouent sur la rareté notamment.
02:37Vous savez en plus qu'ils reposent sur des connaissances...
02:40des communautés qui sont absolument énormes.
02:42Squeezie, il a 20 millions d'abonnés sur YouTube.
02:44Thibaut InShape...
02:45C'est la meilleure publicité.
02:46C'est plus puissant cette visibilité.
02:48Ils ont plus de visibilité que n'importe quelle.
02:50C'est une campagne publicitaire à la télévision.
02:51Ils les affichent sur leurs réseaux sociaux et du coup ça cartonne.
02:53Voilà, et ensuite ils ont des communautés...
02:55influenceurs qui ensuite eux-mêmes refont des vidéos parce que ce sont des utilisateurs
02:58des réseaux sociaux.
02:59Donc au fait c'est une...
03:00énorme publicité gratuite pour eux et ça leur permet de se diversifier, de se rapprocher.
03:05de leur communauté, de leurs fans.
03:07Pour les supermarchés c'est une aubaine aussi parce que ça leur permet...
03:10de rajeunir leur clientèle, ça leur permet de suivre les tendances, d'être dans la...
03:15la mode, etc.
03:16Mais ils tirent énormément de revenus de ces millions, les influenceurs.
03:20Alors...
03:20C'est ça un petit peu le problème, c'est qu'évidemment ces produits sont...
03:22vous payez la marque, vous payez l'influenceur, ils sont beaucoup...
03:25plus chers que leurs équivalents en rayon.
03:27Le kombucha c'est 40% plus cher, ça c'est 2 à 3 fois plus cher.
03:30le chocolat que du chocolat d'une tablette.
03:33Ils sont bons pour la santé ou pas ?
03:34Bah non, ça reste...
03:35un Nutri-Score E même s'il n'y a pas Nutri-Score E.
03:37Mais c'est du chocolat à olé comme n'importe quel autre chocolat.
03:40Je vais goûter aussi.
03:41Merci beaucoup, merci Charlotte.
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