00:00Martial, un drôle d'animal qui change encore, non pas de pieds mais de mains, je veux parler de Puma, vous en portez peut-être en ce moment, vous qui nous écoutez.
00:07Puma change encore de propriétaire et cette fois c'est un chinois qui devient l'actionnaire majoritaire, Anta, qu'on ne connaît pas.
00:15Bah oui parce que ce groupe chinois, il est encore très jeune, il est né en 1991 seulement à Fujian et pourtant c'est un des plus gros fabricants de vêtements de sport au monde,
00:26d'abord pour d'autres marques puis en nom propre c'était notamment l'équipementier des uniformes des athlètes chinois au JO de Paris 2024.
00:33Et combien pèse ce groupe aujourd'hui ?
00:35Bah il est en train de devenir le numéro 3 mondial avec un chiffre d'affaires de 10 milliards de dollars derrière Nike, 51 milliards de chiffre d'affaires et Adidas 25 milliards.
00:45Anta a mis 1 milliard et demi pour prendre 29% du capital de Puma et donc devenir le premier actionnaire et il avait déjà racheté avant Fila en Chine.
00:55Salomon, le français, les skis notamment, Wilson ou Jack Wolfskin qui est une marque allemande.
01:02Et qui possédait Puma jusqu'à présent ?
01:03Alors c'était un français, c'était la famille Arnaud, mais son Pinaud pardon, mais soyons clairs, Puma c'est un peu le vilain petit canard du sport qui a toujours été battu par les grands frères.
01:15La famille Pinaud sort donc un peu bredouille après une tentative qui aura duré presque 20 ans.
01:21Le groupe du milliardaire français espérait développer une branche sportswear de luxe.
01:26Le marché existe mais le public n'a pas vraiment suivi pour Puma.
01:29Et pourquoi vous dites que Puma a toujours été mal aimé ?
01:31Bah parce que c'est d'abord une guerre fratricide depuis le début de l'histoire.
01:34Tout commence dans les années 20 en Allemagne avec deux frères, Cordonnier Adolf Dassler et Rudolf Dassler.
01:41Il se déchire au moment de la seconde guerre mondiale, Adolf Dassler lance la marque Adidas et Rudolf lance Ru Dass, puis s'aperçoit que s'il change les consoles, ça donne un animal Puma.
01:56Et les deux marques vont continuer à se faire la guerre.
01:58Et oui, et encore maintenant d'ailleurs, puisqu'en janvier 2023, Adidas en difficulté après le départ de Kanye West et ses chaussures, débauche le patron de Puma.
02:07Et en décembre dernier, Puma qui essaie donc de se relancer, débauche qui, un des patrons d'Adidas.
02:13Cette fois, c'est donc un Chinois qui entre dans la compétition, mais Puma a plutôt des chaussures de plomb au pied que des baskets.
02:19Merci Martial.
02:20Merci.
02:21Merci.
02:22Merci.
02:23Merci.
Commentaires