00:00Bon réveil, c'est l'heure du conseil conso de Charlotte et on va plonger dans la jungle des hard discounters avec vous Charlotte.
00:07Il y a une information du Média La Lettre qui est annoncée il y a quelques jours qu'Aldi pourrait vendre ses magasins en France.
00:13Aldi dément. Mais vous nous expliquez quand même ce matin qu'il y a de quoi se poser des questions dans la bataille des discounters
00:19parce qu'Aldi est loin derrière ses concurrents.
00:22Vous connaissez tous Aldi ? Et qui fait ses courses ?
00:25Chez Aldi ?
00:26Voilà, personne. En fait c'est un petit peu ça le problème. C'est une enseigne qu'on connaît.
00:30Il y a 1300 magasins en France, c'est à peine moins que Lidl mais c'est une enseigne dans laquelle on va peu.
00:36En fait ils n'ont que 3%, à peine 3% de parts de marché ce qui les place en 8ème position des distributeurs de France
00:42donc très loin derrière les autres et notamment derrière le principal concurrent Lidl.
00:47Pourtant c'est une enseigne qui cartonne dans le monde, elle est numéro 4 à l'échelle mondiale des distributeurs.
00:52Elle est implantée en France depuis 1988 et elle ne lésine pas sur les moyens pour véritablement s'implanter
00:57puisqu'elle a racheté Lidl Price en 2020 en espérant atteindre 8% de parts de marché.
01:02Ça n'a pas fonctionné.
01:03Alors qu'est-ce qui fait que les consommateurs français n'accrochent pas ?
01:06Il y a plusieurs raisons déjà.
01:07Entre Lidl et Aldi, laquelle vous semble vraiment hard discount, bas de gamme, la plus bas de gamme entre guillemets ?
01:12C'est vraiment Aldi, c'est ce qui ressort de son image.
01:15Elle a eu vraiment une image très forte de hard discounteur mais un peu dans le sens négatif du terme.
01:20Et surtout, quand on est hard discounteur, on s'attend vraiment aux prix bas.
01:24En fait, elle n'est pas si compétitive que ça sur les prix.
01:26Je suis allée à Aldi, j'ai trouvé des spaghettis à 69 centimes.
01:30Et bien ensuite, en allant à Intermarché, 69 centimes, voire même des prix encore plus bas que 69 centimes.
01:37Et ce serait la même chose à Leclerc ou dans une autre enseigne.
01:40Finalement, ce n'est pas vraiment moins cher d'aller chez Aldi.
01:43Alors vous allez me dire, vous avez pris les pattes.
01:44Oui, mais en fait, il y a une étude UFC Que Choisir qui montre qu'elle n'est que quatrième en termes de prix.
01:49Elle est plus chère notamment que Lidl, que Leclerc et qu'Intermarché.
01:53Donc c'est vraiment problématique pour une enseigne qui justement joue vraiment sur le hard discount
01:57et qui par ailleurs est concurrencée sur les produits d'hygiène et beauté par des enseignes comme Action, comme Normal, etc.
02:03Mais donc c'est ça la problématique ?
02:04C'est que le consommateur a du mal à voir la plus-value qu'il pourrait faire en allant chez Aldi ?
02:08D'autant qu'il y a un autre problème, c'est qu'il y a beaucoup moins d'offres chez Aldi.
02:11Alors quand vous allez dans une enseigne normale, vous avez 1, 2, 3, 4, 5, 6 marques, voire encore plus.
02:20Je ne les ai pas toutes achetées et pourtant j'en ai déjà acheté pas mal.
02:22Voilà, ça fait pas gâti, là, j'ai tout à manger.
02:24Oui, pour le mois, alors.
02:25Parlons-le-moi, pour les pattes.
02:27Alors que quand vous allez chez Aldi, il n'y a qu'une marque.
02:29En fait, ils jouent sur les marques distributeurs.
02:31Ils ont 90% de l'offre qui sont leurs marques propres.
02:35Et ça, ça ne convient pas aux clients, c'est ce qui s'est passé avec Leader Price.
02:38Ils sont passés, les clients, de 5000 références à 1500, ce qui n'a pas suffi à leur plaire.
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