L’histoire de la marque Lidl

Brut

Brut revient sur l’histoire des magasins Lidl, enseigne du hard discount créée en Allemagne qui fait tout pour redorer son image.

Transcript

00:00Avec mes baskets Lidl, il ne peut rien m'arriver.

00:03Bonjour.

00:06Oh les oeufs !

00:30Le spécialiste allemand du Discount est l'idéal, affirme ses positions.

00:52Les produits dans les cartons, les cartons sur les palettes,

00:55ce n'est pas un entrepôt mais un supermarché.

00:57On appelle ça du Hard Discount.

01:01Pas de grandes marques, pas de musique, pas de choix, pas de stock

01:05et des frais de fonctionnement réduits.

01:07On met l'accent sur l'hygiène et la propreté de la part des filles, d'accord ?

01:13Mais on n'a pas de société de nettoyage, on n'a pas d'autres frais annexes.

01:31Les caméras de surveillance ne servent pas seulement à détecter les vols

01:35mais aussi à observer ce que font les employés des magasins

01:39pendant leur travail et pendant les pauses.

01:43C'est totalement illégal,

01:45parce que ce n'est pas seulement le comportement au travail

01:47qui est systématiquement contrôlé,

01:49mais aussi la sphère privée des employés.

02:01La viande qui était commercialisée dans les magasins Lidl

02:04provient d'Allemagne, des Belgiques et des Pays-Bas.

02:11On est sorti du Hard Discount tel qu'on l'avait amené en France

02:14fin des années 80.

02:16On est aujourd'hui sur un modèle de supermarché de proximité

02:19mais avec un assortiment très sélectionné de 1800 références.

02:22Plus de luminosité, plus de luminosité, plus de luminosité.

02:26Plus d'espace pour les clients

02:28et donc un confort d'achat amélioré bien évidemment.

02:42Ils me reprochent d'avoir consommé

02:44un pain au chocolat à 39 centimes

02:46sans l'avoir préalablement payé.

02:49La difficulté, c'est quand même de conserver cette marque Lidl

02:52et de changer d'image.

02:54Il n'est pas question de changer de nom ?

02:56Non, il n'est absolument pas question de changer de nom.

02:58Nous sommes très attachés à notre nom

03:00qui a été déposé par notre fondateur.

03:06C'est un modèle de supermarché

03:08qui a été créé en France.

03:10C'est un modèle de supermarché

03:12qui a été créé en France.

03:14C'est un modèle de supermarché

03:16qui a été créé en France.

03:47On est sur du port de charges lourdes

03:49même en magasin et c'est surtout des femmes

03:51qui portent des charges lourdes.

03:53Et on commence la pression dès le matin

03:56et ça continue tout au long de la journée.

03:58Et si tu n'es pas un employé docile,

04:00tu subis la pression.

04:16Je me suis dit qu'il n'y en avait plus moi.

04:18Eh, t'as trouvé 38 ?

04:20Je les ai.

04:22J'en peux plus.

04:34Aujourd'hui, les malaises et les filles,

04:36on leur demande réparation.

04:38On leur demande réparation.

04:40On leur demande réparation.

04:42On leur demande réparation.

04:44Aujourd'hui, les malaises et les filles,

04:46on leur demande réparation.

04:48On ne veut plus travailler avec ces gens-là

04:50et plus dans ces conditions.

05:02Lidl, avant, c'était un magasin

05:04qui faisait déprimer.

05:06Maintenant, ça a tellement glow up.

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