00:00Oui, elles sont non seulement historiquement moins chères, mais en plus elles creusent l'écart en termes de prix par rapport aux marques nationales.
00:05En moyenne, 34% moins chères selon LSA, alors que c'était 32,9% il y a un an.
00:11Donc les consommateurs ne s'y trompent pas.
00:13Aujourd'hui, les marques de distributeurs, ça représente 36% de parts de marché.
00:17Ça veut dire en gros que sur un gros panier de courses de 100 produits, vous en avez 36 qui sont de marques de distributeurs.
00:23C'est un chiffre qui a fortement augmenté pendant la crise inflationniste, mais qui n'a pas baissé après.
00:28Donc ça, c'est vraiment implanté dans les habitudes de consommation.
00:31On hésite souvent en rayon parce qu'on se dit que c'est peut-être de moins bonne qualité que la grande marque connue.
00:38En fait, c'est une idée reçue. J'ai pris un exemple. Je vous ai ramené des raviolis.
00:42J'ai une marque distributeur et une marque nationale.
00:45Eh bien, j'ai comparé les étiquettes. Je peux vous assurer que c'est la même chose.
00:48Il y a exactement les mêmes ingrédients dans ces deux produits-là.
00:51Il y a exactement les mêmes valeurs nutritionnelles.
00:53Finalement, la seule différence, c'est quoi ? L'étiquette et puis évidemment le prix.
00:56Puisque la marque distributeur m'a coûté 2,19 euros.
01:00Contre, pour la marque nationale, 3,86 euros.
01:02Exactement la même contenance.
01:04Et ça fait 75,60 euros de plus.
01:06Exactement. En fait, c'est un des éléments d'explication.
01:09C'est que c'est fait dans la même usine.
01:11Comment on le sait ? Eh bien, je vous conseille de regarder quelque chose qui s'appelle l'estampie sanitaire.
01:15Alors, c'est écrit au dos de la boîte.
01:17Et c'est un chiffre des lettres qui commence en général par FR quand c'est produit en France.
01:22Plus une série de chiffres.
01:23Et ça, quand c'est exactement quand ce sont les mêmes estampies sanitaires sur deux produits,
01:28eh bien, vous pouvez être sûr que ça a été fait au même endroit.
01:31Alors, l'autre explication pour la différence de prix entre ces deux produits,
01:35c'est qu'évidemment, ils font des économies sur le marketing, sur la publicité.
01:39Parce que quand on est une marque de distributeur, en rayon, on n'a pas besoin de faire de la publicité.
01:43De toute façon, on porte la marque de l'enseigne, on est absolument partout en rayon.
01:47Donc, pas besoin de visibilité supplémentaire.
01:49Et ça, c'est un vrai atout.
01:51Et par ailleurs, les usines, pourquoi les grandes marques produisent aussi des marques de distributeurs ?
01:55Parce que ça leur permet d'optimiser leur chaîne de production et donc de faire des économies d'échelle.
02:00Et c'est valable, ça, pour tous les produits ?
02:02C'est plus intéressant de consommer les marques distributeurs ?
02:05C'est difficile de dire oui de manière directe parce qu'évidemment, il n'y a pas de règle générale.
02:10Néanmoins, ce qu'on peut dire, c'est que généralement, les marques de distributeurs classiques sont plutôt équivalentes,
02:15voire meilleures, parce que les enseignes ont tout intérêt à se démarquer,
02:19donc à ne plus seulement copier les marques nationales, mais aussi à innover, à investir dans la qualité.
02:24C'est pour ça, d'ailleurs, que sur les marques distributeurs, souvent, il y a le Nutri-Score,
02:27souvent, il y a l'origine des ingrédients.
02:29Et puis, on voit, par ailleurs, fleurir des marques de distributeurs dites thématiques.
02:33Ce sont ces marques de distributeurs qui sont bio, qui sont terroirs ou encore qui rémunèrent plus, justement, les agriculteurs,
02:40en tout cas, qui mettent ça en avant.
02:42En revanche, un petit conseil, soyez plus vigilants sur les marques de distributeurs.
02:45Premier prix, je pense à Eco+, Simply, Top Budget, etc.
02:49Sur ces gammes-là, il peut y avoir des différences de qualité,
02:52puisque ce sont sur ces gammes qu'il y aura, par exemple, plus d'additifs de sucre, etc.
02:57Donc, éventuellement, pour les produits bruts, on peut transformer.
02:59Vous pouvez aller sur les marques premier prix.
03:00Sinon, je vous recommande, pourquoi pas, effectivement, les marques distributeurs classiques ou thématiques.
03:05Je vous récupère une boîte.
03:07Ah bah oui, c'est Gagne, alors là.
03:08Non, mais alors, c'est pas ça.
03:09C'est quand vous êtes arrivés en plateau et Kevin nous a regardés en disant
03:11« Ah, qu'est-ce que j'ai faim ? »
03:12Ben voilà.
03:13Alors, allez-y.
03:14Faites-vous plaisir.
03:15Régalez-vous avec vos petits raviolis distributeurs.
03:17C'est la marque distributeur, celle-là ?
03:18Non, c'est la marque nationale.
03:20On va vous donner la moins chère.
03:22Tenez.
03:23Je ne pensais pas vous faire autant plaisir avec des raviolis en boîte.
03:26Il en faut peu pour être heureux, vous le savez bien, Charlotte.
03:28Merci beaucoup pour ce conseil conso.
03:30Tout de suite, on plonge dans le monde de Clémenceau.
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