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Europe 1
  • il y a 2 semaines

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00:00Il est 5h10 sur Europe par Alexandre Léaille.
00:03Comme un lundi, le rendez-vous qui met en valeur les bonnes idées de l'économie sociale et solidaire.
00:08Bonjour Pierre Durieux.
00:09Bonjour Alexandre, bonjour Marion.
00:10Ce matin, Pierre, vous nous parlez du loup d'intermarché.
00:14Oui, c'est une question qui m'obsède.
00:16Comment cette pub a-t-elle connu un tel succès ?
00:19Car un milliard de vues, ce n'est plus un buzz, c'est un cas d'école, un must absolu de la communication.
00:27Alors pourquoi ce triomphe ?
00:28Eh bien on a dit, ce n'est pas une pub faite par l'intelligence artificielle mais par des mains d'hommes.
00:33Bon, ok.
00:34On a dit, c'est l'univers du dessin animé, au fond c'est toute notre enfance et un peu de notre nostalgie qui se réveille.
00:41Bon, peut-être, d'accord.
00:43On a dit enfin que c'était la puissance de la chanson de Claude François.
00:48Oui, peut-être aussi, mais toutes ces raisons ne me semblent pas suffisantes.
00:52Bon, vous avez une autre interprétation vous, Pierre Durieux.
00:54Eh bien pour moi, la pub d'intermarché a réussi à faire vibrer les entrailles de notre inconscient collectif.
01:01Et s'il y a quelqu'un qui pourrait porter plainte pour plagiat, c'est Saint-François d'Assise.
01:05On raconte en effet qu'il domestiqua un loup menaçant pour en faire un animal de compagnie.
01:11Et puis le livre d'Isaïe, de la Bible, l'annonçait déjà, le loup habitera avec l'agneau.
01:18Et le loup d'intermarché, c'est au fond une nouvelle version un peu laïque du récit de Noël.
01:24C'est l'histoire de Marie et de Joseph qui, je cite, n'avaient pas de place dans la salle commune
01:29et qui finalement se trouve entouré d'une bonne étoile, des bergers, de l'âne et du bœuf, des mages, etc.
01:36Oui, pour moi, le loup d'intermarché vient réveiller la fibre spirituelle, religieuse même,
01:42qui sommeille en tout homme et de la peur du rejet à la certitude d'être aimé.
01:47C'est bien ça l'itinéraire.
01:48Bien, mais quel lien faites-vous avec l'économie sociale et solidaire ?
01:52Eh bien, c'est la force de cette pub. Son message est si fondamental, si universel
01:57qu'il pourrait servir de projet associatif à la plupart des acteurs de la solidarité
02:02auprès des personnes handicapées, des malades, des personnes en galère, etc.
02:07Toutes nos associations disent à leur façon le même rêve de reconstruction,
02:12d'une certaine rédemption par la fraternité, l'amitié, l'accueil de l'autre.
02:16Au fond, le mal-aimé de cette pub, c'est la personne au début de son itinéraire.
02:23Et la voici, à force de rencontres, de dialogues et de relations,
02:27la voici devenir le bien-aimé d'un collectif.
02:31Eh bien, c'est le vœu que je vous souhaite à chacun pour cette nouvelle année.
02:352026, année complice avec les plus fragiles.
02:39Comme un lundi sur Europe 1, Pierre Durieux, merci.
02:41Délégué général, je le rappelle, de la Fédération Village Saint-Joseph,
02:45ces maisons qui accueillent dans toute la France.
02:46des personnes en difficulté.
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