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Hace 20 años decidieron cerrar uno de los canales más recordados. ¿Qué pasó con el negocio? ¿Quiénes estaban detrás? De la TV por cable, Cablevisión, Pramer y Promofilm hasta la salida de Eurnekian, Cablín y The Big Channel. Cronología de su gran caída.
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00:00¿Por qué Magic Kids desapareció si tantos canales lograron sobrevivir?
00:04Eso es algo que siempre me pregunté como buen niño criado en los 90.
00:08Porque quizás no fue el primer canal infantil, pero no hay dudas de que marcó a una generación.
00:14Desde su apuesta por los anime con Dragon Ball, Sailor Moon, Los Caballeros del Zodíaco,
00:19también sus programas propios como A Jugar con Hugo o Nivel X, que se volvieron clásicos.
00:24Y ahora se cumplen 20 años desde el día en que reunieron a todos y dijeron
00:28esto se terminó, Magic Kids S.A. no existe más.
00:32Pero, ¿cuáles fueron las principales causas de su caída?
00:35¿Qué pasaba en esa época con el negocio? ¿Quién lo manejaba?
00:39Bueno, eso es lo que vamos a tratar de analizar hoy en lo que es la última biselánea del año,
00:44The Last Dance, la despedida del 2025.
00:48Basta que ya me voy a empezar a emocionar y no quiero.
00:52Hola, mi nombre es Javier Ledesma y hoy quiero que hablemos de la caída de Magic Kids.
00:56¡Vamos!
00:58Solo con pensar en ese loguito de la estrella, a mí la verdad ya se me pianta un lagrimón.
01:07De llegar a casa y merendar viendo la tele a ver si alguien se ganaba la bicicleta en A Jugar con Hugo.
01:12Mirar los fines de semana los torneos de supercampeones o cuáles eran los trucos de nivel X,
01:17aunque yo apenas tenía la Sega Genesis y nunca pude ganar ningún juego.
01:22Que yo me quedaba despierto hasta las 12 de la noche porque en ese momento Magic pasaba el capítulo de Dragon Ball del otro día.
01:30Entonces yo llegaba al colegio y ya sabía todo lo que iba a pasar.
01:33Sí, es de mala persona pero bueno, no me juguen, pasó mucho tiempo ya.
01:37Sobre Magic ya se ha hablado un montón, o sea, hay notas en los medios, hay muchos videos en YouTube que pueden ir a verlos contando su historia.
01:44Pero a mí me interesaba abordarlo más desde el lado de las empresas, qué pasaba con el negocio, quiénes estaban detrás de todo esto.
01:51Así que voy a tratar de agregarle una capa más a todo eso que ya hay sobre este canal tan mítico.
01:57Obvio que no van a faltar los recuerdos a esos programas históricos, por supuesto, quién se creen que soy.
02:02Pero para llegar a eso tenemos que entender qué pasaba en el mundo de la televisión antes de la irrupción del Magic y para eso, como siempre y como es costumbre, hay que arrancar ¿por dónde? Por el principio.
02:15En los 80 la Argentina vivió grandes cambios en la pantalla chica.
02:19Primero la llegada del color y principalmente la gran expansión de la televisión por cable.
02:25Cada año se sumaban cientos de miles de nuevos abonados y la Argentina llegó a convertirse en el país más cableado de la región y top 3 en el mundo.
02:34Cuestión que dentro de ese negocio había dos jugadores que se disputaban el mercado de Buenos Aires, que era quizás el más atractivo de todos.
02:42Por un lado, video cable comunicación del empresario Samuel Lieberman y por el otro cable visión, que había crecido de la mano de Eduardo Eurnequian.
02:51El modelo era sencillo, tener la mayor oferta de canales para sumar abonados y así hacer crecer esa torta.
02:57Cada uno entonces empezó a lanzar sus propios productos de nicho, por ejemplo, un canal cultural, un canal deportivo, un canal de política, etc.
03:06Y para lo que era el público infantil, había varias opciones.
03:10En BCC desde 1988 estaba Cablin, el primero en cable dedicado 100% a ese target, con contenidos propios.
03:19Mientras que cable visión tenía su apuesta con The Big Channel, aunque había una particularidad.
03:24Ese canal era una sociedad entre la empresa Pramer y la juguetera Cartan.
03:29Pramer era la distribuidora de señal de cable visión, es decir, de Eurnequian.
03:34Básicamente esta compañía tenía un grupo de canales y les proveía esas señales a los otros operadores de cable.
03:41Y Cartan era una importadora de juguetes de Sergio Balbachán, que aprovechaba para publicitar ahí los productos de los personajes que pasaba Big Channel.
03:50Pero dicen que en un momento algo se rompió entre Eurnequian y Balbachán, los dos paisanos.
03:55Big Channel empezó a caer y Cartan terminó fundida, así que había que llenar ese espacio.
04:01Acá es cuando entra en escena un personaje clave de esta historia que es Horacio Levín.
04:06Él era dueño de una agencia de publicidad llamada Totem que tenía muchos clientes jugueteros y ellos lo que hacían era comprar series de televisión
04:13para después a esos clientes venderles el espacio para promocionarse ahí.
04:18Y Totem de a poco le dio paso a Promofilm, que estaba más enfocada en la producción de televisión.
04:24Quizás les suena porque hicieron programas muy conocidos como Sorpresa y Media, Fort Boyard, Expedición Robinson...
04:31Lo tenían alquilado a Julia Wade.
04:34Cuestión que desde Pramer le proponen a Promofilm armar un canal desde cero.
04:38La base era el Magic Club, que era como una especie de comunidad coto para niños de cablevisión.
04:44Y así tratar de reconducir a esos niños huérfanos de Big Channel a este nuevo proyecto.
04:50Así que Horacio Levín armó un equipo 100% dedicado a lo que era el Magic Kids.
04:56La cabeza era Jorge Contreras, que fue el encargado de entender qué querían los chicos y armar la programación.
05:01Pero también había otras personas importantes, como Roxana Pulido y Lionel Diakovetsky en producción,
05:07o Damian Kirchner en lo que era la dirección artística.
05:10De esta manera, en 1995 se hizo la presentación oficial de Magic Kids, el canal 22 en la grilla de cablevisión.
05:18Que no era el único que apuntaba al público infantil, porque estaba Cartoon Network, que estaba Fox Kids, después también Nickelodeon, etc.
05:27Sin embargo, esos canales apuntaban a toda Latinoamérica, es decir, eran panregionales.
05:32Se veía la misma programación en Argentina, en Colombia, en México y así.
05:36Pero Magic Kids no, era un canal argentino para chicos argentinos.
05:40Por eso, desde el primer momento pensaron en tener producción propia, programas propios que le hablaran directamente a esos niños.
05:48Y si les interesa el dato, se grababan en los estudios de la corte, la productora.
05:53El primer gran éxito del canal fue a jugar con Hugo, que Levín lo vio en las ferias en las que iba para comprar formatos.
06:00Bueno, aprieta el 5 para entrar en el sistema.
06:02Ahí está el 5 apretado, mucha suerte.
06:04Y a jugar con Hugo.
06:05De paso, les digo que en el canal tenemos un video dedicado 100% a Hugo, cuál es su historia, cuál es su negocio, cómo nació, así que lo pueden ir a ver si quieren.
06:13Después, hay otras ideas que nacían a partir de la intuición de Jorge Contreras, el productor ejecutivo.
06:19Ese fue el caso de Nivel X, con Lionel Campoy y Natalia Dimm, aunque en la primera versión lo conducía Frank Madero, el cantante de la banda El Símbolo.
06:28¿Vos te acordás Nivel X?
06:29Sí, era más parecido.
06:31Bueno, los primeros 30 programas los hice yo.
06:33Pero el verdadero despegue de Magic Kids fue con la apuesta por el anime.
06:45Sailor Moon, Dragon Ball Z, Caballeros del Zodíaco y el club del anime como Faro.
06:51Más adelante también tuvieron otros productazos, como Detective Conan, Slam Dunk, había de todo.
06:56Lo que hacía Levine era ir, negociar con las productoras japonesas y compraba los derechos solo para Argentina, que eran más o menos por dos años.
07:04Era una época en la que el 1 a 1, la convertibilidad, bueno, también permitían hacer esa inversión.
07:10De a poco, paso a paso, Magic Kids iba creciendo, iba haciéndose fuerte en el rating y a los otros canales empezaban a preocuparse.
07:18Porque al perder la Argentina, estaban perdiendo en la región.
07:21Recordemos que era el mercado con más cable, representaba en un momento, me dijeron, el 80% del cable en Latinoamérica.
07:28También lo que pasaba ahí es que había como una guerra en cómo se medían los números, o en verdad, quién los medía.
07:34Y Bope, por ejemplo, daba como ganadora Cartoon Network, mientras que Mercados y Tendencias decía que Magic Kids era el más visto.
07:41Después se terminaron fusionando las dos, así que ahí se terminó.
07:44Pero a nivel empresa se empezaron a agitar las aguas por una razón.
07:49Eduardo Urnequian, el dueño de Cablevisión y Pramer, estaba en retirada del mundo del cable.
07:54Quería dedicarse solo a su canal, América TV, y peleaba por quedarse con la concesión de los aeropuertos.
08:01De eso también ya hemos hablado.
08:02Primero vendió la mayoría de Cablevisión a TCI, por varios cientos de millones de dólares.
08:07Y en 1997 empezó a negociar también la venta de Pramer, la dueña de Magic Kids.
08:14Sin embargo, eso fue también bastante turbulento.
08:17Los interesados eran TCI, la misma que había comprado Cablevisión, y el empresario Carlos Ávila, la cabeza de torneos y competencias.
08:25Que encima los dos eran socios, porque Ávila y TCI eran accionistas de TIC.
08:30Qué quilombo de sigla que estoy haciendo, en fin.
08:32Digo que fue turbulento porque hubo varias idas y vueltas entre Urnequian y Carlos Ávila por el precio final.
08:39Salían notas en los medios contando de reuniones tensas con Nofal, el enviado de Ávila, el armenio también decía que los otros se habían vuelto locos y qué sé yo.
08:48La cuestión es que al final, en julio del 98, Pramer se vendió, y no justamente a Carlos Ávila.
08:54La compró TCI, que ya tenía Cablevisión y era manejada por el fondo estadounidense Liberty Global.
09:00Que más allá del lío que les hice de nombres, no creo que sea un dato menor esta venta.
09:05Porque Pramer dejaba de ser manejada por un grupo argentino para estar en manos extranjeras.
09:10Pero bueno, volviendo a nuestro foco.
09:13Magic Kids seguía fuerte en el rating con una amplia diferencia con el resto, como por ejemplo Big Channel o Cablin.
09:19Y el negocio me dijeron que era muy rentable en esa época.
09:23La empresa Promofilm se encargaba de comprar series y formatos, de armar la programación y de vender la publicidad.
09:29Mientras que Pramer comercializaba esa señal a los cable operadores, aunque no era el único canal que manejaba.
09:35También estaba América Sports, Canal A, P&E, más dedicado a política y economía, había variedad.
09:41Pero ninguno rendía lo que rendía el Magic.
09:45La gente se desesperaba por llamar y jugar con Hugo.
09:48Había filas de chicos queriendo participar en los torneos de Daytona de nivel X.
09:53Después aparecieron otros formatos, como por ejemplo Throughty Neck con Mariano Pelufo o Kito Pizas, la versión de Hugo hecha en Argentina.
10:01Aparte salían distintos negocios licenciando la marca.
10:04Había Gaseosas, Magic Kids, había un JoJo con el logo, álbumes de recortes, un montón de cosas.
10:10El proyecto era realmente un éxito, pero en un momento dejó de serlo.
10:15Y acá lo que influyó mucho es la competencia de canales y el contexto económico.
10:21La crisis de 2001 en Argentina, la salida de la convertibilidad y la devaluación multiplicaron los costos para comprar series y animes.
10:30Ya no podían tener la misma programación de antes y no era solamente una cuestión de plata.
10:34Aprovechando ese poder económico, los otros canales empezaron a comprar las latas que se le vencían a Magic y obvio que ofreciendo mucha más guita.
10:44Hablé con Horacio Levine y me contó que un día en esas ferias en las que compraba contenido fue y se quedó en cero.
10:50No pudo renovar absolutamente nada.
10:53Así empezaron a aparecer animes menos convocantes como Connie Chan o Yamazaki, que igual yo le tengo que poner ahí un poroto porque para mí era buenísima y la veía todo el tiempo.
11:04Entonces los dueños de Pramer dijeron, bueno, hasta acá llegamos, lo que hay que hacer es expandirse.
11:10En 2001 anunciaron el lanzamiento de Magic Kids International.
11:14El canal dejaba de ser solo para Argentina y apostaba a ser pan regional, como el resto.
11:19Pero parecía más un manotazo de ahogado porque no terminaba de funcionar.
11:24Los chicos que lo veían ya no lo sentían como propio y de a poco fue perdiendo audiencia.
11:29Para 2003 Magic ni aparecía en el top 4 de los más vistos del cable y entre los infantiles era superado por Cartoon, Fox Kids, Nickelodeon y Discovery Kids.
11:40El problema era costos más altos, menos audiencia y menos plata que entraba por publicidad.
11:45Las cosas de a poco entraron en un declive muy complicado.
11:49A eso sumale el panorama de negocio de cable, que ya no era el mismo.
11:53Cablevisión pasó a ser de un fondo, que después se lo vendió a Grupo Clarín.
11:57Además Multicanal se quedó con BCC de los Lieberman y terminó fusionada con Cablevisión mucho más adelante.
12:03El escenario había cambiado muchísimo de aquel momento de gloria de los 90.
12:08Por su parte Pramer a partir de 2001 empezó a relegar los contenidos locales para apostar más fuerte por los que tenían mayor alcance internacional.
12:18Por caso incorporó Europa Europa, Filman Arts, Reality TV y algunos canales condicionados ahí para todos los gustos.
12:26Así que un día de diciembre de 2005 llamaron a todos los que trabajaban en Magic Kids y les dijeron
12:31hasta acá llegamos, el canal no sigue más.
12:34Si el programa de hoy te gustó, el próximo te va a encantar.
12:37Chao.
12:38Muchas gracias.
12:38Gracias para todos, los queremos muchísimo.
12:40Ojo el brindis, ojo a los cuentes hoy a la noche, festejen muchísimo.
12:43Nosotros también espero que nos encontremos como dijo Hugo en algún otro lugar.
12:46Gracias.
12:47Chao.
12:49Duró poco más de 10 años, pero en ese tiempo marcó realmente a toda esa generación.
12:54Por eso pasa el tiempo y seguimos hablando de Magic Kids, de a jugar con Hugo, de nivel X.
13:00Además, porque ahora los de los 90 somos nostálgicos gaga de más de 30 años, claro.
13:05Magic Kids siguió unos meses más en pantalla, aunque en piloto automático, con las series y programas que ya había.
13:12A mediados de 2006, Pramer eliminó varias señales más como Plus Satelital o P&E de Política y Economía,
13:19las que estaban más ligadas a lo local.
13:21En ese momento, Alejandro Harrison, el presidente de Pramer, dijo lo siguiente.
13:25Estos canales son redituables, pero esta decisión se toma por un negocio que Pramer entiende que es mucho mayor.
13:32Estimo que ninguno de ellos se va a quedar sin aire porque existen señales locales que podrían reabsorberlos.
13:38Spoiler, eso nunca sucedió.
13:40Un 24 de mayo de 2006, Magic Kids se apagó y jamás se volvió a prender.
13:47Pramer hoy en día ya no existe más con ese nombre.
13:49El fondo Liberty lo fusionó con MGM Latinoamérica y en 2013 se lo vendió a AMC,
13:55que es una de las empresas de televisión más importantes de los Estados Unidos.
13:59En tanto, Promofilm también se vendió, en este caso, a Media Pro, una empresa española.
14:04Y si bien la mayoría de los otros canales sobrevivieron, el panorama hoy es muy distinto.
14:09Ya no aparece ninguno ni en el Top 5, ni 10, ni 15 en las mediciones.
14:13Recién aparece Cartoon Network que se mantiene, aunque oscilando entre el 18 y el 20 entre las señales de cable.
14:20Sin embargo, el Magic siempre va a quedar en nuestros corazones.
14:24Por eso salen proyectos como el de un grupo de chicos que hicieron una transmisión 24 horas emulando la del canal.
14:31O vemos a Gaby de a jugar con Hugo en eventos de la cultura pop o en transmisiones en entrevistas en stream.
14:37Porque como dije hoy, los que éramos niños en ese momento ahora somos huevones grandes de más de 30 años.
14:43Que queremos recordar esos pequeños momentos que nos hacían felices.
14:47Ese instante en el que solo nos importaba comer galletitas, tomar la merienda y ver qué hacía Goku, Vegeta o quien sea.
14:53La vida adulta ya de por sí es muy complicada.
14:56Tenés que laburar, pagar el ABL, ver si no se te venció el monotributo, si lo pagaste.
15:00Pero nos queda esa nostalgia, ese recuerdo de haber estado contentos simplemente viendo Magic Kids.
15:08Y así se termina la temporada 2025 de las biseláneas, queridos amigos y amigas.
15:14Tengo algunos anuncios para contarles, así que no se vayan todavía, ojo.
15:18Antes quiero agradecerles a Horacio Levín y a Damian Kirchner, que me contaron varios detalles de esos orígenes, esa primera etapa de Magic Kids.
15:25Así que muchísimas gracias por su tiempo.
15:28Ahora sí, lo que nos importa.
15:29Primero y lo más importante, muchísimas, pero muchísimas gracias por haber apoyado, por haber acompañado este año, otro año en este proyecto.
15:37Realmente los quiero mucho y me hacen muy, muy feliz.
15:40Ya somos más de 300.000, que es algo que realmente nunca me lo imaginé.
15:45Pero bueno, ahora tenemos que ir por más.
15:46Y ahora sí, lo que quizás se están preguntando, ¿qué carajo va a pasar ahora con el canal?
15:51Bueno, quien les habla se va a tomar un pequeño descanso, sin embargo, ustedes no se van a quedar sin contenido.
15:58En enero vamos a tener las biseláneas de verano, que son historias más cortas, pequeñas anécdotas ampliadas, como para que ustedes se queden por lo menos con algo.
16:07Y cuando llegue el momento les voy a contar cuándo arranca la temporada 2026, ya la séptima de este canal.
16:15Así que habiendo dicho esto, no me queda nada más que despedirme como siempre.
16:18Esto fue todo, espero que les haya gustado.
16:19Si así fue, como siempre les digo, déjenme un pulgarcito acá abajo.
16:23No se olviden de suscribirse al canal, que es mucho muy importante.
16:26Súmense también al grupo de miembros, que es apretando donde dice unirse, también como para poder apoyar este proyecto.
16:33De verdad, gracias por todo.
16:34Ha sido un año increíble de muchísimo crecimiento y es todo gracias a ustedes que están del otro lado siempre bancando.
16:40Así que felices fiestas, pásenla bien, escabien, pero no tanto, no tiren fuegos artificiales.
16:45Y yo no tengo nada más para decirles, les voy a dejar por acá los contenidos relacionados.
16:49Y nosotros nos vemos la próxima.
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