- hace 11 meses
Mariola Cubells invita a La Ventana de la Tele al guionista y creador de juguetes Lluís Mosquera. La serie de Canal Historia repasa cómo el marketing y el storytelling han transformado la industria del juguete
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NoticiasTranscripción
00:00SER PODCAST
00:30¿Quién seré yo? ¿Quién seré yo?
00:32Para poner en duda
00:33Las opciones de los programadores
00:35No, es una nueva moda
00:37Bueno, se ha hecho en algunos lugares
00:40En algunas TDTs
00:42Pero ahora ya
00:43Creo que ha venido para quedarse
00:45Y yo ya, por mí ya estaría
00:48¿Sabes? O sea, no tendría ninguna necesidad
00:50Yo mañana tengo que verlas
00:51Ya sabes que yo veo siempre el especial
00:53Pero además tengo que escribir luego la crónica
00:55Para el país
00:58O sea que yo la tele no me la pierdo
01:00Bueno, no me la pierdo nunca
01:01Pero estos días es verdad que
01:03Si hay un momento televisivo
01:05De altura durante el año
01:07Son estos días
01:09Donde la tele tira la casa por la ventana
01:13Todos piensan en desconectar ese día
01:14Y para ti es un pico de trabajo
01:16Totalmente
01:16Las campanadas las ve todo el mundo
01:20O casi todo el mundo
01:21Menos los raros en la tele
01:24Ahora tú me dirás
01:25No, yo nunca la veo en la tele
01:27Yo estoy en casa con amigos
01:29Y no ponemos la radio
01:30No, tú también ves la tele
01:32Yo la veo en la tele, sí
01:33Además en la primera
01:34Porque era mi padre
01:35Siempre decía en la primera
01:36Claro
01:37Y no había discusión
01:38Así que mantenemos la tradición
01:39Tu padre y el grueso
01:41De los televidentes de ese día
01:43Salvo excepciones
01:45Como las de Antena 3
01:46Ya sabes que el año pasado
01:47Ganó Broncano y Lala Chus
01:49Veremos este año
01:50Yo no lo tengo tan claro
01:52Así como el año pasado
01:53Lo dije claramente
01:54Que ganarían
01:55Este año no lo tengo tan claro
01:57El vestido de la Pedroche
01:58Tira mucho
01:59Contra todo pronóstico
02:01Después de tantos años
02:02Te quiero decir
02:02Que ya está
02:03Porque bueno
02:04Pero tú seguro que ves
02:05Lo ves todo también
02:07Como yo
02:07Yo hago zapping
02:08Pero hacer zapping
02:09Bueno tú
02:09Pero el momento
02:11Lo ves solo en una
02:11Otra cosa es que luego recuperes
02:13No, el momento lo veo en una
02:13Porque mi familia
02:14Ya no me deja hacer zapping
02:15Durante ese momento
02:16Mi familia me dice
02:17¿Tiene zapping durante las 12 campanadas?
02:19Sí, a veces me he ido
02:20A otra parte de la casa
02:22Hombre, claro
02:23Porque yo tengo que
02:24Para no tener luego que ir
02:25Y además te recuerdo
02:26Que hubo momentos
02:27En los que tú no podías
02:28Verlo después
02:29O sea
02:30Quiero decirte
02:31Lo tenías que ver en directo
02:32¿Entiendes?
02:33Sí, sí, sí
02:33Pero bueno
02:34Mañana sí que lo veré
02:36Yo lo veré en la primera
02:37Desde luego
02:38Porque voy a ver qué tal
02:40Y porque tengo que dejar
02:43O sea
02:43Porque no me lo permiten
02:45Ya en casa
02:45¿Sabes?
02:46Me dicen basta
02:46Basta de tonterías
02:47Basta de tonterías
02:48Bueno, más allá de las uvas
02:50Y de dónde veamos mañana
02:51Las campanadas
02:52Mariola
02:52A una semana de Los Reyes
02:54Bueno
02:54Está claro que todos
02:56Desde hace ya
02:57Semanas hemos visto
02:58En el televisor
02:59Anuncios de juguetes
03:01Es algo
03:01Inevitable
03:03¿No?
03:03En estas fechas
03:04También es interesante
03:06Ver cómo va cambiando
03:07Con el tiempo
03:07El marketing
03:08De las fábricas
03:10Y de los vendedores
03:10De juguetes
03:11Para ir
03:12Bueno
03:13Convenciendo a los más pequeños
03:14¿No?
03:14Dirigiendo a los niños
03:15Hacia ese coche teledirigido
03:17Esa muñeca
03:17Ese peluche
03:18Esos juguetes
03:18¿No?
03:19La industria del juguete
03:20Ha pasado por muchos cambios
03:21Muchas reinvenciones
03:22Y bueno
03:23Es interesante
03:23Claro
03:24Estamos en la ventana de la tele
03:25Porque buena parte
03:25De esa evolución
03:26Aparece en una serie documental
03:28De Canal Historia
03:29Este mes ha estrenado
03:30Su tercera temporada
03:32Se llama
03:32Los juguetes
03:33Que cambiaron el mundo
03:34Y claro
03:35Hay cosas muy sorprendentes
03:36Muy interesantes
03:37Ahí no se habla del Pictionary
03:38Del Cruedo
03:39De los Pokémon
03:40Mario Bros
03:41Una guerra comercial
03:42Que hubo que yo no conocía
03:43Detrás del lanzamiento
03:44El éxito de los Transformers
03:45Pero yo creo que vas a estar de acuerdo
03:49¿Cuál es a ti la historia
03:50Que más te ha impactado?
03:51Hombre
03:51A mí la del Trivial
03:52Me ha interesado mucho
03:54Porque es el típico sueño americano
03:56Que finalmente sale bien
03:57Eran dos periodistas
03:58Canadienses
04:00Aburridos
04:03De su trabajo
04:04Y absolutamente precarios
04:06Y un día
04:07Se aburrían
04:08Y viendo un concurso de televisión
04:10De preguntas y respuestas
04:12Decidieron poner en marcha esto
04:13Vamos a ponernos en contexto Mariela
04:15Una noche iban a jugar al Scrabble
04:19Pero al abrirlo
04:21Se dieron cuenta
04:22De que a su juego
04:23Le faltaban algunas piezas
04:25¿Quieres jugar a otra cosa?
04:28No, prefiero seguir
04:29Con las preguntas de cultura general
04:30No puedes ganarle
04:32Si no apuntamos los resultados
04:33¿Y si lo hacemos?
04:43Tuvieron la idea
04:44De hacer un juego de mesa
04:46Que uniese a la gente
04:47Y aprovechase su afición
04:48Por las preguntas
04:49De cultura general
04:50En 1979
04:52Los concursos de preguntas
04:54Y respuestas
04:55Llevaban 40 años
04:56Teniendo mucha audiencia
04:57Este tipo de programa
04:58Es un clásico
04:59De la televisión estadounidense
05:01Desde los tiempos de la radio
05:02Hasta los de la televisión
05:03Este formato
05:05Se popularizó
05:05Con programas de radio
05:06Como Take It or Leave It
05:08Y después
05:09Con programas de televisión
05:10Como Jopardy
05:11En los 80
05:12La gente creció
05:14Viendo a Jopardy
05:15Tenía éxito en televisión
05:16Pero en formato
05:17De juego de mesa
05:18Era un territorio
05:19Inexplorado
05:20Ninguno de los dos
05:21Tenía experiencia
05:22Inventando juegos de mesa
05:23Pero sabían mucho
05:25De muchas cosas
05:25Así que eran los tipos
05:27Perfectos para crear
05:28Un juego de cultura general
05:29Mariola
05:30¿Esto es parte
05:30De ese documental?
05:31Ese es parte
05:32Y la verdad es que es apasionante
05:34También te digo que es
05:35Es muy yanqui
05:36En el sentido estricto
05:37De la palabra
05:38Estoy aquí con el invitado
05:39Que no lo me está pasando
05:40Se está riendo
05:41Porque es verdad
05:42Que es muy yanqui
05:42La narración y todo
05:44Pero es real
05:45Es decir
05:46Esto solo puede pasar
05:48En esos lugares
05:49Y solo puede pasar
05:50En esos contextos
05:51Y esas narraciones
05:52Y esas narraciones
05:53Solo las hacen ellos
05:55Solo las hacen ellos
05:56Pero esa historia
05:57De un fotoperiodista
05:58Y un periodista precario
05:59Que se cuelan
06:00En una feria
06:02De juguetes
06:02Para intentar vender
06:03Su idea
06:04La verdad es que
06:05Bueno
06:06Sí es bastante
06:06De Hollywood
06:07Pero es interesante
06:09Verlo
06:09Que se arruinan
06:11Les dicen que no mil veces
06:12Pero ellos persisten
06:14Y insisten
06:15Y al final lo logran
06:16Pese a todo
06:17Contra todo pronóstico
06:18Que es una cosa
06:19Que vamos
06:19A mí me dan
06:20El primer no
06:21Y veo que mi cuenta corriente
06:22Va bajando
06:23Y digo
06:23Ellos quedáis vosotros
06:24El trivial
06:25Pero bueno
06:26Bueno
06:26Has mencionado al invitado
06:27Para hablar de lo que cuenta
06:29Esta serie de televisión
06:30Y también del mundo
06:31Del diseño
06:31Y la creación de juguetes
06:32Hemos invitado hoy a alguien
06:34Que bueno
06:34Que ha pasado por los dos mundos
06:35Porque es guionista de televisión
06:37Guionista élite
06:38Pero ha sido también
06:39Diseñador de juguetes
06:40Para famosa
06:41Creo
06:41Preséntanos Mariola
06:42¿A quién has invitado?
06:43Lluís Mosquera
06:43Que es valenciano como yo
06:45He de decirte
06:46Por eso estamos aquí
06:46Bueno
06:47Por eso estáis en Valencia
06:49Por eso estamos en Valencia
06:50Claro
06:50No es que haya venido invitado
06:53Porque sea valenciano
06:54No
06:54Por eso estamos aquí
06:56En Radio Valencia
06:57Los dos
06:57Lluís
06:58Buenas tardes
06:58Buenas tardes
06:59Me estaba costando mucho
07:01Lluís es guionista de televisión
07:03Ha hecho muchas cosas
07:04No solo élite
07:05Está ahora
07:06Es guionista de Drag Race
07:07Me gusta cuando la gente dice
07:08Guionista de élite
07:09Porque parece
07:10Claro
07:10Un cargo dentro del guión
07:11Claro
07:12Y da igual
07:13Que élite fuera una serie
07:14Es que guionista de élite
07:14Me gusta mucho más
07:15Los guionistas de base
07:17Y luego tú
07:18Que eres guionista de élite
07:18Claro
07:19Me ha gustado mucho así puesto
07:20Sin más explicación
07:22De hecho mejor para mí
07:23Pero yo quiero
07:24Que nos cuentes a todos
07:25Cómo es ese salto
07:26¿Qué hace un guionista
07:27De pronto
07:28Haciendo storytelling
07:29De juguetes?
07:31A ver
07:31Lluís es una persona
07:32Muy particular
07:33Rafa
07:33Es un
07:34Realmente
07:35Podría estar en uno
07:36De esos documentales
07:37Porque es un tipo
07:38De esos que persigue
07:39Su sueño
07:41Me encantaría
07:42Y con alguien hablando
07:43Por encima
07:43Mariola
07:43Y tú y yo poniendo la voz
07:44Y tú y yo poniendo la voz
07:46Luis se dirigió
07:47A la feria de juguetes
07:48Me estaba costando no reírme
07:49Porque claro
07:50Cuando lo ves en un documental
07:51Ves que hay una persona
07:52Hablando debajo
07:52Pero en radio
07:53Era porque hay dos personas
07:54Hablando a la vez
07:55Que se calle uno
07:56Exactamente
07:57Pero Luis hasta que ese momento llegue
07:59Cuéntanos lo que decía Mariola
08:00¿Cómo acabas tú?
08:01¿Cómo llegas tú a eso?
08:02¿Cómo llego yo a hacer storytelling de juguetes?
08:05A ver
08:05De famosa
08:06No de tonterías
08:07De famosa
08:08Sí, bueno
08:09Famosa y Jotipreciosi
08:10Que fue absorbida
08:12Jotipreciosi
08:13La italiana
08:14Que compró famosa
08:15Que tiene un jingle
08:16Que todo el mundo recuerda
08:18Por lo menos
08:18No, no, no
08:19A ver, por favor
08:21Jotipreciosi
08:22Yo canto fatal
08:23Pero era como
08:23Jotipreciosi
08:24Pero eso es
08:25No, pero eso salía aquí
08:27Es como Hasbro
08:28B, B, B, B, B, B, Zack
08:30Matel
08:30O sea, cada una tenía su jingle
08:32O sea, Rafa y yo
08:33Estamos completamente fuera
08:34Venga
08:35Se nos va a dar manos
08:36Esto es el primero de anuncio
08:37De Millennial
08:39Yo me quedé con
08:40Las muñecas de famosa
08:41Claro
08:41Inevitablemente
08:42En estas fechas
08:43Para hacer llegar al niño
08:44Claro
08:45Y ahí sigue
08:46Esa era mi canción
08:46Sí, sí
08:47Ahí sigue
08:47Las muñecas
08:48Bueno, intentamos avanzar
08:50Venga, va, sí
08:50Sí
08:51¿Cómo llego yo a famosa?
08:53Exacto
08:53Esa empresa de la que usted me habla
08:56Ya no trabajo allí
08:56No, ya lo sé
08:57Estuviste dos años
08:58Dos años
08:58Estuve más de dos años
09:00Ah, vale
09:00Sí
09:01Lo que pasa es que famosa
09:03Y cualquier juguetera
09:05Cambió mucho la industria
09:07Y yo fui como una consecuencia
09:08De cómo estaba cambiando el consumo
09:10Y sobre todo
09:11La creación de los juguetes
09:12Y la historia que los acompaña
09:14Los juguetes al principio
09:15Se los inventaba un ingeniero
09:17O un mecánico
09:18O un inventor
09:18Y se vendían
09:20Y ya está
09:20Y esta es esta muñeca
09:21Tiene este nombre
09:22Y hace esto
09:23Y de repente
09:24Ahora esta le crece el pelo
09:25Pues perfecto
09:26Hacemos un anuncio
09:27De la muñeca
09:27Que le crece el pelo
09:28Y para adelante
09:29Y se vende la muñeca
09:30Que se le crece el pelo
09:31Que se llama X
09:32Lo que pasa es que
09:34A medida que avanza
09:35El mundo del storytelling
09:38El mundo de las historias
09:39Y sobre todo
09:40El mundo de las pantallas
09:41El relato famoso
09:41Los juguetes están condenados
09:45Si no son merchandising
09:47O sea
09:47Todo el mundo quiere
09:48Yo me acuerdo en mi época
09:50Los muñecos de los Power Rangers
09:51Que fueron súper mega vendidos
09:53Y era porque eran los Power Rangers
09:55O sea
09:55Si tú eres un muñeco de Spiderman
09:57Vas a vender porque eres Spiderman
09:59Si eres Pokémon
09:59Vas a vender porque eres Pokémon
10:00Y todo el mundo conoce ya el universo
10:02Pero llegó un momento
10:04En que las muñecas
10:05Y los juguetes en general
10:07Especialmente las muñecas
10:08Entiendo muñecas como cualquier figura
10:12No solamente las muñecas
10:14De peinar y de cuidar
10:16Las muñecas que no eran merchandising de nada
10:19Necesitaban un universo
10:21En el que vivir
10:23Que siempre el anuncio
10:25Era como los 20
10:27Había anuncios de 15
10:28De 20, de 25 segundos
10:29Que tienes para contar esa historia
10:31Y que se entienda
10:32A qué estamos jugando
10:33A qué universo pertenece este juguete
10:35Para que tú luego ya juegues
10:37Con tu imaginación
10:38Pero en un contexto
10:39Entonces dejó de funcionar
10:42Entre comillas
10:42Siempre hay excepciones
10:44Lo que se le lanzaba al mercado
10:46Y no tenía un universo
10:47Era simplemente
10:48Esta muñeca
10:49Pues la cabeza de peinar
10:50De Nancy por ejemplo
10:51Siempre ha funcionado
10:53Porque el juego es peinar
10:54No necesitas un storytelling
10:55Para peinar
10:57Quiero ser peluquero
10:58Quiero ser peluquera
10:59Me gusta peinar
10:59La cabeza
11:00Es verdad
11:02Había cabezas
11:02Sí, sí
11:03La siga viendo
11:03Y además es un commodity
11:05Que se llama
11:06Que funcionan siempre
11:07Si un commodity
11:08Es por ejemplo
11:08Los dinosaurios
11:09No necesitan estar de moda
11:10Para que los dinosaurios
11:11Se vendan
11:12O los piratas
11:13O sea
11:14Los commodities
11:14De repente vuelven
11:15A veces
11:16Alguien se inventa una historia
11:18Al respecto de un commodity
11:19Y entonces vuelven a funcionar
11:21Por ejemplo
11:22Harry Potter
11:22El commodity
11:23Magos y brujas
11:24Siempre ha estado ahí
11:25Pero de repente
11:26J.K. Rowling
11:27Que es una persona horrible
11:28Se inventó una historia
11:29Y entonces
11:31Como se apropió
11:33De un commodity
11:33Ahora cualquier cosa de magos
11:34Parece Harry Potter
11:36Cualquier cosa de dinosaurios
11:37Parece Jurassic Park
11:38Luis
11:39A ver si lo he entendido
11:40Claro
11:41Dices que ya no valía
11:42Con que un ingeniero
11:43O alguien
11:43Creara un juguete
11:44O un muñeco
11:45Sino que necesitaba
11:46Un relato
11:47Detrás
11:48Entonces ahí es donde
11:49Entras tú como guionista
11:51Para construir
11:52Un guion
11:53Yo entro un poco
11:54De una manera
11:55Super natural
11:56Yo trabajaba
11:56En una agencia de marketing
11:57Especializada
11:58En infantil
11:59Juvenil
12:00Y familiar
12:00Y tenía muchos clientes
12:02Que eran jugueteras
12:03Y lo que hacían
12:04Era los productos
12:05Por ejemplo
12:06Pinipón
12:06Pinipón existe
12:07Eso sí que lo sabemos
12:08Y esa es la hamburguesería
12:09De Pinipón
12:10Eso sí que lo sabemos
12:10Pequeñitos son
12:11Pequeñitos son
12:13Iba a decir lo que hizo
12:15Cállate
12:16Está perfecto
12:18Ya van por como
12:19Ocho evoluciones
12:19Del diseño
12:21Pero siguen siendo
12:22Pequeñitos son
12:23Pinipón
12:24Entonces
12:25Necesitan existir también
12:26En las plataformas nuevas
12:28Donde existe
12:28El storytelling
12:29Entonces
12:29La hamburguesería de Pinipón
12:31Perfecto
12:31En un anuncio
12:32Te cuento la hamburguesería
12:33Pero luego
12:33El consumo estaba también
12:35En las pantallas
12:37En YouTube
12:37En YouTube Kids
12:38En TikTok
12:39Que también lo vimos
12:39Un poco nacer
12:41Cuando yo estaba ahí
12:42En la empresa
12:42Sí
12:43Y necesitaban que
12:44Pinipón
12:45No se quedara solo
12:46En los pasillos
12:47De las tiendas
12:48Sino que tuvieran
12:49Una vida más allá
12:50De la caja
12:52Que hicieran cosas
12:53Que pasaran cosas
12:54Y que tuvieran historias
12:55El contenido de YouTube
12:57Igual que el de TikTok
12:58El contenido de cualquier cosa
12:59Porque de repente
13:00Todas las marcas
13:01Tenían que ser
13:02Disruptivas
13:03Divertidas
13:03Y no sé qué
13:04Yo siempre he dicho
13:04Que las jugueteras
13:06Y los juguetes
13:06Eran los que
13:07Podíamos hacerlo de verdad
13:08Cuando de repente
13:09Te manda un anuncio
13:11Carrefour
13:11Y se está haciendo el punk
13:13Y es como
13:13¿Qué estás haciendo?
13:14O sea
13:14No eres mi amigo
13:15Carrefour
13:16Solo compré allí
13:17La semana pasada
13:18Oye Luis
13:19Y cuando te llegó la propuesta
13:21¿Lo tuviste claro?
13:22¿O no tuviste alguna duda?
13:23Bueno
13:23No, claro
13:24Por eso decía
13:25Que sucedió todo
13:26De manera muy natural
13:27Yo trabajaba
13:28En la agencia
13:29De marketing
13:30Y hacíamos el contenido
13:31O sea
13:32Hacíamos spots
13:32Hacíamos contenido
13:33Para YouTube
13:34Y ya había un punto
13:36En el que
13:36Por ejemplo
13:37La empresa se inventaba
13:39Un juguete
13:39Pero no tenía nombre
13:41Ni storytelling
13:41Para el juguete
13:42Entonces nos pedían
13:43A la agencia esto
13:44Yo por cosas
13:46Que no me apetecía
13:47Hacer trabajo
13:47De 9 a 6
13:49Porque yo soy muy creativo
13:50Y me gusta tener una idea
13:51A las 4 de la mañana
13:52Me hice freelance
13:53Y empecé a trabajar
13:55Por mi cuenta
13:55Y al final
13:56La juguetera
13:58Famosa
13:58Te dijo
13:58Venga
13:58Exacto
13:59Me acabó contratando a mí
14:00Ahorrándose un poco
14:02La agencia
14:03Y lo que pasaba ahí
14:04Es que
14:05Un trabajo
14:08Que era para el sector
14:09De marketing
14:09Que era en plan
14:10De estos son los juguetes
14:11Invéntate historias
14:12Para las plataformas
14:13Pronto nos dimos cuenta
14:15Tanto yo
14:15Como la CEO
14:16Del momento
14:17De que
14:18No tenía sentido
14:19Que me llegara
14:20Un juguete
14:20Ya diseñado
14:21Y que yo me inventara
14:23Las historias
14:23De ese juguete
14:24Cuando en realidad
14:24Es mucho más interesante
14:26Inventarte el universo
14:27Inventarte las historias
14:29Y entonces decirle
14:30A los diseñadores
14:30Y a los ingenieros
14:32Y a los mecánicos
14:33Y a los que tenían que hacer el juguete
14:34Me gustaría unos muñecos
14:37Que cagan azul
14:39Y dicen
14:40Se ríen de ti
14:42Cuando intentas dormirlos
14:43¿Sabes?
14:43Entonces a partir de ahí
14:44No sé si es un ejemplo real
14:45Esto que has contado
14:46Sí, sí, sí
14:46Es un ejemplo real
14:47Sí
14:48¿Me estás diciendo en serio?
14:49Los Bellys
14:50Fueron el juguete
14:51Más vendido
14:51De ese año
14:53Los Bellys tampoco
14:53Tampoco
14:54Pero escucha
14:54Ya creo que ya es
14:56Dentro de poco
14:57Estarán en Wallapop
14:57Por millones de euros
14:58Porque ese verano
14:59O sea
15:00Es la Navidad
15:01Del lanzamiento
15:02Fue una cosa
15:03Que prácticamente
15:04Sí
15:05A ver
15:05Es verdad que hay un
15:06Hay un poco de
15:07Yo tengo mucho pudor
15:08De decir que yo me inventé
15:09Un juguete
15:10Bueno, sí
15:10Pero aquí no
15:11Olvídate del pudor
15:12Es decir
15:12Venga, sí
15:13O sea
15:13Que sí
15:14Que se trabaja en equipos
15:15Y todo el mundo
15:16O sea
15:17Evidentemente
15:17Luego pues comercial
15:18Da su feedback
15:19Otros dan su feedback
15:20Los que llevan toda la vida
15:22Haciendo juguetes
15:22En la fábrica de Alicante
15:24Dan su feedback
15:25Y al final acabas de
15:26Acabas de
15:27Siempre es un proyecto
15:28De la empresa
15:29Vale
15:30Pero tú conseguiste
15:31Dar la vuelta entonces
15:32Al mecanismo
15:33¿No?
15:33Pasaste de
15:33Dar un guión
15:35A un juguete ya hecho
15:36A que ellos hicieran
15:37Un juguete en función
15:38De tu guión
15:38Y se me está ocurriendo
15:39Alí
15:40Esto que dices
15:40De igualapop
15:41Dime, dime
15:42No, que más que hacer
15:43Un juguete en función
15:44De mi guión
15:44Es que yo ya
15:45No estaba tanto
15:46En inventarme las historias
15:47Que también
15:48O sea
15:49Yo no estaba escribiendo guiones
15:50Porque yo ya me inventaba
15:51El universo
15:52Y luego contratábamos
15:53También guionistas
15:53Que escribían
15:54Incluso agencias
15:55Que hacen las historias
15:57Pero yo hacía como un poco
15:58Pasé
15:59No me gusta a mí nunca
16:01Decir arriba y abajo
16:01Pero subí un poco
16:02Un escalón
16:03Pensando en el proceso
16:05Y no en el cargo
16:06Ni sueldos
16:06Ni tonterías
16:07Como que estaba antes
16:10Primero necesitamos
16:12Un universo
16:12Y luego
16:13Ese universo
16:14Lo aterrizamos
16:15Y entonces yo al final
16:15Ya no podía hacer
16:16Los vídeos
16:17Ni los retos de TikTok
16:18Ni los guiones
16:19De YouTube
16:20Guionista de élite
16:21Sin duda
16:21Exactamente
16:22Lo hacía a la vez
16:24Esto era muy divertido
16:25Alilo esto de igualapop
16:26Compaginé
16:28Perdón
16:28¿Conservas algún tipo
16:29De derecho
16:31Sobre esas creaciones
16:31Que en parte son tuyas?
16:33No, no, no
16:34Y de hecho
16:34A mí por eso digo
16:35Que me da mucho pudor
16:36Decir que son mías
16:37Porque yo no
16:38El proceso
16:39Un juguete
16:40Tarda muchos años
16:41En llegar al mercado
16:42Es como un par de años
16:45Y la única cosa
16:46Que se firma siempre
16:47Y que es un acuerdo
16:48Y de hecho
16:48Yo estoy muy de acuerdo
16:49En eso
16:50Es que los juguetes
16:51No llevan firma
16:52Porque
16:53No es una idea
16:55No generan derechos de autor
16:57Y sobre todo
16:58Que son una idea
16:59Que forman parte
17:00Es una idea
17:00Que tienes en equipo
17:01De hecho yo
17:02Muchas veces
17:02He tenido una idea
17:03Porque alguien me ha dicho
17:04Dónde está el hueco de mercado
17:06Que es un estudio
17:07Que se hace
17:07Siempre ha habido
17:08Un hueco de mercado
17:09Por ejemplo
17:09En juguetes
17:10Que sean decorativos
17:12Que los padres
17:14Las madres
17:14Los familiares
17:15No quieran guardar
17:16Después de jugar
17:17Y ese siempre ha sido
17:18Para mí como un reto
17:19¿Y cuál es?
17:20Por ejemplo
17:20Pues el arcoiris de Montessori
17:22Este tipo de juguete
17:24De madera
17:24Que hace muy bien
17:25Aldi
17:26Lidl
17:26Y todas estas cosas
17:27Mucho más barato
17:28Que es como así
17:29De padres
17:30Millennial
17:30Que les gusta
17:32Que si están en el comedor
17:33Por lo menos
17:34Que sea bonito
17:34Cool
17:35Escucha una cosa
17:36Es verdad que tú hiciste
17:37En ese hueco de mercado
17:39Contribuiste a esos juguetes
17:41Que eran de cuidar
17:42Sí
17:42Pero le diste un poco la vuelta
17:43Porque teníamos el nenuco
17:45Que eso sí que nos acordamos
17:46Rafa tú y yo
17:46Sí, mi hermana tenía
17:47Pero tú hiciste otra cosa
17:50Que es como cuidar
17:51Pero en plan
17:51Más punky
17:52¿Cómo fue eso?
17:53Sí, a ver
17:54Nenuco es un caso
17:55Súper interesante
17:56Además mientras yo estaba allí
17:57Bueno, le quitó el lacito
17:58Cuenta eso
17:58Le quitó el lacito
17:59Eso sí que
18:00Estoy muy orgulloso
18:01De que pasara
18:02Pues nada
18:02El nenuco es un bebé
18:04Entonces muchos nenucos
18:05En el molde
18:07Tenían un lacito
18:08Como un lazo en la calva
18:10Y un bebé sin pelo
18:11No tiene un lazo en la cabeza
18:12Entonces a mí me parecía
18:13Muy absurdo
18:14Y es verdad
18:14Que también
18:15Y en eso
18:16Cuando yo estaba en famosa
18:17Ahora ya te digo
18:18Hace cinco años
18:19Que no trabajo allí
18:19No sé ni quién estará
18:20Porque se mueve la gente
18:21Muy rápido
18:22Pero cuando yo estaba allí
18:23Tenía la suerte
18:24De que mi equipo
18:25Me hacía mucho caso
18:26En mi sensibilidad nueva
18:28Pero si ya vas un día y dices
18:28¿Cómo es posible
18:29Que haya un lacito en la calva?
18:30Y te hacen caso
18:31Y lo quitan
18:32Claro, o sea, sí
18:32Y lo quitaron
18:33Eso es un cambio
18:34En la producción profunda
18:36Y lo quitaron
18:37Sí, sí, sí
18:38Y ahora mismo no lo tiene
18:39Pues ahora mismo
18:40Hace mucho tiempo
18:41Que no me fijo
18:42Ahora mismo
18:42Tendré que fijarme en un nenuco
18:43Pero espero que no
18:43Por un nenuco
18:44Porque además sí, ¿no?
18:46Pero sí, sí
18:47Bueno, el caso es que tú
18:48Hiciste el cuidado
18:50De los Bellys
18:52Que eran bebés
18:52Un poco cabrones
18:53Claro, aquí esto fue una marca
18:55Que ya cuando yo
18:56Yo entré a famosa
18:57Yo no conocía a los Bellys
18:57Entré a famosa
18:59Mientras se estaban desarrollando
19:00Los Bellys
19:01Entonces yo estuve mucho
19:02En el nacimiento
19:03Es verdad que
19:04Por eso a mí me da tanto pudor
19:05Decir que es mi proyecto
19:06Porque siempre
19:07Parten de marketing
19:09Y luego la CMO
19:10Que había en ese momento
19:11Que era maravillosa
19:12Me contrata a mí
19:13Para aterrizar las ideas
19:15Pero ella ya está pensando
19:16En qué tipo de juguete
19:18Cómo venderlo
19:19Que también
19:20Gran parte del éxito
19:20De un juguete
19:21Es cómo lo estás lanzando
19:23Al mercado
19:23Entonces no es solo
19:24El storytelling
19:25Muchas veces
19:25Un storytelling maravilloso
19:27Se nos ha ido a la mierda
19:28Porque no se ha sabido vender
19:30O porque ha llegado
19:31En un mal momento
19:32O por mil razones
19:33Entonces sí
19:34Lo que
19:34Lo que hacíamos en Bellys
19:37Cuando yo entré
19:38Es que
19:38Hacía falta
19:39Un tipo de nurturing
19:40Que el nurturing
19:41Es jugar a cuidar
19:43Ah, jugar a cuidar
19:44Sí, o sea
19:44Por ejemplo
19:45Las muñecas
19:46Hay dos tipos
19:47Dos grandes tipos
19:48Una son las fashion
19:49Las fashion son
19:51Barbie, Nancy, Brad
19:52Son de vestir
19:54Leslie, la hermana de Nancy
19:55Claro, más aspiracional
19:56O menos
19:57Cómo se nota aquí
19:58La generación
19:58Sí, sí
19:59Tú no sabes que
20:01Leslie
20:01Tú no sabes que Nancy
20:02Tenía una hermana
20:03Que se llamaba Leslie
20:04Ah, vale, vale
20:04Mariela, yo no sabía
20:05Que eran hermanas
20:06Pero bueno
20:07Es que yo tenía las dos
20:08Yo tenía todo
20:09Bueno, es que Nancy
20:10Tiene un montón de fans
20:12A día de hoy
20:13Yo lo tenía todo
20:13Tira, tira
20:14Hacía falta otro concepto
20:17¿No?
20:17De cuidar
20:17La fashion
20:18Y luego está
20:19El nurturing
20:21Que es la muñeca
20:22Tipo Nenuko
20:22Que es jugar a cuidar
20:24Vale
20:24Nosotros insistíamos mucho
20:26Porque además Nenuko
20:27Tuvo como una medio crisis
20:29En su 40 aniversario
20:30Que a mí me hacía mucha gracia
20:31Yo hubiese dicho
20:32Un anuncio maravilloso
20:33De Nenuko
20:34Teniendo 40 años
20:35Apuntándose
20:36A escalada
20:37Pero claro
20:38Sigue siendo un bebé
20:39Entonces no puede hacer eso
20:40De la crisis de los 40
20:42Claro, Nenuko tuvo
20:42La crisis de los 40
20:43Qué bueno eso
20:44Lo que pasa es que
20:45Seguía siendo un calvo
20:47Como cualquiera
20:47En la crisis de los 40
20:48Le quitamos el lacito
20:50Pero sí
20:52Y había
20:53Tuvo una crisis
20:54Como pasó un poco
20:55Con Barbie y Bratz
20:56Sí
20:56Que se pelearon
20:57Porque las Bratz
20:58Eran más molonas
20:58Y Barbie se quedó
20:59Un poco pardilla
21:00Más macarra
21:01Sí, es verdad
21:01Pasaba también
21:02Con el nuevo
21:03Nurturing disruptivo
21:04Que salía
21:05Que eran los bebés
21:05Que tienes que cuidar
21:06Pero son cabrones
21:08Y eran esos
21:09Que tú hiciste
21:09De que hacían
21:10Claro, estaban los Belis
21:11Estaban los Casimeritos
21:12Estaban los bebés llorones
21:14Los Crybabies
21:15Que tenían una serie
21:16Muy fuerte también
21:17En plataformas
21:18Que creo que estaba
21:18Hasta en tele
21:19Había muchos
21:20Entonces Nenuko
21:21De repente era como
21:22Un bebé
21:23Que no hace nada
21:24Menos ser un bebé
21:25Entonces tampoco podías
21:26De repente que Nenuko
21:27Fuera un cabrón
21:27Claro, con toda la historia
21:29A sus 40 años
21:30Imagínate
21:31O sea, ella está
21:32Y entonces se crea
21:33Qué gracia esto
21:35Sí, o sea
21:35Simplemente había un hueco al lado
21:37Claro, tienen que convivir
21:39Entonces muchas marcas
21:40En la industria juguetera
21:41Que yo siempre he querido
21:42Hacer una serie
21:43Porque lo he vivido
21:43Muy desde dentro
21:44Claro
21:44Es muy Succesión
21:45Muy Juego de Tronos
21:46Totalmente
21:47Es que perdón
21:48Hay marcas que se crean
21:49Para matar otra
21:50No, es que en esta serie
21:51Documental
21:52En esta serie documental
21:53Se cuentan cosas tremendas
21:54De plagios
21:55De robos
21:56Etcétera
21:56De la guerra comercial
21:57Gente que se va
21:58A la competencia
21:59Yo hubo un momento
22:00Que trabajé en Barbie
22:01Y en Nancy
22:02Yo mismo
22:02Toma ya
22:03Oye, Luis
22:04¿Qué te parece más difícil
22:05Y qué te motiva más?
22:07¿Hacer guiones para
22:07Bueno, para la industria juguetera?
22:09¿Hacer el storytelling?
22:10¿O para televisión?
22:11¿O para televisión?
22:12¿Para élite?
22:12Como decíamos antes
22:13A ver, depende del ejemplo
22:15Es que para mí es hacer guiones
22:17Es verdad que hacer guiones para
22:19No se diferencian nada
22:21Hacer guiones para YouTube
22:22De hacer guiones para una serie infantil
22:23Como pueda ser
22:24La que tú quieras
22:25O sea, Pocoyo
22:26Y cualquier otra cosa
22:27Es verdad que es mucho más
22:29Y esto siempre lo dicen
22:30Los guionistas de infantil
22:31Sobre todo
22:32Es mucho más cansado
22:33Escribir Peppa Pig
22:34Que escribir
22:35Succession
22:36Porque cuando ya has pasado
22:38Por todas las emociones
22:40Todos los colores
22:41Ya he explicado
22:43Que estoy enfadada
22:44Que estoy llorando
22:45Que tengo que compartir los juguetes
22:48Y que no sé qué
22:49El target infantil concreto
22:50Es más complicado
22:51La gente
22:52Hay mucho movimiento
22:54En los equipos
22:55Normalmente porque te quemas enseguida
22:56Claro, eso has dicho antes
22:57Que hay mucho
22:58Se mueve muy rápido
22:59Este mercado
23:00No aguanta mucho la gente ahí
23:02Sí, sí, sí
23:02Qué gracia esto
23:04Fíjate
23:04Se mueve un montón
23:05Es verdad que claro
23:06Pero el target infantil
23:07Es muy complicado
23:08Porque entretener a los niños
23:10No tiene que ver
23:10Sí, y además es como que
23:12Tampoco puedes tocar cosas
23:14Pues a mí me
23:15Yo estoy muy contento
23:16De cosas que conseguimos
23:17Y que llegamos a
23:18Yo no solo soy gay
23:20Soy muy activista
23:21Y me parece que
23:22Desde donde yo pueda
23:23Para mí es lo más importante
23:24De mi vida
23:25Bueno, él hizo
23:25Las lesbianas
23:26Que eran pinipón
23:27Había lesbianas en pinipón
23:28Pinipón
23:29Que tampoco lo sabíamos tú y yo
23:30Tuvimos familia de monoparensa
23:31¿Cómo se llamaba?
23:31¿Cómo se llamaba?
23:32Hanna y Dana
23:32Hanna y Dana
23:33Yo no tenía ni idea
23:34De que hubo esto
23:35Bueno, estaba
23:35Es verdad que a mí
23:36No me gusta decirlo
23:37Porque si estoy yo detrás
23:39Parece que no ha habido
23:40Un cambio en la empresa
23:41O en la industria
23:42¿Sabes?
23:42Parece que es
23:43Un gay haciendo lesbianas
23:45Pero en realidad
23:45Para mí
23:46Lo bonito era
23:49Que no es que
23:49Fuese una idea mía
23:51Es que fue una idea
23:51Es que fue una idea
23:51Que llegó a salir
23:52Entonces
23:53Eso es mucho más importante
23:55Que yo haya tenido la idea
23:56De hecho
23:57Ojalá no la hubiera tenido yo
23:58Rafa
23:59Tenemos una pregunta
23:59Para ti
24:00Uy va
24:01Miedo me das
24:02¿Qué juguete
24:04Pediste y no te trajeron?
24:07Vamos a ver
24:07Esto me sabe mal contarlo
24:09Igual que le está pasando a Lluís
24:11Pero Lluís que era bastante bueno
24:12Yo primero pedía poco
24:14Y luego que como era bueno
24:15Lo que pedía
24:15Me lo traían
24:16Vale
24:17Yo también
24:18¿Y qué conservas?
24:21Tengo un diógenes tremendo
24:23Conservo un montón
24:23¿Ah sí?
24:24Sí, sí, sí
24:25¿Cómo qué?
24:26Pero mira
24:27Por ejemplo
24:27Tengo mucho cariño
24:28Hubo un día de reyes
24:31Que
24:32Bueno
24:33Mis padres no estaban
24:33Porque justo ese día
24:34Murió mi abuelo
24:35Y yo pensé
24:37Que los reyes no vendrían
24:37Pero sí que vinieron a mi casa
24:39Y
24:40Yo estaba allí
24:41A cargo de mi hermano mayor
24:42Que tenía 18 años
24:44En ese momento
24:44Y los reyes
24:45Me dejaron ese día en casa
24:47Unos juguetes
24:49De estos
24:49Unos soldaditos de estos
24:51Como de maquetas
24:52De modelismo
24:53Que yo no había hecho eso en mi vida
24:54Y a partir de ahí
24:55Me empezó una afición
24:56Que me duró
24:57¿Y la conservas la afición también?
24:58Sí, sí, sí
24:59Lo del modelismo
25:00¿Y los tienes en casa?
25:00Hace mucho que no hago
25:01Pero sí las conservo
25:02Las maquetas de aquella época
25:03Ay, qué bonito
25:03Y tú Mariola
25:04Te vuelvo yo a la pregunta
25:05No, no
25:06Yo también a mí
25:07Yo nunca pedí nada
25:07Que no me trajeran
25:08Y yo conservo
25:09Y yo conservo
25:11La Nancy
25:11Y el armarito de la Nancy
25:13Pero la Leslie
25:13La Leslie la hemos perdido
25:14Leslie no sé
25:16Que ha sido
25:16La hermana
25:17Hay que recuperarla
25:18No sé
25:18¿Quién sabe dónde?
25:19¿Y tú, Lluís?
25:20Yo la conseguí de mayor
25:22Pero la mansión de Casper
25:23Para mí era imposible
25:25No te la trajeron
25:27Nunca me la trajeron
25:28Porque además yo pedía
25:29Tampoco la tenemos
25:31Muy ubicada tú y yo
25:32Rafa
25:32Pues no os preocupéis
25:33Pero vamos a ver
25:35¿Qué edad tienes?
25:35¿36?
25:3635
25:3735
25:37Acabados de cumplir además
25:38Claro
25:39La mansión de Casper
25:40A mí me suena vagamente
25:42De decirte
25:43La mansión de Casper
25:43La mansión
25:44Yo no recuerdo que tuviera
25:45Una mansión Casper
25:45Pero anotaba que era
25:46No, claro, claro
25:47O sea, donde pasaba todo
25:49Lluís Meosquera
25:50Guionista de televisión
25:52De élite
25:52Guionista de élite
25:53Diseñador de juguetes
25:54Nos quedamos con dos ideas
25:55De tu parte
25:56Guionista de televisión
25:56Que igual en unos años
25:57Vemos una serie
25:58Me encantaría
25:59Sobre la industria juguetera
26:00Que como estamos comentando
26:01Da para que haya una serie
26:02Yo la tengo escrita
26:03O sea que
26:03La tienes escrita
26:04Oye
26:05Ejecutivos de las plataformas
26:07Ya sabéis
26:08Y de tu faceta
26:09De diseñador
26:10Y creador de juguetes
26:12Yo por lo menos
26:12Me quedo con esa idea
26:13De un nenuco
26:14De 40 años
26:15Haciendo escalada
26:16Completamente
26:18Completamente
26:19Todo llegará
26:20Lluís Meosquera
26:22Muchas gracias
26:22Muchas gracias
26:23Suerte en el año que viene
26:24Para no perderte
26:25Ningún episodio
26:26Síguenos en la aplicación
26:27O la web de la SER
26:28Podium Podcast
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26:30De audio favorita