Le mal-aimé: pourquoi l'ONG Bloom critique la pub de Noël d'Intermarché?

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00:00Notre page environnement avec Audrey Racine, bonjour Audrey.

00:02Bonjour Julien.

00:03On revient sur la pub du moment en France, celle du loup d'Intermarché, tout le monde l'a vu,

00:08plébiscité sur les réseaux sociaux.

00:09Elle est critiquée par l'ONG de défense des océans et de la biodiversité marine, Blum.

00:13Pourquoi ?

00:14Eh bien, vous le savez, ce film publicitaire, très long dans sa forme intégrale,

00:182 minutes 30, a été l'événement médiatique de cette fin d'année,

00:21dépassant même les frontières françaises.

00:23Ce succès, c'est une belle histoire, la création d'un studio français.

00:26Alors, évidemment, quand l'ONG Blum a trouvé quelque chose à redire,

00:30eh bien, certains ont dénoncé, on va le dire, les pisses froids de l'écologie.

00:33J'ai décidé donc de faire une mise au point sur ce qui dérange cette ONG.

00:37Petit rappel au son de la musique de Claude François, le mal-aimé,

00:40ce loup se fait remonter les bretelles par un hérisson qui lui dit, en gros,

00:44eh bien, t'es tout seul parce que tu manges tout le monde.

00:46Et alors, le loup décide de renoncer à manger les autres mammifères, mais pas les poissons.

00:51Et c'est une des raisons, pas la seule, pour laquelle l'ONG Blum a alerté

00:54le jury de déontologie de la publicité.

00:56Et attention, jamais l'ONG Blum n'a saisi la justice contre cette pub.

01:01C'est un simple signalement à un organe d'autorégulation de la publicité qui a été fait.

01:05Et je vais laisser la fondatrice de Blum expliquer pourquoi.

01:08Parce que la publicité d'intermarché contrevient à des règles déontologiques de base, en fait.

01:16Par exemple, sur la transparence du fait que c'est une publicité.

01:20Et ça, ça apparaît seulement avec le tout dernier plan.

01:24Mais le sujet, en effet, ce n'est pas de la retirer ou de l'interdire,

01:27puisque tout le monde l'aime et elle est vraiment très bien faite.

01:30Elle est trop mignonne.

01:31Mais le problème, c'est que c'est aussi une façon de faire du placement de produits

01:35en laissant entendre que, d'abord, c'est bien de consommer du poisson,

01:39même quand vous êtes végétarien, ce qui n'est pas le cas.

01:42Et, secondos, ça donne une image de la pêche,

01:45qui serait que la pêche est à faible impact et que la ressource est abondante.

01:50Or, Intermarché est aussi propriétaire d'une flotte de pêche.

01:55Et cette flotte de pêche pratique surtout le chalutage industriel,

01:59qui est la méthode de pêche la plus destructrice d'entre toutes.

02:02Il y a aussi une différence, on va dire, de hiérarchie

02:04qui est, en fait, proposée par ce clip,

02:08en nous laissant entendre que, finalement, il y a des animaux nobles

02:11et puis d'autres animaux qu'on peut tout à fait consommer.

02:14Vous le disiez, Audrey, ces critiques de l'ONG sont très mal passées

02:17à un moment où les Français avaient besoin de souffler pendant les fêtes.

02:20Oui, c'est à peu près la réponse, d'ailleurs, d'Intermarché à l'ONG.

02:23Le groupe Mousquetaire, propriétaire de la chaîne de magasins

02:26que j'ai contacté tout à l'heure, a conscience d'avoir une partie de l'opinion de son côté sur cette affaire

02:30et m'a donc répondu ceci.

02:32Regardez, le groupement Mousquetaire n'a aucun commentaire particulier à faire à ce sujet.

02:37Il souhaite néanmoins à cette organisation de se replonger dans les comptes de Noël

02:40et de retrouver son âme d'enfant.

02:43Ils disent aussi n'avoir pas voulu prôner le végétarisme,

02:46mais seulement le mieux manger.

02:48Et là, il faut interroger le mieux.

02:49Est-ce que c'est mieux pour la santé ou mieux pour l'environnement ?

02:52Parce que la biodiversité marine est encore plus impactée par la prédation humaine

02:56que la biodiversité terrestre.

02:57Je ne vais certainement pas mettre un terme à ce débat avec cette chronique,

03:02mais j'ai voulu laisser Claire Nouvian répondre à ces critiques.

03:04Notre rôle, nous, en tant qu'association, c'est vraiment de défendre l'intérêt général.

03:10Et même si c'est vrai que j'aurais préféré passer des vacances de Noël comme tout le monde,

03:13au calme, dans la douceur, etc.

03:15Mais c'est vraiment, il y a trop de mensonges industriels.

03:18Donc rappelons-nous que ce petit clip très bien fait est un dessin animé publicitaire.

03:24Donc intermarché investit dans de la publicité de façon à ce que nous,

03:30nous allions nous attacher au supermarché pour fréquenter les magasins et pour consommer.

03:35Il devrait y avoir du débat sur le fait que cette confusion qui existe entre une fiction,

03:40alors que ce n'est pas des producteurs de cinéma, intermarché, c'est des vendeurs,

03:44et le statut de publicité, c'est vraiment le cœur pour moi du problème.

03:48On est vraiment sur une confusion qui est délétère.

03:51Donc on est là pour en effet rappeler, demander aux Français et aux Françaises,

03:55bien que ce soit Noël, de réfléchir et peut-être d'utiliser le clip d'intermarché

04:00comme un outil d'éducation au sens critique de nos enfants,

04:04pour qu'ils se disent qui parle.

04:06En fait, quand je regarde quelque chose, qui parle ?

04:09Ça a coûté beaucoup d'argent de faire cette chose-là.

04:12Quel a été l'intérêt de celui qui a payé pour la production de cette chose-là ?

04:16Voilà, le message est passé.

04:17Merci beaucoup Audrey.

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