00:00Si abrimos el calendario vemos que en un mismo día se celebra el Día Mundial de la ONU,
00:05el Día contra la Poliomielitis y también el Día de las Bibliotecas.
00:08Y si miramos al día siguiente, el Día Mundial de la Pasta.
00:12Sí, de los espaguetis y de los macarrones.
00:15De un día para otro pasamos de poner el foco en la lucha contra una enfermedad
00:18a las promociones de restaurantes en redes sociales.
00:21Pero más allá de la anécdota, ¿qué nos dice todo eso sobre cómo funcionan hoy la atención y el consumo?
00:26Bueno, estos días al final lo que sirven es para dar un contexto sobre todo a los medios de comunicación
00:32o para hacer acciones en redes sociales, para poder hablar de una causa, de un servicio, de una ideología, de un producto incluso.
00:39En su versión más formal, los Días Mundiales nacen de la ONU o de instituciones internacionales.
00:44Sirven para poner el foco en temas urgentes, como la salud, el medio ambiente y los derechos humanos.
00:49Fechas que nos invitan a mirar, aunque sea por un día, un problema que el resto del año ignoramos.
00:54Al final estamos poniendo en el foco temas importantes que sirven o bien para concienciar o incluso para prevención.
01:01Pero luego están los otros, los que no salieron de Naciones Unidas, sino de una agencia de publicidad,
01:06asociaciones comerciales o de las propias empresas.
01:09Ejemplo clásico, el Blue Monday, el supuesto día más triste del año.
01:13Nació como una campaña para vender viajes.
01:15Como contrapartida del Blue Monday se creó el Yellow Day, que es el día más feliz del año,
01:20que se celebra el 20 de junio y las empresas lo suelen utilizar para lanzar mensajes positivos.
01:27Y si hay algo que siempre funciona, es la comida.
01:30El día de la croqueta, el de la pizza, el de chocolate.
01:33Las redes sociales han sido una reafirmación para las agencias de marketing o las agencias creativas
01:40para crear estos días porque efectivamente funciona muy bien.
01:42El caso del día de la croqueta funciona especialmente bien en redes sociales.
01:46Otros apelan al ingenio.
01:48El 4 de mayo creado por los fans de Star Wars.
01:50El 28 de mayo, día de la menstruación, por los 28 días del ciclo promedio.
01:55O el 6 del 9, día del sexo.
01:57El storytelling es muy importante en la creación de estos días,
02:00porque cuanto más justificado esté, cuanto más creativo sea,
02:03pues mejor cala en la sociedad, en los medios de comunicación, incluso en las redes sociales.
02:08Y hay otros que empezaron con un fin simbólico o social,
02:11como el día de las mascotas, del donut, del pijama,
02:14pero terminaron siendo campañas comerciales.
02:17El marketing es muy interesante para hacer estas buenas acciones,
02:22pero también como consumidores tenemos que tener en cuenta que no todo vale
02:27y que el día de la croqueta evidentemente no es tan importante como el día del cáncer.
02:31Y algunos nacen de pura anécdota.
02:32El día del beso, por ejemplo, viene del récord Guinness del beso más largo del mundo.
02:37El gesto se convirtió en historia y la historia en fechas de calendario.
02:40Las buenas campañas de marketing se basan en las emociones.
02:44Cuanto más nos toque, cuanto más lo veamos cercano,
02:48pues evidentemente más efectiva será.
02:49El marketing sin emoción no es nada.
02:51El calendario global ya no mide solo el tiempo,
02:54mide qué temas logran captar nuestra atención.
02:56Entre causas, campañas y carbohidratos,
02:58lo difícil en la era del escorreo infinito no es tener un día,
03:01sino que alguien lo recuerde.
