00:00La exposición presenta una extensa visión histórica de la publicidad y la identidad corporativa de Renfe
00:16a lo largo de 85 años, desde 1941, año de su creación.
00:21La disposición de la muestra se realiza por épocas, mostrando la evolución de la publicidad en la compañía,
00:27que resulta también un recorrido histórico por la transformación social, económica y tecnológica de España desde entonces.
00:34Este cartel es sorprendente porque contiene de todo, todo lo que han podido meterle, aquí es más, es más.
00:41Catedrales, una plaza de toros, el edificio España de Madrid, el monasterio del Escorial, una bailadora flamenca, la mezquita de Córdoba,
00:48un jugador de golf, unas uvas, el litoral con veleros, naranjas, limones, la paella...
00:53Un jugador de cesta punta, que no era tampoco un deporte masivo, todo lo que ofrece España.
00:59Por esa época ya se empieza a intentar a captar el turismo extranjero que tímidamente empezaba a venir a España.
01:08La publicidad reflejaba en ese momento bienestar, familia y modernidad.
01:12Nos vamos a la década que va de 1965 a 1975, a la que hemos llamado Turismo y Color.
01:24Buen ejemplo es este cartel, en el que Renfe trata de mostrar y de exhibir la facilidad que podían tener los ciudadanos de la época
01:35de olvidarse de las carreteras mediante el fácil sistema de subir el coche en el propio tren.
01:41La publicidad empezó a enfocarse más en el consumidor y en las personas.
01:47Fue una publicidad más cálida y más humana.
01:49De aquella época es, para los que ya tienen una cierta edad, la famosa campaña de los días azules,
01:54que tiene un jingle, una cancioncita de la publicidad.
01:58Todo el mundo tarareaba y que se quedó en la memoria, en la mente de las personas que la cantaban absolutamente fuera de contexto.
02:07Y esta es la felicitación de Renfe a Camilo José Cela cuando recibió el premio Nobel.
02:14Es que en España la creatividad en esta época alcanza una madurez sin precedentes.
02:19Este cartel, primero por el color, es un color muy poco utilizado en publicidad,
02:24sobre todo porque ocupa mucha superficie.
02:27Y luego es un cartel muy creativo porque anuncia el nuevo servicio de venta de billetes por Internet,
02:33dibujando las vías con las tres W que indican que estamos en Internet.
02:40Y ya entrados en los 2000, la publicidad experimenta la revolución digital.
02:44El que más me llama la atención y también el que más me gusta es este,
02:47en el que Renfe nos dice que la mejor manera de proteger la naturaleza es imitarla.
02:52Uno de los grandes atractivos de la exposición es ver cómo hemos pasado de publicitar una compañía ferroviaria
02:59con carteles que promocionaban tradición, sol y playa a la rapidez de la alta velocidad y la más alta tecnología.
03:07Todo en un solo viaje y un mismo andén del Museo del Ferrocarril de Madrid.
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