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  • il y a 6 heures
Ce vendredi 19 décembre, la forte baisse des ventes de couches a été abordée par Eva Jacquot dans sa chronique Midi Conso, dans l'émission Midi BFM.

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Transcription
00:00660 000 naissances l'an dernier, c'est quand même 20% de moins qu'il y a 15 ans.
00:05Alors forcément, ça se ressent dans les supermarchés.
00:07En 10 ans, les ventes de couches ont dégringolé de 21%.
00:10Et pourquoi ? Parce que dans les rayons, il y a beaucoup de concurrence.
00:13Il y a notamment ces marques distributeurs, Carrefour, Leclerc, Lidl,
00:17qui progressent, qui gagnent du terrain avec des prix un peu moins chers.
00:20Oui, parce que ça coûte très cher quand même, on a le droit de le dire.
00:22Très très cher.
00:23Il y a aussi cette loi, loi des crozailles qui interdit,
00:26qui limite la promotion, qui impose de ne pas dépasser 34% de réduction.
00:31Ça aussi, ça a fait du mal aux marques nationales.
00:33Et puis, il y a toutes ces nouvelles marques.
00:35Certaines sont nées sur Internet il y a un peu moins de 10 ans
00:37et qui sont en accord avec des modes de consommation un peu plus actuels,
00:42comme l'abonnement des couches ou encore des produits plus écologiques.
00:46On peut citer les petits culottés qui détiennent 10% de part du marché maintenant,
00:51June, Love & Green, Biolan.
00:52Et ça, cette concurrence, ça a poussé les leaders à réorienter,
00:57à créer de nouvelles gammes aussi.
00:59Bon, les marques, cela dit, n'ont pas dit leurs derniers mots
01:01parce que le pendant, évidemment, de la baisse des naissances
01:03et le vieillissement de la population.
01:04Et donc, le marché des couches est dopé par le marché des seniors.
01:10Oui, mais ça a du sens.
01:11Moins de bébés, plus de seniors.
01:12C'est pas la peine de me regarder.
01:14Ah non, t'es bon encore.
01:15Ah non, on a le temps, on a le temps, Sofiane.
01:17Donc, les couches, ça parle bien sûr aux seniors, aux plus de 60 ans.
01:22À la silver economy.
01:24Et ça, les grands industriels l'ont bien compris.
01:27Procter & Gamble occupe le terrain avec Always.
01:29Always, c'est des protections périodiques.
01:31Là, ça parle pour les fuites urinaires.
01:33Et City avec Tenna.
01:34Entre 2016 et 2024, les ventes de ces produits ont progressé de 60%
01:39selon des données Nielsen.
01:41Les seniors, c'est un vrai marché.
01:43Oui, c'est un vrai marché.
01:44Mais les leaders, notamment Pampers, eux, ils sont allés grappiller quand même
01:49de nouvelles parts de marché sur d'autres segments, notamment sur les enfants.
01:53Ils sont allés adresser les 4-12 ans pour créer des sous-vêtements de nuit
01:58parce qu'ils ne le sont pas allés sur le marché des seniors.
02:00Mais du coup, ils ont élargi leur cible.
02:02Et donc, ils ont créé des vêtements absorbants pour la nuit
02:05sur un marché qui a augmenté de 18% en deux ans.
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