La licenciada Vicky Prayones, de Project Management, realiza un análisis de las campañas sobre el Octubre Rosa o la lucha contra el cáncer. Menciona cuál es su finalidad y por qué algunas fracasan con la transmisión del mensaje.
00:18¿En qué rincón del mundo estás? Gaby, ¿qué temperatura tenés ahora por ahí?
00:22Sí, Vicky. Hoy en Magaluf, en Mallorca, está bastante agradable el clima, pero se está viniendo ya el frío, así que vamos a ver cómo se da estos días.
00:37Bueno, veremos entonces.
00:39Estás cursando, ¿qué estudios, Vicky, por allá?
00:42Ahora ya terminé un máster en gestión de proyectos, en Project Management, y básicamente trabajando de forma remota con Paraguay en todo lo que tenga que ver con redes sociales y comunicación,
00:58porque esa es mi carrera, licenciada en comunicación, entonces por eso surge todo este tema del octubre rosa.
01:07Bueno, y justamente un análisis que hiciste en las redes nos llamó mucho la atención.
01:14¿Cómo entendían la materia? ¿Qué es lo que te hizo ruido, digamos, de la manera en que las marcas quisieron vincularse a esta fecha que conmemoramos el día de ayer y todo el mes, de hecho?
01:26Claro, fue un sentimiento que estábamos compartiendo con Ale, mi socio comercial, que como que nos llamó un poco la atención esta comunicación tan promocional, por así decirlo, del octubre rosa, ¿verdad?
01:46Y que como que sentimos que la comunicación en general de lo que representa este mes, sobre todo el 19 de octubre, como que se perdió un poco el foco, ¿verdad?
01:57Y es muy desagradable la comparación, pero bueno, lo estábamos como que debatiendo y en un momento dijimos, esto parece un Black Friday, solamente con un cambio de color, ¿verdad?
02:09Y esa fue la triste realidad, por así decirlo, que como personas que trabajan en el rubro de comunicación de redes sociales, como que nos impactó la falta de coherencia y nada, creo que era un tema que como que había que decirlo
02:28Y nos sorprendió la cantidad de gente que también respondió de la misma manera, ¿verdad? O sea, no es que estábamos solos en esta indignación comunicacional, por así decirlo
02:41Pero sí, sí, o sea, cambió completamente la comunicación este mes, lastimosamente
02:47Vicky, justo con respecto a eso, es realmente impresionante lo que estás exponiendo, porque a veces estamos en el trajín, en el día a día
02:55Ni siquiera nos damos cuenta de la forma en la que nos están exponiendo una fecha de concienciación tan importante
03:00Y es como que sí, todo es rosa, todo lo viste, de por ahí algo te llamó la atención, le diste el like
03:05Pero estamos como que siendo bombardeados por un montón de información que de alguna forma de por ahí nos incita o nos invita a comprar y hacer cosas que realmente no tienen nada que ver con concienciar a la gente
03:20Que era como el objetivo principal que tenía esta campaña
03:23Allá donde vos estás, ¿de qué manera se estuvo dando la concienciación del octubre rosa? Porque esto es algo a nivel mundial
03:30Claro, mira, a nivel, nosotros estamos dando atención, o sea, a mí personalmente me gustan mucho las acciones que tienen en Estados Unidos puntualmente, ¿verdad?
03:45Y cómo con pequeñas acciones se puede transmitir un mensaje potente
03:51Les doy un ejemplo, ya que están en una cadena televisiva, por ejemplo, las mujeres el 19 de octubre no están en el programa
03:58Entonces, es una manera de decir, ellas tienen el día libre, que quieras o no, es algo que mucha gente de Paraguay no sabe, ¿verdad?
04:06De que tiene dos días para poder hacerse los análisis correspondientes
04:10Entonces, lo que sí me sorprendió es que inclusive marcas que son pymes, que pasaron por males momentos ahora con todo este tema de la pandemia
04:21De igual manera se sumaron a campañas institucionales, o sea, de igual manera estuvieron generando contenido de informativo, de prevención
04:30Que eso también es una forma positiva de sumarse, ¿entendés?
04:33Yo creo que cuando fusionamos lo comercial con... ahí es donde hay como un error entre las marcas, ¿verdad?
04:45Que es algo para estar prestando atención justamente y que está bueno que como sociedad nos indignemos
04:52Y digamos, este mes es rosado porque es el momento para tomarnos en serio estas acciones preventivas del cáncer de mamas
05:03O para tocar el tema, ¿verdad? O sea, es una de las causas principales por las cuales hoy las mujeres están sufriendo
05:10Y me parece que no es momento para tocar el ámbito comercial si es que no está enfocado hacia lo que representa de verdad el octubre rosa
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