- il y a 7 semaines
Après une première carrière dans les télécoms, Gilles Henry, ingénieur de formation se donne une mission. Il veut réinventer un objet qui n’a pas connu d’évolution majeure depuis 40 ans : la poussette. Aujourd’hui, il a vendu plus de 2.200.000 exemplaires de sa Yoyo.
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00:00Ça, c'est le geste qui a changé la vie des parents.
00:04Et pourtant, au départ, personne ne croyait en l'idée de son inventeur.
00:08Il y a même des gens qui ont refusé de le recevoir.
00:11Donc ils n'ont même pas voulu regarder ce que j'avais à montrer.
00:14Et son idée a transformé un objet qui n'avait pas connu d'innovation depuis 40 ans.
00:18Lorsque j'arrivais place du marché dans ma ville, je faisais le pliage-dépliage.
00:23Systématiquement, toutes les mamans s'arrêtaient.
00:25Bah, yo-yo, c'est la poussette qui a révolutionné le marché de la puériculture.
00:29Tout a commencé avec cette petite maquette orange qui se plie et se replie sur soi-même.
00:34Aujourd'hui, plus de 2 millions de yo-yo ont été vendus dans le monde.
00:38Et si vous restez jusqu'au bout, vous saurez même si la yo-yo bat la tente 2 secondes en pliage-dépliage.
00:43On a chronométré réponse en fin de vidéo.
00:461, 2, 3
00:47L'histoire de la poussette yo-yo commence par un licenciement économique au milieu des années 2000.
00:54Ce licenciement, c'est celui de son futur inventeur Gilles Henry.
00:57A l'époque, il travaille dans les télécoms.
00:59On est très loin du milieu de la poussette.
01:01Je travaille pas dans les produits, je travaille même pas dans les téléphones.
01:04Je travaillais dans des solutions d'entreprise.
01:05Bon, on a adoré discuter avec Gilles, sauf que pendant notre interview,
01:08il a pas arrêté de plier des objets intenables.
01:15J'avais un petit côté inventeur dans ma tête que j'avais jamais osé réaliser jusque-là.
01:19Ça tombe bien, Gilles a du temps et il touche le chômage.
01:22Avec la naissance de ses enfants, il se rend compte qu'un objet prend beaucoup trop de place,
01:25la poussette.
01:27Un objet qui n'a pas connu d'innovation majeure depuis l'invention de la poussette canne
01:31par le géant du secteur, le britannique McLaren dans les années 60.
01:34Ce qui m'amusait dans la poussette, c'est que c'est un objet qui est relativement compact.
01:38J'étais capable de l'appréhender dans son ensemble.
01:41Je me suis rendu compte qu'à travers le pliage, on pouvait à la fois créer du design,
01:44on pouvait créer des fonctionnalités, on pouvait créer des nouveaux usages.
01:48Identifier un objet qui n'a pas évolué depuis des décennies et tenter de le révolutionner
01:53par le design, c'est ça le premier ingrédient de la secret sauce yo-yo.
01:57Après avoir geeké sur son ordi,
01:58J'ai fait plein de calculs, j'ai même mis ça dans des tableaux Excel.
02:01Gilles finit par trouver une chorégraphie qui fonctionne.
02:04Et donc ça, c'est la première yo-yo au monde qui était une maquette à l'échelle un tiers.
02:10Déjà toute la yo-yo est contenue dans cette maquette-là.
02:12C'est-à-dire qu'elle a vraiment le pliage complet du yo-yo.
02:19Gilles a son concept en main, il ne reste plus qu'à le vendre
02:22et tenter de le faire produire à l'échelle industrielle.
02:25Il ne le sait pas encore, mais c'est là que le plus dur commence.
02:28Vendre une idée, c'est toujours assez compliqué
02:30parce que beaucoup de grosses sociétés ne veulent pas d'idées extérieures.
02:35Donc en général, on est assez mal accueilli.
02:37Il y a même des gens qui ont refusé de recevoir,
02:40qui ne voulaient pas voir quelqu'un qu'ils ne connaissaient pas,
02:43qui allaient venir leur apporter une idée.
02:45Donc ils n'ont même pas voulu regarder ce que j'avais à montrer.
02:48Bon, tant pis pour eux.
02:50Finalement, une petite entreprise d'Aix-en-Provence lui ouvre ses portes.
02:54On est en 2009.
02:55Cette boîte s'appelle Baby Zen, spécialisée dans les poussettes.
02:58Elle a déjà sorti un modèle à trois roues plutôt imposant qui s'appelle la Zen.
03:02Baby Zen a été créé par Julien Chauderge et son père Jean-Michel,
03:05connu pour avoir aussi inventé le Baby Cook, une sorte de thermomix pour bébés.
03:09Baby Zen est à la recherche de son prochain produit phare.
03:12Et quand les deux fondateurs tombent sur le prototype de la future yo-yo,
03:15c'est le coup de cœur et tout s'enchaîne très vite.
03:17Je rencontre Baby Zen en 2009.
03:19On se met d'accord, on signe un contrat ensemble.
03:21Je prends des parts dans la société.
03:24Et moi, j'apporte toute ma technologie.
03:25À partir de ce moment-là, on retravaille ensemble.
03:27Grâce à Baby Zen, Gilles trouve un allié en or.
03:30L'entreprise vient à peine d'ouvrir une usine sur mesure en Chine pour ses poussettes
03:33et est capable de produire de A à Z des yo-yos en masse.
03:37Plus de 99% je crois des poussettes dans le monde sont fabriquées en Chine.
03:40Pourquoi ? Parce que là-bas, il y a des usines intégrées.
03:42Donc ils sont capables de faire le métal, le plastique,
03:46tout le textile, tout l'assemblage et le packaging.
03:49Et donc de livrer un produit fini.
03:51Ce genre d'usine, ça n'existe pas aujourd'hui en Europe.
03:54En 2012, la yo-yo est mise en vente et a un objectif,
03:57faire de l'ombre aux géants Bugaboo et McLaren.
04:00C'est vrai que la yo-yo, lorsqu'elle nous a été présentée en avant-première
04:03et qu'on a pu la faire tester sur le site,
04:05ça a été vraiment une révolution, clairement.
04:07Lui, c'est Sébastien Menendez.
04:09Il a créé un site de puériculture au début des années 2010.
04:12Il fait partie des tout premiers à avoir testé la yo-yo
04:14et il s'en souvient encore.
04:15Lorsque j'arrivais place du marché dans ma ville,
04:18je faisais le pliage-dépliage,
04:20systématiquement, toutes les mamans s'arrêtaient,
04:22et pas que d'ailleurs, en me disant mais c'est quoi cette poussette ?
04:26Comment elle s'appelle ? Combien elle coûte ?
04:27Le prix justement, parlons-en.
04:29A son lancement, la poussette se vend entre 350 et 400 euros
04:32sans les accessoires,
04:34des prix correspondant à un produit plutôt premium.
04:36Mais ce qu'il faut savoir, c'est qu'à cause de son système de pliage,
04:39la yo-yo est aussi plus chère à produire,
04:41200 euros environ,
04:42contre 100 euros pour une poussette plus classique.
04:44Il y avait un système, je crois, de brevet sur chaque roue
04:47avec un amortisseur,
04:48le système de pliage qui était révolutionnaire,
04:50le poids qui, moi j'ai des problèmes de dos,
04:51une fois replié, c'était un bonheur.
04:53Moi, ça me fait penser vraiment à l'iPhone,
04:55clairement à l'époque.
04:56Là, la yo-yo à l'époque, c'était pareil.
04:58Malgré les premiers retours très positifs
05:00et un bon bouche à oreille dans les grandes villes,
05:02Babyzen remet tout à plat
05:03et sort un nouveau modèle.
05:05On est en 2014.
05:06On décide de transformer la yo-yo
05:08qui était une poussette vraiment de deuxième âge
05:11en poussette qui faisait toute la vie de l'enfant.
05:13Et ça, ça a vraiment complètement révolutionné
05:14le marché de la poussette.
05:16Avec sa nouvelle version qui permet de garder le même produit
05:18pour toute la vie du bébé,
05:20de 0 à 36 mois,
05:22simplement en redressant le dossier
05:23et en changeant le sens de l'assise,
05:25les ventes de la yo-yo explosent.
05:27C'est vrai que là, waouh !
05:29Tous les possesseurs,
05:30et dont moi d'ailleurs,
05:31de la yo-yo originelle,
05:32c'est vrai que tout de suite,
05:33je me suis équipé de cette version-là
05:34parce qu'elle était évolutive
05:36de 0 à 6 mois de mémoire.
05:38Et ensuite, on pouvait retourner le siège,
05:40enfin, c'est super bien vu,
05:41et la positionner en poussette canne
05:43pour les enfants un peu plus âgés.
05:45Être à l'affût des retours
05:46pour faire évoluer son produit,
05:48c'est le deuxième ingrédient
05:49de la secret sauce yo-yo.
05:50Dans les centres-villes,
05:51les yo-yo commencent à pulluler
05:52et les prix de vente
05:53avec les accessoires augmentent.
05:55On passe de 380 à 400,
05:57voire 500, 600 euros.
05:59Donc évidemment,
06:00on a posé cette question à Gilles.
06:01On entend souvent que la yo-yo,
06:02c'est une poussette de bobo.
06:04Est-ce que ça vous fait rire
06:04comme vous entendez ça ?
06:05Je constate que la yo-yo,
06:07on la trouve dans tous les pays,
06:08dans tous les quartiers,
06:09dans tous les milieux sociaux.
06:10Donc ce n'est pas du tout
06:11une poussette qui est restée
06:12sur un segment premium.
06:14Ce sont des poussettes
06:15qui aujourd'hui font,
06:16les gens nous disent souvent,
06:172-3 enfants,
06:19voire après on les donne
06:20à des amis ou on les revend.
06:21Donc c'est là que le prix
06:23n'est plus un obstacle.
06:24Le succès est tellement énorme
06:26que les contrefaçons débarquent.
06:27Donc on commence à découvrir
06:28sur le marché,
06:30y compris chez nous,
06:31des yuyus, des yoyas,
06:33des vovots, des dodos,
06:35et il y a eu je ne sais combien
06:36de noms comme ça qui sont sortis,
06:37de poussettes qui étaient des copies
06:38à l'identique de la yoyo,
06:40ils changeaient juste le nom
06:41qui était sur le côté
06:41pour en mettre un autre.
06:43Évidemment, c'était des poussettes
06:45de très mauvaise qualité
06:46qui étaient vendues à bas prix.
06:48Dans un article publié
06:49dans Les Echos en 2018,
06:51Julien Chauderge,
06:52patron de Babyzen,
06:53avouait que 5% de ses recettes
06:55étaient dédiées à la lutte
06:56contre les copies.
06:57Aujourd'hui, la yoyo
06:57a été vendue à plus de 2,2 millions
06:59d'exemplaires
07:00dans une centaine de pays.
07:02La marque qui en est à l'origine,
07:03Babyzen,
07:03a profité de son succès
07:05pour lever des fonds
07:05à trois reprises,
07:06dont une dernière levée
07:07de 10 millions d'euros en 2020.
07:09Et ça lui a permis
07:10de se faire remarquer
07:10par un géant de la puériculture.
07:12En 2021,
07:13le Norvégien Stoke,
07:14à l'origine de la mythique chaise
07:16Trip Trap,
07:17rachète Babyzen
07:18pour un montant secret.
07:19On a quand même tenté
07:20d'en savoir plus avec Gilles Henry,
07:21mais il n'a rien voulu lâcher
07:22sur le montant
07:23et il a préféré nous présenter
07:24sa dernière innovation,
07:26toujours dans le pliant,
07:27c'est quelque chose
07:27qui l'obsède.
07:28Voici Bastille,
07:29le vélo à grandes roues
07:30à emporter partout.
07:32Attention, ça va vite.
07:37Ce qui m'a toujours fasciné
07:44dans le succès de la yo-yo,
07:46c'est la façon
07:46dont les gens
07:47se l'ont approprié
07:48avec toujours cette phrase
07:49qui revient toujours.
07:51La yo-yo,
07:52elle m'a changé la vie.
07:53Voilà.
07:54Pour moi,
07:54c'est ça l'innovation.
07:56C'est un objet,
07:57créer un objet
07:58qui est capable
07:59de générer
07:59ce genre de commentaires
08:01par quelqu'un.
08:01Ah oui,
08:02et pour ce qui est
08:03de la comparaison
08:03avec l'attente 2 secondes,
08:04on ne vous oublie pas,
08:05on a sorti notre chrono.
08:071, 2, 3.
08:101 seconde 0,8.
08:11C'est vraiment pas mal.
08:13C'est mieux que l'attente 2 secondes.
08:15Bon, la yo-yo a quand même
08:16deux petits défauts.
08:171, ne l'emmenez pas en forêt
08:18à cause de ses petits trous,
08:19elle n'est pas du tout tout terrain.
08:21Et 2,
08:22il y a la rançon du succès.
08:23Alors un défaut en tant que tel,
08:25moi j'en vois pas
08:26si ce n'est de se la faire
08:27piquer plus facilement
08:28que les autres poussettes,
08:29honnêtement.
08:30Rien qu'à Paris,
08:31on enregistre 400 volts
08:32de poussettes par an quand même.
08:34C'est plus d'une par jour
08:35et parmi elles,
08:35on peut vous garantir
08:36qu'il y a beaucoup de yo-yo.
08:38Et si après la poussette
08:39et le vélo,
08:40vous avez une nouvelle idée
08:40d'objet à plier pour Gilles,
08:42n'hésitez pas à le dire
08:43en commentaire,
08:44c'est sûr qu'il regardera
08:45cette vidéo.
08:46A plus pour une prochaine vidéo
08:47et abonnez-vous,
08:48ça nous aide à plier le game
08:49sur YouTube.
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