00:00Ça, c'est le geste qui a changé la vie des parents.
00:04Et pourtant, au départ, personne ne croyait en l'idée de son inventeur.
00:08Il y a même des gens qui ont refusé de le recevoir.
00:11Donc ils n'ont même pas voulu regarder ce que j'avais à montrer.
00:14Et son idée a transformé un objet qui n'avait pas connu d'innovation depuis 40 ans.
00:18Lorsque j'arrivais place du marché dans ma ville, je faisais le pliage-dépliage.
00:23Systématiquement, toutes les mamans s'arrêtaient.
00:25Bah, yo-yo, c'est la poussette qui a révolutionné le marché de la puériculture.
00:29Tout a commencé avec cette petite maquette orange qui se plie et se replie sur soi-même.
00:34Aujourd'hui, plus de 2 millions de yo-yo ont été vendus dans le monde.
00:38Et si vous restez jusqu'au bout, vous saurez même si la yo-yo bat la tente 2 secondes en pliage-dépliage.
00:43On a chronométré réponse en fin de vidéo.
00:461, 2, 3
00:47L'histoire de la poussette yo-yo commence par un licenciement économique au milieu des années 2000.
00:54Ce licenciement, c'est celui de son futur inventeur Gilles Henry.
00:57A l'époque, il travaille dans les télécoms.
00:59On est très loin du milieu de la poussette.
01:01Je travaille pas dans les produits, je travaille même pas dans les téléphones.
01:04Je travaillais dans des solutions d'entreprise.
01:05Bon, on a adoré discuter avec Gilles, sauf que pendant notre interview,
01:08il a pas arrêté de plier des objets intenables.
01:15J'avais un petit côté inventeur dans ma tête que j'avais jamais osé réaliser jusque-là.
01:19Ça tombe bien, Gilles a du temps et il touche le chômage.
01:22Avec la naissance de ses enfants, il se rend compte qu'un objet prend beaucoup trop de place,
01:25la poussette.
01:27Un objet qui n'a pas connu d'innovation majeure depuis l'invention de la poussette canne
01:31par le géant du secteur, le britannique McLaren dans les années 60.
01:34Ce qui m'amusait dans la poussette, c'est que c'est un objet qui est relativement compact.
01:38J'étais capable de l'appréhender dans son ensemble.
01:41Je me suis rendu compte qu'à travers le pliage, on pouvait à la fois créer du design,
01:44on pouvait créer des fonctionnalités, on pouvait créer des nouveaux usages.
01:48Identifier un objet qui n'a pas évolué depuis des décennies et tenter de le révolutionner
01:53par le design, c'est ça le premier ingrédient de la secret sauce yo-yo.
01:57Après avoir geeké sur son ordi,
01:58J'ai fait plein de calculs, j'ai même mis ça dans des tableaux Excel.
02:01Gilles finit par trouver une chorégraphie qui fonctionne.
02:04Et donc ça, c'est la première yo-yo au monde qui était une maquette à l'échelle un tiers.
02:10Déjà toute la yo-yo est contenue dans cette maquette-là.
02:12C'est-à-dire qu'elle a vraiment le pliage complet du yo-yo.
02:19Gilles a son concept en main, il ne reste plus qu'à le vendre
02:22et tenter de le faire produire à l'échelle industrielle.
02:25Il ne le sait pas encore, mais c'est là que le plus dur commence.
02:28Vendre une idée, c'est toujours assez compliqué
02:30parce que beaucoup de grosses sociétés ne veulent pas d'idées extérieures.
02:35Donc en général, on est assez mal accueilli.
02:37Il y a même des gens qui ont refusé de recevoir,
02:40qui ne voulaient pas voir quelqu'un qu'ils ne connaissaient pas,
02:43qui allaient venir leur apporter une idée.
02:45Donc ils n'ont même pas voulu regarder ce que j'avais à montrer.
02:48Bon, tant pis pour eux.
02:50Finalement, une petite entreprise d'Aix-en-Provence lui ouvre ses portes.
02:54On est en 2009.
02:55Cette boîte s'appelle Baby Zen, spécialisée dans les poussettes.
02:58Elle a déjà sorti un modèle à trois roues plutôt imposant qui s'appelle la Zen.
03:02Baby Zen a été créé par Julien Chauderge et son père Jean-Michel,
03:05connu pour avoir aussi inventé le Baby Cook, une sorte de thermomix pour bébés.
03:09Baby Zen est à la recherche de son prochain produit phare.
03:12Et quand les deux fondateurs tombent sur le prototype de la future yo-yo,
03:15c'est le coup de cœur et tout s'enchaîne très vite.
03:17Je rencontre Baby Zen en 2009.
03:19On se met d'accord, on signe un contrat ensemble.
03:21Je prends des parts dans la société.
03:24Et moi, j'apporte toute ma technologie.
03:25À partir de ce moment-là, on retravaille ensemble.
03:27Grâce à Baby Zen, Gilles trouve un allié en or.
03:30L'entreprise vient à peine d'ouvrir une usine sur mesure en Chine pour ses poussettes
03:33et est capable de produire de A à Z des yo-yos en masse.
03:37Plus de 99% je crois des poussettes dans le monde sont fabriquées en Chine.
03:40Pourquoi ? Parce que là-bas, il y a des usines intégrées.
03:42Donc ils sont capables de faire le métal, le plastique,
03:46tout le textile, tout l'assemblage et le packaging.
03:49Et donc de livrer un produit fini.
03:51Ce genre d'usine, ça n'existe pas aujourd'hui en Europe.
03:54En 2012, la yo-yo est mise en vente et a un objectif,
03:57faire de l'ombre aux géants Bugaboo et McLaren.
04:00C'est vrai que la yo-yo, lorsqu'elle nous a été présentée en avant-première
04:03et qu'on a pu la faire tester sur le site,
04:05ça a été vraiment une révolution, clairement.
04:07Lui, c'est Sébastien Menendez.
04:09Il a créé un site de puériculture au début des années 2010.
04:12Il fait partie des tout premiers à avoir testé la yo-yo
04:14et il s'en souvient encore.
04:15Lorsque j'arrivais place du marché dans ma ville,
04:18je faisais le pliage-dépliage,
04:20systématiquement, toutes les mamans s'arrêtaient,
04:22et pas que d'ailleurs, en me disant mais c'est quoi cette poussette ?
04:26Comment elle s'appelle ? Combien elle coûte ?
04:27Le prix justement, parlons-en.
04:29A son lancement, la poussette se vend entre 350 et 400 euros
04:32sans les accessoires,
04:34des prix correspondant à un produit plutôt premium.
04:36Mais ce qu'il faut savoir, c'est qu'à cause de son système de pliage,
04:39la yo-yo est aussi plus chère à produire,
04:41200 euros environ,
04:42contre 100 euros pour une poussette plus classique.
04:44Il y avait un système, je crois, de brevet sur chaque roue
04:47avec un amortisseur,
04:48le système de pliage qui était révolutionnaire,
04:50le poids qui, moi j'ai des problèmes de dos,
04:51une fois replié, c'était un bonheur.
04:53Moi, ça me fait penser vraiment à l'iPhone,
04:55clairement à l'époque.
04:56Là, la yo-yo à l'époque, c'était pareil.
04:58Malgré les premiers retours très positifs
05:00et un bon bouche à oreille dans les grandes villes,
05:02Babyzen remet tout à plat
05:03et sort un nouveau modèle.
05:05On est en 2014.
05:06On décide de transformer la yo-yo
05:08qui était une poussette vraiment de deuxième âge
05:11en poussette qui faisait toute la vie de l'enfant.
05:13Et ça, ça a vraiment complètement révolutionné
05:14le marché de la poussette.
05:16Avec sa nouvelle version qui permet de garder le même produit
05:18pour toute la vie du bébé,
05:20de 0 à 36 mois,
05:22simplement en redressant le dossier
05:23et en changeant le sens de l'assise,
05:25les ventes de la yo-yo explosent.
05:27C'est vrai que là, waouh !
05:29Tous les possesseurs,
05:30et dont moi d'ailleurs,
05:31de la yo-yo originelle,
05:32c'est vrai que tout de suite,
05:33je me suis équipé de cette version-là
05:34parce qu'elle était évolutive
05:36de 0 à 6 mois de mémoire.
05:38Et ensuite, on pouvait retourner le siège,
05:40enfin, c'est super bien vu,
05:41et la positionner en poussette canne
05:43pour les enfants un peu plus âgés.
05:45Être à l'affût des retours
05:46pour faire évoluer son produit,
05:48c'est le deuxième ingrédient
05:49de la secret sauce yo-yo.
05:50Dans les centres-villes,
05:51les yo-yo commencent à pulluler
05:52et les prix de vente
05:53avec les accessoires augmentent.
05:55On passe de 380 à 400,
05:57voire 500, 600 euros.
05:59Donc évidemment,
06:00on a posé cette question à Gilles.
06:01On entend souvent que la yo-yo,
06:02c'est une poussette de bobo.
06:04Est-ce que ça vous fait rire
06:04comme vous entendez ça ?
06:05Je constate que la yo-yo,
06:07on la trouve dans tous les pays,
06:08dans tous les quartiers,
06:09dans tous les milieux sociaux.
06:10Donc ce n'est pas du tout
06:11une poussette qui est restée
06:12sur un segment premium.
06:14Ce sont des poussettes
06:15qui aujourd'hui font,
06:16les gens nous disent souvent,
06:172-3 enfants,
06:19voire après on les donne
06:20à des amis ou on les revend.
06:21Donc c'est là que le prix
06:23n'est plus un obstacle.
06:24Le succès est tellement énorme
06:26que les contrefaçons débarquent.
06:27Donc on commence à découvrir
06:28sur le marché,
06:30y compris chez nous,
06:31des yuyus, des yoyas,
06:33des vovots, des dodos,
06:35et il y a eu je ne sais combien
06:36de noms comme ça qui sont sortis,
06:37de poussettes qui étaient des copies
06:38à l'identique de la yoyo,
06:40ils changeaient juste le nom
06:41qui était sur le côté
06:41pour en mettre un autre.
06:43Évidemment, c'était des poussettes
06:45de très mauvaise qualité
06:46qui étaient vendues à bas prix.
06:48Dans un article publié
06:49dans Les Echos en 2018,
06:51Julien Chauderge,
06:52patron de Babyzen,
06:53avouait que 5% de ses recettes
06:55étaient dédiées à la lutte
06:56contre les copies.
06:57Aujourd'hui, la yoyo
06:57a été vendue à plus de 2,2 millions
06:59d'exemplaires
07:00dans une centaine de pays.
07:02La marque qui en est à l'origine,
07:03Babyzen,
07:03a profité de son succès
07:05pour lever des fonds
07:05à trois reprises,
07:06dont une dernière levée
07:07de 10 millions d'euros en 2020.
07:09Et ça lui a permis
07:10de se faire remarquer
07:10par un géant de la puériculture.
07:12En 2021,
07:13le Norvégien Stoke,
07:14à l'origine de la mythique chaise
07:16Trip Trap,
07:17rachète Babyzen
07:18pour un montant secret.
07:19On a quand même tenté
07:20d'en savoir plus avec Gilles Henry,
07:21mais il n'a rien voulu lâcher
07:22sur le montant
07:23et il a préféré nous présenter
07:24sa dernière innovation,
07:26toujours dans le pliant,
07:27c'est quelque chose
07:27qui l'obsède.
07:28Voici Bastille,
07:29le vélo à grandes roues
07:30à emporter partout.
07:32Attention, ça va vite.
07:37Ce qui m'a toujours fasciné
07:44dans le succès de la yo-yo,
07:46c'est la façon
07:46dont les gens
07:47se l'ont approprié
07:48avec toujours cette phrase
07:49qui revient toujours.
07:51La yo-yo,
07:52elle m'a changé la vie.
07:53Voilà.
07:54Pour moi,
07:54c'est ça l'innovation.
07:56C'est un objet,
07:57créer un objet
07:58qui est capable
07:59de générer
07:59ce genre de commentaires
08:01par quelqu'un.
08:01Ah oui,
08:02et pour ce qui est
08:03de la comparaison
08:03avec l'attente 2 secondes,
08:04on ne vous oublie pas,
08:05on a sorti notre chrono.
08:071, 2, 3.
08:101 seconde 0,8.
08:11C'est vraiment pas mal.
08:13C'est mieux que l'attente 2 secondes.
08:15Bon, la yo-yo a quand même
08:16deux petits défauts.
08:171, ne l'emmenez pas en forêt
08:18à cause de ses petits trous,
08:19elle n'est pas du tout tout terrain.
08:21Et 2,
08:22il y a la rançon du succès.
08:23Alors un défaut en tant que tel,
08:25moi j'en vois pas
08:26si ce n'est de se la faire
08:27piquer plus facilement
08:28que les autres poussettes,
08:29honnêtement.
08:30Rien qu'à Paris,
08:31on enregistre 400 volts
08:32de poussettes par an quand même.
08:34C'est plus d'une par jour
08:35et parmi elles,
08:35on peut vous garantir
08:36qu'il y a beaucoup de yo-yo.
08:38Et si après la poussette
08:39et le vélo,
08:40vous avez une nouvelle idée
08:40d'objet à plier pour Gilles,
08:42n'hésitez pas à le dire
08:43en commentaire,
08:44c'est sûr qu'il regardera
08:45cette vidéo.
08:46A plus pour une prochaine vidéo
08:47et abonnez-vous,
08:48ça nous aide à plier le game
08:49sur YouTube.
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