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Le Soir
  • il y a 7 semaines
Aller voir Beyoncé, Taylor Swift, Oasis ou Billie Eilish en concert, c’est chouette mais ça a un prix. Comptez entre 100 et 350 euros voire plus pour quelques heures de musique live. Mais pourtant, malgré les prix qui ne cessent d’augmenter, la demande elle, ne diminue pas. Le public cible ? Les jeunes en quête d’expérience unique. Le concert est-il devenu un bien de prestige ? Réponse en vidéo.

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Transcription
00:00Cette année, j'ai eu la chance d'aller voir Beyoncé au Stade de France.
00:06Alors comme vous pouvez le voir, c'était incroyable,
00:09mais pour avoir une place, on peut clairement dire que c'était la guerre.
00:12Des billets à des prix exorbitants, des files d'attente en ligne interminable,
00:16et malgré tout, des stades remplis de gens, et particulièrement de jeunes,
00:23prêts à tout pour être là.
00:24Alors on peut se demander pourquoi est-ce que la Gen Z est-elle prête à casser sa tirelire
00:28pour vivre ce genre de concert-événement,
00:30et pourquoi les prix explosent-ils autant depuis plusieurs années ?
00:34Vous vous en doutez, le phénomène ne concerne pas que Beyoncé.
00:37En 2023, la tournée de Taylor Swift a généré plus d'un milliard de dollars,
00:42les prix moyens pour une place, entre 120 et 300 euros, sans compter la revente.
00:47Et ce n'est pas un cas isolé.
00:49Pour la tournée d'Oasis, certains billets annoncés à environ 150 euros
00:52se sont finalement envolés à plus de 350 euros au moment de confirmer l'achat.
00:57Ce phénomène, c'est ce qu'on appelle la tarification dynamique,
01:00une méthode qui permet d'augmenter les prix selon la demande.
01:03Pour la tournée d'Oasis, des milliers de personnes se sont plaintes de ce système
01:06qui prend en otage les consommateurs,
01:09et empêche les vrais fans de pouvoir voir leurs artistes préférés, faute de moyens.
01:13Certains fans en colère vont même plus loin,
01:15ils proposent de passer des tests de connaissance de l'œuvre de l'artiste
01:18pour pouvoir obtenir des places.
01:20Une idée extrême, mais qui pose une question centrale.
01:23Pourquoi dépenser autant d'argent pour un concert de quelques heures,
01:27surtout quand on est jeune, et que les fins de mois peuvent s'avérer compliquées ?
01:30Une des premières raisons, c'est fortement lié aussi à la période post-pandémique.
01:34Des coûts de production ont énormément augmenté,
01:38notamment dans le secteur des superstars, des gros noms.
01:41On aime mettre en scène des shows très prestigieux,
01:45avec beaucoup d'artifices et autres.
01:47Ça veut dire qu'il y a une plus forte demande aussi pour ces shows particulièrement impressionnants.
01:52Et qui dit forte demande, dit personnes qui sont également prêtes à payer plus cher pour y participer.
01:58Le public jeune, c'est un public qui est né aussi avec les plateformes,
02:03avec beaucoup de contenu accessible digitalement,
02:07et qui je pense est vraiment à la recherche justement d'une expérience.
02:10On va parler de l'économie de l'expérience,
02:13c'est pas juste à l'époque comme acheter un disque,
02:15ou écouter de la musique sur une plateforme,
02:17ça va être vraiment de vivre une expérience collective,
02:20avec des amis, des proches,
02:22d'assister à un show impressionnant.
02:25Et ce qu'on va valoriser, c'est le souvenir,
02:28et c'est le fait d'avoir été présent.
02:30Et on parle de plus en plus effectivement du concert,
02:33en tout cas certains types de concerts,
02:34comme un peu un bien de luxe,
02:36c'est-à-dire que plus les prix augmentent,
02:37en fait plus la demande va augmenter.
02:39Et donc il y a une volonté justement pour se distinguer,
02:42on parle de consommation ostentatoire,
02:44et bien de pouvoir faire partie de la petite minorité,
02:48des privilégiés qui vont pouvoir y assister.
02:50On assiste donc à une véritable luxurisation du concert,
02:53le live devient un bien de prestige,
02:56valorisé parce qu'il est cher et exclusif.
02:58Les concerts sont devenus des moments instagrammables,
03:01où l'on se montre avec l'envie d'être valorisé socialement,
03:04parce qu'on vit un moment rare.
03:05Payer 150, 200, 350 euros ou même plus
03:09pour deux heures de musique peut sembler fou.
03:12Alors faut-il s'en inquiéter ou accepter
03:14et considérer que le live se soit transformé
03:17en un bien de prestige ?
03:19A vous de juger.
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