00:00Cette année, j'ai eu la chance d'aller voir Beyoncé au Stade de France.
00:06Alors comme vous pouvez le voir, c'était incroyable,
00:09mais pour avoir une place, on peut clairement dire que c'était la guerre.
00:12Des billets à des prix exorbitants, des files d'attente en ligne interminable,
00:16et malgré tout, des stades remplis de gens, et particulièrement de jeunes,
00:23prêts à tout pour être là.
00:24Alors on peut se demander pourquoi est-ce que la Gen Z est-elle prête à casser sa tirelire
00:28pour vivre ce genre de concert-événement,
00:30et pourquoi les prix explosent-ils autant depuis plusieurs années ?
00:34Vous vous en doutez, le phénomène ne concerne pas que Beyoncé.
00:37En 2023, la tournée de Taylor Swift a généré plus d'un milliard de dollars,
00:42les prix moyens pour une place, entre 120 et 300 euros, sans compter la revente.
00:47Et ce n'est pas un cas isolé.
00:49Pour la tournée d'Oasis, certains billets annoncés à environ 150 euros
00:52se sont finalement envolés à plus de 350 euros au moment de confirmer l'achat.
00:57Ce phénomène, c'est ce qu'on appelle la tarification dynamique,
01:00une méthode qui permet d'augmenter les prix selon la demande.
01:03Pour la tournée d'Oasis, des milliers de personnes se sont plaintes de ce système
01:06qui prend en otage les consommateurs,
01:09et empêche les vrais fans de pouvoir voir leurs artistes préférés, faute de moyens.
01:13Certains fans en colère vont même plus loin,
01:15ils proposent de passer des tests de connaissance de l'œuvre de l'artiste
01:18pour pouvoir obtenir des places.
01:20Une idée extrême, mais qui pose une question centrale.
01:23Pourquoi dépenser autant d'argent pour un concert de quelques heures,
01:27surtout quand on est jeune, et que les fins de mois peuvent s'avérer compliquées ?
01:30Une des premières raisons, c'est fortement lié aussi à la période post-pandémique.
01:34Des coûts de production ont énormément augmenté,
01:38notamment dans le secteur des superstars, des gros noms.
01:41On aime mettre en scène des shows très prestigieux,
01:45avec beaucoup d'artifices et autres.
01:47Ça veut dire qu'il y a une plus forte demande aussi pour ces shows particulièrement impressionnants.
01:52Et qui dit forte demande, dit personnes qui sont également prêtes à payer plus cher pour y participer.
01:58Le public jeune, c'est un public qui est né aussi avec les plateformes,
02:03avec beaucoup de contenu accessible digitalement,
02:07et qui je pense est vraiment à la recherche justement d'une expérience.
02:10On va parler de l'économie de l'expérience,
02:13c'est pas juste à l'époque comme acheter un disque,
02:15ou écouter de la musique sur une plateforme,
02:17ça va être vraiment de vivre une expérience collective,
02:20avec des amis, des proches,
02:22d'assister à un show impressionnant.
02:25Et ce qu'on va valoriser, c'est le souvenir,
02:28et c'est le fait d'avoir été présent.
02:30Et on parle de plus en plus effectivement du concert,
02:33en tout cas certains types de concerts,
02:34comme un peu un bien de luxe,
02:36c'est-à-dire que plus les prix augmentent,
02:37en fait plus la demande va augmenter.
02:39Et donc il y a une volonté justement pour se distinguer,
02:42on parle de consommation ostentatoire,
02:44et bien de pouvoir faire partie de la petite minorité,
02:48des privilégiés qui vont pouvoir y assister.
02:50On assiste donc à une véritable luxurisation du concert,
02:53le live devient un bien de prestige,
02:56valorisé parce qu'il est cher et exclusif.
02:58Les concerts sont devenus des moments instagrammables,
03:01où l'on se montre avec l'envie d'être valorisé socialement,
03:04parce qu'on vit un moment rare.
03:05Payer 150, 200, 350 euros ou même plus
03:09pour deux heures de musique peut sembler fou.
03:12Alors faut-il s'en inquiéter ou accepter
03:14et considérer que le live se soit transformé
03:17en un bien de prestige ?
03:19A vous de juger.
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