Les leçons de stratégie de Taylor Swift [Jérôme Barthélemy]

Xerfi Canal

il y a 2 jours

En 2024, Taylor Swift est devenue la première artiste milliardaire grâce aux seuls revenus générés par sa musique. Quels enseignements peut-on tirer d’un tel succès ? Comment a-t-elle fait pour parvenir au sommet et à y rester (du moins pour le moment …) ? [...]

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00:00En 2024, Taylor Swift est devenue la première artiste milliardaire grâce aux seuls revenus

00:13générés par sa musique. Quels enseignements peut-on tirer d'un tel succès ? Comment est-elle

00:18fait pour parvenir au sommet et y rester, du moins pour le moment ? Premier enseignement,

00:23pour atteindre le sommet, il faut répondre à un besoin non satisfait. Au début des années 2000,

00:28la musique country était dominée par des artistes masculins et plutôt âgés. Leurs chansons

00:34étaient écrites par des professionnels et leur public se composait en majorité de mères de famille.

00:40Taylor Swift décide alors de s'adresser à un public négligé par les artistes country,

00:45les adolescentes. Elle écrit ses propres chansons, inspirées de sa vie de lycéenne. Amitié,

00:51amour, peine de corps. Malgré le scepticisme du milieu, son premier album connaît un succès

00:57considérable et lui permet d'attirer un public qui ne s'intéressait pas à la country.

01:02Deuxième enseignement, pour rester au sommet, il faut sans cesse se réinventer.

01:07Taylor Swift a connu une série ininterrompue de succès, 10 albums classés numéro 1 au Billboard.

01:14Cela s'explique en grande partie par le fait qu'elle ne s'est jamais reposée sur ses lauriers.

01:19A partir de 2012, elle change de style en collaborant avec Max Martin, un producteur pop réputé.

01:26Paru en 2014, l'album 1989 marque son passage définitif vers la pop.

01:33Ce sera l'un des disques les plus vendus de la décennie.

01:36Elle passe ensuite à des sonorités indies, avec notamment l'album Folklore.

01:41Ce changement permanent devient sa marque de fabrique.

01:43Chacune de ces transformations est un pari risqué, mais elle parvient à chaque fois à conserver ses fans et à en attirer de nouveaux.

01:52Troisième enseignement, pour rester au sommet, il faut s'adapter aux mutations de son environnement.

01:57Taylor Swift a débuté sa carrière à l'ère du CD.

02:01Elle est d'abord réticente à mettre son catalogue en ligne sur les sites de streaming.

02:05En 2014, elle décide même de retirer l'ensemble de ses titres de Spotify.

02:10Après avoir compris que les algorithmes des sites de streaming favorisent la quantité et la régularité,

02:17elle adapte sa stratégie.

02:19Au lieu de sortir un album tous les deux ans, elle en publie quatre entre 2020 et 2025.

02:25Et elle réenregistre aussi quatre albums anciens, le projet Taylor's Version.

02:30Cela lui permet à la fois de remettre au goût des jours des titres qu'elle a enregistrés plusieurs années auparavant,

02:35mais aussi d'en reprendre la propriété artistique.

02:40En bref, le parcours de Taylor Swift montre que le succès ne repose pas uniquement sur le talent.

02:45Il nécessite également d'avoir une stratégie pour atteindre le sommet et y rester.

02:50Swift gère sa carrière comme une véritable entreprise.

02:54Elle est entourée d'une équipe soudée, en partie composée de membres de sa famille.

02:59Mais c'est elle et elle seule qui prend les décisions les plus stratégiques.

03:05Sous-titrage Société Radio-Canada

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