00:00Nouveau logo, refonte Woke et plongeons en bourse, la chaîne de restauration américaine Cracker Barrel traverse une semaine noire.
00:08On vous explique pourquoi.
00:15Fondée en 1969 dans le Tennessee, Cracker Barrel cultive une image bien particulière.
00:21Déco de vieux magasins généraux, Rockin' Shares et Ambiance Country, tout est pensé pour replonger les clients dans l'Amérique d'autrefois.
00:28Dans ces 660 restaurants, on commande des plats traditionnels américains, pain de viande, poulet rôti ou encore biscuits au beurre.
00:35Le 19 août 2025, l'enseigne a dévoilé un nouveau logo dans la tendance du flat design, plus simple, plus lisible et pensé pour le digital.
00:45Adieu tonton Herschel, le véritable oncle du fondateur Dan Evans, sa salopette, sa chaise en bois et son imposant tonneau.
00:54A la place, un simple hexagone jaune, bien plus sobre.
00:57Le but, séduire une clientèle plus jeune, alors que la fréquentation stagne et que le bénéfice net a été divisé par deux en un an,
01:05passant de 99 millions de dollars en 2023 à 41 millions en 2024.
01:10Mais dans l'Amérique conservatrice de Trump, la disparition de cette image d'un agriculteur traditionnel ne passe pas.
01:16Sur X, Donald Trump Jr., le fils du président, ne cache pas sa colère.
01:21Putain, qu'est-ce qui se passe chez Cracker Barrel ?
01:24Byron Donalds, élu républicain de Floride à la Chambre des représentants, a dénoncé une refonte woke avant de détourner le fameux slogan de Donald Trump,
01:33« Make Cracker Barrel great again ».
01:35Juste après cette deux prises de parole, Cracker Barrel a perdu 94 millions de dollars en capitalisation boursière,
01:42et son action a plongé de 7,2% à 50,27 dollars, avant de se stabiliser à 54,4 dollars à la clôture de Wall Street vendredi.
