Irrevementes - 9 de agosto 2025 - Vídeo Dailymotion

Name: Irrevementes - 9 de agosto 2025
Uploaded: 2025-08-09T23:19:47+00:00
Duration: 1 h 20 min 49 s
Channel: Televicentro
Description: Irrevementes - 9 de agosto 2025

Televicentro

hace 5 meses

Irrevementes - 9 de agosto 2025

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00:00:00Las opiniones expresadas en el programa Irrevementes son responsabilidad del programa y sus invitados, y no la posición editorial de Televisentro.

00:00:14Bienvenidos, esto es Irrevementes, el único podcast políticamente incorrecto, con Kevin Rodríguez. Arrancamos.

00:00:22Bueno, esperamos que estén a tener un buen sábado, que bueno, ya ahorita preparándose para la salida de la noche. En el episodio anterior estuvimos hablando de intervenciones asistidas con animales, es el nombre técnico con Mónica Catocho, que te enviamos un saludo, Mónica, que vamos a estar con vos en otros episodios, hablando de otros temas, un poquito ya más de hate, no es hate realmente, es decir las cosas como son, por eso el programa se llama Irrevemente, porque hay que ser irreverente.

00:00:50Estamos hablando de todos los beneficios que tiene, digamos, hacer terapia psicológica, desde un abordaje con animales, que pueden ser caballos, pueden ser perros, gatos, etc.

00:01:01Entonces, pueden ver el episodio en la aplicación de TVC Play, pueden verlo en nuestro canal de Spotify o en nuestro canal de YouTube.

00:01:08Hoy vamos a hablar de uno de los temas más cool que siento realmente que vamos a tener en este 2025.

00:01:14Como lo decía en la promo, traemos a una mega top experta para que nos hable de todo ese tema de mercadeo, entonces no voy a perder más tiempo.

00:01:23Aquí les presentamos y le damos la bienvenida a Analu Mas.

00:01:27Hola, hola Kevin, gracias por darme este espacio, por la invitación y por darme una oportunidad de ser un poquito irreverente hoy.

00:01:34Una consulta, porque vos has estado en el mundo de los medios por mucho tiempo, ¿qué tanto te ha gustado, digamos, salir en tele?

00:01:43Porque vos has estado detrás, vos has creado campañas.

00:01:46Sí, bueno, te cuento que yo estuve frente a pantallas, hablábamos un poquito de nuestros tiempos de escuela antes de salir al aire,

00:01:54y en mi último año de colegio yo sube como presentadora de un programa, te vas a reír, porque era del Canal Católico de Honduras,

00:02:03y yo en ese tiempo usaba el pelo cortito y parado, y recibíamos un poquito de hate de como de las abuelitas que veían el programa.

00:02:14Era un programa juvenil, ¿verdad? Para gente joven, y era musical, teníamos entrevistas, pero había gente que decía que eso era como de...

00:02:26Que era suya pa' medios, ¿era?

00:02:27Suya pa' medios, en ese tiempo era Canal 48, hoy es suya pa' medios.

00:02:32Es que vos andabas el pelo como, bueno, justo hace un rato estábamos hablando aquí con el productor Denisinho,

00:02:38le estaba enseñando los videos de Tattoo.

00:02:40Ajá, ajá.

00:02:41Que la moda era andar, bueno, se puso de moda recientemente otra vez, ¿verdad?

00:02:45Otra vez, sí, todo lo de los 90 y los 2000 está de regreso, pero yo pues usaba el pelo así, siempre lo usaba cortito,

00:02:51en ese tiempo pues paradito, y entonces era un tema de conversación ahí controversial.

00:02:58¿Pero qué tipo de música ponían? ¿De todo?

00:03:00No, de todo tipo. Obviamente, pues nada como reggaetón, ni nada que...

00:03:06¿Reggaetón cristiano?

00:03:07No, no teníamos música cristiana, era música pop, rock, del momento, se tocaban temas no necesariamente de la iglesia,

00:03:16o católicos, teníamos invitados de todo tipo, era un espacio bien bonito, o sea, bien...

00:03:22Bueno, mi compañero en ese momento en pantalla era Mario Ramos, que ahora está en Estados Unidos,

00:03:28y es un productor súper reconocido, y está haciendo cosas muy, muy interesantes,

00:03:34entonces fue un bonito espacio para mí, ahí conocimos...

00:03:40¿Sabes qué tenía el canal? Como un montón de talento incipiente, entonces varias de las personas que estuvieron ahí,

00:03:45ahora están haciendo cosas súper increíbles, son ganadores de Emmys, están trabajando en el extranjero,

00:03:50produciendo con top, top talento, así que fue una bonita experiencia, así que ese es un pequeño regreso a cámaras.

00:03:59No, pero bienvenida, porque qué cool, o sea, ¿cómo sentís la diferencia en aquel momento?

00:04:05Y para que el contexto de la audiencia, vos sos más publicidad.

00:04:07Sí, yo soy, bueno, soy la hermana menor de más publicidad, me gusta decir,

00:04:13mis papás fundaron la empresa hace casi 40 años ya, es una agencia de publicidad que tiene un trayecto,

00:04:19una trayectoria muy larga ya, y un par de años después de que fundaron la agencia nací yo,

00:04:25así que por eso digo que es mi hermana mayor, y me considero, me gusta llamarme pues una publicista de sangre y de corazón,

00:04:34¿verdad? De sangre, porque literalmente lo traigo en mí, ¿verdad? Es parte de mi ADN,

00:04:40pero también porque, gracias a Dios, tengo una afinidad y me gustó la idea de continuar en esta empresa familiar.

00:04:47Ya tengo 15 años de estar en la empresa, suena un montón de tiempo, realmente no sé en qué momento pasó eso,

00:04:54pero bueno, de los pañales estaba yo en eso, en ese medio.

00:05:00¿Y en tu hogar? ¿Quién lo empezó? ¿Es de tu mamá a tu papá o es ambos?

00:05:03Fíjate que mis papás se conocieron en una agencia de publicidad.

00:05:07Ah, wow.

00:05:07Mi mamá como ejecutiva de cuentas y mi papá en el área de creatividad y producción,

00:05:13y ahí se conocieron, luego ambos salieron por diferentes razones,

00:05:18pero ya pues estaban como compañeros de vida, se casaron,

00:05:23y mi papá montó la empresa, mi mamá se unió un año después,

00:05:29yo nací al tercer año.

00:05:32Y entonces así comenzó, ¿verdad?

00:05:33Una agencia de publicidad que era casi como un one-man show en ese momento,

00:05:37luego una persona, dos personas, y así fueron creciendo.

00:05:40¿En ningún momento pensaste estudiar algo diferente?

00:05:43Porque vos sos marketing.

00:05:45Yo soy marketing, publicidad, esa es mi carrera,

00:05:48marketing, publicidad y relaciones públicas,

00:05:51y la verdad es que, bueno, sí, tuve algunas ideas un poco locas ahí,

00:05:56quería ser curadora de museos, tengo mucha afinidad por el arte,

00:06:01pero también eso va como muy ligado a lo que,

00:06:05al final el mercado tiene que ver mucho con eso.

00:06:08Entonces, tuve algunas intenciones ahí locas de tirarme por otras cosas.

00:06:15Me encanta la museografía, en ese momento yo estaba obsesionada

00:06:18con la historia del arte, pero realmente pues sí,

00:06:22el tema del marketing y la publicidad era algo que sí me gustaba,

00:06:29y pucha, ya tenía toda la experiencia además, ¿verdad?

00:06:31De haber estado en los pasillos de más publicidad toda mi infancia,

00:06:34y era una cuestión de, pues, ponerlo en práctica ya.

00:06:38O sea, tus papás te involucraban en, cuando digo involucrar,

00:06:42es como hay familias que tienen empresas,

00:06:45y los hijos están como en otra línea, totalmente separados,

00:06:48y están los que, como decir vos, estás en el pasillo.

00:06:50Sí.

00:06:51Es decir, vos ves o vas a las reuniones, veías las tomas,

00:06:54veías las presiones de fotos.

00:06:55O sea, fuimos extras con Fernando, con mi hermano, o sea,

00:07:00éramos los demos para algunas cosas.

00:07:04Cuando se iniciaba una nueva marca, pues,

00:07:08estábamos en los momentos de inauguración.

00:07:11Estábamos ahí, o sea, nosotros no regresábamos a la casa

00:07:13hasta que mis papás se miraran, entonces eso era nueve,

00:07:16diez de la noche, estar ahí.

00:07:18Algunos días un poco más cansados que otros,

00:07:20otros días aburridos, pero realmente que todo eso nos permeó, ¿verdad?

00:07:25Y caló en nosotros y nos dio una visión súper completa.

00:07:29O sea, la mayoría de profesionales de mi edad,

00:07:32de repente no han tenido esa experiencia y no conocen

00:07:35cómo se hacía la publicidad antes, cuando era a mano todo,

00:07:39dibujado, cortar, pegar.

00:07:42Fuimos la primera agencia en Honduras en tener una computadora.

00:07:45O sea, suena como, suena un poco raro eso, ¿verdad?

00:07:48Pensarías que ya deberían de haber estado en uso.

00:07:51Una Macintosh.

00:07:53Y fuimos los primeros en tener Apple.

00:07:55En ese momento.

00:07:56Entonces, crecer con todo eso fue una experiencia súper linda.

00:08:01Y ver la evolución hoy en día es una locura.

00:08:04O sea, las cosas se están moviendo a un paso desenfrenado.

00:08:08Yo lo converso mucho con mis papás y les digo,

00:08:11ustedes en algún momento en su historia,

00:08:14en su trayectoria, vieron las cosas moverse así rápido como hoy,

00:08:18que están cambiantes.

00:08:19Y ellos me dicen, no, esto es inédito.

00:08:21O sea, la publicidad ahora es una cosa fuera de serie.

00:08:26No, y justamente ese es el objetivo del programa de hoy,

00:08:31que vamos a entrar ya a detalle.

00:08:33Y como decía la promo,

00:08:35y es una pregunta reflexiva para ustedes como audiencia también.

00:08:38¿Qué es lo que están buscando vender ahora, digamos,

00:08:40las marcas?

00:08:41Si es una polémica, un sentimiento y demás.

00:08:45Creo que vamos a encontrar cosas en común desde hace mucho tiempo,

00:08:48el pasar del tiempo y lo que viene en el futuro.

00:08:50Y por eso traemos a una experta.

00:08:52Así que regresamos en breve.

00:08:55Ya volvemos.

00:08:56Por mientras, seguinos en nuestras redes sociales.

00:08:59Esto es Revementes.

00:09:01Y no te despegues de la pantalla.

00:09:06Bueno, justamente hoy vamos a hablar entonces, Analu,

00:09:09más a detalle de la historia del marketing,

00:09:14de lo que ha pasado.

00:09:14Hoy trajimos, digamos, varias cosas.

00:09:16Lo que pasó con Coldplay, lo que pasó con la campaña de Sidney Sweeney,

00:09:21lo que pasó con Jaguar y demás.

00:09:23Pero sí me quedé con curiosidad varias cosas.

00:09:25Primero, preguntarte, digamos,

00:09:28un poquito de esa historia del marketing en Honduras.

00:09:32O sea, ¿cómo empezó?

00:09:33Porque vos decís que era dibujado.

00:09:35¿Qué era dibujado?

00:09:36Sí, todo era dibujado.

00:09:37O sea, yo me acuerdo que cuando viajábamos,

00:09:40bueno, ese es mi recuerdo y también lo que me han contado mis papás

00:09:44y se me puede escapar algo, ¿verdad?

00:09:45Porque al fin y al cabo se dice, sigo siendo joven.

00:09:48Ok.

00:09:49No, aquí todos somos Gen Z en este programa.

00:09:53Entonces, sí, se compraban los marcadores,

00:09:57que eran todos esos marcadores en colores grises y tonos color piel.

00:10:00Se boceteaba, lo que se llama se boceteaba.

00:10:02Entonces, hacían los storyboards,

00:10:03que eran paso por paso lo que iba a suceder en una grabación.

00:10:07Así se presentaba un spot de televisión, digamos, se dibujaba.

00:10:12Los anuncios de prensa también eran sketch.

00:10:16Y ya eventualmente, bueno, tenían luego unos libros de los que se podían recortar unas imágenes,

00:10:22que es lo que equivaldría hoy a un sitio web de imágenes, un stock de imágenes, ¿verdad?

00:10:28Como un shutterstock o qué sé yo.

00:10:30Pero en ese tiempo eran unos librotes y se buscaba la imagen que más se asemejaba

00:10:35a la situación que vos tenías que representar.

00:10:38Se cortaba, había una cosa que se llamaba letra Z,

00:10:40se pegaban las letras una por una por una.

00:10:44Y luego se reproducían esos artes.

00:10:46Que en ese tiempo, pues, prensa era uno de los medios más fuertes.

00:10:49Entonces, y entonces eso se mandaban a, ya se les ponía color, si fuera necesario.

00:10:56Entonces, se mandaban así todos los documentos al periódico.

00:11:05Y bueno, ya luego también, obviamente, estaba la fotografía.

00:11:08Así que se producían fotografías.

00:11:10En la agencia había un cuarto oscuro.

00:11:12Entonces, ahí mismo también se revelaban.

00:11:15Ah, es cierto. Yo no me acordaba de eso.

00:11:16Sí, un cuarto oscuro y se revelaban ahí.

00:11:20Se usaba hasta aerógrafos, ¿sabes?

00:11:22Para diseñar los artes y darles color.

00:11:25Era una, era súper manual, súper, digo manual en el sentido de que tenías que tener mucho.

00:11:33O sea, realmente las personas que estaban ahí eran talentos artísticos.

00:11:38Mucha gente que salía en ese tiempo era de Bellas Artes.

00:11:41No existía una carrera de diseño gráfico.

00:11:44Entonces, eran personas que realmente en su sangre eran artistas y que llegaban a la publicidad

00:11:50pues porque tenían esa habilidad de dibujar, de plasmar imágenes, imaginación, creatividad, buena palabra, ¿verdad?

00:12:00Entonces, así es como se fueron formando las agencias en ese momento.

00:12:04Más adelante ya, pues, con las computadoras sí se trabajaban otras cosas y no existía el correo electrónico.

00:12:13Entonces, igual había que llevar el archivo.

00:12:16Ah, sí.

00:12:17Había que llevar los archivos manualmente, ¿verdad?

00:12:19A la radio, a la prensa, mandar los, los, los, las producciones de televisión, ¿verdad?

00:12:28Y hacer todo eso era, era una locura, era una locura.

00:12:31Yo, de eso estaba muy pequeña y ya más adelante existían otros devices ahí,

00:12:36otras cuestiones que se implementaron y ya después por correo electrónico.

00:12:42Pero era aún así como a las cinco de la tarde este arte de prensa tiene que estar en el heraldo,

00:12:47en la prensa, o en la tribuna, donde fuera.

00:12:49Y si no te cierran, no te lo reciben o te cambian el número de páginas

00:12:53porque es una de las cosas que se peleaba mucho.

00:12:56Yo quiero estar en las primeras cinco páginas, yo quiero estar en la contraportada,

00:12:59yo quiero estar, y si no llegabas a tiempo, entonces te movían a medida que iban imprimiendo las páginas.

00:13:05Entonces, era un corre, corre y una tensión fuera de orden.

00:13:09Más o menos como en qué punto de la historia de Honduras empieza ese tema de la, ya el marketing formal.

00:13:16Bueno, mira, ahí se me va, me...

00:13:19En los años 50 habían rótulos, es que esa es la pregunta que ellos hacían, cómo promocionaban.

00:13:24Sí, claro que sí, claro que sí, mira, hay historias de agencias que se,

00:13:29bueno, de hecho la precursora de la publicidad es una mujer, se me escapa el nombre ahorita de esta señora,

00:13:34y ella fundó la primera agencia de publicidad hace mucho tiempo,

00:13:36y luego seguida por Carlos Calderón, que tenía la agencia de publicidad Calderón Publicidad,

00:13:42que estuvo mucho tiempo y él es reconocido como una de las figuras más como estandarte,

00:13:47¿verdad?, de la publicidad en Honduras,

00:13:51y luego fueron surgiendo otras agencias, otras personas de renombre que las fundaron.

00:13:55De hecho, en ese tiempo, digamos, mi papá era de los más jóvenes,

00:13:59ya era como, ya venía como de una segunda camada, digamos, de publicistas.

00:14:05Entonces, sí, a la publicidad en Honduras, establecida como agencia de publicidad,

00:14:09muchos, muchos años, incluso con representaciones de empresas publicitarias del extranjero, ¿verdad?,

00:14:16de esos nombres que conocemos como DDB, OGI, que son nombres muy importantes de agencias de publicidad a nivel mundial,

00:14:27ya también tenían algunas alianzas aquí y representaciones en Honduras.

00:14:31Entonces, realmente no estamos en pañales en ese sentido, ¿verdad?

00:14:35Hay una buena historia, una rica historia que queda como tarea también reconstruir alguna memoria ahí, ¿verdad?

00:14:43Para nosotros los que estamos hoy en ese rubro.

00:14:46Pero sí, hace mucho tiempo ya existía.

00:14:50Era bien básico, ¿verdad?, obviamente, pero lo que creo yo que primaba, o sea,

00:14:55no teníamos los recursos, o ellos, los precursores, no tenían esos recursos que tenemos hoy en día,

00:15:01pero tenían el recurso de la creatividad.

00:15:05Y eso era lo que realmente tenía el valor y hacía la diferencia.

00:15:09Bueno, ya respondiste a mi pregunta.

00:15:10Le va a parecer tonta, pero realmente yo digo, ¿cómo se hacían los rótulos en los 40, en los 50?

00:15:14Pero obviamente tuvo que existir.

00:15:16Antes de entrar al detalle, Analu, se me quedó una pregunta del bloque anterior.

00:15:21Cuando vos hiciste tele, creciste con el tema de los medios, viste sesiones de fotos,

00:15:27viste hacer anuncios que después salían en la tele.

00:15:30Cuando ya te pasaste de ese otro lado, ¿cómo fue la experiencia en cuanto a la diferencia, digamos?

00:15:37Vivirlo que dirigirlo.

00:15:39Sí, bueno, mira, fue súper divertido porque además yo estaba bien cipota, tenía como 17, 18 años, ¿verdad?

00:15:47Entonces, claro, una cosa es verlo suceder ante tus ojos y ver otras cámaras,

00:15:54ir a alguna que otra producción o ser extra en alguna cosita,

00:15:58pero ya realmente estar frente a la cámara y tener ese micrófono y tener la responsabilidad de comunicar las cosas

00:16:05y de entrevistar personas fue una locura para mí.

00:16:10A mí me agarraron, digo yo, porque fuimos a hacer algo al canal y estábamos de público y buscaban una persona

00:16:20y me pidieron hacer un casting y quedé como la persona junto a mi compañero Mario en ese entonces.

00:16:28Y yo decía, Dios mío, yo no, yo tengo cero experiencia hablando frente a una cámara,

00:16:33o sea, esto es entrevistando a alguien.

00:16:37Y bueno, fue divertido porque una de las cosas que como publicista uno tiene que tener y hacer como práctica diaria

00:16:46es realmente llevarle el pulso a lo que sucede en el mundo, ¿verdad?

00:16:49Ver noticias es un no negociable en este mundo.

00:16:54O sea, solo porque hay solo cosas trágicas, no, pero ese es el contexto del mundo en el que vivimos.

00:17:00¿Qué tipo de noticias? ¿Farándula o noticias de todo tipo?

00:17:02Todo.

00:17:03¿Económica, política?

00:17:04Todo, todo, absolutamente todo, porque todo tiene un impacto en las marcas que llevas,

00:17:09en el tipo de medios que vas a utilizar para ciertas cosas.

00:17:14¿Qué está pasando en cuanto al contexto cultural, político, económico del país y del mundo ahora, verdad?

00:17:22Antes era un poquito más, éramos más honduracentristas, ¿verdad?

00:17:26Pero ahora sí realmente ver qué es lo que está sucediendo alrededor del mundo.

00:17:30Y no vas a hacer una campaña o un tipo de publicidad que está totalmente desconectada de una realidad en la que vivimos.

00:17:36Entonces es necesario siempre llevarle el pulso.

00:17:40Al estar frente a las cámaras, aún más, porque vas a tener invitados

00:17:44que van a hablar de diferentes temas que de repente no son de tu expertise

00:17:48y tenés que estar informados, ¿verdad?

00:17:51Haber leído algo antes.

00:17:53Me acuerdo que a veces hablaban de, había que hablar de fútbol, pues estamos en Honduras.

00:17:57Y yo eso sí, ese tema sí es como un poco ajeno a mí.

00:18:01Entonces...

00:18:02¿Cuando fuimos al mundial, decías?

00:18:03No, voy.

00:18:04¿O incluso antes?

00:18:04Mucho antes.

00:18:05Y yo, mi mamá era la que pasaba viendo fútbol por mi hermano,

00:18:09por llevar conversación con un adolescente.

00:18:12Entonces yo la llamaba antes del programa y le decía,

00:18:14oíme, ¿cómo está la Liga Nacional?

00:18:16¿Quién quedó?

00:18:17¿Cuál fue el partido?

00:18:18¿Cómo está la onda?

00:18:20Y estar, ¿verdad?

00:18:22Súper informada de todo.

00:18:23Hasta de temas que no eran de mi interés propio.

00:18:26Pero creo que es un algo súper, fue una experiencia súper bonita

00:18:29porque te va abriendo la mente, te hace mucho más, ¿cómo se llama?

00:18:41Interesada por lo que está pasando en tu entorno.

00:18:44Conocés, conectás.

00:18:46Y fue una plataforma súper divertida.

00:18:48Definitivamente aprender otro montón de habilidades.

00:18:52Y me encantó.

00:18:54Yo no sé si lo haría.

00:18:55No sé si lo haría de nuevo.

00:18:57Me encanta ese formato de podcast ahora.

00:19:00Yo, cuando empezaron a salir los podcasts,

00:19:03a mí me gusta mucho escuchar diferentes tipos.

00:19:06Y cuando vi a algunos valientes que empezaron a hacerlo ahorita,

00:19:09yo le decía a mis marcas,

00:19:12esta es una mina de oro.

00:19:14Aquí va a haber, aquí tenemos que apostarle.

00:19:17Deberían de ponerle atención porque además son programas nichos

00:19:19que van a personas que tienen intereses específicos

00:19:24que pueden ser muy alineados con una marca.

00:19:27Pero bueno, eso se va a ir dando con el tiempo.

00:19:32Ya se está dando.

00:19:32Pero en ese momento, hace unos cuantos años, yo les decía,

00:19:35hay que apostarle a eso.

00:19:36Tienen que ser la primera marca que aparezca patrocinando un podcast.

00:19:40O sea, qué loco eso.

00:19:42Y que sea como el precursor de una cosa así.

00:19:45Ahí me llevaste a una pregunta que no tenía, digamos,

00:19:47que es para explicar un poco, digamos, a la audiencia que es un podcast.

00:19:50Siempre les explico que no hay un guión.

00:19:52Es informal.

00:19:56Aclaro también que a veces me dicen como,

00:19:58no, usted tiene que ser imparcial.

00:19:59Es como, no, es un podcast.

00:20:00O sea, al final es como una plática bastante tranquila.

00:20:03Y ahí es donde te quería hacer esa pregunta.

00:20:04Digamos, vos que estás en este mundo,

00:20:06¿cuándo fue que encontraste el primero?

00:20:08Digamos, que creo que fue alguno estadounidense.

00:20:10O no sé cuál fue.

00:20:11Digamos, ¿dónde fue que vos dijiste qué es esto?

00:20:13Sí.

00:20:14Sí, fue estadounidense.

00:20:16En ese tiempo, NPR, que es la radio por excelencia de Estados Unidos,

00:20:23National Public Radio, la radio nacional pública,

00:20:27de esos fueron los que yo comencé a escuchar.

00:20:30Cuando estabas en la U.

00:20:31Cuando estaba en la U.

00:20:33Cuando estaba en la U.

00:20:34Y me parecía súper interesante, súper cool.

00:20:37un rango de temas súper variado,

00:20:42de entretenimiento, de noticias,

00:20:46de todo lo que quisiera.

00:20:47De ovnis.

00:20:48De ovnis.

00:20:49Fantasmas.

00:20:50Amo, amo los de True Crime.

00:20:52Amo también los de Misterio.

00:20:55Amo, bueno, de todo.

00:20:58Ahora, pues ya, más temas como de salud

00:21:02y temas de desarrollo personal, ¿verdad?

00:21:06Cada día la cosa va cambiando.

00:21:08Pero siempre mi guilty pleasure es un poquito de True Crime.

00:21:11Pero escuchar un poco de todo,

00:21:13y me parecía un formato genial, ¿verdad?

00:21:17Y cuando empecé a ver a esos chicos

00:21:20que estaban haciendo algunas cosas,

00:21:21ahorita no recuerdo quiénes, ¿verdad?

00:21:23Ni qué temas, pero dije, aquí está, aquí está la clave.

00:21:27O sea, entonces.

00:21:30Cuando estabas en la U.

00:21:32Cuando regresé.

00:21:33Cuando regresé.

00:21:34Y cuando vos estuviste allá,

00:21:36¿en algún momento pensaste que eso iba a ser,

00:21:38o sea, que eso iba a viajar en el tiempo 15 años atrás?

00:21:42¿Alguna vez pensaste que eso iba a venir a sustituir,

00:21:44por ejemplo, en Estados Unidos,

00:21:46tenés a Tucker, tenés a Joe,

00:21:48tenés a uno que sirvió de inspiración para nosotros,

00:21:53que se llama Valuetainment.

00:21:54Y cuando vos ves las estadísticas en Estados Unidos,

00:21:57del top 5 de medios que la gente toma su información,

00:22:00ellos están en tercer lugar.

00:22:02Solo atrás, digamos, de Fox News y demás.

00:22:04Entonces, vos que le has dado seguimiento

00:22:06y que lo estudiaste y lo llevaste en la sangre,

00:22:08¿en algún momento pensaste que íbamos a llegar a este punto,

00:22:10digamos?

00:22:11No, creo que ni siquiera se me cruzaba por la mente.

00:22:14O sea, era nada más como otro medio de comunicación.

00:22:19O sea, otro outlet, ¿verdad?

00:22:21Yo, así como veías un programa de tele,

00:22:23o ya también ya había un poco de streaming.

00:22:27En ese tiempo estaba comenzando Netflix

00:22:30y Netflix era cuando te mandaban el CD.

00:22:33Ese era un modo de suscripción.

00:22:36Entonces, uno se suscribía y escogía una película

00:22:38y te mandaban el DVD.

00:22:40Lo veías y cuando lo regresabas,

00:22:42te mandaban el otro.

00:22:43Así comencé usando Netflix en ese momento.

00:22:46Y era ese tipo de cosas.

00:22:47O sea, que vos no sabías que iba a evolucionar

00:22:49a tenerlo luego en tu pantalla, en cualquier lugar.

00:22:51En tu celular y seguirlo viendo.

00:22:53No me imaginaba eso.

00:22:56Tampoco me imaginaba que luego los podcasts

00:22:57se volvieran también como un programa de televisión.

00:23:00Un sustituto a un programa de televisión.

00:23:02Que ya estamos hablando de que están...

00:23:04O sea, que tenemos un set como este.

00:23:06Súper profesional.

00:23:08Que sale en televisión.

00:23:09Que están en YouTube.

00:23:10O sea, la evolución ha sido súper interesante.

00:23:14Súper interesante.

00:23:15Sí, y el...

00:23:16Bueno, ahí también para agregar, digamos,

00:23:17somos el único podcast en tele.

00:23:19Hay una ciencia detrás de esto.

00:23:21O sea, el marketing es una ciencia.

00:23:23Y ahí es donde venía la primera pregunta

00:23:24que te quería hacer.

00:23:25Era, porque lo pusimos en la promo,

00:23:28¿qué es lo que busca el mercadeo como tal?

00:23:30Digamos, generarte un sentimiento,

00:23:33convencerte a comprar algo, convencerte...

00:23:35¿Qué es lo que...

00:23:36Cuando vos estás preparando una campaña,

00:23:38¿qué es lo que buscas como misión?

00:23:39Bueno, como misión final, obviamente, son ventas, ¿verdad?

00:23:46Pero detrás de esas ventas, inicias, uno, causar una emoción.

00:23:52Porque una emoción es lo que le va a llevar a una persona

00:23:55a recordar una marca, a tenerla presente o un producto,

00:24:01y luego generar una acción, ¿verdad?

00:24:03O sea, ya sea que hablen de ella, que la busquen,

00:24:08que la imiten, etcétera.

00:24:11Y finalmente, a lo que realmente quieres llegar

00:24:15es obviamente que eso se traduzca en ganancias para esa marca, ¿verdad?

00:24:20Que sea, ya sean ventas o lo que sea,

00:24:23la forma de remuneración de ellos.

00:24:25Pero primero creo que comienza con el tema de esa emoción,

00:24:29que podemos llegar a ser humorísticos, ¿verdad?

00:24:35Hacer a las personas reír, enojarse, ¿verdad?

00:24:42Enfrentarse con verdades o insights que de repente pueden ser incómodos

00:24:46o que son muy sentimentales.

00:24:49Pueden causar un poquito de tristeza, un poquito de nostalgia, ¿verdad?

00:24:52Pero todo eso hace que se recuerde a la marca

00:24:56y que, por tanto, la tengamos presente el día que vas al supermercado

00:25:00o el día que entras al mall o el día que entras a Amazon

00:25:03y decís, ah, me acuerdo de este producto, esta marca,

00:25:07y lo voy a buscar, voy a ver qué onda.

00:25:09¿Qué tanto compartís ese dicho?

00:25:11En los estados hay un dicho, pero no sé si en el mundo, pues,

00:25:13pero toda publicidad, buena publicidad.

00:25:19Creo que está cambiando, ¿verdad?

00:25:21Ese era como, sí, toda publicidad es buena publicidad.

00:25:24No creo, no creo.

00:25:26Hay publicidad que te puede enterrar también, ¿verdad?

00:25:29Como podría haber sido el caso de Astronomer, ¿verdad?

00:25:35Pero hay maneras de manejarlo.

00:25:37No sé si toda publicidad.

00:25:38Yo creo que no suscribo.

00:25:40Personalmente no suscribo a ese tema.

00:25:43Porque fíjate que justamente, y eso es lo que nos trajo a este episodio,

00:25:47que en unos segunditos producción nos va a ayudar a poner ese video.

00:25:50Pero básicamente, ¿qué es lo que pasa?

00:25:51Todo el mundo vio la noticia de un concierto de Coldplay.

00:25:56En los estados tienen eso de que, bueno, la Kiss Cam,

00:25:59lo vamos a explicar después, pero se dio una infidelidad a raíz de eso.

00:26:04Se reveló.

00:26:05Se reveló, realmente, sí.

00:26:07Surgieron un montón de teorías conspirativas,

00:26:10que así se llama este segmento.

00:26:11Yo soy súper fan de eso.

00:26:12Por eso es el nombre de este segmento.

00:26:14Entonces, ahí, eso es lo que quiero que desmenucemos un poco vos como experta.

00:26:18Entonces, ya lo vamos a ver en unos segunditos.

00:26:20Bueno, para darle un poco de contexto a la audiencia,

00:26:41porque se lo pueden encontrar en YouTube, en todos lados salió.

00:26:44En los eventos como partidos de fútbol, en conciertos,

00:26:50tienen una cámara que andan buscando parejas.

00:26:52Entonces, hay dos modalidades.

00:26:53A veces, no sé si hay dos, pero hay varias.

00:26:56Pero una es que enfocan cuando ya hay una pareja.

00:26:59Y hay otra que lo que hacen es que enfocan para que la pareja se bese.

00:27:04Lo he visto mucho en los partidos de fútbol americano,

00:27:06o béisbol.

00:27:07Y en este caso, lo que sucedió es que esa pareja,

00:27:08para los que no le dieron tanto seguimiento a la noticia,

00:27:11o se vienen a dar cuenta hoy,

00:27:12el señor es el gerente de una empresa de tecnología, de datos,

00:27:18que se llama Astronomer.

00:27:18Y está casado.

00:27:21Y ella es la gerente.

00:27:22No con ella.

00:27:23No con ella.

00:27:23Buena aclaración.

00:27:25Y ella es la gerente de recursos humanos.

00:27:28Entonces, yo voy a agregar un poquito ahí de pimienta.

00:27:32Se supone que la chava que se sale...

00:27:35La que está a la parte...

00:27:36No sé si viste eso.

00:27:37Ya salí palo en LinkedIn.

00:27:39Se supone que ella es como la que le sigue en recursos humanos a la marca.

00:27:43O sea, que ella sabía.

00:27:44Ajá.

00:27:46Cabal.

00:27:46Esa es como la teoría como que dicen que la chava...

00:27:48Por eso es que está así como...

00:27:50Oh, oh.

00:27:51Ajá.

00:27:51Y que la llevaron para que ella les tapara la infidelidad.

00:27:55Entonces, hay un montón de teorías conspirativas ahí de...

00:27:58Y una que me llamó la atención y por qué sacamos este episodio puntualmente fue...

00:28:03Que decían que eso era planificado.

00:28:06Sí.

00:28:06Y que era inteligencia artificial incluso.

00:28:08Que mostraron...

00:28:10Yo vi que mostraron una foto del tipo, del CEO este.

00:28:13Y la desmenuzaban ahí.

00:28:15Decían como, miren, la oreja de este lado es más diferente que la oreja de este lado.

00:28:19Esto está producido por inteligencia artificial.

00:28:21Y todo esto fue un montaje para que, o sea, esta persona no existe.

00:28:26Si la googleas, no sé qué.

00:28:27O sea, yo digo, wow, a lo que hemos llegado.

00:28:31¿Te puso en duda eso?

00:28:32O sea, de decir, ¿será inteligencia artificial?

00:28:34Me puso en duda, me dio un poquito de risa.

00:28:37No explore más este tema porque realmente a medida que fueron saliendo todos,

00:28:41pues ya te diste cuenta de que en efecto sí.

00:28:43Pero hay cosas...

00:28:44Bueno, hay cosas, yo no sé si viste que también salió una nota de la esposa del CEO.

00:28:50Esa no la he visto.

00:28:51Que no sé si es real o no, ¿verdad?

00:28:54No he indagado más.

00:28:55Pero era como una nota así como muy empoderada de como no hacerse la víctima, ¿verdad?

00:29:01Como en estos momentos, por favor, respete mi privacidad.

00:29:04Así como el típico statement que ves de una persona cuando se ve envuelta en una situación de estas,

00:29:09sino que era algo así como ya cambié las cuentas bancarias a mi nombre y ya lo boté de la casa.

00:29:16Se cambió el nombre, se quitó la pedida en Facebook.

00:29:18Ah, sí.

00:29:19Ah, bueno.

00:29:19Y sí, que había hecho como toda esta serie de cosas y que esto, pues, era como borrón y cuenta nueva, una cosa así.

00:29:26Y lo estaban circulando así como, sí, este es el tipo de mujer.

00:29:31No sé si es cierto o no, ¿verdad?

00:29:34Tantas cosas se dan hoy en día.

00:29:36El tema de fake news también, que es súper caliente.

00:29:40El tema de IA, que también tenemos que empezar a educarnos a tener un ojo súper crítico.

00:29:49Creo que las nuevas generaciones, y espero que las nuevas generaciones así lo tengan,

00:29:53y les enseñemos a tener un ojo crítico, ¿verdad?

00:29:55Al ver una noticia, una imagen, un video, cualquier tipo de cosas que sepan, eso no es real.

00:30:04Si vos hubieras estado, vos estudiaste en los estados, en Boston.

00:30:07Sí.

00:30:08Ahí fue también donde ocurrió el hecho.

00:30:10Donde ocurrió el hecho.

00:30:11Sí.

00:30:12Si vos hubieras estado trabajando ahí, digamos, en una agencia X, y te llaman astronomer,

00:30:17¿vos lo hubieras manejado de esa forma?

00:30:18No sé si viste que contrataron a Winnet Pocco o yo.

00:30:21Sí, sí, sí, sí.

00:30:23O lo hubieras hecho de otra manera diferente.

00:30:25Uf, probablemente de una manera diferente, dado mi contexto de donde estamos.

00:30:30O sea, Honduras es un país mucho más conservador, ¿verdad?

00:30:34Y al encontrarnos con eso.

00:30:36Pero los estadounidenses son un poquito más osados.

00:30:38Y realmente ese momento tan desafortunado para los involucrados y para la compañía requería de algo mayor, ¿verdad?

00:30:50Me pareció que la respuesta estuvo genial.

00:30:54Le dieron vuelta al asunto.

00:30:56O sea, pasó de ser un escándalo viral de esta pareja, ¿verdad?

00:31:01La empresa actuó rápido.

00:31:03Eso es una cosa muy importante.

00:31:04Que cuando hablamos de relaciones públicas y manejo de crisis, la reacción tiene que ser rápida.

00:31:09Si no, ya quedó ahí y se quedó en la mente de las personas ese episodio.

00:31:14Sino que ahora pensamos en esa respuesta de Winnet Pocco, ¿verdad?

00:31:17Donde ella dice yo ahorita, momentáneamente voy a ser el spokesperson de esta cuenta, de esta marca.

00:31:23Y les voy a hablar de que estamos muy contentos de que ahora sigan interesados o estén interesados en el tema de Dara, que no sé qué.

00:31:29Y le dio vuelta a la cosa.

00:31:30Y sabemos, bueno, Gwyneth Pocco, excelente elección, ¿verdad?

00:31:34Porque es la esposa del cantante de Coldplay.

00:31:36Entonces hay una...

00:31:37Exesposa.

00:31:38Exesposa, perdón.

00:31:39Sí, exesposa.

00:31:40Y hay una relación bastante divertida ahí.

00:31:45Se conecta todo muy bien.

00:31:47Entonces me pareció que fue una respuesta genial.

00:31:51Muy osada.

00:31:53Pero bueno, ya a ese punto era así como, ¿qué tenemos para perder?

00:31:56Para perder, ¿verdad?

00:31:57Y bueno, tomaron acciones rápidas como fue destituirlos de sus cargos, ¿verdad?

00:32:04Llevar una investigación interna, etcétera, ¿verdad?

00:32:08Todo lo que tenían que hacer como empresa se hizo.

00:32:11Y eso pues también abona a que las personas...

00:32:15¿Sentís que lograron su objetivo?

00:32:18Creo que sí.

00:32:18En cambiar la percepción de...

00:32:19Yo creo que sí.

00:32:20Y no solamente la percepción.

00:32:22Mira, al final del día, el CEO es cierto que representa a la empresa, pero el CEO es un ser humano como todos.

00:32:30Entonces puede tener deslices, puede cometer...

00:32:33O sea, ¿cuántas veces no hemos visto que representantes de marca, ya sean artistas o personas comunes y corrientes,

00:32:39se ven involucrados en diferentes tipos de situaciones que afectan negativamente a una marca?

00:32:45O sea, ese es el riesgo que nos tomamos cuando decidimos escoger a una persona, embajador, una persona humana, con sus cosas buenas, sus cosas malas, como embajador de una marca.

00:32:57Sabes que es un riesgo.

00:32:59Y por más letritas chiquitas que le pongas al contrato, ¿verdad?

00:33:05Va a pasar esto si vos haces eso.

00:33:08Una persona pues tiene sus detonantes y va a suceder.

00:33:13Para mí, como externo, ¿cuál era el objetivo?

00:33:16Si regresemos a ese ejemplo hipotético de Andalú, está en Boston y te llaman y te dicen,

00:33:20mira, vos decís, vamos a contratar a Gwyneth porque es la ex esposa del cantante de Coldplay, nos desquitamos un poquito.

00:33:27¿Cuál es el objetivo ahí puntualmente?

00:33:29Ya no es vender.

00:33:30No, definitivamente no es vender.

00:33:32Es darle, o sea, hablar de el, de Astronomer bajo otra luz.

00:33:39Ok.

00:33:40Ok, o sea, no del.

00:33:42Cambiaste la narrativa.

00:33:43Cambiaste la narrativa.

00:33:44O sea, la atención no tiene que ser sobre el CEO y la de recursos humanos.

00:33:47O sea, eso fue una, un tema aparte, una, que no tiene que ver necesariamente con los sistemas,

00:33:54los productos o servicios que ellos ofrecen.

00:33:58Entonces, realmente era quitarle la atención a estas dos personas, a estos dos mortales, ¿verdad?

00:34:03Y llevarlo hacia la marca o la compañía en sí y lo que ellos hacen.

00:34:08Porque Astronomer, digamos, nadie sabía, o no quiero decir nadie, ¿verdad?

00:34:12Pero las personas no sabían, las redes o los que estamos, no sé, ¿qué Astronomer, qué es eso?

00:34:21Yo me incluyo, porque es más, para que lo tenga la audiencia como contexto, Astronomer es una empresa de datos,

00:34:28pero lo que ellos hacen es manejar flujo de datos, se escucha bien complicado.

00:34:32Pero entonces venimos y decimos que está, vaya, los que utilizan Office.

00:34:38Entonces, PowerPoint ahora tiene inteligencia artificial.

00:34:41Word, cuando uno está haciendo notas, tiene inteligencia artificial.

00:34:43Creo que se llama Gemini, Gemini.

00:34:45No, ese es el de Google.

00:34:46Ah, ese es el de Google.

00:34:47Sí, sí.

00:34:47Ah, Copilot.

00:34:48Copilot.

00:34:49Pero, perdón, el de Word es Copilot.

00:34:53Entonces, esa información que conecta entre lo que uno está utilizando la herramienta,

00:34:57lo busca en internet y da la respuesta,

00:34:59esa, ese viaje de la información es algo que hace Astronomer.

00:35:03Yo no lo sabía.

00:35:04Y no sabía los clientes que tenían y la historia que tenían.

00:35:07Entonces, yo coincido con vos que me cambió la opinión.

00:35:12Incluso, yo dije, pucha, si yo fuera una empresa allá que necesitara estos servicios,

00:35:15los consideraría.

00:35:16Exacto.

00:35:16Porque nunca los hubiera.

00:35:18¿A qué le das entonces?

00:35:19¿Crees que tiene algún peso esa teoría de que eso es lo que estaban buscando

00:35:23o simplemente sacar un provecho de un escándalo?

00:35:26No, no creo que era lo que estaban buscando.

00:35:28Bueno, porque estamos hablando de que son personas que estaban casadas y tenían familia.

00:35:36Digamos que, ¿verdad?

00:35:37Que no era lo que estaban buscando, que fue un hecho desafortunado.

00:35:42Pero, de nuevo, hay espacio para muchas teorías conspiratorias.

00:35:46Pero, digamos que no fue así, ¿verdad?

00:35:48Son personas que tienen su familia, que tienen su esposo,

00:35:50que pueden, hay un daño colateral serio y perder sus trabajos.

00:35:57Digamos que esto no fue planificado.

00:36:00Porque si no, bueno, me gustaría saber qué está haciendo ahora ese ex-CEO

00:36:04y la de Recursos Humanos dónde están y cuál fue el paquete de despedida que les dieron, ¿verdad?

00:36:09O porque eso, a menos de que estén trabajando de incógnito, no sé.

00:36:13Ya me puse ya.

00:36:14Está curiosidad de conocer a la que maneja las relaciones públicas, maneja.

00:36:17O a quién contrataron para saber.

00:36:20Bueno, contrataron la agencia de Ryan Reynolds, creo.

00:36:23Él tiene una agencia.

00:36:23Ah, no sabía que tenía una agencia.

00:36:24Sí, tiene una agencia PR.

00:36:26Entonces, lo contrataron.

00:36:27Eso me pareció un dato súper interesante.

00:36:29Yo no sabía tampoco.

00:36:30Y ellos fueron los que se crearon esas.

00:36:35Dato nuevo.

00:36:36Me da risa porque con ese tema, Nalu, la gente empezó a decir como,

00:36:40es que el error fue que fueron a un concierto

00:36:42y se fueron a esa sección donde les podían poner cámara.

00:36:45O sea, la gente se mete el rollo como de,

00:36:46¿cómo justificar o cómo llevar a cabo una infidelidad

00:36:50de manera como más eficiente, verdad?

00:36:52En este segmento también traemos una imagen

00:36:57que nos va a permitir dar entrada al siguiente bloque, Nalu.

00:37:00Entonces, lo vamos a ver súper rapidito.

00:37:02Vamos a ver la fotografía de la nueva campaña de American Eagle.

00:37:08¿Quieres saber cómo levantar una empresa en tres días?

00:37:10No con un progre ni una campaña diversa.

00:37:13No, no, no.

00:37:14Con unos jeans y una sonrisa de Sidney Sweeney.

00:37:16American Eagle estaba hundido.

00:37:19Las acciones venían con una caída del 30%,

00:37:21pero bastó que pusieran a Sidney modelando mezclilla

00:37:24y ¡boom! 14% en la bolsa.

00:37:27Reddit la convirtió en una acción meme,

00:37:30Wall Street se rindió.

00:37:32Y la campaña se llama

00:37:33Sidney tiene buenos jeans.

00:37:35Sí, con jeans, pero tú entiendes.

00:37:37Y mientras tanto, los famosos genios corporativos, ¿no?

00:37:40Que nos metieron que un ciervo no binario

00:37:42vendía una cartera de 1.500 dólares.

00:37:45Están rascándose la cabeza,

00:37:46preguntándose qué salió mal.

00:37:48Simple.

00:37:49Lo woke no vende, pero Sidney sí.

00:37:51Ahora lanza su línea de lencería con Besos,

00:37:53vende jabón con su agua de baño

00:37:55y revive marcas solo existiendo.

00:37:57Ok, vamos a darle, vamos a ir a una pausa,

00:38:01todavía no, para que producción aquí me está,

00:38:03porque yo dije imagen, es un video, sí.

00:38:06Ok, antes de entrar en ese tema,

00:38:08porque quiero que me respondas a esa pregunta,

00:38:10la voy a dejar en tu mente, Ana Lu,

00:38:12es, vos sentís que hubo algo más

00:38:17que incidió en todas estas campañas

00:38:19que se dieron en los últimos 15 años,

00:38:21cuando, más adelante vamos a contar,

00:38:24digamos, el contexto de Sidney.

00:38:25Porque creo que la gente lo dice en las noticias,

00:38:26pero tal vez las nuevas generaciones

00:38:28no saben qué es lo que venía atrás

00:38:29o cómo eran las campañas

00:38:31cuando vos estabas chiquito y todo lo demás.

00:38:33Entonces, para resumir aquí la pregunta,

00:38:37para que me la respondas después del corte,

00:38:39¿vos crees que hay,

00:38:42al menos en el caso de Estados Unidos,

00:38:44hablando de lo de Coldplay

00:38:45y hablando de American Eagle,

00:38:47¿crees que ellos tienen

00:38:48o tuvieron algún otro motivo

00:38:49más allá de ventas

00:38:51que simplemente promocionar un producto

00:38:54o crees que hubo algo más?

00:38:56Te lo voy a dejar ahí en el aire

00:38:57porque vamos a ir a un corte súper breve

00:38:58y al revés o me respondes.

00:39:02Ya volvemos.

00:39:03Por mientras,

00:39:04seguinos en nuestras redes sociales.

00:39:06Esto es Irrevementes.

00:39:07Irrevementes.

00:39:07Si es que aquí podemos tener

00:39:17la flexibilidad también de equivocarnos

00:39:18porque un podcast

00:39:19no es una producción así,

00:39:21súper mega,

00:39:21de una película de Disney.

00:39:23Entonces,

00:39:24la pregunta...

00:39:25Aunque esas también se equivocan.

00:39:26Los de Disney, sí.

00:39:27Sí.

00:39:28Hay gente que se dedica a eso,

00:39:29a ver los errores de las películas.

00:39:30Sí.

00:39:31Como en Gladiador,

00:39:33creo que es que salió un avión.

00:39:35Yo no tengo ni idea

00:39:35cómo la gente se fija

00:39:36y decir como,

00:39:38hey, mira, ya veo un avión.

00:39:39Pero seguramente gente que está...

00:39:41Le encantó la movie tal vez

00:39:42y están viendo y viendo

00:39:43y de repente algo...

00:39:44Eso es cierto.

00:39:45O los que salen con tenis

00:39:46están como en la pasión de Cristo.

00:39:49Bueno, la pregunta era,

00:39:50en tu experiencia, digamos,

00:39:52desde que empezaste,

00:39:55¿cómo percibiste vos aquí en Honduras

00:39:57todos esos cambios que se dieron,

00:39:58digamos, en el marketing de Estados Unidos?

00:40:01Bueno,

00:40:02uno,

00:40:03fue interesante venir.

00:40:05Yo tuve la oportunidad de trabajar

00:40:06después de la universidad

00:40:07en el tema de marketing

00:40:09y cuando uno como que regresa

00:40:12y venís con todo el ímpetu

00:40:14y la ganas de...

00:40:15Probemos este montón de cosas nuevas

00:40:17y te das cuenta

00:40:17de que el mercado

00:40:18no está listo para eso,

00:40:20¿verdad?

00:40:20Los clientes no están listos para eso.

00:40:23Y bueno,

00:40:24ahí tenés que frenar

00:40:25y hacerle un poquito.

00:40:27Creo que ahora,

00:40:28con un poco más de globalización,

00:40:31redes sociales

00:40:31y todo,

00:40:32nos bombardeando información,

00:40:35estamos mucho más al tanto

00:40:36de lo que está sucediendo

00:40:37y de cierta forma

00:40:40también vamos acelerando el paso

00:40:42aquí, ¿verdad?

00:40:44Entonces,

00:40:46ha sido interesante ver ese proceso.

00:40:49Creo que es interesante verlo

00:40:51en Honduras,

00:40:53aunque todavía le tenemos

00:40:54un poquito de miedo,

00:40:56¿verdad?

00:40:57A muchas de esas cosas.

00:40:57A las cosas nuevas.

00:40:58A las cosas nuevas

00:40:59o cosas tan atrevidas como esa.

00:41:01Siempre tomamos un approach

00:41:02un poquito más

00:41:03conservador.

00:41:06¿Y sentís que así es

00:41:07en Centroamérica?

00:41:08O sea,

00:41:09digamos,

00:41:09de los cinco países,

00:41:10¿cuál sentís que es el más

00:41:11atrevido?

00:41:12Yo creo que Guate

00:41:13y Costa Rica

00:41:14estarían

00:41:15en ese top,

00:41:17digamos,

00:41:17en temas de creatividad,

00:41:19en temas de abordaje

00:41:19de estas cosas,

00:41:21de publicidad política,

00:41:23de todo tipo,

00:41:23ellos están

00:41:24un poquito más avanzados

00:41:25en ese sentido.

00:41:27¿Qué opinas

00:41:27de la campaña

00:41:28de American Eagle?

00:41:30Bueno,

00:41:31mira,

00:41:31es,

00:41:33vaya,

00:41:33hay un juego de palabras

00:41:34que no sé si

00:41:35lo comentamos,

00:41:37¿verdad?

00:41:38La campaña habla

00:41:39de que

00:41:39Sidney Sweeney

00:41:40tiene, bueno,

00:41:40jeans,

00:41:42pero realmente

00:41:43hace alusión

00:41:44a jeans como

00:41:45pantalones,

00:41:46jeans,

00:41:46¿verdad?

00:41:47Vaqueros,

00:41:47pero realmente

00:41:48lo que se hace alusión

00:41:49o se dice que se hace alusión

00:41:50es a su genética,

00:41:52es la típica

00:41:53chica rubia,

00:41:55hojas azules,

00:41:57con el cuerpo perfecto,

00:41:58era la

00:41:59American Girl

00:42:00perfecta.

00:42:02Y entonces

00:42:03la gente empezó

00:42:04a leer,

00:42:05puede ser entre líneas,

00:42:07el tema de que,

00:42:09bueno,

00:42:09ahí ya estamos hablando

00:42:10de otro tipo

00:42:10de cosas,

00:42:11de una,

00:42:12de raza,

00:42:14de hasta un poco

00:42:16de ideología nazi,

00:42:17¿verdad?

00:42:17Trump entró ahí

00:42:18a la conversación

00:42:19diciendo que es la campaña,

00:42:21la mejor campaña del mundo

00:42:22y que,

00:42:22y que la,

00:42:24la rompieron con

00:42:25Sidney Sweeney

00:42:26y que es lo más hot

00:42:27que ha visto

00:42:28y,

00:42:28y bueno,

00:42:30todo esto desencadenó

00:42:31en que

00:42:32la marca

00:42:33que ya,

00:42:34como el video que ya vimos,

00:42:35estaba realmente

00:42:36pues muriendo un poco,

00:42:39¿verdad?

00:42:40Había pasado de moda,

00:42:41vuelve a tomar realce,

00:42:44vuelve a entrar a la conversación

00:42:46con controversia,

00:42:48una controversia que se volvió

00:42:49política incluso

00:42:50y,

00:42:52pues está en la mira.

00:42:56Como marca,

00:42:57digamos,

00:42:57o como empresa,

00:42:58pues les está yendo

00:42:59muy bien en la bolsa,

00:43:00todo está

00:43:00arriba,

00:43:02a nivel de conversación,

00:43:04está siendo

00:43:05hablada,

00:43:06¿verdad?

00:43:06Están conversando

00:43:08sobre ella,

00:43:09falta ver ahí

00:43:09cuántos jeans venden

00:43:11en realidad

00:43:11al final del día.

00:43:13Frente que,

00:43:13de hecho,

00:43:13estaba viendo una noticia

00:43:15que decía que escasearon.

00:43:16¿Ah, sí?

00:43:17No sé cuál de todos

00:43:18de la campaña

00:43:18porque ese que es el que sale

00:43:19el Sidney,

00:43:20o sea,

00:43:20yo no sé,

00:43:21yo no sé de moda de mujeres,

00:43:22pero yo dije,

00:43:22ese jean no le veo nada

00:43:23woke,

00:43:24yo,

00:43:25ahí impúnenme

00:43:26porque no sé nada

00:43:27de cosas de ropa,

00:43:29pero en ese,

00:43:31vamos a ver.

00:43:31De ropa woke.

00:43:32De ropa woke,

00:43:33o no sé si es anti-woke ahora.

00:43:35Cuando,

00:43:35American Eagle

00:43:37se volvió famosa

00:43:37como,

00:43:38¿qué,

00:43:382005 o antes?

00:43:40Antes,

00:43:40un poquito antes.

00:43:41Como en los 2000,

00:43:42inicios de los 2000

00:43:43cuando salió también

00:43:44Abercrombie & Fitch,

00:43:45que es otra marca

00:43:46también súper controversial,

00:43:48¿verdad?

00:43:48¿Por qué?

00:43:49Bueno,

00:43:49porque en ese,

00:43:50en el tiempo que salió

00:43:51Abercrombie & Fitch,

00:43:52solo,

00:43:53era para pretty people,

00:43:54solo gente bonita.

00:43:56Hay un documental

00:43:57en Netflix

00:43:58donde muestran

00:43:59como todo el tema

00:44:00de Abercrombie,

00:44:02el tipo de gente

00:44:03que contrataban,

00:44:03o sea,

00:44:04tenías que ser,

00:44:05tenías que

00:44:05para ser como

00:44:05surfero de California,

00:44:07¿verdad?

00:44:08O sea,

00:44:08hacer pelo rubio,

00:44:10súper bronceado,

00:44:12las chicas guapísimas,

00:44:14los tipos súper fit,

00:44:15musculosos,

00:44:16y ellos andaban,

00:44:17las chicas en su mini falda,

00:44:18en sus topsitos,

00:44:19y los chicos

00:44:19siempre enseñando,

00:44:20o sea,

00:44:21entrar ahí

00:44:22era como,

00:44:23hasta,

00:44:24la gente entraba

00:44:25solo a ver

00:44:26como,

00:44:27la gente que trabajaba

00:44:28y tenía un olor ahí,

00:44:29echaba un perfume.

00:44:30Intenso,

00:44:31intenso,

00:44:31demasiado,

00:44:32y era como oscuro,

00:44:34si te acordás,

00:44:34las siendas eran como

00:44:35medio sexy,

00:44:36así,

00:44:37y era como,

00:44:38salías con aquella bolsa

00:44:39que tenía una foto

00:44:42de un modelo

00:44:42súper sexy,

00:44:44súper provocador,

00:44:44y andabas por el mall

00:44:45caminando con esa bolsa.

00:44:47Ese documental,

00:44:48¿qué es lo que dice?

00:44:49Yo no lo he visto.

00:44:50Bueno,

00:44:50habla un poco

00:44:50de esa cultura

00:44:51que tenía la empresa,

00:44:53de solo contratar

00:44:54a esas personas

00:44:55que cumplían

00:44:55con ciertos requisitos

00:44:56meramente físicos,

00:44:58no,

00:44:59para gente que trabajaba

00:45:00en las tiendas,

00:45:01y como tenían,

00:45:03como,

00:45:03tenés que vestirte así,

00:45:04no puedes engordar,

00:45:06tenés que usar el pelo

00:45:07de esa manera,

00:45:08tenés que mostrar tanto,

00:45:10y como se volvió

00:45:11bastante tóxico,

00:45:13es eso,

00:45:14y a medida que fue evolucionando,

00:45:16pues la moda,

00:45:16la marca fue pasando de moda,

00:45:18porque ya la gente cambió,

00:45:21o la generación

00:45:22que creció

00:45:23con Abercrombie & Fitch

00:45:24en ese momento,

00:45:24pues fue transicionando

00:45:26a otras cosas,

00:45:27y ahorita le acaban

00:45:28de dar vuelta totalmente,

00:45:29o sea,

00:45:29Abercrombie & Fitch

00:45:30todavía respira,

00:45:33nada más que así está,

00:45:34o sea,

00:45:34ahora encontras

00:45:35a esa ropa de maternidad.

00:45:36Ah,

00:45:37no sé.

00:45:37Es súper loco.

00:45:38No tenía ni la menor idea,

00:45:39de surfero a...

00:45:39Es súper loco.

00:45:41Entonces,

00:45:41por ejemplo,

00:45:42la marca de Abercrombie & Fitch

00:45:43es como contemporánea

00:45:44de American Eagle.

00:45:46Y Hollister.

00:45:46Y Hollister,

00:45:47que sí,

00:45:47eran los infaltables,

00:45:49¿verdad?

00:45:49El cuello levantado,

00:45:51las polos,

00:45:53las chancletas,

00:45:53los jeans rojos,

00:45:54y una polo encima.

00:45:56Las chicas como

00:45:57con un montón

00:45:58de camisas.

00:45:59¿Vos agarraste

00:46:00esa moda así de andar?

00:46:01Las polos,

00:46:02las polos me gustaban

00:46:03un montón.

00:46:04Pero sí,

00:46:04definitivamente,

00:46:05uff.

00:46:06Ok,

00:46:07entonces,

00:46:07ahí es donde viene

00:46:08mi pregunta,

00:46:09Andalu,

00:46:09antes de que veamos

00:46:10los videos que tenemos

00:46:11en voz alta.

00:46:11Pero,

00:46:12esa teoría de que,

00:46:14entonces,

00:46:15como solo contratas

00:46:16manes fit,

00:46:18chas bonitas,

00:46:19entonces,

00:46:19lo que vos querés hacer

00:46:20supuestamente es como

00:46:21que la gente crea

00:46:23que solo eso es bueno.

00:46:25De ahí está lo otro,

00:46:27que fue cuando se empezó

00:46:28a hacer todo lo

00:46:28de body positivity,

00:46:30de que tenías que contratar

00:46:31gente gordita,

00:46:32y ahora pareciera

00:46:33que se está revirtiendo.

00:46:35Entonces,

00:46:36vos que sí estás

00:46:36en ese mundo,

00:46:37aquí es donde viene

00:46:38esa pregunta,

00:46:38porque va a haber

00:46:39mucha gente que va a decir,

00:46:40es que lo hacen

00:46:40con esa intención

00:46:42de que una mujer

00:46:44solo puede ser

00:46:45supermodelo

00:46:47si usa esta marca.

00:46:49Para usar esta marca

00:46:49tiene que ser más.

00:46:50Y en el caso de los hombres

00:46:51tiene que ser un man

00:46:52que tiene este cuerpo.

00:46:54Vos que has estado,

00:46:55digamos,

00:46:55creando campañas,

00:46:57¿qué tanto,

00:46:58¿cuáles son los variables

00:46:59realmente que tomas

00:47:00en consideración?

00:47:01¿O alguna vez

00:47:01lo vas a...?

00:47:03Bueno,

00:47:03fíjate que no me ha tocado

00:47:04trabajar con gente sexy

00:47:05ni nada.

00:47:07Te van a fundar

00:47:08los que contrataste

00:47:09en el pasado.

00:47:10No,

00:47:10pero no,

00:47:11me refiero a ese tipo

00:47:12de marca,

00:47:12que estamos hablando

00:47:13de moda sobre todo,

00:47:15¿verdad?

00:47:16Pero,

00:47:17bueno,

00:47:17al final,

00:47:18el sexo

00:47:19y el sex appeal

00:47:19vende.

00:47:20Entonces,

00:47:21aparte del tema

00:47:23de inclusividad,

00:47:24¿verdad?

00:47:26Que está bien,

00:47:28me parece

00:47:28que era necesario

00:47:30para llegar

00:47:30a otro tipo

00:47:32de personas

00:47:33también,

00:47:33a un mercado

00:47:34que estaba

00:47:35un poco relegado.

00:47:39Al final del día

00:47:40creo que es eso,

00:47:40¿verdad?

00:47:41El sex appeal

00:47:42vende,

00:47:43el sexo vende

00:47:43y por eso

00:47:45es un tema

00:47:46que se repite,

00:47:48¿verdad?

00:47:49Viene,

00:47:50va,

00:47:50viene,

00:47:50va,

00:47:50de repente,

00:47:51muy provocativo

00:47:52y entonces regresamos

00:47:53a algo.

00:47:53Es como todo,

00:47:54o sea,

00:47:55como todo en la política,

00:47:56de repente ves que

00:47:57todos se van

00:48:00para la izquierda

00:48:00y de repente

00:48:02la gente se hacía

00:48:03de la izquierda

00:48:03y entonces

00:48:04hacen un regreso

00:48:06extremo

00:48:07a la derecha,

00:48:08¿verdad?

00:48:09A veces es muy difícil

00:48:10encontrar un intermedio

00:48:11y creo que eso es lo que pasa,

00:48:12o sea,

00:48:13somos,

00:48:13somos este tipo

00:48:14de,

00:48:15de,

00:48:16de personas

00:48:17que en un vibe

00:48:18ven.

00:48:19¿Cuánto tiempo

00:48:19tarda una moda

00:48:20o cuánto dura

00:48:21de lo que tuve su experiencia

00:48:22en el exterior

00:48:24que asumo

00:48:25que ustedes ven

00:48:26como que es lo que está

00:48:26pasando

00:48:27y aquí?

00:48:28Bueno,

00:48:28dura,

00:48:30puede ser un abrir

00:48:32y cerrar de ojos,

00:48:33también estamos hablando

00:48:33de que ahora

00:48:34hay micro trends

00:48:35o cuando hablas de Zara

00:48:36que es como fast fashion,

00:48:37¿verdad?

00:48:39Y las cosas se van

00:48:40y vienen,

00:48:41pero en general

00:48:43hay un reciclaje

00:48:44de tendencia,

00:48:45¿verdad?

00:48:45O sea,

00:48:46como lo estamos viendo

00:48:47ahorita,

00:48:47esas marcas que

00:48:48American Eagle,

00:48:50Abercrombie,

00:48:50que fueron marcas

00:48:51que tuvieron su auge

00:48:52a principios

00:48:53de los 2000,

00:48:5425 años después

00:48:57están renaciendo,

00:49:01¿verdad?

00:49:02O como cuando

00:49:03tu abuela te pasó

00:49:03algo que nunca usaste

00:49:04y de repente

00:49:05hoy lo ves de moda

00:49:06y lo desempolvas

00:49:07y te lo pones,

00:49:08o sea,

00:49:08es cíclico,

00:49:11es cíclico,

00:49:12realmente,

00:49:12¿verdad?

00:49:12Y son unas cosas

00:49:13que realmente tienen

00:49:15como,

00:49:17hay mucho

00:49:17de un tema

00:49:18de nostalgia,

00:49:18creería yo también,

00:49:20o sea,

00:49:20yo ahora veo

00:49:23estas modas

00:49:24como cosas

00:49:25que yo usé

00:49:25cuando estaba

00:49:27en la U

00:49:27o cuando estaba

00:49:28en el colegio

00:49:29que me encantaban

00:49:31y hoy las veo

00:49:33en las tiendas

00:49:33o las veo

00:49:34en la publicidad

00:49:34y inmediatamente

00:49:36tengo como

00:49:37una afinidad,

00:49:38o sea,

00:49:38quiero,

00:49:39qué bonito,

00:49:39volver a ese tiempo,

00:49:40no volver a ese tiempo

00:49:42pero usar esa ropa

00:49:43como me acuerdo

00:49:43de ese tiempo

00:49:44creo que ya

00:49:46no va conmigo

00:49:48pero también

00:49:50tiene una cuestión

00:49:51de nostalgia

00:49:52a la moda,

00:49:52¿verdad?

00:49:53Entonces,

00:49:53por eso se vuelve

00:49:54cíclica,

00:49:55creo yo,

00:49:56parte de.

00:49:57Tengo una pregunta

00:49:58que se me cae en el aire

00:49:58pero vamos a ver

00:49:59una entrevista

00:49:59súper corta aquí

00:50:00porque es nuestro segmento

00:50:01en voz alta.

00:50:02Bueno,

00:50:04seguimos con nuestras

00:50:05entrevistas

00:50:05sobre este tema

00:50:06de Coldplay

00:50:06y estamos con

00:50:07Andrea.

00:50:08Andrea qué?

00:50:09Andrea Callez.

00:50:10¿Qué estudias, Andrea?

00:50:11Me he quedado

00:50:12en el clima.

00:50:13¿Qué escuchaste

00:50:14sobre todo

00:50:14este caso

00:50:15de Coldplay?

00:50:16Que se puso

00:50:17una pareja

00:50:18porque estaba

00:50:18haciendo limpiel

00:50:19y los dos

00:50:20trabajaban

00:50:21en una empresa.

00:50:22Hasta.

00:50:23¿Esto no es el número?

00:50:24Ajá.

00:50:25Y que uno era el CEO

00:50:26y la otra

00:50:27el adquiriente.

00:50:29Eso es más,

00:50:30¿qué?

00:50:30Para vos

00:50:32¿quién fue

00:50:32el que inició

00:50:34la infidelidad?

00:50:35¿Él o ella?

00:50:36La verdad es que

00:50:36para mí los dos.

00:50:38El que

00:50:38si los dos

00:50:39estaban casados

00:50:41pues sí sale

00:50:43a veces

00:50:44que le echan la culpa

00:50:45a la mujer

00:50:46como al amante

00:50:46pero si

00:50:47la otra persona

00:50:48sabe que tiene

00:50:49una pareja

00:50:50pues él

00:50:51tiene que respetar

00:50:52pero en este caso

00:50:53los dos

00:50:53estaban casados.

00:50:55¿Qué opinas

00:50:56de la teoría

00:50:57que dicen

00:50:57que esto es

00:50:58como una estrategia

00:50:58de marketing

00:50:59para levantar

00:51:00o hacer famosa

00:51:00la empresa?

00:51:03Pues

00:51:03a base

00:51:04de las polémicas

00:51:04que la verdad

00:51:05no es algo positivo

00:51:06pero es algo

00:51:07que va a dar

00:51:07a hablar a la gente

00:51:08entonces

00:51:09se aprovechan

00:51:11de esa pamba

00:51:11que están abarrados

00:51:12y ahí hacen

00:51:13como su estrategia

00:51:14de marketing

00:51:14¿Qué opinas

00:51:16de esa estrategia

00:51:17de marketing

00:51:17como estudiante

00:51:18de mercado?

00:51:20Pues

00:51:20a mí no me gustaría

00:51:22aplicarla

00:51:22si estuviera

00:51:23en esa situación

00:51:24pero otras empresas

00:51:26o personas

00:51:28porque hasta

00:51:28incluyen

00:51:28el que lo hacen

00:51:29creo

00:51:29no les importa

00:51:32con tal de agarrar

00:51:32la fama

00:51:33o generar

00:51:34más ingresos

00:51:35y bueno

00:51:36no sé

00:51:37si te diste cuenta

00:51:37que contrataron

00:51:38a Gwyneth Paltrow

00:51:39para ser como

00:51:40la encargada

00:51:41de hacer todas

00:51:42las relaciones públicas

00:51:43de astronomer

00:51:44después del escándalo

00:51:45eso no sé

00:51:46no tengo pensión

00:51:47si vos estuvieras

00:51:49en esa empresa

00:51:49hubieras contratado

00:51:50a una actriz

00:51:51o un actor

00:51:52para que sea

00:51:53el vocero

00:51:54digamos

00:51:54de la crisis

00:51:55bueno ahí

00:51:57vamos a

00:51:57por el tiempo

00:51:58vamos a cortar

00:51:59un poquito

00:51:59esa entrevista

00:52:00Analu

00:52:01la pregunta

00:52:02bueno

00:52:02ella dice

00:52:04que no usaría

00:52:05esa estrategia

00:52:07para

00:52:07levantar

00:52:09digamos

00:52:09la imagen

00:52:09de una empresa

00:52:10también mencionaba

00:52:11algo que me llamó

00:52:11la atención

00:52:12que dice

00:52:12que hay personas

00:52:13que hacen todo

00:52:14por volverse virales

00:52:15¿Qué opinas

00:52:17de

00:52:17vamos a ver

00:52:18de ese tema

00:52:19de la viralidad

00:52:19necesariamente

00:52:20ser viral

00:52:21implica ventas

00:52:22ventas

00:52:23hoy día

00:52:24como lo medí vos

00:52:25digamos

00:52:26en tu día a día

00:52:26bueno la viralidad

00:52:28no implica ventas

00:52:28necesariamente

00:52:29de verdad

00:52:30o sea

00:52:30tenemos el caso

00:52:33de Porsche

00:52:33que viene

00:52:35más adelante

00:52:36pero

00:52:36se volvieron virales

00:52:38y no

00:52:38ha resultado

00:52:39en ventas

00:52:40¿verdad?

00:52:42o

00:52:42vaya hablemos

00:52:44Elon Musk

00:52:45que es

00:52:46controversial

00:52:46y viral

00:52:47con cualquier cosa

00:52:48que dice

00:52:48incendiario

00:52:49pero con el tema

00:52:50del gobierno

00:52:50de Trump

00:52:51ahorita

00:52:51pues él

00:52:52tuvo su estrellato

00:52:53y él

00:52:54yo creo que casi

00:52:55que dice cualquier cosa

00:52:56también

00:52:57para estar siempre

00:52:58como en la mira

00:53:00y sus ventas

00:53:02en Europa

00:53:03y en todo el resto

00:53:03del mundo

00:53:04han bajado

00:53:05a las ventas

00:53:05de los autos

00:53:06por todas las medidas

00:53:07que él ha implementado

00:53:08¿verdad?

00:53:09entonces el tema

00:53:09de estar como ahí

00:53:12en la boca

00:53:13de las personas

00:53:13o la viralidad

00:53:14no resulta

00:53:16necesariamente

00:53:17en ventas

00:53:17¿verdad?

00:53:18o sea

00:53:18por lo que

00:53:20se compite ahora

00:53:21en mercadeo

00:53:23y en publicidad

00:53:25es por la tensión

00:53:26Kevin

00:53:27o sea

00:53:28¿qué es la tensión?

00:53:29la tensión

00:53:29es tener un par

00:53:33de ojitos

00:53:33un par de oídos

00:53:34y además

00:53:35una cabeza

00:53:36viendo

00:53:37observando

00:53:38escuchando

00:53:39lo que vos

00:53:39estás diciendo

00:53:40y qué difícil

00:53:42es eso

00:53:42o sea

00:53:42nosotros recibimos

00:53:43más de 10 mil

00:53:45estímulos

00:53:45o mensajes

00:53:46al día

00:53:47de información

00:53:48aunque vos

00:53:51estés leyendo

00:53:51un artículo

00:53:53en una página web

00:53:54que vos escogiste

00:53:55vos querés leer

00:53:56ese artículo

00:53:56alrededor de esa página

00:53:58vas a tener

00:53:59un montón

00:53:59de publicidad

00:54:00hablándote

00:54:01de otro montón

00:54:01de cosas

00:54:02te va a salir

00:54:02un pop-up

00:54:03te va a entrar

00:54:04un mensajito

00:54:04se va a robar

00:54:06la atención

00:54:07tu papá

00:54:08que te llama

00:54:08para otra cosa

00:54:09lo que sea

00:54:11estamos expuestos

00:54:12a un montón

00:54:12de mensajes

00:54:12todo el tiempo

00:54:13entonces

00:54:14¿cómo cautivar

00:54:15a esas personas

00:54:17o cómo agarrarles

00:54:17en un momento

00:54:18y que se den cuenta?

00:54:19entonces

00:54:20el tema

00:54:21de viralidad

00:54:22pues

00:54:22ayuda

00:54:24como a

00:54:25captar la atención

00:54:26a captar esa atención

00:54:27que es la moneda

00:54:28ahorita

00:54:30¿verdad?

00:54:32entonces

00:54:32sí

00:54:34sí creo

00:54:35que es importante

00:54:36pero bueno

00:54:36al final

00:54:38no va a

00:54:38no

00:54:39no es una garantía

00:54:41de que va a vender

00:54:42¿verdad?

00:54:43y la meta

00:54:44nunca debería ser

00:54:45creo yo

00:54:45ser viral

00:54:46sino

00:54:48captar atención

00:54:49¿verdad?

00:54:50puede ser

00:54:51no tienen que ir

00:54:52de la mano

00:54:53necesariamente

00:54:54en tu experiencia

00:54:55digamos

00:54:55que

00:54:56conoces muy bien

00:54:57eso

00:54:57no te voy a decir

00:54:58que eres la fórmula

00:54:59de la coca

00:55:00pero

00:55:00¿cuánto tiempo

00:55:01pasa para que

00:55:02se lanza

00:55:03un anuncio

00:55:04de una marca

00:55:05nueva

00:55:05digamos

00:55:06totalmente nueva

00:55:07se lanza un anuncio

00:55:08hasta que logras

00:55:09ganarte la confianza

00:55:10digamos

00:55:10de

00:55:11yo tengo un perro

00:55:12y

00:55:13no sé qué comida

00:55:15darle

00:55:15porque hay tantas

00:55:16opciones

00:55:16entonces

00:55:17vos estás en una

00:55:18empresa

00:55:18lanzas una campaña

00:55:19no sé si has

00:55:20medido alguna vez

00:55:21digamos

00:55:21cuánto tiempo

00:55:22puede tardar

00:55:23para que yo digo

00:55:23que yo me caso

00:55:24con esta marca

00:55:25bueno

00:55:26eso ahora

00:55:27puede ser inmediato

00:55:29¿verdad?

00:55:29o sea

00:55:30si tenemos

00:55:31situaciones

00:55:32como esa

00:55:33no

00:55:34no

00:55:34no controversiales

00:55:35como esa

00:55:35¿verdad?

00:55:36pero que

00:55:36tenemos a la persona

00:55:37correcta

00:55:38que tenemos

00:55:39una publicidad

00:55:39que es

00:55:40depende

00:55:42de lo que es la marca

00:55:43pero que sea divertida

00:55:44si

00:55:45no sé

00:55:46si tu perro es vegetariano

00:55:47o si

00:55:48qué sé yo

00:55:48¿verdad?

00:55:49y aplicamos

00:55:49y nos lanzamos

00:55:50a un nicho

00:55:51tiene todo

00:55:52todo lo que tiene

00:55:53que tener

00:55:53y además

00:55:55no solamente

00:55:56apela a los dueños

00:55:57de perros

00:55:57digamos

00:55:57pero al público

00:55:58en general

00:55:59porque tiene algún

00:56:00elemento ahí

00:56:01simpático

00:56:02o qué sé yo

00:56:03una

00:56:04puedes inmediatamente

00:56:06casarte con ella

00:56:07¿verdad?

00:56:09no

00:56:09no hay

00:56:10creo yo

00:56:11si hay mediciones

00:56:12pero eso lo vas

00:56:13testeando con otro

00:56:14tipo de cosas

00:56:15¿verdad?

00:56:15pero si es una campaña

00:56:16así de esas

00:56:16como vaya

00:56:17vamos a poner

00:56:18ganadora

00:56:19ganadora

00:56:22en el sentido

00:56:22de que

00:56:23va a llegar

00:56:23a las personas

00:56:24que tienen que llegar

00:56:24con el efecto

00:56:25que queremos

00:56:26puede ser rapidísimo

00:56:29o sea

00:56:29hay otro ejemplo

00:56:31y mucho tiene que ver

00:56:33también con el timing

00:56:34o sea

00:56:35el momento

00:56:35en que se da

00:56:36vos sabes

00:56:37que Calvin Klein

00:56:38siempre ha sido

00:56:38una marca

00:56:39que se ha caracterizado

00:56:40por el tema

00:56:41de sex appeal

00:56:41de tener

00:56:42estos chicos

00:56:43y chicas

00:56:43siempre guapos

00:56:44en ropa interior

00:56:45¿verdad?

00:56:45que los calzoncillos

00:56:46de Calvin Klein

00:56:48son como un must

00:56:49para verse sexy

00:56:51y sentirse sexy

00:56:52y hace

00:56:53creo que el año pasado

00:56:54más o menos

00:56:55lanzaron una campaña

00:56:57clásica

00:56:58como la de ellos

00:56:58que es básicamente

00:56:59un chico

00:57:00o una chica

00:57:00en ropa interior

00:57:01pero usaron

00:57:03a Jeremy Allen White

00:57:04que es el protagonista

00:57:05de esta serie

00:57:06que se llama

00:57:06The Bear

00:57:07donde él es chef

00:57:08él en la serie

00:57:11tiene

00:57:12o sea

00:57:13estoy casada

00:57:16pero lo voy a decir

00:57:16lo amo

00:57:17estoy enamorada

00:57:18de él

00:57:18estoy enamorada

00:57:18de él

00:57:19y tiene un fanbase

00:57:21super fuerte

00:57:22de mujeres

00:57:22él tiene como

00:57:23un yo no sé qué

00:57:24no sé dónde

00:57:25y

00:57:26en el momento

00:57:28que está sucediendo

00:57:29esto

00:57:29y se está hablando

00:57:30mucho de él

00:57:31y ese sex appeal

00:57:32que él tiene

00:57:32Calvin Klein

00:57:33lo agarra

00:57:34y lo usa

00:57:35de modelo

00:57:36y es

00:57:36explota

00:57:39un éxito

00:57:40entonces

00:57:41estamos hablando

00:57:41de viralidad

00:57:42positiva

00:57:44pero también

00:57:45de un timing

00:57:46ejecutado

00:57:47en el momento

00:57:48ideal

00:57:48cuando esa persona

00:57:50está pasando

00:57:50por un momento

00:57:51o se está hablando

00:57:53de esa persona

00:57:53de cierta forma

00:57:55y la marca

00:57:56ve una oportunidad

00:57:56ahí

00:57:57y lo hace

00:57:57y eso es

00:57:58nada

00:58:00sentí que hay

00:58:00diferencia

00:58:01vamos a ver

00:58:02en esta marca

00:58:03que nosotros hemos visto

00:58:04todas son ya

00:58:04consolidadas

00:58:05Hawar

00:58:06American Eagle

00:58:08aunque haya estado

00:58:08en decadencia

00:58:09pero tiene un cierto

00:58:10músculo

00:58:10tiene un staff

00:58:11cuando una marca

00:58:14viene empezando

00:58:14por ejemplo

00:58:15que tanto

00:58:16ves

00:58:17recomendable

00:58:18este tipo

00:58:19de cosas

00:58:19tan polémicas

00:58:20digamos

00:58:20bueno

00:58:23primero

00:58:23es

00:58:25es un poco

00:58:25complicado

00:58:26porque si es una

00:58:27marca nueva

00:58:27que nadie

00:58:28conoce

00:58:29o muy pocas

00:58:29personas conocen

00:58:31no sabemos

00:58:32qué representa

00:58:35esa marca

00:58:36o sea

00:58:36cuáles son sus valores

00:58:37cuál es su personalidad

00:58:40a quién apela

00:58:42realmente

00:58:42entonces

00:58:43cuando hay cosas

00:58:45controversias

00:58:46si no conoces

00:58:48el trasfondo

00:58:48de una marca

00:58:49pues

00:58:49puede no funcionar

00:58:53aunque

00:58:53también puede ser

00:58:55la punta de lanza

00:58:55verdad

00:58:56de

00:58:56si esa

00:58:57si esa marca

00:58:58es así

00:58:59incendiaria

00:59:00controversial

00:59:00loca

00:59:01no sé

00:59:03que

00:59:03que pone la gente

00:59:05a pensar

00:59:05irreverente

00:59:06esa es la palabra

00:59:07y la tengo aquí

00:59:08la tengo aquí al lado

00:59:10es irreverente

00:59:11presentarse de esa manera

00:59:12está bien

00:59:13verdad

00:59:14pero si la marca

00:59:15no

00:59:15responde a esas cosas

00:59:17entonces

00:59:17esa no es la forma

00:59:19de hacerlo

00:59:19ok

00:59:21mira

00:59:22tenemos otra entrevista

00:59:23aquí

00:59:23corta

00:59:24que vamos a ver

00:59:24bueno

00:59:27gracias por estar en sintonía

00:59:28estamos con

00:59:29Sadia Paniagua

00:59:30¿cuántos años

00:59:30están en sintonía?

00:59:3124

00:59:32¿qué estudias?

00:59:34periodismo

00:59:34siempre le hago esa pregunta

00:59:36a todos los que estudian periodismo

00:59:37es porque les gusta el chisme

00:59:38no

00:59:40bueno

00:59:41probablemente

00:59:42un poco

00:59:42pero no tanto

00:59:43estás al tanto

00:59:44de lo

00:59:45del concierto

00:59:46de Coldplay

00:59:46sí

00:59:47eso ha revolucionado

00:59:49todas las redes sociales

00:59:50¿quién tuvo la culpa

00:59:52ahí para vos?

00:59:53o sea

00:59:53¿quién empezó

00:59:54la infidelidad?

00:59:56bueno

00:59:56eso tendría que ver

00:59:57un trasfondo

00:59:58pero me imagino

00:59:59que

01:00:00él

01:00:00la invitó

01:00:01a ella

01:00:01al concierto

01:00:02entonces

01:00:03pues

01:00:04supongo que

01:00:05de parte de las dos

01:00:06pero pues

01:00:07yo creo que más es él

01:00:08o sea

01:00:09que para vos

01:00:09es el hombre

01:00:10el que inicia

01:00:11las infidelidades

01:00:13en este caso

01:00:14con ellos

01:00:15en este caso

01:00:17es que no sé

01:00:18porque bueno

01:00:19ahí se le ve a los dos juntos

01:00:21disfrutando del concierto

01:00:22ya cuando le ponen las cámaras

01:00:24es que se esconden

01:00:25entonces

01:00:26no

01:00:26no me podría inclinar

01:00:27fijamente

01:00:28a si el hombre o la mujer

01:00:29tiene la culpa

01:00:30bueno

01:00:30les vamos a dar un poco

01:00:31de contexto

01:00:31era un concierto

01:00:32de Coldplay

01:00:33en el que estaba

01:00:34el gerente general

01:00:35de una empresa

01:00:35súper grande

01:00:36en Estados Unidos

01:00:37tenía abrazada

01:00:38a la directora

01:00:39de recursos humanos

01:00:40ambos están casados

01:00:41ambos tienen hijos

01:00:42pero lo más interesante

01:00:43de todo

01:00:44es que la chava

01:00:44que está a la par

01:00:45que se pone roja

01:00:46es la subgerente

01:00:47de recursos humanos

01:00:48o sea que la gente

01:00:49en la empresa

01:00:50sabía

01:00:50de esa infidelidad

01:00:52¿qué sabía

01:00:53ese detalle

01:00:54de la chava

01:00:54la que está al lado?

01:00:55no

01:00:55ese detalle no

01:00:56solo sabía

01:00:57lo de ellos dos

01:00:58sí

01:00:59entonces

01:00:59yo lo vi en las redes

01:01:00no es que me metí

01:01:00al rollo

01:01:01de investigar

01:01:02solo es que lo vi

01:01:02bueno

01:01:03si le gusta el chisme

01:01:05también

01:01:05bueno

01:01:07el tema aquí

01:01:09Analu

01:01:09regresamos a lo

01:01:11de estar hablando

01:01:11de un

01:01:13caso

01:01:14que se mantiene

01:01:14de cierto nivel

01:01:15viral

01:01:15no hemos hablado

01:01:16de Coldplay

01:01:17no tengo ni idea

01:01:18si sus ventas

01:01:19y sus conciertos

01:01:19aumentaron

01:01:20no aumentaron

01:01:21pero empezaron

01:01:22más bien

01:01:22en los siguientes conciertos

01:01:23a enfocar

01:01:24digamos a Messi

01:01:24con Antonella

01:01:25y todo lo demás

01:01:27yo siempre hago

01:01:29ese broma

01:01:29del tema

01:01:30del chisme

01:01:30que a los periodistas

01:01:31les gusta estudiar chisme

01:01:32pero vos me confirmaste

01:01:34algo

01:01:34en el mundo del mercadeo

01:01:36tenés que saber

01:01:36de todo tipo de noticias

01:01:37de política

01:01:39de económica

01:01:40y demás

01:01:40que tanto

01:01:42viendo ahora

01:01:43la campaña

01:01:43American Eagle

01:01:44viendo que Trump

01:01:45opina

01:01:45y que todo eso

01:01:46que tanto

01:01:47se entrelapa

01:01:48lo político

01:01:48en el mercadeo

01:01:50y cuál es la diferencia

01:01:50con propaganda

01:01:51política puntualmente

01:01:53bueno

01:01:54se entrelaza

01:01:56o sea

01:01:56vivimos en un mundo

01:01:57político

01:02:00Honduras

01:02:01es un tema

01:02:01que siempre está

01:02:05al tope

01:02:06sobre todo ahorita

01:02:07en esta temporada

01:02:08aunque aquí

01:02:09no tenemos

01:02:10esa incursión

01:02:11de opiniones políticas

01:02:12tanto con las marcas

01:02:14¿verdad?

01:02:14de excepción

01:02:15algunos comentarios

01:02:16ahí

01:02:16de grandes empresas

01:02:18que

01:02:18hacen algunos políticos

01:02:20pero

01:02:21fuera del país

01:02:22tomando ejemplo

01:02:23como Trump

01:02:23bueno

01:02:25él es un empresario

01:02:26¿verdad?

01:02:26él sabe lo que es

01:02:28mercadeo

01:02:28también

01:02:29él sabe lo que es

01:02:30hablar de marcas

01:02:31hacerlas crecer

01:02:31o hacerlas

01:02:32ir a bancarrota

01:02:34de eso sabe

01:02:34también bastante

01:02:35pero sí

01:02:38tiene una injerencia

01:02:39y sobre todo

01:02:40cuando las marcas

01:02:41lo que te mencionaba

01:02:42un poquito antes

01:02:43o sea

01:02:43cuáles son sus

01:02:44valores morales

01:02:45qué es

01:02:47qué es lo que

01:02:48representa

01:02:49para una generación

01:02:51o para el grupo

01:02:52de personas

01:02:53al que le quiere vender

01:02:54hay un contexto

01:02:57político

01:02:57definitivamente

01:02:58¿verdad?

01:02:58político

01:02:59social

01:03:00y bueno

01:03:02y cuando

01:03:03un presidente

01:03:04del calibre de Trump

01:03:05hace un comentario

01:03:07sobre el tema

01:03:07¿verdad?

01:03:09es

01:03:10tiene un impacto

01:03:11súper fuerte

01:03:12súper fuerte

01:03:13fíjate que

01:03:14quiero guardar

01:03:15los datos

01:03:16para el último segmento

01:03:17porque

01:03:17solo voy a hacer

01:03:18este comentario

01:03:19Snapchat

01:03:19¿usaste Snapchat?

01:03:20sí

01:03:21un tiempo

01:03:21es que

01:03:23siempre menciono eso

01:03:24porque Snapchat

01:03:24lo usamos nosotros

01:03:25que somos como

01:03:26millennials

01:03:26de ahí como que murió

01:03:28yo pensé que había muerto

01:03:29no, no

01:03:29pero lo siguen usando

01:03:30los chiquis

01:03:31sí

01:03:32que nuestro productor

01:03:32aquí tiene como 18 años

01:03:34dice

01:03:34usa Snapchat

01:03:35entonces

01:03:36ese fue un caso interesante

01:03:37vino Kylie Jenner

01:03:38creo que fue

01:03:39dijo como no

01:03:40pero hizo un tweet

01:03:41como que dijo

01:03:42no me gusta la nueva

01:03:43actualización de Snapchat

01:03:44y boom

01:03:45sus acciones se vinieron

01:03:45abajo

01:03:47yo ahí pensé

01:03:47que había muerto

01:03:48la marca

01:03:49pero en el siguiente bloque

01:03:50sí quiero entrar ya en ese detalle

01:03:52con vos Analu

01:03:52en cuanto a

01:03:53el tema de la venta

01:03:55las acciones

01:03:55cómo hacen las marcas

01:03:56para sobrevivir

01:03:57y demás

01:03:58así que sigan en sintonía

01:03:59estamos aquí hablando

01:04:06con el equipo de producción

01:04:07que ya tenemos

01:04:07a los personajes

01:04:08a DJ Onancho

01:04:10ahí les vamos a decir

01:04:11en Spotify

01:04:11cómo pueden encontrar

01:04:12sus canciones de requesón

01:04:13bueno

01:04:14estamos en nuestro último segmento

01:04:16de factos

01:04:17hablando aquí

01:04:17con Analu

01:04:18super cool

01:04:19bueno básicamente

01:04:20les traemos algunos datos

01:04:21que les vamos a mostrar

01:04:22más adelante

01:04:22de cómo impactan

01:04:24las campañas

01:04:25en la ganancia

01:04:26de las empresas

01:04:27y demás

01:04:28entonces creo que se nos quedó

01:04:30el tema este

01:04:32Analu

01:04:32sobre

01:04:33justamente eso

01:04:35me decías que una empresa nueva

01:04:37si es irreverente

01:04:38tiene sentido

01:04:38que haga una campaña

01:04:40de ese tipo

01:04:41y demás

01:04:42estábamos hablando

01:04:43de las modas

01:04:44pero ya

01:04:45de manera muy puntual

01:04:46con el caso de Jaguar

01:04:49que lo vamos a ver

01:04:49más adelante

01:04:50con el caso de las marcas

01:04:51que han muerto

01:04:52las estadounidenses

01:04:53en estos últimos 10 años

01:04:54¿a qué le atribuí vos

01:04:58digamos que hayan

01:04:59desaparecido?

01:05:01no se actualizaron

01:05:02en el mercadeo

01:05:03dejaron de mercadear

01:05:04porque las modas cambian

01:05:07pero vos me decías

01:05:07que el caso de Hollister

01:05:09ahora

01:05:10no de

01:05:10Abercrombie

01:05:11perdón

01:05:12es que yo era fan

01:05:12de ver

01:05:13sí porque nunca fui

01:05:15era más playero

01:05:16más playero

01:05:16¿qué es lo que

01:05:19sentí vos

01:05:20que hizo que esas

01:05:22desaparecieran

01:05:23y que por ejemplo

01:05:23American Ego se mantiene

01:05:24y ahora está creciendo?

01:05:27bueno yo creo que

01:05:28es un tema de actualización

01:05:29¿verdad?

01:05:30y de

01:05:30ya sea

01:05:32investigar

01:05:33¿qué es lo que

01:05:34tienes que hacer?

01:05:35uno

01:05:35buscar

01:05:36¿dónde están

01:05:37esas personas

01:05:39que antes se compraban?

01:05:40o sea ¿dónde está el Kevin

01:05:41que compraba en Hollister

01:05:42en el 2001?

01:05:44por ahí

01:05:45¿qué está haciendo Kevin?

01:05:46hoy

01:05:47y si me interesa

01:05:48volverle a tocar la puerta

01:05:50¿y qué está haciendo?

01:05:51¿qué está consumiendo?

01:05:53¿cómo se viste ahora?

01:05:54¿es papá?

01:05:55¿es empresario?

01:05:56¿qué es?

01:05:58y por ahí

01:05:59también te la puedes llevar

01:06:00que creo que es un poco

01:06:01lo que ha hecho

01:06:01Abercrombie

01:06:02¿verdad?

01:06:03y

01:06:04o si no

01:06:06simplemente

01:06:07realmente

01:06:07cambiar

01:06:08y venderle

01:06:09a la gente

01:06:09que está hoy

01:06:10digamos

01:06:11al nuevo

01:06:13consumidor

01:06:14digamos

01:06:15puede ser

01:06:16que

01:06:17esos sean

01:06:17como dos caminos

01:06:18que se puedan tomar

01:06:19y si no hiciste nada

01:06:20pues no hiciste nada

01:06:21y te fuiste

01:06:21¿verdad?

01:06:22ok

01:06:23la otra pregunta

01:06:24que se me quedó

01:06:24ahí en el aire

01:06:25que vos mencionaste

01:06:26lo de los embajadores

01:06:26¿cómo se elige

01:06:28digamos

01:06:28a un embajador?

01:06:29bueno

01:06:30es lo mismo

01:06:31que estábamos hablando

01:06:32¿verdad?

01:06:32siempre y cuando

01:06:33se alinee

01:06:33con tus

01:06:34valores éticos

01:06:36y morales

01:06:36con el humor

01:06:38o sea

01:06:39con tu forma de ser

01:06:40la personalidad

01:06:40de la marca

01:06:41tiene que ser

01:06:41un match

01:06:42con la personalidad

01:06:43de la persona

01:06:45de la celebridad

01:06:46o quien sea

01:06:46el embajador

01:06:47que estés escogiendo

01:06:48que puede ser

01:06:49una persona famosa

01:06:50o no

01:06:51¿verdad?

01:06:52como el caso

01:06:53de Subway

01:06:53que tenía

01:06:54el famoso tipo

01:06:54aquel Derek

01:06:55que terminó

01:06:56también siendo

01:06:57un caso

01:06:57ultra infame

01:06:58pero él era

01:06:59una persona

01:07:00común y corriente

01:07:01que comía sándwiches

01:07:03y había bajado

01:07:03de peso

01:07:04y lo encontraron

01:07:05esa persona

01:07:05y la usaron

01:07:06como spokesperson

01:07:08pero

01:07:09tiene que ir alineado

01:07:10básicamente así

01:07:12¿verdad?

01:07:14y

01:07:15toda la vida

01:07:16vas a correr

01:07:16el riesgo

01:07:17de que esa persona

01:07:18un día

01:07:18pueda cometer

01:07:19una falta

01:07:20en contra de

01:07:22esos valores

01:07:24que han establecido

01:07:26en conjunto

01:07:26puede ser

01:07:27¿verdad?

01:07:27y esos valores

01:07:28y otra consulta

01:07:29también asumo

01:07:30asumo

01:07:31yo no soy experto

01:07:31en esto

01:07:32que Nike

01:07:33agarra a Cristiano

01:07:34o a Messi

01:07:34porque vende

01:07:35indumentaria deportiva

01:07:37un gordito

01:07:39o tal vez yo

01:07:40que no hago deporte

01:07:41o sea

01:07:41¿qué voy a ser

01:07:41embajador

01:07:42de Nike?

01:07:45¿sentís que ha cambiado

01:07:46ahora

01:07:46cómo se eligen

01:07:47a los embajadores?

01:07:48yo no conozco

01:07:49mucho

01:07:49de muchas marcas

01:07:50bueno

01:07:50sí

01:07:51o sea

01:07:51ahora se escogen

01:07:53en redes sociales

01:07:54y son

01:07:55son embajadores

01:07:56casi que

01:07:56autohechos

01:07:58¿verdad?

01:07:59muchas técnicas

01:08:01de esa gente

01:08:02es que empiezan

01:08:02a usar un producto

01:08:03y producen

01:08:06un contenido

01:08:07que es bonito

01:08:09que a la gente

01:08:09le hace click

01:08:10que lo empiezan

01:08:11a seguir

01:08:11y entonces

01:08:12hay marcas

01:08:14que se dan cuenta

01:08:14ah mira

01:08:15esta muchacha

01:08:16está usando

01:08:17nuestros lipsticks

01:08:18que pinta

01:08:18me gusta el contenido

01:08:19que está haciendo

01:08:20va de acuerdo

01:08:20a nosotros

01:08:21démosle una llamadita

01:08:23entre los dos

01:08:25nos lanzamos

01:08:26al estrellato

01:08:26o nos apoyamos

01:08:28el uno al otro

01:08:28entonces

01:08:29esa es una

01:08:29de las cosas

01:08:30que está sucediendo

01:08:31ahora

01:08:31por eso es que

01:08:32ves tanto

01:08:32influencers

01:08:32o personas

01:08:36que quieren ser

01:08:37influencers

01:08:37o creadores

01:08:38de contenido

01:08:39no sé

01:08:39como se quieran

01:08:40llamar ahora

01:08:40que de repente

01:08:43no les está pagando

01:08:44una marca

01:08:44pero están hablando

01:08:45mucho de ella

01:08:46con la intención

01:08:47de convertirse

01:08:48en un embajador

01:08:50o que lo vean

01:08:51y que hagan match

01:08:52y las marcas

01:08:53están buscando

01:08:54mucho eso también

01:08:55¿por qué?

01:08:55porque eso

01:08:56que esa persona

01:08:56está produciendo

01:08:57es totalmente

01:08:59genuino

01:08:59¿verdad?

01:09:01gratis

01:09:02de momento gratis

01:09:03de momento

01:09:04claro

01:09:04de momento gratis

01:09:05pero es genuino

01:09:07es real

01:09:07esa persona

01:09:09ya atrajo

01:09:10una cantidad

01:09:11de personas

01:09:11importante

01:09:13y además

01:09:13a esas personas

01:09:15les hace

01:09:15o sea

01:09:16les gusta

01:09:17el contenido

01:09:17que esa persona

01:09:19produce

01:09:19entonces

01:09:19la marca

01:09:20no tiene

01:09:21ni que tratar

01:09:21de hacer nada

01:09:22además

01:09:23que aquí te doy

01:09:24aquí te mando

01:09:25la caja de lipsticks

01:09:26o si es una marca

01:09:27de Sephora

01:09:28le manda

01:09:29todo el cargamento

01:09:29ahí

01:09:30para una maquillista

01:09:33por ejemplo

01:09:33y ella se encarga

01:09:34de producir

01:09:34el contenido

01:09:35muy a su forma

01:09:38¿verdad?

01:09:39pero con la presencia

01:09:39de marca

01:09:40entonces

01:09:40se buscan

01:09:42mutuamente

01:09:42¿verdad?

01:09:43esa es una forma

01:09:44también de encontrar

01:09:45esos representantes

01:09:46o esos embajadores

01:09:47de marca

01:09:47hoy en día

01:09:48¿y en ese pasar

01:09:49en qué momento

01:09:50viste que eso

01:09:51empezó a cambiar

01:09:52digamos

01:09:52vos en tu experiencia?

01:09:54me pones un poco nerviosa

01:09:55porque me tratas

01:09:56como que fuera

01:09:57una persona

01:09:57súper vieja

01:09:59como que

01:09:59sí

01:10:00como que me estoy

01:10:00sentando aquí

01:10:01con un libro

01:10:02déjame revisar

01:10:03aquí

01:10:03campaña 98

01:10:05con una enciclopedia

01:10:08y

01:10:08pues

01:10:11no

01:10:12no tan recientemente

01:10:13eso lo estamos viendo

01:10:15o sea

01:10:16vámonos al caso

01:10:17de Subway

01:10:19¿verdad?

01:10:19es un caso

01:10:20súper viejo

01:10:20que simplemente

01:10:23en algún momento

01:10:24alguien se dio cuenta

01:10:25de que este tipo

01:10:26tenía una historia

01:10:28bien particular

01:10:29con la marca

01:10:30y decidieron

01:10:30aquí está

01:10:31esta es la mina de oro

01:10:33esto es una historia

01:10:34súper interesante

01:10:35esto es un giro

01:10:35que le podemos dar

01:10:36a la marca

01:10:37o sea

01:10:37cuántas personas

01:10:38no están buscando

01:10:39lo mismo que él

01:10:40y que lo van a lograr

01:10:41con nuestra marca

01:10:42que no es una

01:10:43batido dietético

01:10:44no es una cosa así

01:10:45sino que es como

01:10:46la comida que ya

01:10:47le gusta a la gente

01:10:47wow

01:10:48genial

01:10:48usémoslo

01:10:49y el tipo era

01:10:49extrovertido

01:10:51y tenía

01:10:51un buen apil

01:10:54a la gente

01:10:55y toda la cosa

01:10:56y así

01:10:57así se van encontrando

01:10:59¿verdad?

01:10:59o sea

01:10:59nada más que ahora

01:11:00pues

01:11:00son plataformas digitales

01:11:02solo como aclaración

01:11:03ahí

01:11:04de nuestra generación

01:11:05es la que creció

01:11:07con

01:11:07sin computadoras

01:11:09sin internet

01:11:10cuando empezó a crecer

01:11:11el internet

01:11:11celulares

01:11:12internet

01:11:13redes sociales

01:11:14entonces es como

01:11:14el antes

01:11:15y el después

01:11:16que tal vez no tenían

01:11:17tus papás

01:11:18mis papás

01:11:19sí

01:11:19correcto

01:11:20hijos

01:11:20ya viene otra generación

01:11:21sí

01:11:22mi hijo ya nació

01:11:23con todo eso

01:11:23y más

01:11:24bueno

01:11:26como un dato

01:11:27dato curioso

01:11:28porque estamos en factos

01:11:29aquí nuestro

01:11:30productor

01:11:31DJ Onancho

01:11:31nos estaba enseñando

01:11:32un video del 2001

01:11:33de cuando la gente

01:11:34llamaba por teléfono

01:11:35en cabina

01:11:37en el parque central

01:11:39y metías un tostón

01:11:40pero ya ni usan tostones

01:11:41pero metías un tostón

01:11:43y llamabas por teléfono

01:11:45entonces eso

01:11:46digamos tu hijo no

01:11:47ni sé si existen

01:11:48esos buses todavía

01:11:49no

01:11:49no sé

01:11:50fíjate

01:11:50por algún lugar

01:11:52existen

01:11:53mis suegros tienen

01:11:54un teléfono fijo

01:11:55o sea

01:11:55con el colocho

01:11:56y todo

01:11:56en la casa

01:11:57en que le ponías candado

01:11:58sí

01:11:59no

01:11:59no de esos no

01:12:00pero

01:12:00no de los de disco

01:12:02sino más

01:12:02así

01:12:03y a mi hijo le encanta

01:12:06ir a la casa

01:12:06de mis suegros

01:12:07y ver eso como

01:12:08que una antigüedad

01:12:10una antigüedad

01:12:11y nosotros lo sabemos

01:12:12y tenemos que 30

01:12:13por ahí

01:12:14si dudan

01:12:16es hate

01:12:17otra pregunta

01:12:18cabal que tenía

01:12:19ya es un tema mío

01:12:22existe digamos

01:12:23esa discusión

01:12:24del huevo y la gallina

01:12:24la discusión

01:12:25del huevo y la gallina

01:12:26es

01:12:26que viene primero

01:12:27el producto

01:12:29crea una demanda

01:12:30o la demanda

01:12:31empuja

01:12:31a la creación

01:12:32de un producto

01:12:32aplicado al marketing

01:12:34Analu

01:12:35en el mundo

01:12:37ya de las campañas

01:12:38ustedes digamos

01:12:39se ajustan

01:12:40a lo que la gente

01:12:40está pidiendo

01:12:41o ustedes buscan

01:12:43te voy a dar

01:12:43un ejemplo

01:12:44muy específico

01:12:45Apple

01:12:45porque mencionaste

01:12:46Macintosh

01:12:46no existían

01:12:48las computadoras

01:12:48y vino Steve Jobs

01:12:49y dijo

01:12:50yo voy a crear

01:12:50este producto

01:12:51y voy a crear

01:12:51una demanda

01:12:52y creo que toda

01:12:53aquella campaña

01:12:54que creo que la conoces

01:12:54y creó lo que hoy tenemos

01:12:57la gente es

01:12:58una religión

01:12:59iPhone

01:12:59y todo lo demás

01:13:00entonces

01:13:01¿qué viene primero?

01:13:02en ese caso

01:13:03yo creo que sigue siendo

01:13:04igual

01:13:05que el dilema

01:13:06de la gallina

01:13:07y el huevo

01:13:08o sea

01:13:08¿qué vino primero?

01:13:09no sabemos

01:13:10puede ser el uno

01:13:12o el otro

01:13:12¿verdad?

01:13:13y pueden ser

01:13:14ambas situaciones

01:13:16hay momentos

01:13:16en los que

01:13:18vaya como Steve Jobs

01:13:19o como hay

01:13:22esa historia

01:13:23de Henry Ford

01:13:23creo que es

01:13:24que él dice

01:13:25la gente no sabe

01:13:26lo que quiere

01:13:26y uno se lo tiene

01:13:28que dar

01:13:28entonces para la gente

01:13:29era

01:13:29yo ando en mi carruaje

01:13:31con el caballo

01:13:32y a mí que el caballo

01:13:33me jale

01:13:33la gente no sabe

01:13:34no está pensando

01:13:35me parecería genial

01:13:37que existiera una cosa

01:13:40que se llamara automóvil

01:13:41que tuviera cuatro llantas

01:13:42y como un motor

01:13:43no o sea

01:13:43a él se le ocurrió

01:13:45y él

01:13:46hizo que la gente

01:13:47cambiara

01:13:48esos caballos

01:13:50¿verdad?

01:13:50esos carruajes

01:13:51lo que fuera

01:13:51por un carro

01:13:52entonces creo que

01:13:54por ahí va

01:13:55va la cosa

01:13:56¿verdad?

01:13:56el entender

01:13:57cuáles son

01:13:59las necesidades

01:14:00y también

01:14:01está claro

01:14:02que a veces

01:14:02la gente no sabe

01:14:03lo que quiere

01:14:03pero necesita

01:14:04una solución

01:14:06entonces

01:14:07podemos crear

01:14:08la demanda

01:14:09o la demanda

01:14:10puede existir

01:14:11no con un nombre

01:14:13y apellido

01:14:13por ejemplo

01:14:14no con el

01:14:14como un carro

01:14:16tal vez no

01:14:17pero había

01:14:18una necesidad

01:14:19de moverse

01:14:20más rápido

01:14:20más seguro

01:14:21más moderno

01:14:24que se yo

01:14:24¿verdad?

01:14:25cuando

01:14:26y aquí vamos

01:14:26a ver una imagen

01:14:27básicamente

01:14:29porque es nuestro

01:14:30segmento de factos

01:14:30que traemos datos

01:14:31lo que ven en pantalla

01:14:33es el caso

01:14:34de Jaguar

01:14:35vamos a hacer

01:14:36un contraste

01:14:37Jaguar

01:14:37sus acciones

01:14:38cayeron

01:14:39despidieron

01:14:40entiendo

01:14:41el CEO

01:14:41hace poco

01:14:42o el resign

01:14:43no

01:14:43ah

01:14:44no sabía

01:14:45pero lo que ven

01:14:46en digamos

01:14:46en la imagen

01:14:46es

01:14:47como cayeron

01:14:48estripitosamente

01:14:49o sea

01:14:49Jaguar iba

01:14:50hacia la bancarrota

01:14:51total

01:14:52y en la siguiente

01:14:53imagen

01:14:53que aquí nos voy a dar

01:14:54producción

01:14:54vamos a ver

01:14:55el contraste

01:14:56es decir

01:14:57lo opuesto

01:14:57vamos a ver

01:14:58el rendimiento

01:15:00que ha tenido

01:15:01American Eagle

01:15:01a partir de la campaña

01:15:03con Sidney Sweeney

01:15:04y como ustedes

01:15:04pueden ver en pantalla

01:15:05sus acciones

01:15:06han ido incrementando

01:15:08hace poco

01:15:09Trump dijo

01:15:10que le gustaba

01:15:10mucho la campaña

01:15:11y sus acciones

01:15:12tuvieron un

01:15:13pico

01:15:14no sé si fue de días

01:15:15o

01:15:16o sostenido

01:15:17de un 20%

01:15:18entonces

01:15:19aquí vemos ya

01:15:20el contraste

01:15:21de dos cosas

01:15:22uno

01:15:22la estrategia

01:15:24que llevó Jaguar

01:15:24que se le conoce

01:15:25como woke

01:15:26los embajadores

01:15:28que tenían

01:15:29y la estrategia

01:15:30que tomó

01:15:30American Eagle

01:15:31porque vos contabas

01:15:31muy bien

01:15:32American Eagle

01:15:32estuvo a punto

01:15:33de desaparecer

01:15:35se fue mucho

01:15:35por esa línea

01:15:36de poner

01:15:36personas

01:15:37pasadas de peso

01:15:39sus ventas

01:15:40no iban en línea

01:15:41digamos

01:15:42con lo que ellos

01:15:42esperaban

01:15:43y por eso

01:15:43hicieron este cambio

01:15:44ya cuando estás

01:15:46digamos

01:15:46del lado

01:15:47del productor

01:15:48del vendedor

01:15:49y todo lo demás

01:15:50cuánto tiempo

01:15:52sentís vos

01:15:52que es

01:15:53el necesario

01:15:54para decir

01:15:54no

01:15:55tenemos que darle

01:15:56un cambio

01:15:57de timón

01:15:57porque estamos

01:15:58yendo hacia

01:15:59el precipicio

01:16:00bueno

01:16:01te lo tienen que decir

01:16:02los datos

01:16:02verdad

01:16:02y vos decir

01:16:04bueno

01:16:04cuánto aguanto

01:16:05a veces

01:16:05uno dice

01:16:06no vamos a seguirle

01:16:07haciendo aquí

01:16:08echando la vaca

01:16:10y no funciona así

01:16:12cuando las empresas

01:16:14hacen esto

01:16:15es porque

01:16:15están viendo

01:16:17la necesidad

01:16:17o sea

01:16:18o lo hacemos

01:16:19o morimos

01:16:19y bueno

01:16:22eso es cuestión

01:16:22de cada

01:16:23cada quien

01:16:23como vaya analizando

01:16:25cosas como

01:16:26por ejemplo

01:16:26el caso de Jaguar

01:16:27o sea

01:16:27vos sabes

01:16:29que eso

01:16:29que ellos hicieron

01:16:30hay que darles

01:16:31el mérito

01:16:32es muy valiente

01:16:32verdad

01:16:33estaban

01:16:33dejando atrás

01:16:34un legado

01:16:37enorme

01:16:38de lo que era

01:16:38la marca

01:16:39y dándole un giro

01:16:40totalmente distinto

01:16:40y lanzándose

01:16:41al vacío

01:16:41casi

01:16:42y se fueron

01:16:43un poquito

01:16:43al vacío

01:16:44verdad

01:16:44puede suceder

01:16:47diferente

01:16:47con otras marcas

01:16:48pero bueno

01:16:49aplaudir

01:16:52esos esfuerzos

01:16:53¿por qué crees

01:16:53que Jaguar

01:16:53hizo ese cambio?

01:16:54o sea

01:16:54en teoría

01:16:55lo que vos me has explicado

01:16:55vos que sos experta

01:16:56vos decís

01:16:58Kevin siempre me ha comprado

01:16:59un Jaguar

01:16:59me compraba Jaguars

01:17:01hace 5 años

01:17:01¿qué está haciendo Kevin?

01:17:02en teoría

01:17:03no deberías ir

01:17:03haciendo ese

01:17:05sí

01:17:05probablemente

01:17:06desconozco

01:17:08las específicas

01:17:09del mercado

01:17:09de Jaguar

01:17:10pero probablemente

01:17:11el Kevin

01:17:11que compraba Jaguar

01:17:13está próximo

01:17:14a

01:17:14morir

01:17:17probablemente

01:17:18o sea

01:17:18es un señor mayor

01:17:19¿verdad?

01:17:20o alguien

01:17:21de edad avanzada

01:17:22que podía

01:17:23coserse un Jaguar

01:17:25el Jaguar

01:17:26era para su tipo

01:17:28de personalidad

01:17:29o sea

01:17:30era lo que le gustaba

01:17:32¿verdad?

01:17:32y tal vez

01:17:34entonces están pensando

01:17:35bueno

01:17:35ese público meta

01:17:37o esos clientes

01:17:38que yo ya tenía

01:17:39están próximos

01:17:40a expirar

01:17:42¿cuál es la siguiente

01:17:44generación

01:17:44a la que le tenemos

01:17:45que apostar

01:17:45para que nosotros

01:17:46sigamos vendiendo?

01:17:48puede ser

01:17:49que esa haya sido

01:17:49la pensada

01:17:50o realmente

01:17:51dijeron

01:17:51ya nos hacíamos

01:17:53de eso

01:17:53o sea

01:17:53no

01:17:53desconozco

01:17:54realmente

01:17:54cuál fue

01:17:55ahí

01:17:55el

01:17:55porque

01:17:57es

01:17:58es un giro

01:17:58o sea

01:18:00y no era como

01:18:01vamos a cambiar

01:18:02el logo

01:18:02que siempre

01:18:03tiende a ser

01:18:04controversial

01:18:06también

01:18:06¿verdad?

01:18:08pero en este caso

01:18:09sí se fueron

01:18:09se fueron mal

01:18:12se fueron locos

01:18:13se fueron locos

01:18:13me quedaron un par

01:18:14de minutitos más

01:18:15que me gusta

01:18:16que puedas dar

01:18:17las palabras

01:18:17de cierre

01:18:18de tus mensajes

01:18:18a nuestra audiencia

01:18:19que es gente joven

01:18:21también ese tema

01:18:23del mundo

01:18:24del mercadeo

01:18:24digamos que vos

01:18:25sos una de las

01:18:26segunda generación

01:18:27pero pionera

01:18:28en lo que está pasando

01:18:29no hablamos de ella

01:18:30y todo lo demás

01:18:30pero

01:18:31te cedo aquí

01:18:32súper

01:18:33no bueno

01:18:34yo

01:18:34reiterar lo que dije

01:18:36al comienzo

01:18:36Kevin

01:18:37o sea

01:18:37para poder estar

01:18:38en este medio

01:18:39en cualquier realidad

01:18:39pero sobre todo

01:18:40en este medio

01:18:41tenemos que estar

01:18:42súper bien informados

01:18:43de lo que sucede

01:18:43a nuestro alrededor

01:18:44micro macro

01:18:46¿verdad?

01:18:47y entender

01:18:48y entender qué es lo que sucede

01:18:49y cómo eso va a afectar

01:18:50o cómo eso puede influir

01:18:52en los mensajes

01:18:53en las campañas

01:18:54que estamos trabajando

01:18:55para nuestros clientes

01:18:56no podemos ser una

01:18:56una marca desconectada

01:18:58de la realidad

01:18:59no funciona así

01:19:00sobre todo

01:19:01en un mundo

01:19:01que está hiperconectado

01:19:03segundo

01:19:04buscar relevancia

01:19:05y conexión

01:19:06no buscar viralidad

01:19:07viralidad

01:19:08no es la meta final

01:19:09la meta final

01:19:11debe ser recordación

01:19:12reconocimiento

01:19:14viralidad

01:19:15es una de las herramientas

01:19:17a las que se puede apelar

01:19:18para lograr esto

01:19:19y este

01:19:21chicos

01:19:22eso está moviendo

01:19:22rapidísimo

01:19:23o sea

01:19:24por lo mismo

01:19:25no nos podemos desconectar

01:19:26de entender

01:19:28lo que está pasando

01:19:29hay que ir probando

01:19:30hay que tener

01:19:30la mente abierta

01:19:31hay que ser

01:19:32una mente irrevemente

01:19:34correcto

01:19:35y estar explorando

01:19:37todas las nuevas herramientas

01:19:38con responsabilidad

01:19:40con ética

01:19:42con un sentido de ética

01:19:43porque

01:19:44esto viene

01:19:45a una época

01:19:46que todo está

01:19:47como un poco gris

01:19:48no sabemos

01:19:49cómo va a terminar

01:19:51funcionando

01:19:51todo eso

01:19:52de la inteligencia

01:19:54artificial

01:19:54por ejemplo

01:19:55y empezar a educarse

01:19:57y tener un ojo

01:19:58muy muy crítico

01:20:00sobre estas cosas

01:20:01estos cambios

01:20:02que están sucediendo

01:20:03y dónde queremos

01:20:04llevar a nuestras marcas

01:20:05están listas para eso

01:20:06nuestras empresas

01:20:06están listas para eso

01:20:08y bueno

01:20:09ir

01:20:09arando el terreno

01:20:12para esto

01:20:12para las nuevas generaciones

01:20:13también

01:20:14y para las marcas

01:20:14que vienen

01:20:15bueno

01:20:16te agradezco

01:20:17Analu

01:20:17muy buena conversación

01:20:19pueden encontrar

01:20:20este episodio

01:20:21al finalizar

01:20:22ya este sábado

01:20:23pueden ir a descansar

01:20:24con responsabilidad

01:20:25salir de fiesta

01:20:26en Spotify

01:20:28en la aplicación

01:20:28de TVS Play

01:20:29y en YouTube

01:20:30así que

01:20:31esperamos

01:20:32que estén disfrutando

01:20:32su sábado

01:20:33y que lo sigan disfrutando

01:20:34así es Kevin

01:20:35disfruten de su fin de semana

01:20:37esto ha sido todo por hoy

01:20:39los esperamos el próximo sábado

01:20:41en un capítulo más de Irrevementes

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Irrevementes - 9 de agosto 2025

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