00:00Ça lui a pris 10 ans, mais ce bonhomme Lego peut avoir le sourire.
00:03Le premier Legoland chinois a ouvert ses portes début juillet à Shanghai,
00:07un projet à 550 millions de dollars.
00:09Alors que la plupart des groupes étrangers réduisent la voilure en Chine,
00:12Lego, lui, fait le chemin inverse.
00:14On vous explique.
00:15318 000 mètres carrés, 75 manèges et attractions,
00:19et partout, des briques.
00:21Ici, les enfants peuvent construire des fusées du programme spatial chinois
00:24ou des sections de la Grande Muraille.
00:26Tout autour, les principaux monuments de Chine ont été reconstruits
00:29grâce à 85 millions de briques Lego.
00:31Pourtant, cela fait 10 ans que le parc attend son heure.
00:34L'accord de principe de création avait été signé en 2015,
00:37en marge de la visite de Xi Jinping au Royaume-Uni.
00:40Le John Venture avec le gouvernement local avait ensuite vu le jour en novembre 2019,
00:44au moment même où le Covid apparaissait à Wuhan.
00:47La Chine s'était ensuite fermée au monde extérieur pendant 3 ans.
00:50Un obstacle majeur pour ce parc,
00:52dont la construction a mobilisé 10 000 personnes de 15 pays différents, selon Lego.
00:59Si Lego mise gros sur la Chine, c'est que là-bas, le tourisme intérieur est en plein développement,
01:24malgré la faible croissance économique.
01:26Pékin a notamment annoncé des subventions pour rendre les voyages à l'intérieur du pays
01:30plus abordables pour les citoyens chinois.
01:33D'autant que Lego est très populaire en Chine et ne souffre pas trop de la concurrence locale.
01:37La marque y compte plus de 400 magasins,
01:39répartis dans 120 villes, ainsi qu'une usine sur place.
01:42Le groupe ne donne aucun objectif de fréquentation, préférant insister sur son potentiel.
01:4755 millions de personnes vivent à deux heures de Legoland-Shanghai,
01:50tandis que la région, au sens large, regroupe 222 millions d'habitants.
01:53Mais attention, Legoland-Shanghai ouvre au moment où les familles chinoises font très attention à leurs dépenses.
01:59L'éclatement de la bulle immobilière à l'été 2020 a fait perdre beaucoup de patrimoine immobilier aux Chinois.
02:04De quoi réfléchir à deux fois avant de payer l'équivalent de 65 euros l'entrée pour un adulte
02:09et 52 euros pour un enfant.
02:11À cela s'ajoute la concurrence très forte en Chine.
02:13Shanghai compte déjà un Disneyland, ouvert depuis 2016,
02:17et deux autres parcs devraient ouvrir dans les prochaines années,
02:19un parc Harry Potter et un autre sur Peppa Pig.
02:22Le petit bonhomme jaune doit s'attendre à avoir de la compagnie.
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