A SAF é a salvação do futebol brasileiro? Um especialista de marketing responde

O Antagonista

Conselheiro do Cruzeiro, Ricardo Dias fala sobre suas expectativas para o futebol brasileiro.  Assista à entrevista completa: https://youtu.be/f_bC7MnwSMc  Cadastre-se para receber nossa newsletter: https://bit.ly/2Gl9AdL​  Confira mais notícias em nosso site: https://www.oantagonista.com​  Acompanhe nossas redes sociais: https://www.fb.com/oantagonista​ https://www.twitter.com/o_antagonista​ https://www.instagram.com/o_antagonista https://www.tiktok.com/@oantagonista_oficial

Transcript

00:00E você, como membro do Conselho Construtivo do Cruzeiro,

00:05de que maneira o clube, inclusive, que virou Sociedade Anônima,

00:10o futebol, que é agora um novo modelo de negócio,

00:15eu queria que você comentasse um pouquinho dessa tua paixão

00:18e queria a tua opinião também sobre esse movimento do mercado,

00:24essa modernização.

00:26Eu ouço muitos elogios, porque você profissionaliza,

00:29você tem condição de escalar, até para os atletas,

00:34dar melhores condições, mas também já ouvi críticas

00:37de que isso tende a prejudicar clubes menores

00:43e impedir que eles avancem.

00:48Me fala da tua paixão e um pouquinho da tua visão.

00:52Eu vou começar pela visão, porque eu sou,

00:55se a gente está falando de tribo e falando de gabinetes aqui,

00:58eu sou de gabinete pró-profissionalização.

01:02Então, eu estou nesse time aí, eu estou no time que acredita

01:04que o futebol brasileiro tem um potencial gigante,

01:07é o maior esporte do mundo, futebol, é o maior esporte do Brasil,

01:10é futebol e, na minha opinião, uma gestão mais profissional

01:14pode, sim, trazer melhoria para todo mundo que está nessa cadeia,

01:19incluindo jogadores e torcedores, acima de tudo.

01:21E, na minha opinião, esses negócios tendem a se valorizar muito

01:27nos próximos anos, se essas medidas forem tomadas aqui no Brasil.

01:33E eu, particularmente, acredito que esse é um movimento que não tem volta.

01:37Eu acredito que, sim, a gente vai ter uma revolução no futebol brasileiro.

01:41E, mais uma vez, eu sou do time que acredita que isso vai ser positivo

01:46para a cadeia como um todo e eu estou torcendo para que isso aconteça.

01:49Agora, no Cruzeiro, mais especificamente, o meu papel lá como conselheiro

01:54é olhar a vertical de marketing e inovação, ou seja, olhar para a marca

01:59Cruzeiro, uma coisa que a gente esquece que futebol, além da paixão

02:05que você tem pelo time e pelo resultado daquele time no campo,

02:09aquela marca no teu peito, ela representa esse símbolo que você quer

02:12passar para as pessoas.

02:14Então, uma marca de um time de futebol, ela é exatamente como uma marca

02:18de bens de consumo.

02:20Ela tem que ser construída em cima de atributos e esses atributos

02:23tem que conversar com as pessoas e você pode traduzir esses atributos

02:27através de produtos.

02:30Você tem hoje excelentes exemplos ao redor do mundo.

02:33Imagina que o Real Madrid é um dos maiores vendedores de camisas

02:38no Brasil.

02:39Então, é um baita produto.

02:42É um time que está lá na Espanha, está vendendo mais camisas aqui no Brasil

02:45do que a maioria dos times.

02:48Poucos times conseguem vender mais camisas do que o Real Madrid no Brasil.

02:51Esses números flutuam, mas é sempre top 3 aqui e, obviamente,

02:55depende muito do que acontece lá.

02:57Então, eu estou muito empolgado com o futuro do futebol no Brasil.

03:01Na minha opinião, o que o Ronaldo fez com o Cruzeiro é algo que vai ser

03:07revolucionário e vai pautar muito do futuro do futebol.

03:10A gente já vê esse movimento acontecendo em outros times, o Vasco, o Bahia e etc.

03:15E mais times, na minha opinião, vão seguir esse caminho.

03:18E, para finalizar, o que vai fazer a diferença no final vai ser o resultado.

03:22Vai ser como no mundo dos negócios, Claudio.

03:25Vai ser muito fácil.

03:26É como no esporte.

03:28É muito fácil você mensurar quem está ganhando.

03:32É o que tem a medalha de ouro na mão ali no final da corrida.

03:35E, provavelmente, você vai olhar para aquele atleta, para ele ou para ela,

03:41e vai falar assim, eu quero fazer exatamente o que ela está fazendo.

03:44Então, daqui a pouco, na minha opinião, como é que esse sistema vai vencer?

03:48Se os times que estiverem fazendo isso, através da SAP,

03:52e se profissionalizarem, começarem a ganhar,

03:55eu tenho certeza que mais times vão seguir esse caminho.

03:58Então, o resultado, na minha opinião, é a melhor forma meritocrática

04:04da gente avaliar se esse sistema está dando certo ou não.

04:09Agora, fala da tua paixão.

04:13Primeira coisa, eu sou apaixonado por marca.

04:18E, para mim, o Cruzeiro é uma grande marca.

04:21Que é um time com 10 milhões de fanáticos,

04:26que é um número extremamente expressivo.

04:28Se você parar para pensar,

04:30uma marca com 10 milhões de fãs é uma marca muito poderosa.

04:36Então, em primeiro lugar, eu tenho uma paixão pela marca Cruzeiro,

04:39eu tenho uma paixão pelo negócio.

04:41E, na minha opinião, cada vez mais,

04:43esse negócio pode retornar o valor para o consumidor

04:49através da vitória.

04:50E um negócio bem gerido,

04:53ele tem mais recursos para ser investido no campo

04:55e nos bastidores do campo,

04:58para que esse time se desempenhe melhor

05:02no produto que ela vende ali, que é futebol.

05:06Eu estou muito honrado,

05:07apesar de ter vivido muito tempo fora do Brasil,

05:10e apesar de não ser de Belo Horizonte,

05:13eu sou de Londrina, no Paraná,

05:15e meu Londrina está na Série B

05:16e está lá sofrendo para um dia, quem sabe, chegar na Série A.

05:20e seguir os passos do Cruzeiro, talvez vai conseguir.

05:24O Cruzeiro é um bom exemplo de um time que fez isso.

05:27Eu sou apaixonado por esporte, sou apaixonado por futebol,

05:30e estou apaixonado e honrado em estar representando o Cruzeiro nessa jornada.

05:35Eu tenho certeza que vai ser, no final da minha vida,

05:38um dos maiores legados que eu vou poder deixar,

05:40um pedacinho dessa história,

05:42e quem sabe uma história de sucesso.

05:44Então, estou trabalhando para que isso aconteça junto dos outros conselheiros,

05:48e do Gabriel Lima, até o senhor, e do próprio Roraldi,

05:51e de todo mundo que faz parte desse esquema do Cruzeiro.

05:54Você acha que o futebol, especialmente,

06:00ele que vive do fanatismo, que vive da torcida,

06:05que vive do enfrentamento em campo,

06:09e que acaba transpondo para as torcidas organizadas,

06:13você acha que ele tem condição de ajudar a criar pontes de diálogo

06:25entre as pessoas, entre os cidadãos,

06:28que, no fundo, todos nós somos brasileiros.

06:31Então, a gente tem esses times, cada um tem o seu.

06:33Eu, infelizmente, não tenho alternativa como você,

06:37porque eu sou vascaíno, e não tenho outro time para torcer.

06:40Mas torço também para...

06:42Olha, eu vou atrasar aqui chegando, hein?

06:44Quem sabe?

06:44Vamos ver, você vai ter que me falar se deu certo também.

06:48Com certeza.

06:49Mas eu sou torcedor da seleção brasileira,

06:53como você, como todos os brasileiros e tal,

06:56o que acaba também nos unificando,

06:58nos unindo em torno de uma coisa só.

07:02A gente teve toda uma discussão sobre,

07:05poxa, determinado movimento político

07:07se atribuiu à camisa da seleção,

07:10a camisa verde e amarela,

07:12e isso...

07:15Quem usa isso é identificado,

07:17como você falou aí da tua esposa,

07:19quem usa vermelho é identificado para o outro lado.

07:22Dá para criar aí algum canal de...

07:25Dá para trabalhar a marca nesse sentido,

07:28na busca não da rivalidade apenas,

07:32ou da rivalidade em campo,

07:33mas da união de todos em relação ao esporte,

07:38em relação ao país como um todo,

07:42ou pelo menos o entendimento de que é preciso ter entendimento.

07:46A gente, anos atrás, a gente teve brigas aí de torcidas

07:49que você tem um sujeito enfiando até um espeto de churrasco em outro,

07:54matando a pessoa por causa de futebol,

07:57por causa de coisas que...

07:59Como a política também tem feito.

08:02Porque você falou aqui que a rivalidade é boa para o marketing,

08:06e os times vivem de rivalidade,

08:10mas, ao mesmo tempo,

08:11o esporte une as pessoas em torno de uma coisa só,

08:15que é a paixão pelo futebol.

08:17Como é que dá para fazer nisso?

08:22Pegando o exemplo da minha esposa, do esmalte vermelho,

08:25eu também tive a sorte de ter a seleção brasileira e a CBF,

08:30esse ano, fazendo uma camiseta preta para o goleiro.

08:32Então, eu consegui sair ileso dessa batalha,

08:35eu comprei a camiseta do goleiro,

08:37então eu estava de preto,

08:38então eu consegui sobreviver nessa disputa

08:42entre os dois lados da política.

08:44Mas a própria CBF, nesse caso,

08:45se posicionou contra a utilização da nossa amarelinha

08:49para um viés político e está certíssima.

08:54Eu acho que a gente deveria ter, talvez,

08:56colocado mais força nisso no final,

08:58porque realmente a cor da camisa não representa as suas ideias

09:04e a sua orientação política, na minha opinião,

09:08não deveria ter sido feito e fez,

09:11e alguém deixou e ninguém controlou isso,

09:13mas, mais uma vez, o marketing poderia ter sido mais eficiente

09:16para não deixar isso acontecer,

09:17mas alguém conseguiu fazer melhor que o outro e deu o que deu.

09:20Mas, respondendo a tua pergunta, se isso é possível,

09:24você resumiu muito bem,

09:26a rivalidade é muito importante para o mundo dos negócios,

09:29a concorrência te faz melhor.

09:32O Cruzeiro, tendo um grande time ali em Belo Horizonte,

09:38ele, com certeza, vai se forçar mais para tentar ganhar do outro,

09:41e com isso a barra vai subir e ele vai ganhar com isso.

09:46Agora, eu, particularmente, sou um cara muito otimista com relação ao futuro do mundo como um todo,

09:55um mundo mais seguro,

09:58um mundo onde as pessoas vão ter mais oportunidades,

10:01um mundo onde a gente vai viver melhor.

10:05Me preocupa,

10:06eu tenho algumas preocupações, obviamente,

10:09eu acho que a diferença de concentração de renda é uma das maiores

10:13que a gente vai ter que resolver nos próximos anos,

10:15mas eu também tenho,

10:18eu sou pragmático,

10:18eu tenho algumas coisas que talvez eu sou pessimista,

10:22saindo um pouco do meu natural,

10:26e uma delas é talvez a polarização,

10:30não só no esporte, como na política e em outros aspectos das nossas vidas.

10:33Por quê? Porque agora todo mundo tem um canal,

10:35e eu acredito que as redes sociais vão continuar crescendo,

10:39elas vão continuar dominando as nossas vidas,

10:41e quando todo mundo tem uma voz,

10:44você acaba tendo mais opinião,

10:46você perde o controle da narrativa,

10:48você acaba tendo a utilização de um algoritmo em pró de uma visão única,

10:54e a gente sabe que isso acontece.

10:56Então, eu, particularmente,

10:58eu tenho uma visão pessimista com relação à tua pergunta,

11:00eu acho que vai ser muito difícil

11:01as pessoas se unirem em pró de um bem comum

11:07na atual conjuntura.

11:10E eu, infelizmente, não tenho a resposta,

11:13porque eu, particularmente, acho que vai ser cada vez mais difícil

11:17as pessoas se unirem em pró de um bem comum,

11:19a não ser que elas deixem o ego delas de lado,

11:23e comecem a usar as ferramentas que elas têm

11:26para promover o bem,

11:27e não o roubouro.

11:30Até gostaria de escutar a tua opinião nessa,

11:32mas essa, infelizmente, eu tenho uma visão mais negativa

11:34do que na média que eu tenho para outras coisas

11:38que vão pautar o nosso futuro.

11:40Muito bem, Ricardo Dias,

11:45fundador da Edventures, né?

11:48Agora está certinho.

11:49Muito obrigado pela tua participação aqui no CD Talks,

11:53cara, um papo fantástico,

11:55tenho certeza que vai inspirar muita gente,

11:58deve ter inspirado aí muita gente,

12:00e com muitas sacadas brilhantes,

12:04a gente depois vai disponibilizar todo o conteúdo,

12:07em cortes, distribuir nas nossas redes sociais,

12:10e é isso, o programa fica aberto aí

12:12para futuras colaborações,

12:14boa sorte no teu negócio aí,

12:17e no time também, no Cruzeiro.

12:21Muito obrigado,

12:23vamos lá agora na Série A,

12:24torcer para a gente ficar lá,

12:26e não só ficar e ganhar no ano futuro próximo,

12:28mas, acima de tudo, agradecer a oportunidade de estar aqui com você,

12:31eu sou um grande fã já do teu programa há muito tempo,

12:35eu te sigo e te admiro,

12:37isso aqui é um exemplo de algo que,

12:39na minha opinião, as pessoas têm acesso,

12:41hoje a gente está falando um pouco de conteúdo anteriormente,

12:43você está oferecendo isso aqui para as pessoas,

12:45de graça, fazendo a diferença na vida delas,

12:48isso tem um valor,

12:49a tecnologia nos trouxe esse benefício,

12:51então parabéns pela iniciativa,

12:53e muito obrigado mais uma vez pelo convite,

12:56conta sempre comigo,

12:57e muito sucesso para você também,

12:59foi um prazer estar aqui contigo,

13:00e com a tua audiência hoje.

13:02Maravilha, obrigado,

13:03um grande abraço.

13:03Maravilha, tchau, tchau, tchau, tchau.

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