Fundadora do Grupo Autêntica fala dos desafios das editoras de BH

Estado de Minas

A editora de maior sucesso da capital mineira é o Grupo Autêntica, de Rejane Dias, que, além de fundadora, é diretora editorial da casa. Criado em 1997, o grupo conta com os selos Autêntica, Autêntica Business, Autêntica Contemporânea, Vestígio, Gutenberg, Nemo e Yellowfante. Juntos, estes selos lançam cerca de 120 títulos por ano – em média, são lançados 10 títulos por mês.   Em entrevista ao Estado de Minas, Rejane Dias conta sobre o mercado editorial de Belo Horizonte e responde se considera ou não a cidade como "capital dos livros".   Esta entrevista faz parte da série especial "BH: Capital dos Livros", publicada pelo EM. Confira a reportagem completa no site: em.com.br/especiais

Transcript

00:00O primeiro livro que a gente publicou foi em 1997, em setembro, vamos completar 28 anos.

00:06E ela saiu de dentro de uma agência de comunicação.

00:10Quando foi mais ou menos em 1995, 1996, eu imaginei que tudo que a gente fazia na agência,

00:16que era produção de newsletters, house-orgs, pré-empresas, associações,

00:21ia se acabar e ia se transformar em jornais eletrônicos.

00:26E de fato isso aconteceu por um tempo.

00:27Então eu pensei assim, o que eu posso fazer para transformar essa equipe que está pronta,

00:32diagramadores, revisores, num outro negócio?

00:35E aí foi meio óbvio, porque eu venho da escola de letras,

00:38minha formação em literatura brasileira, e sou formada em comunicação.

00:43Então, obviamente, que eu juntei as duas histórias e comecei publicando, inclusive, literatura comparada.

00:51Ou seja, o primeiro livro, o segundo, foi um livro, a voz do veto, a censura católica, a leitura de romances.

01:00Foi um trabalho muito focado no curso de letras, digamos assim, ou seja, com foco na formação em letras,

01:08na minha formação em letras.

01:09E, claro, a pessoa autora, nesse momento, era autora desse livro, era também da faculdade de educação.

01:16Então, daí passamos a publicar livros da área de educação, de formação de professores.

01:22Era para publicarmos pouco, era para publicarmos, sei lá, três ou quatro por ano,

01:27porque é muito caro editar, é muito caro.

01:30E eu não tinha nenhuma experiência.

01:31E, de repente, no segundo ano, no primeiro ano foram ali, no finalzinho do ano, dois ou três livros.

01:36No segundo ano foram 18, no terceiro ano, 30 e tanto.

01:40Ou seja, a coisa desinvestou, foi bastante problemática,

01:44porque o meu cálculo era um cálculo de alguém bastante inexperiente.

01:48Ou seja, há livros que a gente publicou naquele momento,

01:51com tiragem de dois, três mil exemplares, que duram até hoje, que estão em estoque até hoje.

01:56Então, eu não tinha nenhuma noção do que realmente seria bem recebido pelo público e o quanto seria.

02:03E se essa recepção, a boa recepção, corresponderia à venda do livro.

02:07Ou seja, uma coisa as pessoas gostarem do livro, outra coisa as pessoas comprarem os livros.

02:11É evidente que, de lá para cá, a história é completamente diferente,

02:15porque não só fomos criando selos para dar identidade a cada projeto,

02:19e também nos transformamos em grupo,

02:21e a gente, obviamente, foi se formando como editores.

02:24Ou seja, a editora hoje tem quase 70 pessoas.

02:28E, obviamente, que a gente não pôde sustentar só, nos anos subsequentes,

02:35só a produção de livros para a universidade.

02:38Porque era isso, o DNA da editora está conectado à produção de livros,

02:46à produção de conhecimento feita dentro da universidade,

02:51ou seja, que sai da universidade, e a publicação de livros para a universidade.

02:56A gente começou a entrar no negócio do livro de interesse mais geral,

03:00de interesse mais comercial.

03:02Em 1997, foi uma coisa complicada, porque a gente tinha editoras especializadas.

03:08Eu acho que, em boa parte ainda, hoje você tem algumas editoras que publicam mais ensaios,

03:15de interesse um pouco mais geral, mesmo que mais literários,

03:20não somente o que a gente chamava e chama ainda de CTP,

03:23que é o Livro Científico Tecnico Profissional.

03:25A gente ainda tem muitas editoras vocacionadas para o livro infantil, para o livro didático,

03:31mas você já tem, obviamente, novas editoras, que são editoras muito interessantes,

03:36muito criativas, eu estou sempre acompanhando.

03:38Mas, naquele momento, nós dependíamos muito mais, no nosso caso especialmente,

03:44da venda governamental.

03:45E, naquele momento, existia, sim, programas de compra de livros para a formação de professores.

03:51Então, era comum a gente publicar livros de pedagogia

03:54e vender para os estados e para os municípios para a formação de professor.

03:59Isso realmente, com o tempo, acabou. Eu não tenho visto isso acontecer.

04:03O que sobreviveu foram os programas do PNLD,

04:06tanto de livridade como de livro literário.

04:10Mas, de fato, em 1997, era muito difícil para mim trocar com os editores.

04:15Eu me sentia mais isolada, naquele momento, do que hoje, por exemplo.

04:19Claro que não só porque a editora cresceu bastante,

04:22mas eu acho que a gente tem mais interlocução hoje,

04:26por causa da internet, por causa dos eventos, das feiras de livros,

04:29do que a gente tinha na década de 90 e mesmo 2000.

04:32A gente tinha uma outra internet naquele momento.

04:34Não é essa internet que a gente tem hoje.

04:37Na base da autêntica, a gente tem, sim, alguns selos,

04:41que são os selos que crescem mais, principalmente Gutenberg e vestígio.

04:45Gutenberg voltado para a literatura juvenil.

04:48Vestígio, uma literatura mais adulta,

04:51de não ficção em ficção, de interesse mais geral.

04:54e também com foco em saúde mental ou desenvolvimento pessoal,

04:58história geral ou esses temas que são os temas correntes hoje.

05:02Gutenberg, esse juvenil, também entra na literatura mais adulta,

05:07mas muito comercial, muita publicação da literatura de fantasia.

05:12Hoje se chama romantasia, um certo segmento da fantasia.

05:16O infantil, a eleofante, que é muito voltada para o infantil,

05:20para as vendas governamentais, que é importante.

05:22Nemo, que publica só graphic novel, né?

05:25Ou história em quadrinho, que a gente chama de graphic novel.

05:27O selo business, só business.

05:29Agora, a autêntica, que é a autêntica contemporânea.

05:31A autêntica contemporânea publica ficção contemporânea

05:33para um público que já é um leitor mais maduro,

05:36ou seja, com uma história de leitura

05:38e uma que a gente chama de uma literatura um pouco mais vertical,

05:41menos comercial, mas também o lema é assim,

05:44olha, uma boa literatura, boa de ler, né?

05:48A gente está buscando novos autores nacionais,

05:51internacionais autores que as pessoas,

05:53que nunca foram publicadas no Brasil,

05:54ou que já foram, mas numa outra época,

05:57o sucesso desse selo é o Colibri, do Sandro Veronese,

06:00que foi publicado há 20 anos atrás aqui no Brasil,

06:03mas não teve, de fato, nenhuma visibilidade.

06:06E agora a gente resgatou esse autor.

06:08Então, isso também é uma coisa comum de acontecer.

06:11Mas a autêntica, ou seja,

06:13a gente ainda tem um catálogo com foco na universidade,

06:16ou para o leitor que está na universidade,

06:18o que a gente tem hoje é uma certa aflição,

06:20eu admito, porque os livros mais pirateados

06:24são esses livros, ou seja,

06:26um professor adota um livro na sala de aula

06:28às 10 horas da manhã, às 10h10,

06:31alguém já baixou o PDF pirata

06:33e já compartilhou no WhatsApp do grupo da sala de aula.

06:38Então, ou seja, isso é muito danoso.

06:40Isso está desestimulando, sim, os editores

06:43a publicarem esse livro,

06:44que é um livro mais técnico de adoção na universidade.

06:48Eu acho que tem áreas mais delicadas do que outras.

06:51Por exemplo, eu estou preocupada com a área de filosofia.

06:54A sensação que eu tenho é que as pessoas não querem ler mais os consagrados,

06:57querem ler os novos pensadores

06:59sobre temas emergentes, por exemplo,

07:01se eu percebo bem.

07:02Estou preocupada com a antropologia também,

07:04tenho ouvido outras editoras,

07:06e realmente os livros de antropologia,

07:07os grandes clássicos,

07:09estão circulando muito pouco.

07:11Por outro lado, a psicanálise,

07:12a gente sente uma volúpia maior,

07:14ou seja, tem muito mais interesse.

07:16Talvez porque a psicanálise pega um público também diletante,

07:19não só quem está na universidade.

07:20Aliás, o psicanalista não se forma dentro da universidade,

07:23ele se forma nas escolas lacanianas,

07:26lacanianas e fraudianas, etc.

07:28Então, a gente tem isso como princípio aqui.

07:31Publicar os novos pensadores,

07:33publicar essa boa literatura de não ficção.

07:37Eu acho uma luta em glória.

07:39Você não tem como lutar contra a pirataria

07:41quando o site que oferece aquele livro

07:45está na Macedônia, na Rússia.

07:48A gente faz uma notificação exjudicial,

07:52a gente tenta,

07:53a gente não deixa o autor nosso desprotegido.

07:55Ou seja, a obrigação da editora

07:57reclamar quando a gente vê um PDF.

08:00Mas, cara, a gente viu outro dia

08:02um livro nosso,

08:04um audiobook pirateado.

08:06Quer dizer, uma coisa que a gente achava super seguro.

08:08Então, assim,

08:09é muito eficiente

08:11o trabalho do pirata,

08:14entende?

08:15Ou a questão é que a gente deveria ter

08:17uma política cultural

08:19ou uma política de marketing,

08:21uma campanha de marketing

08:22que valorizasse o livro.

08:24porque as pessoas reclamam que o livro

08:25está caro.

08:26Em alguns momentos,

08:29eu acho também,

08:30eu como consumidora.

08:31Esse é um momento muito delicado,

08:32inclusive,

08:33para as livrarias.

08:34Isso é o que nos preocupa mais.

08:36Nenhum de nós, editores,

08:38imagina viver em cidades

08:39sem livrarias.

08:40Mas eu vi um dado

08:42muito recente,

08:4372%

08:44dos consumidores

08:46de livros

08:47já preferem comprar

08:48pela internet.

08:49Então, são 28

08:50nas livrarias,

08:52vamos chamar físicas,

08:54não só de rua,

08:55de shopping também.

08:56Então, assim,

08:57isso é muito complexo,

08:59porque a livraria

09:00acaba virando um showroom

09:00fundamental,

09:01é onde a gente consegue

09:02expor os lançamentos,

09:03porque na Amazon,

09:04aliás,

09:05o algoritmo da Amazon

09:06trabalha com o passado,

09:07não é com o presente.

09:08Então,

09:08livraria é importantíssima,

09:10não só para apresentar

09:11os lançamentos,

09:12mas é um lugar de encontro

09:13e os leitores adoram

09:16que os livreiros

09:16sugiram livros,

09:18eu adoro palpite

09:19de livreiro.

09:20Eu mesmo chego,

09:21o que você leu recente

09:22que você gostou muito?

09:23Eu confio na opinião

09:24de um livreiro,

09:25mas é uma concorrência

09:27muito difícil.

09:28Eu acho que hoje

09:29ninguém precisa se deslocar,

09:31morar em outras cidades,

09:32vamos falar claramente,

09:33morar em São Paulo

09:34ou no Rio

09:34para ter sucesso.

09:36Hoje, muito mais Rio

09:37do que São Paulo.

09:38Às vezes eu vejo autores

09:38morando em lugares

09:39muito pequenos

09:41e óbvio,

09:42estão no mundo,

09:43estão indo aos eventos,

09:45enfim, se deslocam.

09:47E esse deslocamento

09:47eu acho importante.

09:48O autor que está

09:49na Bienal de São Paulo,

09:51Rio,

09:52Pernambuco,

09:53um evento em Curitiba,

09:55Minas,

09:55isso eu acho fundamental,

09:57chegar perto dos leitores.

09:59Os leitores gostam disso,

10:00gostam do autógrafo,

10:01gostam de ouvir os autores.

10:03É fato que,

10:04eu sinto isso

10:05até em relação à editora,

10:06quer dizer,

10:07a editora tem uma

10:09presença nacional forte,

10:10hoje a gente deve ser

10:11entre as 15

10:13que mais vendem

10:13no varejo,

10:14por exemplo.

10:15Mas quando as pessoas

10:16se referem

10:17a autêntica,

10:18falam autêntica,

10:19o grupo autêntica,

10:21o grupo mineiro,

10:22quer dizer,

10:23eu nunca ouvi,

10:24em relação às editoras

10:25do Rio de São Paulo,

10:26as pessoas dizerem isso,

10:27o grupo paulistano

10:29ou o grupo carioca.

10:30Então fica parecendo

10:31que nós que estamos aqui

10:32somos uma editora

10:34ou autores

10:35ou fazemos um cinema mineiro.

10:38E quem está no Eixo Rio de São Paulo

10:39faz cinema e livro

10:41e a editora é nacional.

10:43Ainda acho estranho.

10:44Agora,

10:45você tem muitos concursos,

10:48você tem maneiras

10:49de dar mais visibilidade

10:51à sua produção literária

10:52do que em outros tempos.

10:54A gente já achou

10:55bons autores

10:56por meio de um antigo blog,

10:58agora a gente não fala

10:59mais em blog,

11:00em postagem na internet.

11:02A gente começou

11:02a prestar atenção

11:03em um outro autor

11:03em função do que escrevia

11:05na internet.

11:05Isso antigamente

11:06não era possível.

11:07Então eu acho

11:08que não tem mais

11:09essa geografia.

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