- il y a 1 an
Depuis près de 50 ans, le Carré Rive Gauche rassemble les galeries d’art des 6ᵉ et 7ᵉ arrondissements de Paris. Aujourd’hui en pleine renaissance, cette association se dote d’une nouvelle identité visuelle, d’un nouveau logo et d’une stratégie repensée. Pour marquer ce tournant, un événement inaugural voit le jour : "Le Carré Rive Gauche fait son musée !". Appelé à devenir un rendez-vous annuel, il offrira à la soixantaine de galeries participantes l’occasion de dévoiler leurs plus belles œuvres au public.
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00:00Depuis près de 50 ans, le Carré Rive Gauche fédère les galeries d'art du 6e et 7e arrondissement de Paris,
00:10une entité en totale refonte aujourd'hui avec une nouvelle image et une nouvelle stratégie.
00:16Je suis ravie d'accueillir François-Xavier Chamagne, qui est président du Carré Rive Gauche.
00:19Bonjour, merci beaucoup d'être avec nous.
00:21Bonjour Serbine, merci.
00:23Alors Carré Rive Gauche, certains ont encore ce nom en tête, les plus jeunes peut-être un peu moins.
00:29Qu'est-ce que c'est comme association ? Qu'est-ce que ça fédère ? Quel est son rôle qui est maintenu, j'imagine, depuis une cinquantaine d'années ?
00:37Alors l'association du Carré Rive Gauche regroupe l'ensemble des marchands et des galeristes qui sont dans un carré,
00:44donc qui représentent les rues de l'université, le Quai Voltaire, la rue du Bac et la rue des Saint-Père.
00:51C'est vraiment un carré.
00:52C'est vraiment un carré. Donc c'est pour ça que le nom s'est appelé le Carré Rive Gauche.
00:55Donc ça regroupe toutes ces galeries qui se sont mises en association afin de défendre leurs intérêts,
01:02de créer une communication commune, avoir une stratégie commune et de faire des événements
01:07afin de permettre de se faire connaître à la fois en région parisienne, Paris et à l'international.
01:12C'est vrai que c'était très fort il y a quelques années. Qu'est-ce qui s'est passé depuis ?
01:17Pourquoi est-ce qu'on en entend un peu moins parler ?
01:18Alors oui, il y a eu une grande époque, mais je pense que c'est un peu général de tous ces quartiers de galeristes et d'antiquaires,
01:26ou de brocanteurs parfois aussi.
01:29À une époque, vraiment les gens se déplaçaient dans les galeries, venaient.
01:33Donc du coup, il y avait quelque chose qui se générait naturellement et les gens venaient.
01:38Et on était aussi beaucoup plus groupés et on arrivait à faire des événements qui étaient très importants.
01:44Je pense que ça s'est un peu dilué avec le temps, à cause de...
01:47Alors je vais dire pour moi les causes, mais qui peuvent être les salons,
01:50qui peuvent être les salles de vente aussi, où les gens sont un peu dirigés de plus en plus vers ce type d'achat
01:56et qui ont délaissé un petit peu les galeries.
01:59Donc du coup, on a perdu un petit peu de vitalité avec ces mouvements-là.
02:04Mais on est en train de remettre ça en place et de faire revenir les gens chez nous.
02:09Mais l'association est toujours vitale.
02:11Enfin, je veux dire, elle fonctionne, elle fédère tous les ans, toujours autant de galeries.
02:15Parce qu'il y a combien de galeries là aujourd'hui ?
02:16On est à environ 70 galeries qui sont dans l'association.
02:20Alors dans le cas Arrive-Gouche, il y a un peu plus de galeries,
02:22mais il y a toujours des galeries qui ne participent pas ou bien qui ne sont pas accueillies dans l'association.
02:27Et donc là, quel a été le travail, le postulat de départ, vers où est-ce que vous souhaitez aller ?
02:33Alors l'idée, c'était vraiment de régénérer cette association,
02:35c'est-à-dire de revitaliser toute notre communication essentiellement,
02:40notre stratégie aussi,
02:41et de se tourner vers un public un peu plus...
02:46Alors je ne vais pas dire un public plus moderne,
02:47mais en tout cas d'avoir une vision plus moderne de notre association et de sa communication.
02:51Donc c'était vraiment le sujet aujourd'hui.
02:54Si on veut revitaliser le quartier,
02:56il nous fallait avoir une communication qui soit plus vivante, plus moderne,
02:59et qui accompagne toujours les marchands.
03:02Et la communication, du coup, ça passe par quoi pour démontrer qu'elle est plus vivante ?
03:07Alors nous, on a...
03:08Déjà, c'est vrai que dès qu'on a commencé à...
03:10Alors c'est un nouveau bureau qui est arrivé au mois de décembre,
03:12qui est composé de moi comme président François-Xavier Chamagne.
03:15Ensuite, il y a Julie Béalut aussi,
03:17Mélanie Balthazar et Laurence Verlet.
03:19C'est des personnes qui ont été élues par les autres galeries ?
03:21Exactement.
03:22Le bureau est élu par les galeries chaque...
03:24Excusez-moi, c'est biannuel.
03:27On a des mandats de deux ans.
03:29Donc depuis le mois de décembre,
03:32là où j'ai repris l'association,
03:35l'idée, ça a été de changer directement toute la stratégie globale.
03:39C'est passé par une décision qui a été très importante dès le début,
03:41c'était de s'associer à un cabinet ou une agence de communication.
03:45Donc on s'est associé à l'agence de communication de Chloé Letiévent,
03:48qui s'appelle Arsento.
03:49D'accord.
03:50Et l'idée était vraiment de rechanger tout.
03:52Donc on a commencé...
03:54Pour avoir une stratégie globale,
03:55il nous fallait avoir une charte graphique.
03:58Donc on a changé complètement notre charte graphique.
04:00On a unifié tout ça.
04:02Et on a changé notre logo également,
04:04afin d'avoir un logo plus moderne,
04:05plus dans l'esprit du temps.
04:08Et ensuite, la reprise de nos réseaux sociaux aussi.
04:10Donc un compte Instagram qui a été repris.
04:12Un compte Instagram, c'est très important dans notre métier.
04:14C'est vraiment quelque chose qui nous permet de communiquer.
04:18Ensuite, on a un compte LinkedIn.
04:19Et la refonte totale aussi de notre site Internet.
04:23D'accord.
04:24Le site Internet reste quand même très important pour nous.
04:27Et quand vous parlez de stratégie,
04:29quels sont les grands axes vraiment ?
04:30Vos objectifs ?
04:31Est-ce que vous avez un plan sur quelques années ?
04:34Comment vous voyez les choses ?
04:35Alors oui, c'est aussi...
04:37Dans la stratégie, ce qui est très important aussi,
04:39c'est notre événement annuel.
04:40D'accord.
04:40En fait, au début, on était parti sur trois...
04:42Enfin, l'association avant avait trois événements.
04:44Aujourd'hui, on a recentré sur un événement annuel
04:46pour en faire un événement important
04:48et qui soit suffisamment...
04:51Comment dire ?
04:52La multiplication des événements fait qu'à un moment donné,
04:54on va perdre un petit peu nos clients
04:56ou le public.
04:57de faire un seul événement
04:59permet de nous concentrer sur cet événement-là
05:01et d'en faire un marqueur important
05:05dans la temporalité parisienne
05:08et au niveau du marché de l'art.
05:10Donc, c'est vraiment l'axe principal.
05:12L'idée, c'est aussi quand même de...
05:14Comme je l'ai dit juste avant,
05:15c'est de faire revenir les gens dans nos galeries,
05:17de revitaliser le quartier.
05:19Ce n'est pas que les galeries,
05:20il y a aussi le quartier quand même.
05:21Parce que le carré Rive-Gauche,
05:23on est implanté dans un quartier historique.
05:25C'est historique aussi que les galeries
05:27sont dans ce quartier-là.
05:28L'association existe depuis 1977,
05:29mais il y avait bien avant des marchands
05:30qui étaient sur place.
05:32Donc, l'idée, c'est vraiment ça,
05:33de faire revenir les gens
05:34et d'essayer d'avoir un événement
05:37comme celui qu'on fait cette année,
05:39qui est le plus large possible,
05:41qui inclut de la culture aussi,
05:42parce qu'on a une vraie volonté
05:44de ramener aussi notre métier
05:47qui n'est pas simplement un commerce,
05:48qui n'est pas simplement du commerce,
05:49c'est aussi de l'histoire de l'art,
05:50c'est aussi la préservation des objets,
05:54c'est aussi la restauration,
05:55c'est les contacts avec les musées.
05:58Donc, tout ça, c'est aussi remontrer
05:59aux gens qu'on n'est pas simplement
06:01des commerçants,
06:02qu'on est avant tout des diffuseurs,
06:04des transmetteurs de l'histoire de l'art.
06:07Et donc, le gros événement que vous organisez,
06:10ce sera le 11 juin, si je l'ai compris.
06:12Qu'est-ce qui sera mis en place ?
06:15Alors, le 11 juin, déjà, il y a les vernissages.
06:17Oui.
06:17Donc, ça, c'est le soir des vernissages,
06:18les rues seront fermées.
06:20Donc, c'est important de le noter
06:21parce qu'on ferme la rue de Beaune,
06:23la rue de Verneuil,
06:24et une partie de la rue de Lille.
06:26Mais également, cette année,
06:27on a eu la possibilité,
06:29grâce à la mairie du 7e,
06:31et grâce à Rachida Dati,
06:33qui est notre maire du 7e arrondissement,
06:36aussi ministre de la Culture,
06:38qui nous a permis de fermer
06:40la rue des Saints-Pères.
06:41D'accord.
06:41Alors, c'est un peu historique
06:42parce qu'elle n'était plus fermée
06:44depuis longtemps.
06:45Et donc, du coup, ça nous permet vraiment
06:46d'avoir une soirée du 11 juin
06:50qui sera complètement fermée, festive.
06:53Alors, quand je dis festive,
06:54ce ne sera pas le festival, pas du tout.
06:57Mais les galeries faisant des vernissages,
07:00ça va permettre d'avoir,
07:00il y a beaucoup de monde dans les rues
07:02et ça nous permet de présenter
07:04aussi des expositions spécifiques.
07:06Oui, chaque galerie apporte
07:08leurs plus beaux objets
07:09pour cet événement.
07:10Exactement.
07:11Et l'idée, c'est vraiment,
07:12alors je vais développer un petit peu après
07:14sur le reste de l'événement,
07:15mais l'idée, c'est aussi
07:15de faire un musée à ciel ouvert
07:17ou de faire un salon à ciel ouvert aussi.
07:19C'est-à-dire,
07:21plutôt que les gens se déplacent
07:22toujours dans les salons,
07:22comme je le disais tout à l'heure,
07:24c'est aussi de les faire revenir
07:25dans nos galeries.
07:26Donc, si on a un événement
07:27qui est suffisamment bien fait,
07:29qui est suffisamment,
07:31comment dire,
07:33bien relayé aussi,
07:34médiatiquement,
07:36ça nous permettra
07:37de montrer qu'on est
07:38une entité forte
07:39et de faire revenir les gens
07:40dans notre quartier.
07:42Oui, parce qu'on a l'impression
07:42qu'il y a une sorte de mouvement
07:43comme ça.
07:44Il y a eu le Paris Galerie Weekend,
07:46il y a aussi
07:46les puces de Saint-Ouen,
07:47Paul Berserpette,
07:48qui aussi apportent
07:50beaucoup d'investissements.
07:50C'est important pour la place de Paris
07:54d'avoir ce genre de pôle
07:56et pouvoir avoir une résonance,
07:58j'imagine,
07:59à l'international ?
08:00Tout à fait,
08:00tout à fait.
08:01On est un quartier historique,
08:04donc connu normalement
08:05depuis longtemps
08:06de tous les professionnels
08:07du marché de l'art,
08:08qui a peut-être perdu un peu
08:10de souffle
08:11sur les dernières années
08:12du fait peut-être
08:14d'une communication
08:14moins importante,
08:16de plein de choses,
08:17mais aussi de l'essor
08:18d'autres moyens d'achat.
08:22On est dans un...
08:23On est clairement...
08:24L'idée, c'est de rentrer,
08:25comme je vous le disais,
08:26dans un temps,
08:27dans le marché de l'art
08:29dans Paris.
08:32Comme vous le disiez,
08:33après, il y a les Paris Design Week,
08:34pareil,
08:34tous ces moments-là
08:35qui sont un peu...
08:36qui regroupent des galeries
08:38à un moment donné.
08:38L'idée, c'est de faire,
08:39nous aussi,
08:39la semaine du carré-rive gauche
08:40et d'en faire
08:41une semaine importante.
08:42Alors, ça a deux intérêts.
08:43C'est un intérêt déjà
08:44de faire revenir des clients
08:45et aussi d'attirer
08:45des galeries chez nous
08:46afin d'en faire
08:47un vrai pôle
08:48au centre de Paris.
08:50Voilà.
08:50Oui, donc, il y a aussi
08:51un objectif
08:52d'accueillir plus de galeries,
08:54d'ouvrir des espaces.
08:54Tout à fait.
08:55Et l'idée, c'est aussi
08:55de défendre notre quartier
08:56et de défendre notre métier.
08:58C'est-à-dire que c'est très important
08:59de...
08:59On peut avoir la prédation de...
09:01Alors, je dis prédation,
09:02excusez-moi pour le terme,
09:03mais c'est vrai
09:03qu'on va se retrouver
09:04à avoir des galeries
09:05qui vont fermer
09:05et qui, parfois,
09:06sont remplacées
09:07par des magasins de vêtements,
09:09par des bars,
09:10d'autres choses,
09:11des restaurants, etc.
09:13L'idée, c'est vraiment
09:13quand même d'essayer
09:14de préserver chez nous
09:15tous les galeristes
09:17et de leur permettre
09:18de s'épanouir
09:19dans ce quartier-là.
09:20Merci beaucoup,
09:21François-Xavier Chamin.
09:21Je rappelle que vous êtes
09:22donc le nouveau récent président
09:24du Carré Rive-Gouche.
09:26Merci à vous tous et tous
09:27de nous avoir suivis.
09:28C'était Arrêt Marché.
09:29C'était Arrêt Marché.