- 8 mesi fa
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CortometraggiTrascrizione
00:00Per esempio Piazza Porta Vecchia o la ricordazione urbana di alcuni punti, come possono arrivare al commercio, come anche le cose del progetto storico possono essere un fattore determinante e molto spesso giustamente prendere due operatori, anche perché qui abbiamo operatori del turismo che sono anche da questo punto di vista.
00:19Per esempio, ancora partiranno i treventi di qualificazione per 12 milioni di euro che si preveranno su Piazza Travaglia e intorni, quindi anche qui si applicano a intervenire su San Romano, che è uno dei punti critici più sensibili rispetto alla qualità del decoro e anche del tessuto commerciale, quindi poiché è un bello tirare bello è importante cercare di diffonderlo questo bello e questo aspetta la pubblica amministrazione.
00:44Io direi agli ospiti del primo panel di questa mattina di vicinarsi.
00:52Siamo arrivati da una serie di fattori, sicuramente l'aumento del reddito medio, l'organizzazione, la digitalizzazione, l'ingresso della grande distribuzione e delle commerce, gli stili di vita delle famiglie che cambiano e una certa sensibilità verso l'ambiente e il sociale.
01:14Cioè è un valore, diciamo, culturale, ambientale, artistico molto elevato e siamo depositati, diciamo, di una ricchezza che potrebbe essere leva di un turismo integrato, sostenibile, diffuso.
01:31Non si può prescindere da un adeguato impianto infrastrutturale, eppure la nostra provincia purtroppo soffre di, diciamo, di infrastrutture. Questo da tempo.
01:46Noi formiamo libri scolastici agente della pubblica amministrazione e programmi web interazionali.
01:53Sì, sicuramente è un'azienda che opera da poco meno di trent'anni ed è cresciuta in maniera esponenziale e credo che proprio la parola chiave che abbiamo trattato poco fa, cioè quella del cambiamento,
02:05sia stata tra le nostre carte vincenti, perché oggi il cambiamento è un po' un fattore indelico del contesto di mercato.
02:15Tutti i mercati, il nostro compreso, sono in continuo cambiamento. Nel nostro caso c'è sempre sul tavolo il tema del calo demografico,
02:27che quindi ci sono sempre meno studenti nelle scuole dell'obbligo, quindi si vendono di fatto meno libri sul mercato.
02:33Ma il cambiamento è, a mio modo di vedere, una grande opportunità, perché ci obbliga a essere sempre sul pezzo e accogliere continuamente nuove sfide.
02:44Sia gli anziani che i giovani hanno bisogno di punti di riferimento e la prossimità è una cura, a mio parere.
02:52Siamo di fronte a delle trasformazioni, tra l'altro, che una semplice, diciamo, amministrazione comunale non può governare da sola.
03:01Le grandi decisioni devono essere prese dal pubblico, dai privati, dai giovani, dai comitati,
03:10perché ovviamente, e questo l'ho già detto anche all'interno di un'intervista nuova di Ferrara,
03:17le grandi decisioni devono essere prese da più soggetti e è necessario creare nuove alleanze.
03:22E il terziano di mercato, che rappresenta più del 40% delle imprese registrate in Camera di Commercio,
03:32può essere anche un interlocutore.
03:32Come dire, il passaggio generazionale è un qualcosa che affligge un po' tutte le aziende, no?
03:39Basta pensare che più dell'80% delle aziende italiane, piccole e medie imprese,
03:44sono quasi tutte a conduzione familiare.
03:47E in questo solo circa un 30% riesce a fare questo trasferimento.
03:52È un trasferimento molto complesso dal punto di vista del passaggio.
03:58Un altro elemento importante, secondo il mio punto di vista, è che questo passaggio bisogna affrontarlo
04:05quando l'imprenditore è in piena forza, perché molte volte, visto che di per sé la natura dell'imprenditore
04:13molte volte è un accentratore, no? Perché è tutto rivolto sulle sue forze e comunque lo fa anche di proposito,
04:23bisogna sbloccare questa cosa, secondo me.
04:24E quindi il passaggio generazionale attraverso i figli va fatto quando vuoi in piena forza,
04:31in maniera tale che possa avere tutto il tempo necessario per trasferire le competenze.
04:37Perché credo che sia il nervo di una testimonianza sia all'interno delle città,
04:42come diceva meglio prima, di come le città italiane si pongono,
04:47sia nella fabbrica, diciamo, di quello che noi siamo percepiti nel mondo, come di grande frutto, di qualità.
04:53Come facciamo a portare avanti questa testimonianza?
04:57Che è governante da tante piccole e medie imprese, è governante per 75% di persone, oltre 70 anni.
05:04Quindi questo qui, secondo me, è un problema veramente fondamentale.
05:09Come l'ho affrutto io? Cominciamo dalla realtà.
05:12Quando mi sono reso conto di queste due cambie vocali, ho fatto due cose fondamentali,
05:17una circa più di 16 anni fa e una decine anni fa.
05:2216 anni fa ho capito che, per esempio, tutta la donazione di filiera dei terzisti,
05:27e parlo del lavoro, lavoro lungo, una delle filiere italiane,
05:30noi siamo fatti tante piccole aziende che scopita, tira, consegna, fai, sviluppa.
05:35Poi, come dicevi prima, potrei essere giusto o sbagliato, però, tra l'altro, come lo dico,
05:40anche mia moglie che lavora con me dal 99, quindi sono, cosa, 20, 26 anni,
05:45quindi 4 a casa, 4 a lavorare, non è cosa facile.
05:49Quante persone mi chiedono, i miei colleghi, gli altri punti di vendita, come fai?
05:54Io penso che non esista nemmeno, va bene come, non esiste una medicina, non esiste niente.
05:59Quindi, la medicina principale è la distinzione dei uomini, cioè non rispondiamo le cose,
06:06e ci deve essere un link a quello che è la confidenza e la parte relazionale.
06:12Devo dire che sono estremamente convinta che i ragazzi in azienda siano fondamentali
06:17perché non sono i talenti di domani, sono i talenti di oggi.
06:21Loro hanno di serie delle competenze digitali perché sono nativi digitali
06:27che oggi sul mercato sono fondamentali per poter parlare con i consumatori
06:31in una maniera efficace, quindi per me è la soddisfazione più grande
06:36che posso avere a vedere nei ragazzi che in azienda crescono, acquisiscono competenze soft,
06:41competenze arti sul nostro prodotto e sui nostri processi.
06:44...innovative e per anticipare soluzioni che ancora il mercato non sta chiedendo
06:49perché loro le vivono in prima persona.
06:52Sicuramente loro sono diversi da noi e quindi se hanno domande diverse, noi no.
06:59E quindi anche a livello contrattualistico, come diceva il Presidente Emilio poco fa,
07:05questa distorsione per forza di corso, lì bisognerebbe veramente creare le condizioni
07:14per poterla fare, questa formazione, perché è importante.
07:20...della campagna scolastica che TX ti fa ogni anno alla fine di maggio.
07:26C'è un tema valoriale, secondo me, che dobbiamo ricordare in questa chiacchierata,
07:31perché spesso quando portiamo i giovani in azienda il rischio è che loro confondano
07:36il contenitore con il contenuto, lo strumento con la soluzione, perché hanno una grande padronanza
07:42di alcuni strumenti digitali che noi nemmeno conosciamo, ma spesso non hanno le skill per capire
07:50come utilizzare quelle soluzioni funzionalmente a ottenere un determinato risultato aziendale.
07:57Quindi è vero che le professioni continuano a evolversi e a trasformarsi, sicuramente
08:04quella che dobbiamo mantenere e trasferire è proprio la dimensione valoriale dell'azienda,
08:10cioè non è quello che fai, non è come lo fai, con che strumenti lo fai, ma perché lo fai.
08:16L'azienda ha fatto quel commercio l'indagine proprio ad hoc e nell'anno accademico del 2023-2024
08:24la comunità universitaria ha generato un indotto economico superiore ai 149 milioni,
08:31di cui un terzo all'immunia, una buona parte sui consumi e quasi 33 milioni, sempre,
08:40a tua memoria, sul tempo libero. Questi sono dati recenti. Cosa facciamo per trattenere
08:50questi giovani che usciranno dall'università? Ecco, questo è il tema, secondo il mio punto
08:56di vista, da condividere ovviamente con gli imprenditori di oggi, ma anche con la comunità,
09:04la città e la provincia, perché il vero tema è far rimanere questi giovani nel nostro territorio.
09:10E' chiaro che per fare il venerdì giovani c'erano tutte le cose che avete fatto voi, ovviamente.
09:15Ci vuole anche uno sviluppo del territorio, prima si parlava di oggi, ma è un pomerio fondamentale.
09:22Grazie a tutti.
09:28Io ho finito la scuola, cerca un annetto fa, cerca luglio dell'anno scorso, è nato la maturità.
09:39Ho cominciato praticamente dopo un settimana a lavorare, sono riuscito a interarmi molto bene.
09:49Sono contento del percorso che sto facendo, del percorso che sto interprendendo.
09:58...personali di chi lavora dentro l'azienda, perché la capacità di un operaio di lavorare
10:06in pezzi di legno, perché sia il miglior pezzi di legno, oppure come diceva prima Gianluigi,
10:11della giovane ragazza che fa un capo dopo tre anni in azienda e diventa vetrina negli Stati
10:18Uniti d'America in California.
10:20Il valore aggiunto, sì, la scelta della materia prima, ma la capacità e l'ingegno di questa ragazza
10:28che avrà sicuramente imparato in forza di un rapporto, di una relazione, di un incontro con qualcuno
10:34che responsabilmente l'ha fatta crescere.
10:37Allora, invece, ciò che noi abbiamo di unico deve essere quello del nostro vero valore aggiunto.
10:45Va benissimo che certo la cultura è fondamentale perché sulla cultura si fa tanto...
10:50impresa e ci portano tanti turisti, ma secondo me da adesso in poi bisogna che capiamo qual è
11:01il nostro vero valore aggiunto.
11:03Prendiamo un esempio semplicissimo, l'Arce degli Angeli.
11:07È un qualche cosa che nessuno conosceva, che è a Comacchio, che si sta vendendo da solo,
11:14da solo perché qualche blogger mi è stato girare e la condivise in rete.
11:19perché sta per successo? Perché è unico? Perché è solo lì?
11:25E quindi anche la nostra città deve, secondo me, iniziare a capire quali sono i nostri veri valori
11:30e su quelli di verticalizzarsi, cioè capire a che punto siamo, sono l'eccellenza,
11:36no, bene, allora puntiamo all'eccellenza, scegliamone tra i quattro e andiamo lì.
11:42Ecco che quindi le relazioni sono molto importanti tra di noi per fare questa riflessione
11:47e per far sì che la città possa prendere uno spunto sempre più maggiore, diciamo,
11:55rispetto a quello che è successo in questi ultimi anni.
12:00Per la qualità di vita, per i rapporti che si possono instaurare, per l'hardware che abbiamo,
12:08lo ritengono al momento un valore aggiunto, cioè quelle che erano le nostre enticità una volta,
12:13lentezza, pochi turisti, un ritmo lento, adesso è quello che cercano e quello che vogliono.
12:22Quindi noi abbiamo un valore aggiunto che stanno cercando.
12:27Città come Firenze, come Venezia, come Roma stanno perdendo l'identità.
12:31Cioè la cosa che mi ha sconvolto è che dei turisti mi hanno detto ma voi avete ancora i negozi?
12:37I negozi, cioè con un singolo imprenditore non avete, avete ancora pochi brand internazionali.
12:44Se uno adesso gira in una città e non alziamo più la testa,
12:48praticamente essere a Roma, essere a Firenze, essere a Milano è la stessa identica cosa,
12:53vende gli stessi brand e le stesse cose.
12:55Da noi abbiamo ancora i negozi, ma è difficilissimo preservare questo patrimonio.
13:03Gli azioni che trattano anche i nostri partner, ma che purtroppo insomma viene,
13:07chi è nel quarter adesso? È a New York? Ah no, è a Londra.
13:10Ciao, buonasera, non c'è più il produttore, non c'è più il dottore Alagna o il dottore Nand,
13:15con cui andare a parlare e prendere un caffè, potete fare sempre relazioni,
13:20anche con un occhio al sociale, un occhio a quello che è il nostro intorno.
13:27Allora, l'informazione, butto un'altra spilla lì,
13:31visto che proprio una cosa è concesso in queste settimane.
13:34Io ho fatto domenica 37 anni, del mio staff, anche se poi le carburanti, sono più vecchi,
13:39il mio è un giovane, quindi sono tutti giovani.
13:41E' bello riempirci la bocca e dire ti amo le responsabilità ai giovani,
13:45però attenzione, io lavoro, ho fatto un'estapa a Ferrara, ho finito l'università,
13:48e quello che mi sono andato subito in azienda.
13:50Sarà per il destra dei capelli lunghi, sarà per l'orecchino, il problema del genere,
13:55subisce un pregiudizio quando vai a trovare l'imprenditore settantenne.
13:59E diciamo questo ragazzino, chi è che ti dà credito?
14:02Te lo fai col tempo magari, vedendo che sei sul pezzo,
14:05vedendo che riesci a ottenere risultati.
14:07Io ho scelto di imprendere dei giovani, però quando vedo che anche i miei collaboratori
14:12devono confrontarci con il reparto commerciale, con il reparto amministrativo di altre aziende
14:17che sono persone che magari hanno 30 anni più di esperienza,
14:20subiscono un po', no, mi dire, mangiare e essere mangiati un po' in testa.
14:25Sente, una volta era il contrario, cioè le compagnie pagavano per dire voglio arrivare a fare lo scalo.
14:30Oggi incontrano oggi un paio di fiori di quattrini, rena nera, polire, venivano in testa per le gare,
14:35voglio dire, vuoi, vieni, vieni a trappare, vieni, vieni, vieni, vieni, se li ripidano.
14:39Perché sanno che la svolta di Bologna è dietro, alla mostro di Vermeer della ragazza all'occhio di perla,
14:45e la svolta è Correa Nera, punto.
14:47Cioè non ci stanno a Cappari.
14:49E noi, sempre per ovvie, sempre autostrade, riuscire a far portare le persone, più di 100.000 persone al centro,
14:54è un orgoglio e dietro c'è un lavoro immenso di uno staff che lavora tutto l'anno.
14:58Come dire, a Istanbul, che sia a Copenhagen o a Londra, più o meno vedi le stesse le pietre.
15:04Però ho notato in tutte queste circostanze, molte vie commerciali dove l'identità era fortissima,
15:11dove il negozio aveva una ricca produzione artigianale, aveva dei prodotti di grande qualità
15:18ed era gestito da imprenditori di famiglia, anche nella ristorazione.
15:23Ecco che continuo a rimarcare sempre questa cosa che secondo me è molto importante.
15:29Non andiamo a seguire delle mode e su quelle costruire un prodotto nuovo.
15:35Vediamo che prodotto abbiamo noi e su quello ci portiamo il nostro target su questa destinazione.
15:42Il castello era stato dimenticato per anni, finalmente è stato illuminato.
15:49Cioè, trovare un castello così, con ancora il fossato, con l'acqua al centro di una città,
15:56per noi è una cosa scontata, ma a volte, spesso, quando sono fuori, soprattutto d'estate,
16:01con quella luce russa e poi dopo si illumina, è qualcosa di emozionante.
16:06Ma quello deve diventare un'eccellenza, non lo è ancora.
16:12Ha bisogno di una certa manutenzione esterna, facciamo vivere questo fossato, facciamo vivere gli interni.
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