A quarta edição do South Summit Brazil, em Porto Alegre, destacou a força da inovação, sustentabilidade e reputação corporativa como pilares para o crescimento. Fabiano Rosa, comentarista de diversidade e sustentabilidade do Times Brasil - Licenciado Exclusivo CNBC, analisou os impactos da imagem empresarial e o papel do evento no fomento de negócios e atração de capital global.
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NotíciasTranscrição
00:00Inovação e Resiliência para o Desenvolvimento
00:03marcaram a quarta edição do South Summit Brasil, realizada em Porto Alegre.
00:08O maior evento global de inovação, tecnologia e empreendedorismo
00:12abriu espaço para debates essenciais sobre o desenvolvimento econômico e social
00:17alinhado às práticas de resiliência climática.
00:21E sobre esse assunto, eu recebo aqui no estúdio nosso comentarista Fabiano Rosa,
00:25advogado especialista em Direito e Sustentabilidade
00:28que participou lá do South Summit.
00:30Tudo bom, Fabiano? Boa noite.
00:32Boa noite, Turce. Boa noite a você que nos acompanha no Radar.
00:35Fabiano, você participou de um painel, eu vou traduzir já aqui para simplificar,
00:39que trata de imagem, posicionamento e reputação,
00:42pilares do sucesso da startup até o unicórnio.
00:47Resume, sintetiza para a gente a natureza desse painel, qual foi?
00:50Eu fui convidado como advogado a falar sobre a importância da proteção da reputação,
00:56da imagem e do posicionamento de startups até unicórnios,
01:00são aquelas empresas avaliadas em mais de bilhão.
01:03E o quanto mexer com reputação, proteger a reputação,
01:09a reputação estar alinhada com o propósito do negócio,
01:12faz todo o sentido e é completamente essencial no mercado no dia de hoje.
01:17O Alan Greenspan, que foi presidente do Banco Central dos Estados Unidos, do FED,
01:22chegou a dizer que, dependendo do ramo de atuação da sua empresa, do seu negócio,
01:26até 40% do valor de mercado está diretamente ligado à sua marca, à sua imagem
01:34e como ela dialoga com a sociedade, com seus valores.
01:38Então, foi um pouco disso que a gente tratou no South Summit,
01:40mas South Summit, Turce, foi muito, muito, muito além disso.
01:44E, bom, reputação é a sua especialidade, e pelo que você está trazendo para a gente,
01:48essa preocupação com a reputação tem que vir desde a pequena empresa
01:53que está se arriscando ali, sonhando em ser um unicórnio um dia,
01:57quer dizer, no nascimento dela, no DNA dela,
01:59ela já tem que carregar essa preocupação com a reputação também.
02:02Sem dúvida.
02:03E nós vimos, nós temos percebido muito no mercado,
02:06quando se trata da proteção de reputação,
02:09dois movimentos, Turce.
02:11Aquele que está começando o negócio agora,
02:13está na fase do desenvolvimento do plano de negócio,
02:16do business plan, pensando no MVP,
02:19pensando em criar um grande produto, uma grande empresa.
02:22Coloque a proteção da reputação,
02:26coloque o zelo com a sua imagem,
02:28pense o que você vai postar nas redes sociais,
02:31pense em ter convergência entre o que você diz
02:35e, de fato, pratica desde o início.
02:37E, por outro lado, Turce, as grandes companhias,
02:41que no passado, os grandes negócios,
02:43que no passado resolviam as questões de reputação
02:46exclusivamente com uma assessoria de imprensa
02:48ou com uma empresa de relações públicas,
02:51hoje percebem que a imagem diz haver com a essência do negócio.
02:57Vai desde o CEO, passa pelo conselho de administração,
03:00passa pela reputação de cada pessoa,
03:02porque, querendo ou não, no final do dia,
03:04as empresas são construídas, dirigidas, lideradas por pessoas
03:10que podem construir uma marca,
03:12construir uma reputação ou destruir a partir do nada.
03:17E cá entre nós, construção demora tempo,
03:19destruição é viral.
03:21Da noite para o dia, você pode ter todo um esforço
03:24de proteção da sua marca e, por água abaixo,
03:27isso tem um impacto econômico real na vida dos negócios.
03:30Nesse mundo que a gente vive, as pessoas deixam rastros, né, Fabiano?
03:34Quer dizer, uma guinada, um cavalo de pau
03:36numa tentativa de construir uma outra persona,
03:40isso não se sustenta, porque o rastro está ali,
03:43as pegadas estão ali, né?
03:44Esse ponto é fundamental, Turcio.
03:46De um lado, existem pegadas.
03:48Aquilo que você posta numa rede social,
03:51aquilo que você fala num podcast,
03:52aquilo que você, daqui a pouco, disse numa palestra,
03:56não se iluda, fica para sempre.
03:58São as pegadas.
03:59Tanto é que hoje se discute muito o direito ao esquecimento,
04:02isso é tema para um outro dia.
04:04Mas tem um outro ponto, que para mim parece extremamente relevante
04:08para a nossa audiência aqui num canal de negócios.
04:11Pensar que imagem e reputação está associada ao negócio,
04:16o tempo todo.
04:17E o tempo em que você construiu uma imagem
04:19e, de repente, a prática era outra,
04:22esse tempo acabou.
04:23Por quê?
04:24Porque toda pessoa que você encontra na rua
04:26tem uma máquina de filmar e um gravador.
04:29A gente, inclusive, encontra hoje no mercado,
04:32quando a gente vai entender a proteção das grandes companhias,
04:35termos, por exemplo, como greenwashing,
04:37companhias que projetam uma imagem de sustentabilidade,
04:42de responsabilidade socioambiental,
04:44mas, na prática, não têm um compromisso real
04:47com a preservação ambiental.
04:50No passado, um release de imprensa resolvia tudo.
04:53Hoje, o vídeo do seu estagiário derruba a sua estratégia de comunicação.
04:58Por isso, mais do que nunca,
04:59hoje nós temos que ter a percepção,
05:02de um lado, do valor, que é a proteção reputacional,
05:06e, de outro lado, a importância da convergência
05:08entre o que você constrói numa mesa de definição de estratégia
05:13e aquilo que chega de fato e de verdade na vida da sociedade.
05:17Fabiano, só para abrir a conversa um pouco,
05:20então, já falamos aqui daquele que foi o centro do painel
05:23do qual você participou,
05:24e você comentou que o South Summit foi muito mais amplo do que isso, né?
05:27O que você descreveria aqui como, vamos dizer assim,
05:29uma linha condutora dessa edição?
05:32Bom, em primeiro lugar, aconteceu em Porto Alegre.
05:34O South Summit é um evento que nasceu na Espanha
05:37e hoje ele tem uma edição no Brasil, na cidade de Porto Alegre.
05:41E o primeiro ponto que eu te digo, Turcio,
05:42é a alegria de ver um lugar que, há um ano atrás,
05:45estava embaixo d'água, literalmente,
05:48o lugar em que o South Summit acontece
05:49é na área portuária de Porto Alegre,
05:52e um ano atrás, para a nossa tristeza,
05:55aquela região estava submersa.
05:56O primeiro ponto foi a resiliência
05:58e dominou os debates,
05:59a partir de três grandes vetores.
06:01O primeiro, resiliência climática,
06:03muita nova tecnologia pensando em sustentabilidade ambiental.
06:07Segundo ponto, inovação no agronegócio,
06:11muitos projetos de agrotec.
06:12E o terceiro ponto, que a mim é um destaque fundamental,
06:17muita inovação na área de educação,
06:19área central para o desenvolvimento socioeconômico do Brasil.
06:22E quando eu falo de South Summit,
06:24eu quero dizer aqui para nós também
06:25que nós temos agora, em abril, no Rio de Janeiro,
06:28o Web Summit Rio,
06:29também um evento que vem da Europa para o Brasil.
06:31O que isso mostra?
06:33Que o ecossistema de inovação,
06:35de startups, de novas empresas que surgem aqui no país,
06:39está cada vez mais pujante,
06:40isso traz desenvolvimento, isso emprega a gente,
06:43isso abre novos mercados.
06:45E é o momento de a gente festejar.
06:46É um evento que aconteceu muitas rodadas de negócio,
06:49mais de 300 fundos de investimento do mundo todo presentes,
06:52o que mostra que o setor está aquecido
06:55e que, sem dúvida nenhuma,
06:56é uma grande fronteira para o desenvolvimento
06:59dos nossos jovens talentos que chegam no mercado.
07:02Fabiano Rosa, advogado,
07:04nosso comentarista aqui de sustentabilidade e negócios.
07:07Fabiano, brigadíssimo, viu?
07:08Boa semana.
07:09Obrigado, Turci.
07:10Boa semana a todos.
07:11Valeu.