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Xerfi Canal
  • il y a 10 mois
Xerfi Canal a reçu Yohan Gicquel, maître de conférences, Université d’Evry Paris-Saclay, pour parler des pratiques extrêmes.
Une interview menée par Jean-Philippe Denis.

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Transcription
00:00Bonjour Johan Jiquel.
00:10Bonjour Jean-Philippe Dany.
00:10Vous êtes maître de conférence en sciences de gestion, spécialiste de marketing à l'université
00:15d'Évry-Paris-Saclay. Article dans la revue Décision Marketing, protoxyde d'azote par
00:21delà le fourrir, une pratique à risque dans la culture jeune. Protoxyde d'azote,
00:27qu'est-ce que c'est que ce machin ? Moi, personnellement, je n'avais jamais entendu
00:30parler avant de vous rencontrer. Le protoxyde d'azote, c'est du gaz hilarant. Il a été découvert
00:36en 1844, donc pas très jeune. Il est notamment utilisé quand on va chez le dentiste parfois.
00:42Et on le croise assez régulièrement finalement dans l'espace urbain. C'est ces cartouches qui
00:49jonchent notre trottoir un peu partout et qu'on voit fleurir. Et surtout, on voit des bonbonnes
00:57de plus en plus grosses apparaître en bas de chez soi. D'accord, ça, c'est le protoxyde d'azote.
01:04Ça, c'est le protoxyde d'azote. Et alors, ce qui est hallucinant, c'est que ça a des effets
01:07euphorisants. C'est de plus en plus accessible et donc les jeunes en consomment. Il y a 25% des
01:13jeunes de 18 ans qui déclarent en consommer en France ces dernières années. Cependant, ça pose
01:19aussi des problèmes médicaux importants, psychiatriques en particulier. On voit que le
01:26nombre de cas entre 2019 et 2020 est passé d'une quarantaine de cas de complication à plus de
01:32250 cas en l'espace d'un an. C'est redoutable. Comment les pouvoirs publics s'en saisissent ?
01:40Quel type de campagnes sont menées pour dissuader ? Avec quelle efficacité ? Alors pour l'instant,
01:43pas grand-chose. Malgré l'importance du phénomène, la vente de cartouches a été interdite pour les
01:52mineurs. Il faut savoir que ces cartouches, on les trouve un peu partout. On les trouve chez
01:56l'épicier, on les trouve dans les grandes surfaces puisqu'elles servent comme gaz propulseur pour
02:02les bonbonnes de chantilly. Donc, assez facile d'accès. Ça ne coûte pas grand-chose, quelques
02:07centimes d'euros. Et aujourd'hui, on arrive à trouver sur des plateformes, par exemple comme
02:12Amazon, des bonbonnes d'un kilo, deux kilos, dix kilos pour quelques poignées d'euros et livrées
02:19à domicile. Donc finalement, c'est un produit qui est extrêmement accessible, voire beaucoup plus
02:23d'ailleurs que l'alcool ou certains autres psychoactifs. Comment on explique ça ? Cet appétit
02:31pour le risque, pour l'extrême, pour les gaz hilarants ? C'est vos travaux de recherche qui
02:37travaillent là-dessus ? Je pense qu'il y a plusieurs explications. D'abord, c'est une période de la
02:44vie où on cherche à découvrir, à rencontrer ses propres limites. D'où le fait d'ailleurs que je
02:49les nomme des expériences limites, puisque finalement, elles frôlent avec la limite, mais
02:54elles ne sont pas hors limite. Elles ne sont pas hors limite parce qu'il y a une vraie capacité de
02:59tempérance de ces jeunes. On s'aperçoit que ce ne sont pas des pratiques solitaires, ce sont des
03:04pratiques communautaires. Et donc, il y a un vrai apprentissage des limites jusqu'où on peut
03:10consommer. Parfois, effectivement, il y a des dérapages comme le montre malheureusement l'actualité.
03:15Mais il y a une vraie logique d'apprentissage. Et ce n'est pas une pratique chaotique, ce n'est pas
03:23une pratique sauvage en fait. Elle est extrêmement organisée et elle repose sur un vrai apprentissage
03:31en fait de comment est-ce qu'on consomme. Et sur des plateformes comme Amazon ou Snapchat ou TikTok,
03:37on apprend à consommer. Et c'est sans doute ça, finalement, qui est le plus dangereux. Et c'est
03:44là où les politiques publiques n'interviennent pas. Alors qu'ici, elles auraient matière à
03:52intervenir. Le problème, c'est que finalement, elles ne peuvent pas intervenir localement sur le
03:57territoire français. Il faudrait que ce soit une démarche beaucoup plus vaste et en particulier
04:02européenne pour que ça ait plus de points. En tout cas, pour comprendre tout ce genre de
04:06pratiques, pas juste les dénoncer mais comprendre d'où elles viennent et mieux essayer de les
04:11réguler, il faut avoir recours au concept de marketing. C'est ce que démontre votre argot.
04:14Oui, parce que finalement, l'approche marketing n'est pas faite que pour vendre. Elle est aussi
04:21faite pour réguler. Et cette régulation, on la trouve notamment dans le marketing social où on
04:25va avoir des approches très innovantes en matière notamment de prévention. Et finalement, les
04:29politiques publiques, elles mobilisent peu ou elles connaissent peu ce marketing social. Alors
04:35qu'il y a une littérature qui est foisonnante, qui est très pratique pour le coup et pas uniquement
04:39théorique entre nous gens universitaires et qui mériterait finalement peut-être plus de
04:46promotion et d'être plus saisis par ces politiques publiques.
04:52Espérons qu'on ne participe pas aujourd'hui. Voilà, merci à vous Yoann.
04:56Merci à vous.
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