- 11 months ago
HTC to marka, która swego czasu wyznaczała trendy na rynku smartfonów. Urządzenia tej firmy uchodziły za nowoczesne, innowacyjne i bardzo zaawansowane technologicznie. Rozkwit nie trwał jednak zbyt długo i dziś o HTC mało kto pamięta. Dlaczego marka po błyskawicznym wzroście zaliczyła tak drastyczny upadek? O tym opowie wam Mateusz "Smoczy" Popielak.
Category
🤖
TechTranscript
00:00Wśród ogromu firm technologicznych na rynku jest zaledwie garstka tych, które na długie lata zapisały się w naszych sercach.
00:07Jedną z nich jest HTC.
00:09Po jakim cudem pionier smartfonów z Androidem, firma wręcz wizjonerska ze świetnym okresem w branży,
00:17zaczęła niknąć aż do momentu, w którym mało kto o niej słyszy.
00:21Logotyp, który można było zobaczyć na praktycznie co czwartym smartfonie,
00:25dzisiaj nie znajduje się na żadnym urządzeniu mobilnym.
00:28A firma, która w pewnym momencie konkurowała z największymi gigantami,
00:33przeganiała ich jeśli chodzi o udziały na rynku, dzisiaj nie znaczy już praktycznie nic w tym segmencie.
00:39Ja jestem Smoczy i opowiem wam historię firmy HTC,
00:42bogatą we wzloty, upadki, wizjonerstwo, nietrafione decyzje biznesowe i marketingowe i wiele więcej.
00:581997 rok, Tajwan.
01:03To tutaj Cher Wong założyła przedsiębiorstwo High Tech Computer Corporation.
01:08Początkowo firma zajmowała się produkcją przenośnych komputerów.
01:12Cher Wong przyznała po latach, że to zasadniczo dzięki nim w jej głowie kreowała się wizja idealnego urządzenia mobilnego.
01:20Kiedy tylko na rynku pojawił się Windows CE,
01:49Embedded Compact, czyli wersja okienek na palmtopy i inne urządzenia przenośne,
01:55Cher Wong wiedziała, w którą stronę należy ruszyć.
01:58HTC zaczęło produkcję kieszonkowych komputerów wykorzystujących system Microsoftu.
02:03Trzeba przyznać, że szło im to naprawdę dobrze i firma dążyła do coraz szerszego rozwoju.
02:08W 2002 roku spod rąk HTC wyszedł pierwszy Pocket PC.
02:13Były to urządzenia poniekąd rewolucyjne, tym razem jednak w środku gościł nie Windows CE, a pierwsza odsłona Windows Mobile.
02:21W tym momencie urządzenia mobilne zaczęły coraz bardziej przybierać formę smartfonów, takich, które znamy od lat.
02:27Co ciekawe, dopiero w 2006 roku HTC przeszło na wypuszczanie urządzeń już całkowicie pod swoim logiem.
02:36Do tego czasu rynek wzbogacił się o takie urządzenia jak na przykład HTC Touch.
02:41Prawdziwa rewolucja miała jednak dopiero nadejść.
02:44HTC Dream. Pierwsze na świecie urządzenie z Androidem.
02:55Znane też jako T-Mobile G1, w Polsce era G1, czy po prostu G1.
03:01T-Mobile, które od dłuższego czasu zerkało przychylnym okiem w stronę firmy z Tajwanu, wzięło pod swoje skrzydła pierwszy model smartfona z Androidem.
03:09I cóż, według badań się to udało, gdyż w 2009 roku HTC Dream stanowił aż 6% amerykańskiego rynku smartfonów.
03:18HTC Dream witał nas Donatem, czyli Androidem w wersji 1.6.
03:22Na pokładzie siedział jednordzeniowy Qualcomm MSM7201A z taktowaniem 528 MHz oraz Adreno 130, 192 MB RAMu i 256 MB wbudowanej pamięci.
03:39Malutki ekran 3,17 cala z rozdzielczością 320x480 pikseli.
03:46Ale cudowny trackball, wysuwana klawiatura kuwerty.
03:50Na tamte czasy i parę ładnych lat w przód nie można było tak naprawdę marzyć o innym urządzeniu z taką masą udogodnień i gadżetów.
03:58Oczywiście to wszystko co mówi jest dopalane nostalgią i tym magicznym uczuciem odkrywania technologii.
04:04Przez następne lata słodki sen trwał.
04:06Firma wypuszczała kolejne urządzenia, coraz bardziej zakorzeniając się w świadomości odbiorców.
04:12Poza Androidem HTC romansowało też z Windows Mobile.
04:16To właśnie tajwajskie przedsiębiorstwo stworzyło pierwszy smartfon z przenośną wersją okienek wyposażony w ekran pojemnościowy.
04:24Mowa o HTC HD2, które nazywano też Leo.
04:28Firma starała się lawirować pomiędzy dwoma systemami.
04:32W 2010 roku zaprojektowano Nexus A1, pierwszego smartfona sygnowanego logiem Google, oczywiście z zielonym robocikiem na pokładzie.
04:41HTC nie bało się prezentować własnych rozwiązań.
04:45Firma zdawała sobie sprawę z tego, że ogromnym sukcesem jest odpowiednia prezentacja produktu.
04:51Dlatego poza dbaniem o bryłę i fizyczną atrakcyjność urządzenia sięgała również po system.
04:58Tak też powstały interfejsy użytkownika.
05:00HTC Sense w wypadku Androida, czy TouchFlow 3D w wypadku Windowsa.
05:06I nie były to zwykłe nakładki systemowe, bo pamiętam, że te ładnych parę lat temu dość popularnym rozwiązaniem były aplikacje symulujące user interfejs poszczególnych telefonów.
05:16I to od HTC były pobierane naprawdę zawrotną ilość razy.
05:19Lanchery, tweaky, no przeróżne rzeczy, które pozwalały nam jednak dopasować wygląd naszego Androida do tego prezentowanego przez firmę z Tajwanu.
05:29To oczywiście była dobra decyzja i z biegiem lat sami możemy to zauważyć.
05:34Oczywiście zaraz po tym Samsung stworzył swojego TouchVisa w momencie, kiedy zaczął interesować się Androidem, ale razem z nim poszły inne firmy.
05:42W pewnym momencie każda zajmująca się produkcją smartfonów chciała mieć własną, spersonalizowaną nakładkę, co skończyło się tym, że to finalnie goły Android zaczął być ciekawą opcją, ale wybiegliśmy trochę za daleko.
05:56Okolice 2010 roku to też czas, w którym HTC praktycznie przodowało kwestii urządzeń mobilnych.
06:04Apple zaczęło się lekko pocić na wspomnienie o firmie z Tajwanu.
06:08I to jest naprawdę ciekawe, bo Gigant z Kupertino, robię to specjalnie dla Was, widziałem w ostatnim materiale jak po prostu zakochaliście się w tym stwierdzeniu, bardzo oczywiście rzadkim i bardzo rzadko używanym w tamtym materiale.
06:22Robię to specjalnie dla Was.
06:25Specjalnie dla Was.
06:26Gigant z Kupertino wystosował pokaźną liczbę pozwów.
06:30I wiecie jak zareagowała na to tytułowa firma?
06:33Też pozwała Apple.
06:34Ta przepychanka prawna trochę trwała, ogólnie podkładką do tych działań było naruszanie praw patentowych.
06:41Finalnie jednak oba przedsiębiorstwa doszły do porozumienia i zawarły ugodę.
06:46Ale jak myślicie, dlaczego Apple zdecydowało się na ten ruch?
06:49Firma z jabłkiem w logo spokojnie trzymała pieczę w topce firm mających udziały na rynku urządzeń mobilnych, ale nagle pojawia się HTC z rewolucyjnym systemem i zaczynają narastać duże zmiany.
07:08Do tego wydarzeniom na rynku i ładnemu systemowi z zielonym robotem od dłuższego czasu przyglądał się Samsung, który zadecydował w końcu, że czas wejść po swoje.
07:19W 2011 roku HTC przebiło Nokię, jeżeli chodzi o wartość rynkową.
07:24W tym samym roku wyprzedziło również Apple i Samsunga w wypadku udziałów w rynku.
07:29Do 2012 roku HTC miało ze sobą takie produkty jak HTC Desire, HTC One X, HTC Sensation czy HTC Evo 4G, który był pierwszym telefonem z dostępem do tej właśnie sieci.
07:43Te smartfony zrobiły naprawdę dużo zamieszania, ale wcześniej wspomniany Samsung wiedział, że jeśli ma wykonać ruch, to teraz.
07:51Firma z ogromnym kapitałem mogła pozwolić sobie na bardzo agresywny marketing, bo to o jego brak tutaj chodziło.
07:58HTC sygnowało się jako Quietly Brilliant, co mówi samo za siebie.
08:03Ale w jaki sposób można promować markę takim hasłem i podejściem do marketingu?
08:07Ta próba przedstawienia wizjonerstwa, takiego uczucia premium to jedno.
08:12Reklama jednak zdała inna rzecz.
08:14No i nie można odmówić filmie z Tajwanu, że działała w zgodzie ze swoim klejmem Quietly Brilliant.
08:21Było naprawdę Quietly Brilliant.
08:23Od 2013 roku, jeśli w jakimkolwiek nagłówku pojawiało się HTC, to zazwyczaj zaraz po tym mogliśmy przeczytać, że nie jest za dobrze.
08:3390% spadek zysków nie pozostawiał żadnych złudzeń.
08:37HTC zaczynało gromko padać.
08:40Przy tym Samsung wybijał się coraz wyżej, a Apple powoli odzyskiwało swoje miejsce.
08:44Można powiedzieć, że HTC zaliczyło tak mocny upadek, z tak dużym impaktem, że aż przeniosło firmę do sekcji VR, ale nie uprzedajmy faktów.
08:55Firma w następnych latach starała się zatrzymać nieuniknione.
08:59Próbowano inwestycji w różne przedsiębiorstwa.
09:02Ba, był moment, kiedy faktycznie wrócono do prób tworzenia smartfonów, ale konkurencja zostawiła ich daleko w tyle.
09:09I teraz pytanie, co poszło nie tak?
09:14W środku HTC przez cały czas ich obecności na rynku trochę się działo.
09:23Stolik krążył pomiędzy Cher Wang, Peter M. Chu, a Yves Miff.
09:27Obecnie prezesem firmy ponownie jest Cher Wang i stara się naprowadzić HTC na właściwe tory,
09:34co w sumie możemy stwierdzić, że poniekąd się udało.
09:37Przedsiębiorstwo działa na w miarę spokojnych torach.
09:39Nie było tak jednak zawsze.
09:41W okolicach 2010 roku ówczesny prezes Peter Chu znany był z naprawdę perfekcjonistycznego podejścia,
09:50ale zarazem szybkiego podejmowania decyzji.
09:53Była to postać dosyć kontrowersyjna w tamtym czasie,
09:56a dzisiaj pisze się o tym, że wiele decyzji i krytyka ówczesnego zarządu działała naprawdę negatywnie na firmę,
10:04co widać było na przestrzeni kolejnych lat.
10:06W kwestii inwestycji był okres, w którym HTC wybrało się na porządne zakupy
10:11i wcieliło w swoje szeregi na przykład firmy Saffron i Live, dostawców streamingu.
10:18Koszt tej operacji wynosił około 90 milionów dolarów,
10:22jednak były to tak naprawdę przepalone pieniądze, bo nic z takich działań nie wynikło.
10:28Kolejno firma S3 Graphics zajmująca się hardwarem PC.
10:32Ta inwestycja również nie była owocna.
10:35Jedynym ruchem w tym segmencie, który jakoś wyszedł w firmie na plus,
10:39było wykupienie 51% udziału w firmie Beats Electronics,
10:44co kosztowało HTC 300 milionów dolarów.
10:47Finalnie udało im się je następnie sprzedać i na samej transakcji zarobili 56 milionów.
10:53Sami jednak widzicie, że było to pasmo, lekko mówiąc, średnio udanych działań.
10:58Finalnie po część HTC wkroczył Google i wcielił ją w segment odpowiedzialny za smartfony.
11:04I w sumie to właśnie im możemy być częściowo wdzięczni za Pixel.
11:13Mam dla Was krótki test.
11:16Jak nazywa się, numeruje, kataloguje flagówce Samsunga?
11:20Samsung...
11:21Dobrze.
11:24Samsung S, na przykład Samsung S3, Samsung S10.
11:28To teraz coś z drugiej strony barykady?
11:31Jak numeruje się iPhony?
11:33Smartfony Apple'a.
11:35Jest na przykład iPhone...
11:38Dobrze.
11:39iPhone 4, iPhone 12.
11:41W porządku.
11:42Nie wiem, LG.
11:44Jak to wygląda w ich wypadku?
11:45Dobrze.
11:47Jeśli ktoś nie wiedział, no to LG G, na przykład LG G2, LG G3.
11:51Skoro konkurs już za nami, spróbujmy teraz zgadnąć, jak nazywają się flagowce HTC, lub też jak nazywały się flagowce sztandarowce HTC.
12:03Ha!
12:04Ja też nie wiem.
12:05Nie, naprawdę.
12:06To już Xiaomi miało bardziej przejrzyste nazewnictwo swoich produktów.
12:09Co było wcześniej? HTC One czy HTC One X?
12:13A może HTC One M8?
12:15No, w tym wypadku X.
12:17Co było następcą?
12:19HTC Desire 510 czy HTC U20?
12:22A może HTC Sensation?
12:24Widzicie, tak możemy się bawić w zgadywankę.
12:28Prawdą jest jednak to, że odbiorcy łatwiej zapamiętają numerację Samsunga, Apple czy przytoczonego tu wcześniej LG.
12:34Prawdą jest też to, że wymyślne nazwy, które miały odzwierciedlać produkt w takiej premium odsłonie, zaczynały się po czasie mylić.
12:44Co innego dać kryptonim danemu modelowi, tak jak robi to na przykład Xiaomi, dzieląc w ten sposób wersję zależnie od regionu,
12:51ciąż zamykając to jednak pod kluczową nazwą, a obdarowywać telefon praktycznie tytułem szlacheckim.
12:57To na pierwszy rzut oka małe decyzje, ale z dość sporymi konsekwencjami.
13:04Wiecie, że HTC wydało w lipcu bieżącego roku swój nowy smartfon?
13:14A, to ja się dowiedziałem dopiero pisząc scenariusz.
13:18Ogólnie nawiązując do wcześniejszego żartu, firma faktycznie poświęciła dużo uwagi wirtualnej rzeczywistości.
13:24Gogle takie jak HTC Vive, zestaw Vive XR Elite, to tym obecnie w dużej mierze zajmuje się HTC.
13:31Jeśli wejdziemy na polską witrynę tytułowej firmy, w zakładce produkty możemy zobaczyć smartfony, ba są nawet na pierwszym miejscu, ale sami widzicie jak to wygląda.
13:42Myślę, że nie ma co tu mówić o jakimś przewidywaniu przeszłości i obliczaniu szans na to, czy HTC wróci kiedyś na rynek smartfonu.
13:51Może to tylko moje zdanie, ale nie widzę obecnie możliwości na twarde przebicie się przez konkurencję.
13:57Nawet jeżeli by to były jakieś naprawdę znaczące innowacje, szczególnie w obecnym położeniu HTC.
14:02Był to kawał ważnej historii w branży, ale niech zostanie to niezmącone nieudolnymi próbami wdrapania się z powrotem w te kręgi.
14:10Już pod koniec działalności HTC w tym segmencie było widać spadek jakości, na który narzekali użytkownicy.
14:17Niech nostalgia nam to jeszcze koloruje, a my cieszmy się tym, co dzięki działaniom HTC mamy w dzisiejszych czasach.
14:24I z tą myślą Was zostawię.
14:27Dajcie znać w komentarzach, czy mieliście jakieś urządzenia od HTC i jak je wspominacie.
14:32Ja się z Wami żegnam, dziękuję Wam bardzo za uwagę i do usłyszenia już wkrótce.
Be the first to comment