Amazon met la main sur James Bond, l’espion qui pèse 20 milliards de dollars

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00:00Jeff Bezos renforce son emprise sur l'industrie du cinéma.

00:03Le 20 février, Barbara Broccoli, productrice historique de la saga James Bond,

00:08a cédé le contrôle créatif de l'agence 007 au studio MGM, racheté par Amazon en 2022.

00:15Jusqu'ici, le géant du streaming détenait uniquement le catalogue des films.

00:19Désormais, il a la main sur l'avenir de la franchise.

00:22Un enjeu majeur pour un univers qui a généré des milliards de dollars de recettes en 25 films.

00:28En 2015, la London School of Marketing estimait à plus de 16 milliards de dollars les revenus liés à James Bond,

00:34un chiffre qui ne prenait même pas en compte les derniers opus.

00:37Box office, DVD, merchandising, la marque 007 reste une machine à blockbuster.

00:44Elle représente aussi un atout stratégique pour les marques.

00:46Aston Martin, Omega, Martini et même Heineken,

00:50qui a déboursé 45 millions de dollars pour apparaître dans Skyfall.

00:54Et l'intérêt pour le célèbre espion dépasse le cadre du cinéma.

00:57A Dubaï, l'homme d'affaires autrichien Joseph Kleindienst a engagé des actions en justice

01:03pour récupérer la marque James Bond, estimant qu'elle n'a pas été exploitée commercialement depuis cinq ans.

01:08Son objectif, l'intégrer à son complexe touristique The Earth of Europe.

01:13Une bataille juridique qui pourrait redéfinir l'avenir de l'une des franchises les plus rentables du cinéma.