Le magazine Phosphore devient 100% numérique

franceinfo

L’hebdo pour adolescents abandonne la version papier pour coller aux nouveaux usages de lecture des 14-19 ans

Transcript

00:00Votre invitée média Céline Baydercourt, c'est la rédactrice en chef de Phosphore, magazine pour ados qui décide d'abandonner

00:06la formule papier pour passer au tout numérique.

00:09Bonjour Victoria Jacob.

00:10Bonjour.

00:10Phosphore, c'est pour les 14-19 ans, pour les accompagner dans leur vie de lycéen et pour leur expliquer l'actualité.

00:15Il sort chaque semaine et désormais on ne le trouve plus en kiosque.

00:18Les abonnés le reçoivent par mail ou par sms.

00:21Est-ce que l'abandon du papier est un échec ?

00:23Ah non, c'est pas un échec.

00:25On s'est posé beaucoup de questions, ça c'est sûr, et ça fait longtemps qu'on y réfléchit.

00:28Mais c'est pas un échec au sens où nous, notre patron, c'est les ados, c'est les enfants.

00:34Et du coup pour continuer à leur parler, on s'est rendu compte depuis un petit moment

00:38qu'on n'arrivait plus à les toucher via le papier.

00:41Et 15 000 ventes en kiosque.

00:42Ouais, à peu près. Alors non, pas 15 000 ventes en kiosque, 15 000 abonnés,

00:47enfin 13 000 abonnés et 1 000 ventes en kiosque.

00:49Donc un total de 15 000.

00:51Voilà, à peu près 15 000.

00:53Mais moi, mes équipes, je les envoie régulièrement, on va dans les lycées

00:57et on se rendait bien compte que soit on n'était plus très connus,

01:00soit quand on leur demandait comment est-ce qu'ils s'informaient,

01:03ils répondaient toujours via leur téléphone.

01:04Mais ça vous réalisez aujourd'hui, en 2025, que les jeunes ne lisent plus de papier ?

01:08Pardon.

01:09Non, on a été un peu, on a voulu s'accrocher, on a voulu rester militants sur le papier

01:14en espérant que les deux puissent se combiner en fait,

01:17d'avoir un téléphone et d'être un ado classique sur un téléphone

01:21et d'avoir cette envie de se poser sur le papier.

01:23Mais ce qui est dingue, c'est que jusqu'à présent,

01:24vous n'aviez pas de version numérique pour Fosfor ?

01:26Comment est-ce possible ?

01:28On avait un écosystème numérique avec une chaîne YouTube,

01:31une chaîne YouTube, des réseaux sociaux, un site internet.

01:35Mais c'est vrai qu'on mettait plutôt la gomme sur le papier

01:38parce que c'est notre ADN à Bayer Jeunesse d'être sur le papier

01:42et on avait cet espoir quand même pendant longtemps

01:44de pouvoir les prendre dès tout petits et de les amener jusqu'à l'âge adulte.

01:48Donc là, les abonnés au papier deviennent des abonnés numériques d'office ?

01:52Ils n'ont rien à faire ? Pas de démarche ? Comment ça se passe ?

01:54Alors si, ils ont une démarche à faire, c'est s'ils veulent le recevoir sur téléphone,

01:58il faut qu'ils nous donnent leur numéro de portable, leur 06,

02:01et donc le plus souvent les parents

02:03puisque ce n'est pas les enfants qui décident de donner leur numéro de téléphone.

02:06Mais donc il y a eu toute une campagne de communication auprès de nos abonnés

02:10et de leurs payeurs en fait, des parents,

02:13pour qu'ils renseignent leurs mails et leurs SMS.

02:16Et est-ce que la plupart des abonnés sont restés abonnés via le numérique ?

02:20Pour l'instant, oui.

02:21100% pour l'instant ?

02:22Non, pas 100%.

02:23Évidemment, il y a des gens qui ont souhaité arrêter leur abonnement,

02:27mais on est très contents parce qu'on en a plus que ce qu'on espérait.

02:31Il faut nous expliquer à quoi ça ressemble quand même.

02:33Si on reçoit un SMS, sur quoi on tombe ?

02:35Alors le vendredi 18h, on recevait un petit SMS disant ton phosphore est arrivé.

02:41On clique et en fait, c'est une web app qui se déclenche.

02:44Donc on arrive directement sur un navigateur

02:46dans lequel on se déplace comme dans une story Instagram.

02:49Donc c'est le système du swipe.

02:51Donc on passe d'un écran à l'autre via le swipe.

02:53Et on a aussi ce système de scroll,

02:55ce qui permet d'avoir toujours de la lecture.

02:57On a toujours des articles au long.

02:59Le scroll, c'est défiler vers le bas en fait.

03:01Et donc nos articles, ils sont dans le sens de la longueur.

03:04On a aussi plein de formats interactifs, des quiz d'actu, de la vidéo évidemment.

03:09Des vidéos courtes façon TikTok ?

03:11On a des vidéos courtes et des un peu plus longues.

03:13On a des reportages qui font jusqu'à 3 minutes, 30, 4 minutes selon les sujets.

03:18Et puis on a aussi des vidéos un peu plus courtes.

03:20Est-ce que c'est une occasion cette bascule de revoir le fond,

03:22de repenser la proposition éditoriale ?

03:24Alors pas complètement parce que nos trois pieds,

03:27on a toujours dansé sur trois pieds à Phosphore.

03:29On danse sur l'actu, l'actu du monde.

03:32Expliquer le monde aux ados pour qu'ils sachent

03:34dans quel monde ils évoluent et dans quel monde ils grandissent.

03:37L'actu des lycéens, tout ce qui est orientation,

03:41les cours, trouver sa voie, savoir ce qu'on va faire.

03:44Et puis ce qu'on appelle nous un peu génération,

03:47c'est toute la vie des ados.

03:50Que ce soit les relations avec leurs parents,

03:52avec leurs amis, leurs loisirs,

03:54les réseaux sociaux évidemment.

03:56Mais vous ne vous dites pas que la baisse des ventes

03:58peut aussi s'expliquer par le choix de vos sujets,

04:00la manière de les traiter, qui ne colle peut-être plus

04:02avec les attentes des ados d'aujourd'hui ?

04:04Alors on rencontre souvent nos lecteurs et nos ados

04:07et une fois qu'on leur met le nez dedans,

04:10dans ce magazine et qu'on leur fait ouvrir,

04:12ils nous disent toujours « ah ben c'est super,

04:14ah ben c'est exactement nous », etc.

04:16On passe beaucoup de temps quand même avec les ados

04:18pour les utiliser juste, pour ne pas être trop descendant.

04:21On espère ne jamais l'être.

04:23Mais on passe beaucoup de temps avec eux,

04:25on a tout un petit pool d'ados qu'on va régulièrement voir

04:27pour voir si on n'utilise pas un vocabulaire un peu ringard

04:29ou un truc comme ça.

04:31Et du coup eux ils nous disent, une fois qu'ils le lisent,

04:33qu'ils sont très contents,

04:35les parents nous disent « ah ben ça m'aide à comprendre

04:37plein de trucs sur mon ado ».

04:39Mais encore faut-il qu'ils passent dans les mains

04:41et le problème c'est avec les ados,

04:43passer dans les mains c'est pas facile.

04:45La tranche d'âge quand même, 14, 19 ans,

04:47c'est énorme entre celui qui a 14 ans

04:49et celui qui en a 19. Comment vous faites pour vous adresser à tout le monde ?

04:51Dans les faits,

04:53on espère s'adresser à tout le monde,

04:55dans la réalité on n'est pas sûr que ce soit exactement ça.

04:57Bien sûr notre cœur de cible

04:59il est à 15-16 ans à peu près.

05:01Et puis après tout dépend de la maturité

05:03d'un ado.

05:05Certainement il y a des 12-13 ans

05:07qui nous disent déjà lire Phosphore,

05:09il y a des 19 ans qui continuent.

05:11Ceux qui sont étudiants,

05:13qui sont déjà rentrés un peu dans les hautes études,

05:15je ne suis pas sûre qu'ils y trouvent

05:17toujours leur compte.

05:19On est très axé bac,

05:21première terminale, seconde première terminale.

05:23Et même pour les journalistes de Phosphore,

05:25c'est un changement énorme, cette bascule numérique.

05:27L'écriture pour un journal n'est pas la même

05:29que pour un média numérique, il y a des codes différents.

05:31Est-ce que tout le monde chez vous se sent à l'aise

05:33avec ce changement ?

05:35On a laissé la possibilité d'accepter ce changement ou pas.

05:37Ceux qui sont restés, oui.

05:39Je pense qu'on a vraiment un truc,

05:41c'est qu'au-delà d'être d'abord un magazine papier,

05:43au-delà d'être d'abord un magazine digital,

05:45on est un magazine pour les ados.

05:47Et je pense que nos journalistes, ils ont une vraie passion

05:49pour les ados et pour leur faire

05:51comprendre l'actualité,

05:53leur décrypter l'actualité, trouver les bons mots,

05:55trouver les bonnes façons d'expliquer les choses.

05:57Et je pense que c'est ça qui les a motivés

05:59à rester, c'était de rester sur ce public-là

06:01qui leur plaît.

06:03La moyenne d'âge dans la rédaction, c'est quoi ?

06:0530.

06:07Un peu moins de 30 ans.

06:09Ce sont eux-mêmes des utilisateurs d'Instagram, etc.

06:11Une dernière question,

06:13Victoria Jacob, est-ce qu'à Fosford,

06:15on utilise l'intelligence artificielle ?

06:17Alors non, à Bayard, d'une manière générale,

06:19on n'utilise pas l'intelligence artificielle

06:21ou alors pour des

06:23process très techniques

06:25en images, détourer

06:27des images, etc. Mais en tout cas,

06:29on ne s'en sert pas pour la création.

06:31C'est un principe que vous respectez ?

06:33Oui, c'est une charte qu'on a posée à Bayard.

06:35Ni pour l'image, ni pour le texte, on ne s'en sert pas.

06:37Merci beaucoup, Victoria Jacob.

06:39Rédactrice en chef du magazine,

06:41désormais exclusivement numérique, Fosford.

06:43Invité média de Céline Baydercourt.

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