Journée d'études 2024 de l'Arcom : Danielle Borges

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Transcript

00:00Daniel Borges, vous êtes un associé de recherche au Centre Robert Schuman à l'Université d'Ottawa,

00:07et plus particulièrement au Centre pour le pluralisme et la liberté de l'information.

00:11Vous avez un doctorat en loi.

00:13Vos recherches couvrent différents domaines des droits humains et de la protection des données,

00:18et de la loi de l'information.

00:19Vous faites aussi partie, et je pense que c'est ce qui vous connecte à votre discussion,

00:22du projet intitulé Local Media for Democracy,

00:26qui nous amène à votre présentation, car vous allez nous parler

00:30de la façon dont les médias locaux se confrontent à cette digitalisation

00:34dont nous avons parlé en partie avec Rasmus l'année précédente.

00:38Alors, comment ce processus de digitalisation impacte les médias,

00:43et quels sont les principaux défis ?

00:45Merci pour votre présence.

00:56Bonjour à toutes et à tous.

01:00J'attends pour ma présentation.

01:06Oui, je voudrais remercier Larkon pour l'organisation,

01:11et aussi Fabien pour l'introduction.

01:15Mais aussi, je voudrais m'excuser parce que ma présentation va être en anglais.

01:20Et alors, on va partir.

01:25Ce dernier panel du jour, comme Fabien l'a déjà dit,

01:33change un peu l'approche.

01:35Nous analysons la digitalisation de l'industrie des médias,

01:41mais à partir du point de vue du pluralisme.

01:45Alors, qu'est-ce qui constitue un environnement pluraliste ?

01:50En particulier dans mon livre,

01:56dont la présentation s'ouvre,

02:00nous analysons les défis et les opportunités pour les médias locaux

02:05dans l'UE.

02:06Et pourquoi les médias locaux ?

02:08Vous pouvez vous demander pourquoi les médias locaux.

02:10Nous avons conduit une recherche en 2023

02:16sur les défis pour les médias locaux,

02:20en regardant les problèmes que les médias locaux

02:24rencontrent dans l'UE.

02:27Et nous avons des données intéressantes sur ce projet.

02:32C'était un consortium de recherche,

02:34avec d'autres partenaires,

02:36un projet financé par l'UE.

02:40Et nous avons décidé de l'utiliser.

02:44Vous connaissez probablement le moniteur pluraliste des médias.

02:49Nous avons aussi des données sur les médias locaux.

02:53Nous avons donc décidé de l'utiliser,

02:55et non seulement pour parler des problèmes,

02:57mais aussi des opportunités pour les médias locaux.

03:01C'est la structure de notre livre.

03:08Je vais essayer de me dépasser un peu,

03:11afin d'être à l'heure.

03:16Je vais vous présenter les modèles de business

03:21que nous parlons dans notre livre.

03:23Je ne vais pas m'éloigner des médias locaux

03:25et de leur rôle dans l'environnement pluraliste.

03:28Je vous recommande de regarder notre rapport.

03:32Il est ouvert.

03:34Nous parlons aussi du concept du désert de la nouvelle.

03:37C'est un concept qui vient de la littérature anglo-saxonne.

03:42Mais nous l'avons adapté à l'environnement européen.

03:47Je vais vous présenter les données

03:50et les meilleures pratiques,

03:53selon les données que nous avons dans nos études.

03:58Au lieu de décrire les problèmes des médias locaux,

04:03j'ai décidé de vous présenter des visualisations

04:08concernant les revenus de l'advertissement

04:11dans l'Union Européenne.

04:13Voici les revenus d'advertissement

04:16de l'industrie des médias de la nouvelle.

04:18Les médias traditionnels contre les médias numériques.

04:21En 2020, l'advertissement numérique a dépassé

04:27les revenus de tous les autres médias traditionnels.

04:31Cela montre l'effet disruptif

04:35de la digitalisation de l'industrie des médias de la nouvelle.

04:39Nous avons ici, par secteurs différents,

04:43les revenus de l'advertissement.

04:46Les revenus de l'advertissement de la nouvelle

04:49ont diminué de 60 % au cours des 20 dernières années.

04:55Les revenus de l'advertissement circulaire ont aussi diminué de 25 %.

05:00En termes d'emploi,

05:03voici des données des médias européens.

05:10Vous pouvez voir la diminution de l'emploi dans tous les secteurs.

05:18Après avoir présenté ce scénario,

05:22nous avons décidé de partir d'une taxonomie

05:28des modèles de l'entreprise utilisée par l'industrie des médias de la nouvelle.

05:34Nous avons donc ces six flux de revenus

05:38et les sources respectives.

05:42Nous avons examiné ces données

05:46des médias locaux pour la démocratie

05:49et du moniteur de pluralisme des médias.

05:52Dans le moniteur de pluralisme des médias,

05:56pour ceux qui ne le connaissent pas,

05:59il s'agit d'une méthode d'approche risquée.

06:07C'est un questionnaire

06:10composé de 200 questions divisées en deux indicateurs.

06:15Nous avons aussi des équipes nationales de recherche dans tous les pays.

06:21Dans le moniteur de pluralisme des médias,

06:23nous avons aussi les pays candidats.

06:26Le moniteur de pluralisme des médias,

06:29qui demande aux chercheurs d'analyser

06:33et d'assessorer la sustainabilité et la viabilité des médias locaux,

06:37a évalué que le risque était de 88 %.

06:41Plus le risque est élevé,

06:44plus difficile est la situation dans le pays.

06:47Le risque avéré de cette variabilité est de 88 %.

06:52Les seuls pays qui ont répondu

06:56qu'ils avaient un risque élevé pour cette variabilité

07:00sont l'Austrie, la Cyprie, la Allemagne, les Netherlands et la Suède.

07:04Ce sont les pays nordiques.

07:08La Cyprie est une exception,

07:12car c'est un très petit pays.

07:15La configuration des médias locaux

07:20dans le pays est un peu différente.

07:24Il n'y a pas de distinction entre les pays et les médias locaux.

07:28De l'autre côté,

07:32pour les médias locaux pour la démocratie,

07:36nous avons plus ou moins la même tendance.

07:40Cette recherche a été plus exploratrice

07:45en termes d'assessment des médias locaux.

07:50Nous avons des réponses qualitatives de nos chercheurs.

07:54Ils ont confirmé qu'ils ont plus de risques

07:59parce qu'ils ont un marché plus petit,

08:03moins de capacité à attirer l'audience.

08:07Leurs revenus ont aussi diminué ces dernières années.

08:12Il y a des zones rurales dans l'EU

08:16qui ne sont pas couvertes par les médias locaux.

08:20Ce sont les problèmes présentés par les chercheurs locaux.

08:26De l'autre côté, nous avons aussi décidé

08:30de regarder les opportunités.

08:34Nous demandons également aux chercheurs

08:37de présenter des cas de meilleures pratiques

08:40des médias qui expérimentent

08:44avec de nouveaux formats, d'innovation

08:47et d'autres modèles d'entreprise.

08:50Nous avons créé ces critères.

08:54Pour atteindre nos critères,

09:00les médias locaux sélectionnés comme meilleures pratiques

09:05devraient offrir un produit dans l'environnement numérique,

09:11un produit innovant pour attirer l'audience.

09:17Ils devraient opérer pendant au moins trois ans

09:21car cela couvrirait la sustainabilité et la viabilité

09:25des médias locaux.

09:29Pour une raison de sustainabilité et de viabilité,

09:35leurs revenus devraient venir de différents réseaux,

09:38pas seulement de l'advertisement ou du soutien public.

09:45Nous avons sélectionné ces trois critères

09:49car nous avons aussi décidé d'interviewer

09:53les éditeurs en chef ou les principaux managers

09:57ou les fondateurs des médias locaux.

10:01Nous avons sélectionné trois médias locaux

10:04de l'Allemagne, de l'Angleterre et de l'Italie.

10:10Ce sont ceux qu'on a interviewés.

10:13Tous ces médias rencontrent les critères que nous avons établis.

10:20Le Viernul de l'Allemagne offre des newsletters.

10:28Ces newsletters sont très spécifiques.

10:32Ils sont sortis à 5h30 du matin.

10:36Leurs revenus viennent du fonds de l'Allemagne.

10:43Ils ont été fondés avec une campagne de fonds de l'Allemagne.

10:47Ils ont différentes formes de souscription.

10:51Des souscriptions pour les entreprises,

10:54des souscriptions pour les familles.

10:57Ils ont différentes formes de souscription.

11:00Ensuite, nous avons Insight Stories de l'Angleterre.

11:03Ils ont été fondés depuis 2016.

11:06Ils offrent aussi des newsletters quotidiennes,

11:10mais ils fonctionnent différemment

11:13parce qu'ils ont ce mode journaliste lent.

11:16Donc, vous avez une longue histoire tous les jours.

11:20Leur objectif, c'est d'obtenir l'attention des lecteurs.

11:25Ils ont beaucoup de problèmes avec la transparence.

11:29Ils font partie de l'initiative GTI.

11:34Ils font partie de l'initiative Corruption.

11:37Ils fonctionnent avec des souscriptions,

11:40mais aussi avec des fonds et des dons de soutien public.

11:44Enfin, nous avons City News d'Italie.

11:48C'était fondé en 2010.

11:52C'est une entreprise qui couvre 54 villes d'Italie.

11:56Ils ont une application.

12:01Leurs principaux sources de fonds sont les newsletters et les souscriptions.

12:08Les souscriptions sont quelque chose de nouveau depuis 2022.

12:13Ils ont vu qu'ils n'étaient pas seulement en train d'adapter à l'advertisement.

12:21Ce que nous pouvons conclure,

12:26c'est que de tous les modèles d'entreprise que nous voyons,

12:34les fonds publics manquent.

12:38Il y a donc de l'espace pour l'innovation

12:41parce que même sans ces fonds publics,

12:45les médias locales essayent d'expérimenter

12:51avec différents formats et différents produits.

12:54Mais nous suggérons que les fonds publics,

12:58en forme d'incentives d'impôt,

13:01parce que, par exemple, les médias imprimés ont plus d'incentives d'impôt

13:05que les médias numériques dans certains pays de l'Union Européenne,

13:08et nous suggérons qu'il y aura beaucoup plus d'espace pour l'innovation

13:16et d'offres éditoriales si il y a plus de soutien public pour les médias locaux.

13:24Si vous voulez voir les données,

13:28nous nous relions au papier.

13:31Tout est disponible sur la page web du CNPF.

13:35Merci pour votre attention.

13:38Sous-titrage Société Radio-Canada

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