00:00On est ici au Salon du Végétal pour dévoiler en avant-première un nouveau projet, un nouveau
00:06modèle de jardinerie.
00:07On a consulté une cinquantaine d'experts de la distribution, des responsables de magasins,
00:12des chefs de rayons, des catégories managers, des responsables d'exploitation, en grande
00:15distribution bricolage, jardinage, déco, alimentaire, pour leur demander si on devait
00:20réinventer le modèle de la jardinerie à partir d'une page blanche, à quoi il pourrait
00:23ressembler.
00:24Avec notre système d'itération, on a convergé vers tous la même conclusion, qui est cette
00:30maquette qu'on a baptisée Renatura, c'est le nom de code du projet, qui n'est pas une
00:34enseigne, qui n'est pas un exploitant unique, mais qui est un nouveau modèle, une perma-entreprise
00:42où chaque acteur va venir s'agglomérer autour du monde du jardin et de la nature.
00:46Donc on va retrouver un espace de vente, bien sûr, de plantes, on va retrouver des jardins
00:51d'inspiration, on va retrouver des jardins ouvriers, et tout ça dans un espace qui
00:55ici représente 18 hectares et 33 000 m2 de bâtiments commerciaux qui ont été modélisés
01:01sous la forme d'une maquette pour montrer à quoi pouvait ressembler ce nouveau modèle.
01:06Alors comment il s'articule ? En fait, on a plusieurs parties qui viennent s'imbriquer
01:11et pour avoir une telle superficie, on a pris par exemple ici une friche industrielle qui
01:15peut être portée notamment par une collectivité, par des promoteurs privés, avec un système
01:19de régie, c'est-à-dire que chaque opérateur est indépendant et une régie va gérer tout
01:24ce qui va être le merchandising, la communication, l'animation des ventes, c'est-à-dire que
01:28ce n'est pas au producteur, ce n'est pas à un exploitant unique de tout gérer, de
01:31tout porter, mais c'est bien l'association de toutes ces compétences qui va faire en
01:35sorte que le lieu va vivre, va s'animer tout au long de l'année et va pouvoir perdurer
01:39dans le temps.
01:40Alors l'intérêt du projet, c'est qu'un particulier qui vienne dans ce type de structure
01:45puisse y passer la journée, on a des restaurants, on a une garderie pour enfants, bibliothèques,
01:49on a des jardins paysagers et effectivement l'inspiration, aujourd'hui on compte sur
01:54les médias, on compte sur les influenceurs pour générer cette inspiration auprès du
01:57particulier.
01:58Et bien là on l'a sur site, c'est-à-dire que le particulier vient, il peut déambuler
02:01dans des jardins d'exposition, ici un peu comme Chaumont-sur-Loire par exemple, il prend
02:05l'inspiration et derrière il peut retrouver directement les produits qu'il va commander
02:08dans la structure de vente et auprès des pépiniéristes, des jauges en jeunes plants
02:12par exemple, qui vont être directement sur site.
02:14On s'inspire, on passe la journée, on se détend, on en profite et on achète directement
02:19les produits qui nous ont inspiré le jour même.
02:21Un particulier qui voudrait faire son jardin lui-même, il va prendre un peu de conseils
02:25de paysagiste à droite, il va prendre des plantes chez son pépiniériste, il va prendre
02:29des objets déco en jardinerie, mais il a du mal à trouver tout au même endroit.
02:32Donc là on a tout réuni, par exemple des libres services matériaux comme vous pouvez
02:36avoir un point P par exemple, l'allocation de matériel de chantier comme un loxam par
02:41exemple ou un kiloutou, une déchetterie, des libres services matériaux, une cour matériaux
02:48comme chez Leroy Merlin, Monsieur Bricolage.
02:50En fait tous ces éléments vont être ensemble et à partir d'un même endroit, une même
02:54place de parking, on a accès à tous ces éléments.
02:56On vient éventuellement avec sa remorque, on laisse ses déchets verts, on finit son
03:00tour, on vient se garer et après on vient charger avec des végétaux en pépinière.
03:04Tout a été pensé pour mutualiser tous les besoins autour du jardin et autour de la
03:09nature, c'est-à-dire qu'un ménage lambda aujourd'hui quand il va raménager son jardin,
03:14quand il va l'entretenir au printemps, aujourd'hui il doit se diviser entre plusieurs points
03:19de vente et plusieurs lieux, aujourd'hui tous ces lieux sont réunis sous un même projet
03:22qui fait sens.
03:23Alors pour que ce modèle fonctionne et existe, on le met en téléchargement libre des visiteurs
03:29qui peuvent totalement le consulter, le parcourir dans tous les sens et pour que ça fonctionne,
03:34en fait chacun des opérateurs ne s'engage pas ad vitam aeternam sur son exploitation
03:41On est sur des beaux saisonniers par exemple, je suis producteur de vivace, je vais être
03:45intéressé pour une exploitation de février jusqu'à octobre et après je laisse ma place
03:50par exemple à un producteur de sapin qui va prendre la place et qui lui aura toute
03:53sa légitimité et son seuil de rentabilité atteint à cette période-là.
03:57Donc on est sur un modèle totalement flexible, totalement réversible qui est parfaitement
04:01en phase avec l'air du temps.
04:03Aujourd'hui l'enjeu c'est que les collectivités, les porteurs de projets, les appels à idées
04:09puissent identifier ce projet aujourd'hui pour faire naître ce modèle, un peu sur
04:14les mêmes implantations qu'IKEA, c'est-à-dire des très grosses zones de chalandise mais
04:17qui mutualisent une clientèle qui va être suffisamment énorme et justifiée pour que
04:21chaque opérateur du modèle puisse s'y retrouver financièrement.
Commentaires