Sans Titre

Name: Sans Titre
Uploaded: 2024-09-21T02:06:16+00:00
Duration: 8 min 17 s
Channel: El Financiero
Description: #GanadoresyPerdedores | Los norteamericanos están viajando más que nunca, casi el 35% prefirió visitar Europa en verano, señaló Francisco Madrid (＠fcomadrid), director de Starc Anáhuac Cancún, sobre la participación de EU en el mercado de viajes mexicano.<br />: ＠VictorPiz

El Financiero

hace 1 año
#ganadoresyperdedores

#GanadoresyPerdedores | Los norteamericanos están viajando más que nunca, casi el 35% prefirió visitar Europa en verano, señaló Francisco Madrid (＠fcomadrid), director de Starc Anáhuac Cancún, sobre la participación de EU en el mercado de viajes mexicano.
: ＠VictorPiz

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00:00En Turismo Sostenible, Anáhuac Cancún, o Stark, por sus siglas en inglés,

00:04cuyo director es el doctor Francisco Madrid, con quien voy a conversar ahora.

00:07¿Qué tal, Francisco? Gracias por la oportunidad de platicar contigo esta tarde.

00:12Al contrario, gracias, Víctor. Encantado. Gracias por el espacio.

00:16¿Qué nos dice la información actualizada sobre la participación de México en el mercado de Estados Unidos?

00:21En los meses recientes se advierte una caída importante, ¿no?

00:26Ese es el tema. Primero, vale la pena recordar que México tiene una importante dependencia

00:33por razones geográficas y por el volumen del mercado de viajes al exterior de Estados Unidos.

00:41La proximidad es evidente, que es una referencia importante en materia de turismo, ¿no?

00:47Es un número redondo. Antes de la pandemia, México tenía un 58% de sus visitantes por vía aérea provenientes de este mercado.

00:59En la pandemia se aceleraron las cosas y llegamos a niveles arriba de los 70%.

01:06Y digamos que en el momento de más estabilidad ha habido un cambio

01:11y pareciera ser que estábamos quedándonos por ahí del 65%.

01:15Es decir, una primera conclusión es que el mercado norteamericano creció en importancia para México.

01:23Sin embargo, y esto es ya sobre la pregunta en particular,

01:28¿de qué tamaño es la penetración de México referida a otros competidores en ese mercado que es tan importante?

01:39Igual, la pandemia supuso una condición extraordinaria en el mercado.

01:45México en la década pasada, digamos que por expresarlo de alguna manera,

01:50tenía una velocidad de crucero de un 17%.

01:54Es decir, uno de cada seis turistas norteamericanos viajando al exterior por vía aérea venía a nuestro país.

02:01En la pandemia llegaron a ser hasta dos o un poco más de cada turista viniendo a México.

02:07Naturalmente, en la medida que la contingencia sanitaria quedó atrás y se van regularizando las condiciones,

02:14pues la participación disminuye.

02:17Sin embargo, en los últimos meses hemos visto que esa desaceleración digamos ha tomado una mayor velocidad

02:25y particularmente llama la atención el dato que hemos dado a circular en el Star Canago de Cancún el día de hoy,

02:35en donde la participación del segundo cuatrimestre del año ya sólo es de, número redondo, 16%.

02:44Comparamos esto con el dato previo a la pandemia, bueno, todavía es un poco arriba, fue 15% entonces,

02:52pero lo que preocupa y llama la atención pues es la tendencia de desaceleración.

02:59¿Qué pasa? ¿Los norteamericanos han dejado de viajar?

03:02No, están viajando más que nunca.

03:05En la suma de todo el año hay un crecimiento del 9.8% de los viajes al exterior

03:12y lo que está pasando es que cambiaron los destinos.

03:17Casi el 35% número redondo en verano viajaron a Europa a pesar de la distancia

03:27y pues ese efecto tendría que ver con diversos factores,

03:32pero en primera conclusión hay una desaceleración en la participación en este mercado

03:40que es nuestro mercado más importante, Víctor.

03:44Si bien el mercado norteamericano creció en importancia para México,

03:48como dices otros países o regiones le están ganando a México el mercado de viajes

03:52de los estadounidenses al exterior por vía aérea.

03:55¿Cómo recuperar los altos niveles de participación del mercado estadounidense de viajes al exterior?

04:02Hay condiciones que se han venido presentando que han contribuido a esta desaceleración

04:10y algunas son de un resorte que se puede gestionar

04:16y otros son temas que están un poco más ajenos a lo que uno quisiera o pudiera operar.

04:24¿Qué tiene que ver con esto?

04:27Pues una vuelta a la normalidad y algo que se ha dado en llamar la fatiga de los destinos.

04:35Es decir, nos fue a México toda vez que permanecimos abiertos

04:40sin restricciones a la internación de visitantes durante la pandemia,

04:44pues nos fue bien, porque a medida que el mercado fue recuperando la confianza para viajar,

04:50al no haber otros lugares, pues los turistas venían a México.

04:53Vinieron el 21, pues fue bien.

04:56Tal vez regresaron el 22, les volvió a ir bien.

04:59En el 23, pues volvieron a regresar.

05:02Pero de pronto, pues ya el mercado se abrió y buscan otras opciones.

05:08Algo que nos afecta de verdad muy importante,

05:12porque no podemos atender esta circunstancia,

05:16es que México no tiene inversión promocional relevante de parte pública en los mercados.

05:24Si uno ve lo que tienen otros destinos importantes,

05:29Francia está un poco arriba de los 100 millones de euros, España más o menos esa cantidad,

05:35Turquía más de 200 millones de euros,

05:39incluso un país prácticamente pequeño como República Dominicana, 50 millones de dólares,

05:46y ponemos lo que hoy está en el presupuesto de la Secretaría de Turismo,

05:52que es un millón y medio de dólares.

05:54Somos poco relevantes en los mercados.

05:58Esta condición, en la medida en que regresamos a una competencia

06:04como es la competencia turística encarnizada, brutal,

06:09te deja fuera de la jugada.

06:10Si no estás presente, no pareciera ser que los mercados van a reaccionar.

06:17Dicen por ahí que el que no enseña no vende.

06:19Un poco eso es lo que nos está pasando.

06:21Adicionalmente, nos ha afectado temas de inseguridad y la imagen asociada a esta.

06:27Si un norteamericano hoy ve un titular de un periódico, lo que pasa en Sinaloa,

06:33a lo mejor no distingue que Sinaloa está de un lado y no del Caribe.

06:38Es México y eso representa un reto también.

06:43Y luego, durante el año pasado y parte de este año,

06:49también tuvimos un efecto de tipo de cambio.

06:51Nos encarecimos.

06:53Probablemente para adelante un tipo de cambio más en torno a los 20 pesos

06:57pudiera ayudarle a la industria.

06:59Pero eso, digamos, es el tipo de factores ajenos al sector.

07:04Yo diría, para cerrar la idea, que la manera de corto plazo que tendría que

07:10impulsarse es canalizar recursos para la promoción turística.

07:19Por lo que dices, hay que retomar la labor de promoción si se quiere

07:22posicionar a México en el mercado de alta competencia a nivel global.

07:26¿Cuál tendría que ser uno de los retos principales en términos de la

07:29política turística del país para la nueva administración?

07:34En duda, los empresarios turísticos del país representados en el Consejo

07:39Nacional Empresarial Turístico, hace unas semanas tuvieron un encuentro

07:43con la que será la Secretaría de Turismo el próximo gobierno.

07:47Y dentro de una múltiple agenda de temas que el sector requiere para

07:53impulsar la prosperidad compartida, porque este no es un tema de una

07:56concesión generosa para estos muchachos del turismo.

07:59Finalmente, atrás del turismo lo que hay es empleo, hay combate a la pobreza,

08:04hay mejores condiciones de vida para la población, pues se plantearon eso.

08:08Y probablemente como la prioridad es el tema de la promoción, incluso

08:13antes de conocer estas cifras.

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