00:00Si vous avez grandi avec YouTube, vous avez sûrement été matrixé par le Pumpkin Spice.
00:04Dans les cafés, les bougies, les gâteaux, les déodorants, les préservatifs...
00:07Non, ça c'était une blague.
00:08Ce mélange d'épices a réalisé le braquage du siècle en devenant le symbole ultime de l'automne
00:13alors qu'il n'y a même pas de citrouille dedans.
00:14C'est de la cannelle, de la muscade, du gingembre et du clou de girofle.
00:17Ce qui n'a pas empêché tous les produits dérivés d'utiliser la citrouille dans leur marketing.
00:21Mais ça, c'était l'âge d'or du Pumpkin Spice.
00:24Aujourd'hui, sa hype est redescendue et il est même devenu cringe.
00:27Pour comprendre, il faut revenir en arrière.
00:28Vendu aux Etats-Unis depuis les années 1930,
00:31ce mélange est utilisé par Starbucks en 2003 pour lancer le Pumpkin Spice Latte,
00:34une boisson qui devient très populaire vers 2010.
00:36En pleine récession, la citrouille est en effet identifiée aux Etats-Unis
00:40comme l'aliment cozy par excellence.
00:41Grâce à l'essor d'Instagram, le PSL et donc par extension le Pumpkin Spice deviennent incontournables.
00:46Et c'est toujours le cas aujourd'hui.
00:47Entre 2022 et 2023, les produits au Pumpkin Spice ont généré 800 millions de dollars.
00:52Mais ce que cet énorme chiffre cache, c'est que les ventes sont tout de même en déclin.
00:55Le Pumpkin Spice connaît un retour de bâton après avoir été adulé pendant des années.
00:59Son marketing démesuré a donné la nausée à certains consommateurs
01:02et il a commencé à être vu comme un truc de Basic White Girl.
01:05Rien d'étonnant.
01:05Lorsqu'un produit, un livre ou un artiste plaît aux femmes, il est vite ridiculisé sur Internet.
01:09Mais il y a des raisons plus profondes à cette haine.
01:11Déjà, la saison du Pumpkin Spice arrive de plus en plus tôt chaque année en dépit du réchauffement climatique.
01:16Boire un café à la citrouille sous 40 degrés, c'est carrément flippant.
01:19Et puis cette année, Starbucks, perçu comme un symbole de l'impérialisme américain,
01:23est critiqué par les défenseurs de la Palestine pour s'en être pris à un syndicat ayant soutenu les Gazaouis.
01:27Son emblématique PSL est donc boycottée, y compris sur TikTok.
01:30L'ultime signe est qu'il est peut-être l'heure de changer de boisson d'automne.
Commentaires