00:00Il est 7h09 sur RTL, nous sommes, on vous le disait le 12 septembre, vous n'avez sans
00:07doute pas encore commencé votre liste au Père Noël, bien sûr ce n'est pas trop
00:11tard, d'autant qu'RTL événement va ce matin vous donner des idées.
00:14Et non, cet événement ne s'adresse pas uniquement aux enfants, bien loin de là,
00:18car nous les adultes sommes aussi de grands joueurs et on est très nombreux.
00:22Bonjour Armelle Lévy.
00:23Bonjour.
00:24Ce qui est sûr Armelle, c'est que le marché des jeux pour les grands, pour les kidultes
00:27comme on dit, contraction de kids, enfants et adultes, est en plein essor, et ça vous
00:31l'avez constaté dans les magasins de jouets.
00:33Oui, près des figurines manga et des puzzles en 3D, au sous-sol du magasin King's Jouets
00:38d'Eterne à Paris trône un grand kiosque à fleurs LEGO, à côté des grosses Mercedes
00:42et McLaren à construire, ici comme partout en France, les ventes de LEGO ont bondi de
00:4731% depuis le début de l'année, comme le confirme aussi Elodie Guisset, la directrice
00:51du pôle produit chez King's Jouets.
00:53C'est le raz-de-marée, puis encore plus fort cette année, on fait des évolutions
00:57à plus 30 avec cette marque-là, et surtout, ce qu'on voit, c'est que leur développement
01:01produit touche beaucoup les adultes, ce qui fait qu'on part de tranches de prix qui vont
01:04de produits de 10 euros jusqu'à 500, 600 euros, à 500 euros on va avoir la tour Avengers
01:11Marvel, on est un très gros vendeur de Concorde, donc là aussi on est sur des produits assez
01:15chers à 200 euros, Notre-Dame de Paris, plus de 200 euros pour autant, on a la clientèle
01:20qui est là.
01:21Un des enjeux aussi qu'on a, c'est de dire comment on change l'image de l'enseigne pour
01:23justement que les adultes viennent chez nous et découvrir l'offre qu'on leur propose de
01:27plus en plus large.
01:28Attirer les adultes dans les magasins pour enfants, c'est effectivement tout l'enjeu
01:32quand on sait que le marché des Kidults représente 28% du marché du Jouets, plus d'un euro sur
01:37quatre en cash, cela fait 1 milliard 200 millions d'euros, Elodie Guisset de King's Jouets
01:43ne veut pas passer à côté.
01:44Donc globalement, un produit adulte, il est en moyenne 30-40% plus cher qu'un produit
01:49plutôt enfant.
01:50Globalement, là on va chercher une nouvelle clientèle et c'est un vrai enjeu.
01:52Avec la baisse de la natalité, on doit aller trouver de nouvelles sources de clientèle
01:57et les adultes en sont une.
01:59Je vais prendre l'exemple du Japon qui depuis très longtemps connaît une baisse de la natalité
02:03importante et ils ont su aller chercher cette clientèle plus adulte mais depuis très longtemps.
02:08Donc on n'invente rien en France finalement.
02:09Les ventes de jouets pour adultes compensent la baisse de la natalité qui fait perdre
02:12un point et demi de croissance au marché du Jouets.
02:14Et le leader incontestable sur ce marché des jouets pour adultes, Armel, c'est bien
02:19sûr Lego.
02:20Oui, la marque intergénérationnelle depuis 1932 s'est innovée à élargir sa gamme
02:25pour devenir un élément de décoration sur les étagères.
02:28Elle plaît aux collectionneurs, aux bâtisseurs mais aussi aux fans de Star Wars, Harry Potter,
02:32aux amateurs d'art et d'architecture avec la Joconde Lego ou la Tour Eiffel.
02:36En France aujourd'hui, une boîte de Lego sur trois est achetée par un adulte comme
02:41le confie Camille Tornecroft, la directrice générale de Lego en France.
02:45Nous, on ne les appelle pas spécifiquement des kidults parce qu'on considère qu'un
02:49adulte qui joue n'est pas forcément rappelé à une condition un peu d'enfant parce que
02:55le jeu apporte, et les adultes en nous le disent, apporte beaucoup de bienfaits.
03:00Ça peut être de la relaxation, ça peut être aussi pour collectionner des objets.
03:05Beaucoup de nos fans adultes aiment aussi cette idée de pouvoir créer quelque chose
03:11qui leur est propre ou bien décorer la maison.
03:14Et nous confie un petit secret.
03:16Quand on dit créativité à l'infini, on est quand même assez sérieux à propos
03:19de ça parce que peu de gens le savent, mais avec six briques, vous savez nos traditionnelles
03:23briques qu'on appelle 4x2, on peut créer jusqu'à 915 millions de combinaisons.
03:28Avec six briques ?
03:29Et oui.
03:30Six briques, 915 millions ? D'accord.
03:33Et on trouve d'autres jeux qui plaisent aux adultes, notamment des jeux de société,
03:37Armel ou pas ?
03:38Oui, des jeux de plateau et de stratégie mais aussi des jeux de cartes, des jeux d'ambiance
03:42et d'apéro à moins de 20 euros qui ne durent pas trop longtemps et qu'on peut
03:45mettre dans son sac pour jouer entre amis, avec de nouvelles versions pour Noël, comme
03:49le SkyJoy Action ou encore le Uno No Merci, pas de pitié en anglais, et aussi le Cracklist
03:54ou le Speedback.
03:55Les ventes de ces jeux de cartes pour adultes ont bondi de 27% depuis le début de l'année.
04:00Aujourd'hui, les trois quarts des adultes sont prêts à offrir un jeu de société
04:04à un adulte.
04:05Quatre personnes sur dix l'ont déjà fait.
04:07Merci beaucoup Armel Lévy.
04:09Au tour de la table, Louis Baudin, vous jouez ?
04:11Un tout petit peu.
04:12Etienne Gernel ?
04:13Pas souvent.
04:14Vous êtes des rabat-joie, Olivier Devers ?
04:17À puissance 4, c'est la seule règle que je comprenne.
04:20Vous connaissez le Uno Merci ?
04:23Non.
04:24Le Uno tout court.
04:25Le Uno c'est qu'on peut tous inventer nos règles.
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