Il presidente di Snapchat intende corteggiare le grandi marche

euronews (in Italiano)

Ronan Harris, presidente EMEA di Snapchat, il co-fondatore di Influencer.com Caspar Lee e la content creator Tue Nguyen spiegano come l'economia degli influencer, dal valore di 250 miliardi di dollari, stia ridisegnando il futuro del business.

Transcript

00:00Centinaia di milioni di persone si descrivono ora come creatori di contenuti.

00:06Le regole del gioco hanno cambiato e i negozianoi stanno riprodurre i loro libri di gioco

00:11per mantenere il ritmo con l'economia di influenza irrepressibile.

00:19Benvenuti all'Exchange dalle nostre studio qui a Doha.

00:22Arrivando in questo episodio, il Presidente di Snapchat dell'Europa, del Medio Oste e dell'Africa,

00:27Ronan Harris, rivela i segreti del successo di Snap

00:32e perché gli usatori di negozio sono all'interno dei suoi proiettili futuri.

00:35Inoltre, incontriamo l'agente boss di YouTube, Casper Lee,

00:39per scoprire dove potrebbe andare l'economia di influenza.

00:43Nei recenti anni, l'economia di influenza ha maturato.

00:46Secondo la ricerca di Goldman Sachs Finance Group,

00:49è un settore di circa 250 milioni di dollari

00:53e si prevede di raggiungere quasi il doppio, raggiungendo i 480 milioni, nel 2027.

00:58Secondo la ricerca di Influencer Marketing Hub,

01:02un settore che specializza in dati attraverso la media sociale e l'industria di influenza,

01:07un 200 milioni di persone staggerate

01:10si identificano ora come creatori di contenuti,

01:12con circa un terzo di questo numero

01:14che intende perseguirlo come una professione a tempo completo.

01:17E mentre i negozi celebriti fanno le più grandi notizie,

01:20le influenze con meno seguitori sono critiche

01:23allo successo futuro dell'industria.

01:25Secondo la ricerca condotta da Harvard Business Review,

01:29i creatori di contenuti con 50 mila seguitori o meno

01:32contengono il 76% di tutti i creatori di TikTok

01:36e il 96% su Instagram.

01:40Quindi, com'è facile sopravvivere e crescere come un creatore di contenuti?

01:45Il nostro rappresentante Pierrick Laurent a Los Angeles

01:48ha incontrato un proprietario di un negozio

01:50con la sua propria ricetta per il successo dell'influenza.

01:54Ciao, ragazzi.

01:55Los Angeles è l'ultima destinazione per le influenze.

01:58Qui è dove i sogni più forti si realizzano.

02:00Oggi incontrerò qualcuno

02:02che ha avuto un successo più grande di quello che ha immaginato.

02:07Ciao.

02:08Tue Nguyen è solo 26,

02:10ma la nativa vietnamese che è andata agli Stati Uniti quando aveva un bambino

02:13ha un milione di seguitori su TikTok e Instagram combinati.

02:17Ha ottenuto visibilità durante la pandemia

02:19dalla postazione di questo video di cucina

02:21della sua ricetta preferita vietnamese.

02:23C'era tanta interazione

02:25e pensavo che le persone stavano davvero piacendo.

02:28Poi, penso,

02:29le prime sei ore

02:31hanno avuto più di 3 milioni di visioni.

02:33Signando con un agente,

02:35ha velocemente monetizzato la sua crescente fama sui social media.

02:39La maggior parte dei miei soldi

02:41viene dai venditori.

02:43È lì che i diritti di usaggio appartengono

02:46ed è lì che usano il tuo contenuto

02:48per l'advertisamento.

02:50Dopo l'hosting di una serie di ristoranti pop-up,

02:53ha collaborato nel 2023

02:55con una compagnia di lifestyle

02:57per aprire il suo proprio posto a West Hollywood.

02:59Didi presenta le sue migliori ricette

03:01e ha già servito 40 mila clienti.

03:04Ma Tue dice che la competizione è fierce.

03:07Penso che questo accadda a molti ristoranti,

03:09non importa se è iniziato sui social media o no.

03:12La faccia di svegliamento

03:14è scomparsa dopo l'apertura

03:16perché hanno detto che eravamo già lì.

03:18Quindi, per mantenere le persone tornando,

03:21cambiamo sempre il nostro menu,

03:23abbiamo eventi.

03:25E Tue non è ancora finita.

03:27Sta cercando di pubblicare

03:29il suo primo libro di cucina a settembre.

03:34Il talentoso Toy Hwin

03:36condivide gli ingredienti fondamentali

03:38necessari per raggiungere il suo successo.

03:40La super-app Instant Messaging Snapchat

03:42ha più di 400 milioni di usatori quotidiani.

03:45Ronan Harris è il presidente

03:47dell'azienda in Europa, Medio-Oriente e Africa.

03:49Gli ho chiesto perché tante persone

03:51sono attratte a Snapchat

03:53e in che direzione la firma sta andando.

03:58Gli influenzatori arrivano a Snapchat

04:00prima di tutto perché trovano un pubblico

04:02con cui si possono connessionare.

04:04Sono le luci creative che li permettono

04:06di avere un momento divertente

04:08con le loro relazioni più vicine.

04:10L'augmento della realtà

04:12è una cosa in cui Snapchat

04:14ha una posizione di leader

04:16sia in termini di tecnologia

04:18che in termini dei stati d'uso.

04:20Ma è anche una cosa

04:22che ha un ruolo molto importante

04:24per le aziende e i negozi.

04:26Le luci di augmento della realtà

04:28sono qualcosa che dà alle persone

04:30un formato di pubblico molto diverso.

04:32Dà le persone l'opportunità

04:34di creare un'esperienza online

04:36che i loro potenziali consumatori

04:38e i loro fan

04:40possono riempirsi di loro.

04:42Le grandi piattaforme come Snapchat

04:44stanno evolvendo,

04:46ma anche alcune di queste

04:48sono le face più famose dei social media.

04:50Il super star di YouTube Caspar Lee

04:52ha lanciato il suo canale di comedia e intervista

04:54nel 2011 e è diventato

04:56uno dei più popolari youtuber del mondo.

04:58Molti anni e milioni di seguitori

05:00dopo, la carriera di Caspar

05:02si è sviluppata per supportare gli altri creatori

05:04e le grandi piattaforme che rappresentano.

05:06Mi sono preso conto di Caspar

05:08qui a Doha e gli ho chiesto

05:10perché ha fatto questa transizione

05:12e i suoi pensieri su come le app social

05:14sono così popolari.

05:16A circa 7 anni di carriera

05:18come youtuber o creatore

05:20ho incontrato un ragazzo

05:22chiamato Ben Jeffries

05:24e lui aveva questa idea

05:26di collegare piattaforme e creatori a livello.

05:28Abbiamo co-fondato Influencer.com

05:30insieme e all'epoca

05:32il mondo del mercato

05:34era davvero un ovest

05:36e quello che volevamo fare

05:38era professionalizzarlo

05:40con persone incredibili

05:42ma anche tecnologia.

05:44Abbiamo riuscito a farlo

05:46abbiamo lavorato su migliaia di campagne

05:48con migliaia di creatori

05:50e alcuni dei maggiori mercati del mondo

05:52e lavoriamo in tutto il mondo.

05:54Quando si parla di posting

05:56non credo ci sia una soluzione

05:58dove i creatori possano

06:00lavorare insieme

06:02senza lavorare in grande squadre

06:04perché cose come editare,

06:06remixare, creare contenuti in generale

06:08anche effetti speciali

06:10sono diventati molto più facili.

06:12Ultimamente le persone vogliono seguire

06:14le persone e ascoltare le storie.

06:16Ora è il momento

06:18del nostro regular feature

06:20in 60 secondi.

06:22Bang & Olufsen si preparano

06:24per la loro conferenza annuale.

06:26La firma danese famosa

06:28è capace di fornire

06:30audio a alta risoluzione

06:32e formati spaziali immersivi

06:34per migliorare l'esperienza di ascoltanza

06:36dei loro clienti.

06:38Gli investitori spereranno

06:40che i mercati rimangano in tunezza

06:42con la sua trasformazione strategica

06:44da hardware a software.

06:46L'azienda popolare

06:48American Eagle Outfitters Incorporated

06:50si prepara per condividere

06:52un pubblico per Q2 2024.

06:54L'azienda ha recentemente centralizzato

06:56il suo pubblico

06:58per un pubblico per un pubblico.

07:00Aegean Airlines rapporta

07:02sulle loro prestazioni

07:04per l'anno.

07:06L'azienda domestica è iniziata

07:08a celebrare il 25° anniversario

07:10dell'azienda

07:12con un aumento

07:14in quantità di passaggi.

07:16I risultati dell'azienda

07:18si sono rilassati

07:20fino al 2023.

07:22Il loro successo finanziario

07:24sta crescendo

07:26con bilioni di dollari

07:28costruiti ogni giorno

07:30da influenziatori e aziende.

07:32Ma con tecnologie come l'AR e l'AI

07:34che trasformano le piattaforme digitali

07:36e influenzatori

07:38che si attaccano

07:40all'occhio dei direttori

07:42e dei CEO,

07:44è chiaro che la novità

07:46è iniziata a diventare

07:48la norma.

07:50Questo è tutto.

07:52Grazie per l'attenzione.

07:54Ci vediamo la prossima volta

07:56su The Exchange.

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