MARQUES & STRAT - Une campagne générée par IA

Name: MARQUES & STRAT - Une campagne générée par IA
Uploaded: 2024-07-09T09:05:07+00:00
Duration: 7 min 1 s
Channel: B SMART
Description: Lancel a dévoilé récemment « L’art de l’escapade », une campagne 100% réalisée avec l’IA générative Pencil Pro de l’agence Brandtech. <br />Marques & strat décortique la fabrication de cette campagne et ses enjeux stratégiques .

B SMART

09/07/2024

Lancel a dévoilé récemment « L’art de l’escapade », une campagne 100% réalisée avec l’IA générative Pencil Pro de l’agence Brandtech.
Marques & strat décortique la fabrication de cette campagne et ses enjeux stratégiques .

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00:00Et pour terminer cette émission consacrée entièrement à l'IA, j'ai le plaisir d'accueillir

00:08Marine Olivier.

00:09Bonjour.

00:10Bonjour.

00:11Alors Marine, vous êtes directrice marketing et communication de Lancel et vous avez dévoilé

00:14il y a quelques temps l'art de l'escapade, c'est une campagne entièrement générée

00:18par l'IA, avec l'IA Générative Pencil Pro de l'agence Brandtech.

00:22Quel était le brief de départ, Marine ?

00:24Le brief de départ était clair, c'était à la fois de puiser dans notre ADN qui a

00:30toujours été tournée vers l'audace et l'innovation, comme notre fondatrice Angèle

00:34Lancel, qui était une femme visionnaire et très audacieuse à l'époque, puisque

00:38notre maison a presque 150 ans, mais d'être résolument tournée vers l'avenir en tentant

00:43l'aventure des nouvelles technologies.

00:45Pourquoi vous avez fait justement le choix précisément de faire des visuels par IA ?

00:52Parce que ça nous permettait premièrement d'avoir un contenu efficace et très rapide,

00:59qu'on pouvait décliner dans de nombreux formats de manière très rapide.

01:07Deuxièmement, ça nous apportait le don d'ubiquité.

01:09On arrivait à être dans 12 pays à la fois tout en restant à Paris et sans prendre l'avion.

01:16Ça nous permettait également de tester des messages et de les réajuster au fur et à

01:19mesure de la campagne, de vérifier qu'on était aligné avec notre audience, l'audience

01:25habituelle, mais également les nouvelles générations.

01:29Et enfin, ça permettait justement de remettre cette idée d'audace et d'innovation au

01:35cœur de notre stratégie.

01:37Le gain de temps est impressionnant, parce que je crois que les concepts, les tout premiers

01:41ont été générés en moins de six heures.

01:43Quelle a été votre première impression quand vous avez vu ces premières créations ?

01:47Impressionnée.

01:48A savoir que c'est vrai que l'IA, ça pose pas mal de questionnements, de freins d'appréhension,

01:56notamment en interne, cette peur de la machine, d'être remplacée par la machine.

02:00Et en fait, on a pu se rendre compte au fur et à mesure, avec toute l'équipe de communication

02:06qui s'est dédiée au projet, que l'humain ne remplace pas du tout la machine.

02:10Ça nous permettait d'avoir un outil puissant pour pouvoir réaliser nos idées.

02:16C'est un outil qui va vite, mais qu'il faut prompter, parce que c'est le terme, en permanence,

02:21réajuster, vérifier.

02:23Donc en fait, l'idée de base naît de l'humain, la machine la met en œuvre, la produit, mais

02:33ensuite il faut la vérifier, la modifier, vérifier que tous les détails soient au

02:40plus proche du réel, etc.

02:41Donc c'est un vrai duo de travail, c'était un travail remarquable.

02:47Je lisais dans le communiqué que ces visuels avaient été conçus pour maximiser l'engagement

02:53des internautes.

02:54Qu'est-ce qui permet ça ? C'est parce que l'IA va screener ce qui peut peut-être le

03:00mieux marcher ? Comment ça fonctionne ?

03:02On arrive à voir justement au fur et à mesure ce qui marche le mieux.

03:06L'outil également nous permet, par une analyse, de voir ce qui va le plus ou le moins

03:12fonctionner.

03:13On nous fait déjà des propositions via Pencil et Brandtech au fur et à mesure.

03:19Quelques semaines après le lancement de cette campagne, est-ce que les prédictions d'engagement

03:23de l'IA se sont réalisées ? Comment est-ce qu'elle a été reçue cette campagne ?

03:27Déjà en interne, de manière très positive, de réussir à embarquer tout le monde sur

03:32des sujets comme ça, ce n'est pas toujours évident.

03:36Notre première victoire est en interne, d'avoir réussi à fédérer autour de l'audace et

03:42l'innovation.

03:43Ensuite, par rapport à l'externe, la campagne est toujours en cours.

03:47On n'a pas encore tous les résultats, mais elle a été très bien accueillie par la presse

03:51professionnelle.

03:52Les premiers résultats de vente, surtout, sont très bons.

03:55Ça montre qu'on a réussi à la fois à toucher notre audience traditionnelle, qui a réussi

04:02à nous suivre dans cette aventure, et également des nouveaux consommateurs.

04:06Vous parliez de la place de l'humain et de ce duo homme-machine dans la réalisation de

04:12cette campagne.

04:13Après coup, une fois qu'on a les visuels, quelle est la place pour l'émotion ? Est-ce

04:17que ces visuels qui sont générés par l'IA génèrent la même émotion que s'ils avaient

04:22été générés par l'humain ?

04:23Je pense que ce n'est pas du tout la même chose qu'on va chercher dans ces moments-là.

04:26D'ailleurs, le brief créatif était très clair.

04:31L'idée, ce n'était pas du tout de remplacer ou de chercher à avoir le même rendu qu'un

04:36shooting habituel qu'on pourrait avoir.

04:38D'ailleurs, c'est pour ça qu'on s'est lancé sur cette campagne au moment du voyage.

04:41Le voyage, ça évoque la liberté, l'évasion, donc ça permettait de créer justement ce

04:48voyage dans l'imaginaire.

04:50On est allé chercher dans notre ADN, dans nos archives.

04:55Lancel a toujours joué sur l'humour et notamment l'accumulation.

05:00On a pris un angle un peu caricatural de ce groom qui nous suit depuis toute une saison

05:07à travers nos événements.

05:09On le voit sur les moyens de transport, on a une cinquantaine de valises sur un vélo,

05:17aussi bien sur une plage que dans la jungle.

05:20Donc, on n'a pas du tout cherché à faire du vrai.

05:23On a cherché à faire du Lancel avec son humour, son rouge qui nous suit en permanence.

05:30Oui, c'est très vrai, vous dites que vous n'avez pas cherché à faire du réel et ça

05:34se voit.

05:35Est-ce que finalement, on ne se rapproche pas d'une certaine forme d'art en utilisant

05:39l'intelligence artificielle ?

05:40Si, c'était un petit peu l'idée justement.

05:42On s'inspirait de différents photographes, etc. et on emmenait dans un voyage.

05:47Qu'est-ce que ça dit une campagne comme celle-là sur votre marque ?

05:51Ça dit justement qu'on arrive à garder à la fois nos valeurs, nos piliers fondamentaux.

06:00On continue à être dans la lignée de notre héritage qui est une de nos forces, mais

06:05qu'on est résolument tournés vers l'avenir.

06:07Il pourrait y avoir un deuxième volet, retenter encore l'expérience sur d'autres campagnes ?

06:13Ça y est, vous êtes IA addict ?

06:15On continuera à l'utiliser, oui.

06:18Parfait.

06:19Merci beaucoup Marine.

06:20Olivier, je rappelle que vous êtes directrice marketing et communication de Lancel.

06:24C'est la fin de cette émission, merci de nous avoir suivis.

06:27C'est aussi la fin de cette saison, donc j'en profite pour remercier Pauline Grattel

06:31qui m'a accompagnée en coulisses tout au long de cette saison.

06:34Évidemment, vous pouvez profiter des vacances pour réécouter l'ensemble des épisodes

06:40sur vos plateformes de podcast habituelles ou les redécouvrir aussi en replay sur le

06:44site de Bismarck, bismarck.fr.

06:46Passez un très bel été !

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