00:00 Vous êtes sur RTL
00:02 RTL matin, le surf de l'info
00:07 Et à 8h18, Cyprien, on l'a appris cette semaine je le rappelle, le groupe des pattes privées hors PA a changé de nom
00:13 deux ans après le scandale autour de la maltraitance de ses résidents
00:15 Et oui, un changement de nom pour oublier car...
00:18 Aujourd'hui on va parler du re-branding
00:21 Oui, le re-branding
00:23 Le re-branding, c'est le changement de nom
00:25 Le re-branding, c'est un classique du marketing en cas de scandale
00:28 Comme l'explique d'ailleurs Jacques Séguéla
00:30 Quand une marque a connu quelques déboires, la première recommandation des publicitaires c'est de changer de nom
00:36 Et ça arrive finalement assez souvent
00:38 Souvenez-vous, il y a tout pile 10 ans, mars 2014
00:41 Le crash de cet avion avait choqué l'Europe toute entière, celui d'un appareil de la Germanwings
00:46 Le pilote avait foncé dans une montagne et pendant des semaines, voire des mois, aux infos
00:51 Sur le crash de Germanwings
00:53 Après le crash de l'A320 de Germanwings
00:56 Un crash d'un A320, l'appareil appartenait à la compagnie Germanwings
01:02 La marque Germanwings est associée au mot crash
01:05 Alors c'est pas terrible quand on a une compagnie aérienne
01:07 Résultat, moins d'un an plus tard, changement de nom pour devenir...
01:10 Eurowings
01:12 Germanwings devient Eurowings, sans trop faire de communication, comme ça on le sait pas
01:15 Autre exemple, ce scandale en 2013
01:18 Dans des lasagnes censées être 100% pur bœuf
01:21 Des tests ADN révèlent de la viande chevaline
01:24 Plusieurs marques sont concernées et elles ont toutes le même fournisseur
01:28 Le français Spangero
01:30 C'est dans cet entrepôt que le cheval devenait bœuf
01:33 Spangero accusé de transformer le cheval en bœuf, résultat...
01:37 Mais avec le scandale de la viande de cheval, les clients ont fui et tout reste à faire
01:40 Tout y compris changer de nom évidemment
01:43 Spangero devient la l'oraguez et désormais, les spécialités locales, les saveurs du terroir sont à l'honneur
01:48 Et il y en a plein d'autres, 29 août 2005
01:51 C'est la plus ancienne marque bancaire française qui est en train de disparaître
01:55 Le Crédit Lyonnais change de nom, il s'appellera désormais LCL
01:59 Et oui, parce que ras la casquette d'être associé à des affaires douteuses genre...
02:02 Le dossier Tapie contre le Crédit Lyonnais
02:04 La nouvelle ardoise du Crédit Lyonnais, elle de 575 millions de dollars, soldée, Exécutive Life
02:10 L'affaire des comptes truqués du Lyonnais
02:12 Tapie, Exécutive Life, comptes truqués, alors que LCL, rien, nada, c'est vierge
02:16 Idem pour ces drames
02:17 Nouveau suicide chez France Télécom
02:20 Vague de suicides chez France Télécom à tel point que...
02:22 Une enquête sur les suicides a été ouverte aujourd'hui par le parquet de Paris pour harcèlement moral
02:27 Et résultat...
02:28 France Télécom, qui a changé de nom pour devenir Orange en 2013
02:32 Car oui, changer de nom, ça arrange pas tout, mais au moins ça aide sans doute à tourner un peu la page
02:36 !
Commentaires