00:00 Tu connais sûrement cette célèbre maison italienne spécialisée dans la mode et le luxe.
00:04 Mais si la maroquinerie représente plus de la moitié de son chiffre d'affaires,
00:08 elle propose aussi des collections de prêtes à porter,
00:11 d'accessoires tels que des montres et de la joaillerie,
00:13 ainsi que des produits cosmétiques et des parfums.
00:16 L'entreprise est également réputée pour ses imprimés distinctifs
00:19 tels que le motif GG et la bande web,
00:21 ainsi que pour ses collaborations avec des artistes et des célébrités.
00:25 La réussite Made in Gucci lui permet d'être un empire avec un chiffre d'affaires de plus de 9 milliards de dollars.
00:32 Pourtant, tout n'a pas toujours été parfait.
00:34 En effet, la famille Gucci a connu des luttes de pouvoir qui ont affecté négativement
00:39 l'image de la marque ainsi que la qualité de ses produits.
00:42 Aujourd'hui, on te raconte l'histoire de Gucci, de ses débuts à aujourd'hui.
00:46 Création de la marque
00:47 Notre histoire commence en 1881 à Florence en Italie, avec la naissance de Gucci o Gucci.
00:53 On sait peu de choses sur son enfance, mais son père travaillait dans le cuir.
00:56 Très jeune, Gucci rêve de voyager et de gagner de l'argent.
01:00 Il voyage alors dans plusieurs villes européennes avant de devenir maître d'hôtel à Londres, dans l'hôtel Savoy.
01:05 C'est un des hôtels les plus prestigieux et les plus luxueux de la capitale anglaise.
01:10 C'est en travaillant là-bas qu'il développe son génie pour la mode et l'esthétique.
01:13 Il aime observer les goûts et les tendances en matière d'accessoires de voyage,
01:17 des clients fortunés qui visitent l'hôtel où il travaille.
01:19 Par la suite, il travaille pour une compagnie de wagon-lit.
01:22 Et après la première guerre mondiale, il rejoint la société de bagagerie Franzi.
01:26 Riche de son expérience, Guccio est visionnaire et il souhaite ouvrir sa propre boutique.
01:31 C'est ainsi qu'en 1921, Gucci voit le jour à Florence.
01:35 Elle est spécialisée dans la maroquinerie haut de gamme.
01:37 Guccio y propose des sacs, des fourrures, des bagages,
01:40 ainsi que des accessoires pour l'équitation, inspirés de la noblesse anglaise.
01:44 Très rapidement, le succès est au rendez-vous et l'entreprise se développe.
01:47 Cela lui permettra, quelques années plus tard, d'ouvrir une deuxième boutique à Rome.
01:51 Mais le coup de génie de Guccio se passe durant la Deuxième Guerre mondiale.
01:55 Alors que l'Italie est sous une dictature fasciste,
01:57 le cuir, matière première qu'utilise Gucci, vient à manquer.
02:01 En effet, l'Italie est sous embargo.
02:03 Cela veut dire que des sanctions économiques ont été prises par l'ONU,
02:06 à l'encontre du gouvernement de Mussolini.
02:08 Le créateur doit alors faire preuve d'imagination et se renouveler,
02:11 s'il ne veut pas voir son entreprise chuter.
02:14 Il va alors utiliser de nouvelles matières premières,
02:16 telles que le lin, le chanvre ou encore le bambou.
02:19 C'est un véritable succès.
02:21 Ces innovations permettront à la marque de se faire connaître dans le milieu de la mode,
02:24 mais aussi de donner naissance à des pièces iconiques,
02:27 telles que le sac en bambou, en 1947.
02:30 Le foulard en soi a motif flora, spécialement conçu pour Grace Kelly
02:33 ou encore des mocassins parés d'un mort en métal.
02:36 L'entreprise est alors en plein développement et les ventes ne font qu'augmenter.
02:40 Petit à petit, Gucci s'impose dans le monde de la mode italienne.
02:43 Malheureusement, en 1953, Guccio meurt à Milan, à l'âge de 71 ans.
02:48 C'est alors que ses enfants et ses petits-enfants vont lui succéder.
02:51 Ils permettent à la marque de grandir à l'international
02:54 et d'en faire un empire de la mode.
02:56 Gucci est alors vu comme un symbole italien de réussite commerciale, artistique et de luxe.
03:01 Gucci, une entreprise familiale.
03:03 À la mort de Guccio, ses trois fils, Aldo, Vasco et Rodolfo, lui succèdent.
03:08 Leur première action sera d'ouvrir une boutique à New York, sur la 5e avenue.
03:12 Ce sont leurs premiers pas aux Etats-Unis.
03:14 Elle sera suivie par des magasins à Miami, Londres ou encore Paris.
03:17 Par la suite, Gucci s'installe sur Rodeo Drive, à Beverly Hills.
03:21 Devenant ainsi la première renseigne de luxe à s'implanter
03:24 dans le futur quartier de la mode internationale.
03:26 Cet exemple montre bien l'importance ainsi que l'influence de la marque
03:30 sur la scène internationale du luxe.
03:32 Mais ce n'est pas assez pour Gucci, qui souhaite se diversifier.
03:35 Elle va alors concevoir des accessoires de voyage et des habillages de véhicule
03:39 pour des marques telles que Rolls-Royce ou encore Cadillac.
03:42 Mais aussi proposer une gamme de parfums et de montres.
03:44 C'est une nouvelle réussite pour la marque.
03:47 Par exemple, la montre modèle 2000 a été vendue à plus d'un million de modèles en deux ans.
03:53 Malheureusement, petit à petit, l'image de l'entreprise est entachée
03:56 par des conflits entre les membres de la famille Gucci.
03:59 La famille Gucci, luxe, pouvoir et meurtre.
04:02 Maurizio Gucci voit le jour en 1948 à Florence.
04:05 Il est le fils de Rodolfo et le petit-fils de Gucci o' Gucci.
04:09 À sa naissance, la marque a déjà commencé à s'imposer dans le milieu de la mode.
04:13 Sa mère, Sandra Ravel, meurt alors qu'il n'a que 6 ans.
04:16 Héritier de l'entreprise familiale, il s'y investit très vite.
04:20 À 22 ans, il rencontre Patrizia Riggiani,
04:22 une Milanaise qui a l'habitude de fréquenter la jeunesse dorée italienne.
04:26 Elle avouera plus tard ne pas avoir été intéressée par Maurizio,
04:29 le trouvant peu intéressant et charismatique.
04:32 Malgré cela, ils se fréquentent et finissent par se marier.
04:35 Une aubaine pour Patrizia, car même si elle était déjà financièrement à l'aise,
04:39 sa famille avait un statut peu élevé.
04:41 Son père était absent et sa mère travaillait dans un café.
04:44 C'est seulement quand sa mère se marie à un riche entrepreneur
04:47 que Patrizia va connaître l'aisance financière.
04:49 Pour la haute société, elle n'avait donc pas de statut et était traitée différemment.
04:53 À partir de là, la relation entre Maurizio et son père devient difficile.
04:58 En effet, ce dernier ne voulait pas que Patrizia rejoigne la famille Gucci,
05:02 la traitant de profiteuse.
05:04 Malgré cela, le couple, qui a deux enfants, vit alors dans le luxe.
05:08 Ils passent leur temps entre New York, l'Italie, la Suisse
05:11 et leur maison de vacances au Mexique.
05:13 Le couple est alors connu pour donner des fêtes somptueuses
05:16 où des personnalités du monde entier se pressent.
05:18 Mais doucement, les tensions entre les membres de la famille font leur apparition,
05:21 entraînant avec eux la marque.
05:23 En 1983, le père de Maurizio décède.
05:27 Il hérite alors de sa participation majoritaire dans l'entreprise.
05:30 Très vite, il s'oppose à son oncle Aldo pour le contrôle de Gucci.
05:34 En effet, Aldo, trouvant que son frère Rodolfo n'avait pas assez contribué
05:38 à la croissance de l'entreprise, il avait décidé de créer une filiale de parfumerie
05:42 partagée entre lui et ses fils à 80%.
05:45 Rodolfo et son fils Maurizio entrent alors en guerre contre Aldo.
05:49 Mais très vite, Aldo se met à dos ses propres fils.
05:52 Par vengeance, son fils Paolo, ainsi que son neveu Maurizio,
05:55 le retirent de l'entreprise en 1984.
05:58 Maurizio devient alors président du groupe Gucci.
06:01 La marque est au bord du gouffre financier.
06:03 Maurizio décide alors de démissionner
06:05 et vend au même moment sa participation restante à Investcorp
06:09 pour 120 millions de dollars.
06:10 Cela met fin à l'association de la famille Gucci avec l'entreprise.
06:14 La même année, Maurizio demande le divorce.
06:16 Son ex-femme, Patrizia, reçoit 2,5 millions d'euros,
06:20 ainsi qu'une pension alimentaire annuelle de 650 000 euros.
06:24 Malgré cela, elle est furieuse
06:26 et compare la pension alimentaire à un simple bol de lentilles.
06:30 Elle n'accepte ni le divorce, ni la fin de la participation de la famille dans l'entreprise.
06:34 Pourtant, Maurizio refait sa vie.
06:36 Il s'installe à Milan et a une nouvelle compagne.
06:39 Patrizia décide alors de se venger.
06:41 Le 27 mars 1995, Maurizio Gucci est abattu de 4 balles.
06:47 Très vite, son ex-femme est suspecte.
06:49 Mais faute de preuve, Patrizia et ses complices ne seront arrêtés que 2 ans plus tard.
06:54 Durant l'enquête, les inspecteurs découvriront, dans son agenda,
06:57 qu'elle avait écrit à la date du meurtre le mot « paradis ».
07:01 Elle sera condamnée à 29 ans de prison après 5 mois de procès,
07:05 qui sera ensuite réduit à 26 ans après appel.
07:07 Gucci, une marque plus forte que jamais.
07:10 Après que Maurizio ait vendu ses dernières parts à Investcorp
07:13 et que la famille n'avait plus aucune emprise sur la marque,
07:15 Domenico Di Sole devient le directeur général de Gucci.
07:19 L'entreprise est alors introduite en bourse.
07:21 Petit à petit, la firme retrouve une stabilité financière.
07:24 Elle retrouve aussi son prestige auprès des fans de mode,
07:27 grâce au nouveau directeur artistique Tom Ford,
07:30 qui a transformé la chaîne de Rungard à Fashion.
07:32 Quelques années plus tard, la rédactrice en chef de Vogue France, Karine Reutfeld,
07:37 dira même que Gucci a « marqué 10 ans de mode »
07:40 dans sa façon de présenter l'homme et la femme avec la même sensualité,
07:44 autant dans les défilés que dans les campagnes de publicité.
07:47 Depuis, la marque n'a pas arrêté de se développer, conquérant toujours plus de fans.
07:52 C'est ainsi que Gucci est née.
07:54 Grâce à la détermination et au savoir de son créateur, Guccio,
07:57 la marque a eu un succès international.
07:59 Mais les luttes de pouvoir et les scandales de la famille Gucci
08:02 ont eu un impact négatif sur l'entreprise, nuisant à sa réputation.
08:06 Cependant, l'acquisition de la marque par un groupe d'investisseurs
08:09 a permis à l'entreprise de retrouver sa place de leader dans l'industrie de la mode et du luxe.
08:14 Aujourd'hui, Gucci est connu pour son style distinctif,
08:17 sa qualité de fabrication exceptionnelle et son approche innovante de la mode.
08:22 ♪ ♪ ♪
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