Appl'agiat ? - Vidéo Dailymotion

Le Brief

10/10/2023

Catégorie

🤖

Technologie

Transcription

Afficher la transcription complète de la vidéo

00:00 Si je te dis qu'Apple est le roi du plagiat, il y a peu de chances que tu en crois.

00:03 Sauf que... voilà.

00:05 A la fin des années 90, Apple traverse une énorme crise suite à plusieurs mauvaises décisions qui ont failli faire couler la boîte.

00:12 Pour relancer la machine, Steve Jobs nomme Johnny Hive à la tête du design d'Apple,

00:17 ce qui, avec le recul, restera l'une des meilleures décisions de toute sa carrière.

00:21 Sous l'impulsion de Hive, Apple lancera ses produits les plus iconiques,

00:25 comme les différents iMac, le MacBook, l'iPod et évidemment l'iPhone et l'iPad.

00:31 En quelques années, Apple devient l'une des boîtes les plus sexy de la planète,

00:34 sauf que rien de tout ça n'aurait été possible sans l'idole absolue de Johnny Hive, Dieter Rams.

00:40 Un designer allemand qui commence sa carrière chez Braun dans les années 50

00:44 et qui est tout simplement considéré comme le plus grand designer du XXe siècle.

00:48 Aujourd'hui, tu connais sûrement Braun pour ses tons de zabarbe et ses brosses à dents électriques,

00:52 mais à l'époque, il produisait des centaines d'objets du quotidien,

00:55 tous plus stylés et magnifiques les uns que les autres.

00:57 Pour concevoir ses produits, Dieter Rams s'inspire du mouvement "Ba'haus"

01:01 qui s'appuie sur une esthétique minimaliste, des matériaux bruts et des lignes épurées

01:05 dont la beauté réside dans la simplicité.

01:08 L'idée de Rams, c'est d'épurer les objets au maximum

01:11 pour les rendre intuitifs et faciles à prendre en main.

01:13 Ses produits n'attirent pas l'attention,

01:15 mais deviennent captivants à la seconde où on commence à les utiliser.

01:19 Chaque action devient satisfaisante et nous fait rentrer en communion avec le produit,

01:23 comme une surprise inattendue qui facilite la vie sans qu'on s'en rende compte.

01:27 Et si cette description s'applique parfaitement au produit Apple que tu connais aujourd'hui,

01:31 c'est tout sauf un hasard.

01:33 Johnny Hive est le fanboy numéro 1 de Dieter Rams,

01:36 à tel point qu'il n'hésitera pas à copier son idole sans aucune pitié.

01:40 En 2001, quand il présente le premier iPod,

01:42 la presse spécialisée lui tombe dessus quand elle remarque la similitude

01:46 avec une radio dessinée par Rams en 1958.

01:49 Autre exemple avec cette autre radio de 1963,

01:53 qui une fois fermée, ressemble étrangement au Power Mac

01:56 avec son boîtier en alu brossé et sa façade perforée de centaines de petits trous.

02:00 Même constat avec l'iMac,

02:02 qui emprunte sa silhouette à une enceinte dessinée en 1961,

02:06 ou la caméra EyeSight,

02:07 qui ressemble comme deux gouttes d'eau à cet émetteur infrarouge de 1963.

02:11 Même l'Apple Watch n'échappe pas à la règle.

02:14 Au-delà des produits physiques,

02:15 on retrouve aussi l'influence de Rams dans les logiciels d'Apple,

02:18 comme ici, avec la calculette du premier iPhone,

02:21 qui reprend trait pour trait un modèle dessiné 30 ans plus tôt,

02:24 l'horloge d'iOS 7, qui rappelle ce modèle des années 70,

02:28 et même la première appli podcast de l'iPad,

02:31 qui reprend carrément les mêmes éléments de design et les mêmes boutons

02:34 qu'un magnétophone Brown de 1965.

02:36 Plagié ou hommage, peu importe,

02:38 puisque Dieter Rams est beau joueur

02:40 et considère qu'Apple et Hive ont produit les designs les plus marquantes

02:43 de ces 20 dernières années.

02:45 Il déclarera même,

02:46 "Je ne les considère pas comme une imitation,

02:48 je prends ça comme un compliment."

02:49 Quant à Steve Jobs,

02:50 il avait pour habitude de dire que les bons artistes copient

02:53 et que les grands artistes volent.

02:55 Sauf que cette phrase n'est pas de lui,

02:56 il l'a volée à Pablo Picasso.

Recommandations