00:00 C'est l'heure des télescopages de Bruno Donnet.
00:02 J'allais dire il est tout seul.
00:03 Bonjour Bruno.
00:04 Bonjour Philippe, c'est dur à dire je sais.
00:06 Tous les jours Bruno, vous analysez ici les mécaniques médiatiques et on se l'indique
00:10 Pentecôte, vous avez choisi de pointer votre télescope sur une série diffusée par Arte
00:15 qui vous a beaucoup rassuré.
00:16 Oui, alors je ne sais pas si vous êtes au courant Philippe, mais la Pentecôte est une
00:19 fête chrétienne qui célèbre l'effusion du Saint-Esprit sur les apôtres.
00:24 Or, il se trouve que j'ai découvert avant-hier sur Arte une série épatante qui met très
00:28 précisément l'esprit à l'honneur.
00:30 Elle s'appelle Dopamine.
00:31 A l'origine, ce sont des formats courts, 6 minutes, diffusés sur le site de la chaîne,
00:36 qui ont été réunis vendredi donc pour former un documentaire.
00:39 Alors dans ces petits épisodes, on vous explique pourquoi et surtout comment les applications
00:43 stars de nos smartphones ont réussi à prendre le contrôle de nos esprits pour nous rendre
00:48 totalement accros.
00:49 Car figurez-vous que d'après une étude extrêmement sérieuse, les utilisateurs de
00:54 smartphones que nous sommes ouvrent en moyenne, leur téléphone intelligent, savez-vous
00:58 à quelle fréquence ? 221 fois par jour !
01:02 « Ah, t'as pété les plombs ! Et tu t'es demandé comment tu as pu en arriver là ? »
01:06 221 fois par jour, c'est colossal ! Mais le postulat de la série est le suivant.
01:10 « T'inquiète pas, c'est normal. »
01:12 C'est normal, c'est pas de notre faute.
01:14 Car les développeurs des applications que nous aimons tant nous manipulent.
01:17 Ils explorent les fourbes, les biais cognitifs de nos esprits tristement humains.
01:22 « T'es complètement accro car ces applis sont conçues à la base pour sécréter dans
01:26 ton cerveau la molécule responsable du plaisir, de la motivation et de l'addiction.
01:31 La dopamine ! »
01:33 Dans la série par exemple, on nous explique comment fonctionne le jeu Candy Crush, les
01:37 réseaux sociaux Instagram et Twitter ou encore l'application de rencontre Tinder
01:42 qui propose de faire défiler, on dit swiper, des photos d'hommes ou de femmes disponibles
01:47 et susceptibles de nous plaire.
01:49 « L'objectif de l'appli c'est de te faire swiper le plus longtemps possible pour
01:52 collecter tes données de géolocalisation. »
01:55 On nous dit donc d'abord quel est l'objectif commercial du système mais on nous explique
01:59 surtout pour quelle raison nous nous y plions avec autant de plaisir.
02:02 « Pour cela, Tinder va se baser sur le fait que quand tu regardes une personne, ton cerveau
02:07 ne peut pas résister à évaluer son degré esthétique. »
02:11 Car la grande vertu de cette série, c'est qu'elle est totalement déculpabilisante.
02:16 « C'est normal, depuis des millénaires, ton cerveau est entraîné pour identifier
02:19 en un temps record le ou la reproductrice idéale. »
02:23 « Sur Tinder, c'est pareil. »
02:25 Tout y est expliqué, justifié à l'aune des manipulations neurocognitives qui sont
02:30 opérées à notre insu.
02:32 « Ton cerveau est paramétré pour reconnaître ce qui est beau et ainsi s'en rapprocher.
02:36 C'est un mécanisme social. C'est irrésistible. »
02:39 Pour ceux qui concernent Tinder par exemple et le mécanisme du swipe, Arte a décortiqué
02:45 le concept dit « de la récompense aléatoire » qui a été mis en évidence par un psychologue
02:50 américain, un certain Frédéric Skinner.
02:52 « Il a étudié le comportement des souris grâce à sa célèbre boîte de Skinner. »
02:56 M. Skinner a enfermé des souris dans une boîte et il les a contraintes à un petit
03:01 rituel avant de les nourrir.
03:02 « Dans cette boîte, la souris appuie sur un bouton qui distribue de la nourriture. »
03:06 Et il a fait une sacrée trouvaille.
03:08 « Skinner a découvert que si la nourriture n'est pas distribuée à chaque fois, la
03:13 souris actionne le bouton encore plus souvent. »
03:15 Il a compris avant tout le monde le principe hyper-addictif du swipe.
03:20 Qui veut qu'il est impossible de gagner à tous les coups, plus on joue, plus on a
03:25 de chances de gagner.
03:26 « Sur Tinder, c'est exactement pareil.
03:28 Le caractère aléatoire de la récompense esthétique agit comme un renforcement positif,
03:34 te poussant à swiper encore et encore. »
03:36 Alors voilà, cette mini-série est formidable, elle a toutefois un gros défaut, elle est
03:40 elle aussi totalement addictive.
03:42 Je soupçonne même ses concepteurs d'avoir exploité toutes les failles cognitives qu'ils
03:46 ont si méticuleusement décortiquées.
03:49 Dieu merci Philippe.
03:50 Dès mercredi prochain, c'est dans deux jours, sept nouveaux épisodes vont être mis en
03:54 ligne.
03:55 Nos petits cerveaux, shootés à la dopamine et étudiés sur des rongeurs en laboratoire,
04:00 vont donc pouvoir refaire le plein.
04:01 On en sourit.
04:02 Et c'était justement le patron d'Arte qui avait écrit ce livre « La civilisation
04:06 du poisson rouge » et lui-même, je ne peux pas m'empêcher de regarder mon téléphone.
04:10 Et oui, je fais moi-même ce que je dénonce, c'est tellement difficile de se sortir de
04:13 ça.
04:14 Merci beaucoup Bruno Donnet.
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