- il y a 3 ans
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00:00 On est en 1999, soit 14 ans après la toute première cérémonie des Victoires de la Musique.
00:04 C'est la première année que le rap a une catégorie à part, et pour cette première
00:08 édition, c'est le groupe Mano, avec leur iconique La Tribu de Dana, qui va gagner face à ça.
00:28 Comment, à partir de là, on a pu croire une seule seconde que les autres années,
00:32 ça allait mieux se passer ?
00:33 Et depuis cette date fatidique, le rap et les Victoires de la Musique ne se sont jamais
00:42 entendus.
00:43 Le rap a toujours été sous-représenté dans cette cérémonie, alors même qu'il
00:46 devenait de plus en plus populaire.
00:47 Le décalage est toujours énorme et constant entre le rap et les Victoires.
00:51 Le problème, en fait, c'est qu'il y a toujours eu un gros manque de diversité dans
00:55 les gagnants de cette cérémonie, et le rap a toujours été mal représenté, voire sous-représenté
00:59 au sein de cette cérémonie.
01:00 D'ailleurs, au départ, les organisateurs catégorisaient carrément le rap avec plein
01:04 d'autres styles qui n'avaient rien à voir, comme le R'n'B ou le Reggae.
01:07 En 2007, ils ont sorti leur fameux terme "musique urbaine", et là aussi, ça voulait rien
01:12 dire, et c'était un peu comme pour dire que le rap et tout ce qu'ils mettaient dans
01:16 la catégorie "musique urbaine", c'était pas vraiment de la vraie musique, étant donné
01:19 qu'elle venait de la rue.
01:20 Tout ça, évidemment, pour beaucoup de personnes, et à juste titre, ça reflète encore une
01:24 fois un certain mépris de classe, voire même du racisme, envers toutes les personnes qui
01:28 sont catégorisées comme faisant de la musique urbaine.
01:30 Mais là, on pourrait se dire "mais les rappeurs, ils s'en ont rien à foutre de gagner une
01:33 victoire de la musique, ils vendent des disques, ils font des shows".
01:36 Et bah parce que gagner une victoire de la musique, en fait c'est un gros boost, autant
01:39 pour ceux qui gagnent que pour les nominés.
01:41 Et ça, étant donné que c'est un des derniers grands shows télévisés uniquement centrés
01:45 sur la musique.
01:46 Puis derrière, ça fait aussi grimper le cachet que prennent les artistes lors de shows,
01:50 par exemple.
01:51 Gagner une cérémonie musicale pour un artiste, c'est tout bénéf et très intéressant
01:53 sur tous les points.
01:54 De par ce boycott constant de la cérémonie, la majorité des rappeurs sont bien souvent
02:07 privés de tout ça, alors même qu'ils le mériteraient largement au vu de leur popularité
02:11 en France.
02:12 Mais alors, comment on peut expliquer ce décalage énorme ?
02:14 Pour comprendre ce phénomène, faut un peu se pencher sur le système de vote de la cérémonie.
02:18 Le jury est avant tout composé de professionnels de l'industrie de la musique, des représentants
02:22 de maisons de disques, de labels, des artistes, des journalistes.
02:25 Et en fait, ça a jamais été le public qui votait, mis à part pour la chanson originale
02:29 de l'année.
02:30 Mais pour toutes les autres catégories, c'est des professionnels de la musique qui se chargent
02:33 de décerner les prix.
02:34 Et clairement, on peut facilement imaginer que parmi tous ces gens, les acteurs du rap
02:38 sont largement sous-représentés, ou alors que la plupart des gens du jury considèrent
02:43 tout simplement que le rap ne soit pas vraiment légitime de gagner des victoires de la musique
02:46 parce que pour eux, c'est pas de la vraie musique, ou alors c'est de la merde.
02:50 Un autre point qui peut expliquer ce décalage, c'est aussi que le but de l'émission aujourd'hui,
02:54 c'est vraiment de tenir le coup en termes d'audimat.
02:56 Parce que vous vous en doutez, avec internet et le fait qu'il soit en perpétuel décalage
03:00 avec les tendances musicales ces dernières années, les victoires de la musique commencent
03:03 à voir leur audimat chuter année après année.
03:05 Du coup, pour pallier à ce problème-là, les organisateurs vont inviter des artistes
03:09 qui sont susceptibles d'être aimés par les gens qui regardent la télévision, et
03:12 donc qui regardent sûrement les victoires de la musique.
03:15 Et là, je pense que vous commencez à voir où je veux en venir.
03:17 Les personnes qui regardent aujourd'hui majoritairement la télévision, ce ne sont pas vraiment les
03:21 mêmes qui écoutent beaucoup de rap.
03:23 Je généralise, mais globalement c'est quand même plutôt vrai.
03:26 Du coup, les organisateurs vont plutôt se tourner vers des Aurel San, Nekfeu, Lumpal,
03:30 Bigfeoly.
03:31 Et en fait, ça c'est compréhensible puisque ces artistes-là, c'est des artistes qui
03:35 sont écoutés aussi bien par la ménagère que le lycéen.
03:38 D'où leur présence répétée ces dernières années aux victoires de la musique.
03:42 Je tiens quand même à préciser qu'Aurel San a plus de victoires de la musique que
03:46 Johnny Hallyday.
03:47 Au-delà de tout ça, étant donné que ce sont des professionnels de l'industrie qui
03:50 décernent les prix, beaucoup de personnes ont commencé à se dire qu'il y avait sûrement
03:54 du copinage avec les artistes des grosses structures comme Universal, Warner ou Sony.
03:58 Ce qui expliquerait pourquoi ils raflent autant de prix chaque année.
04:02 Parce que ces grosses structures sont tellement puissantes que beaucoup de personnes pensent
04:05 qu'elles magouillent avec le jury.
04:07 Et derrière, ça laisserait beaucoup moins de place aux artistes des labels indépendants.
04:10 C'est une cérémonie qui est souvent pointée du doigt pour favoriser un certain entre-soi.
04:14 Un entre-soi dans lequel les acteurs du rap n'ont pas vraiment accès.
04:18 Alors déjà en 2020, il y a eu des tentatives d'amélioration parce qu'au vu des dramas
04:22 ils se sont dit qu'il fallait peut-être changer des choses.
04:24 D'abord le jury a été élargi.
04:26 Des nouvelles personnes hors de l'industrie de la musique ont rejoint ce jury.
04:29 Au départ ça paraissait être une bonne idée pour supprimer ce terme fourre-tout
04:32 de musique urbaine.
04:33 Et en réalité vous pourriez me dire que c'est une super initiative.
04:35 Sauf que supprimer les catégories, ça laisse encore moins de place aux rappeurs.
04:39 Puisque du coup, tout le monde est l'un contre l'autre.
04:41 Malgré ces efforts, on a encore eu plein de dramas et de nombreuses critiques envers
04:45 la cérémonie ces trois dernières années.
04:46 Il y a eu ce fameux coup de gueule de SCH en 2022 pour souligner le fait qu'il n'y
04:50 a presque jamais aucun rappeur récompensé et même nominé.
04:53 Je vous l'avoue, je suis un peu gêné ce soir de tenir cette victoire là dans mes
04:58 mains sans les voir ici assis en face de moi, ces grands messieurs qui auraient mérité
05:04 tout autant que les artistes ici présents de célébrer leur victoire de la musique.
05:08 Un an plus tard, et bah rien n'a changé.
05:13 On a eu le droit à une énorme polémique concernant la catégorie des révélations
05:16 de l'année.
05:17 Alors que Tia Kola était nominé, il perd en face d'un autre artiste, Pierre Demare.
05:21 Et beaucoup de personnes n'ont absolument pas compris ce choix au vu de l'ascension
05:25 incroyable de Tia Kola ces dernières années.
05:27 Logiquement, à force de se faire boycotter, il y a eu des cérémonies spécialement
05:30 centrées sur le rap, sur la culture urbaine, comme l'année du hip-hop, produit par Europe
05:35 2 TV et Nou Productions.
05:36 Mais le show a rapidement été arrêté parce que bah, fallait avouer que c'était pas
05:39 vraiment ouf en vrai.
05:40 Quelques années plus tard, il y a également eu les Trace Urban Music Awards.
05:43 Mais comme l'année du hip-hop, et bah ça n'a pas tenu bien longtemps parce que c'était
05:47 un peu trop cheap.
05:48 Mais ces deux initiatives partaient d'une vraie bonne intention.
05:51 Finalement, le 11 mai 2023, on aura le droit à une nouvelle tentative.
05:54 Cette nouvelle cérémonie, elle s'appelle les Flam Awards.
05:58 Les Flam, c'est la cérémonie qui célèbre et repositionne les cultures populaires.
06:05 Elle récompense les artistes, entertainers et auteurs de ces cultures.
06:09 Voilà la définition des Flam que l'on peut retrouver sur leur site.
06:11 Et de toute la frustration des différents acteurs du rap à se faire disrespecter par
06:15 les victoires de la musique, Booscapé, Yard et l'agence Smile, en partenariat avec Spotify,
06:20 ont décidé de créer leur propre cérémonie.
06:23 Rien que ça.
06:24 L'ambition derrière les Flam, c'est de réussir absolument partout où les victoires
06:27 de la musique se sont plantées.
06:28 Quand les victoires mélangeaient le rap, le R'n'B et le Reggae dans une seule et
06:31 même catégorie, les Flam décident elles de différencier le rap de la pop du R'n'B
06:36 et des musiques à influence afro ou caribéenne.
06:38 Là où les victoires de la musique ne faisaient qu'intervenir que très peu le public lors
06:42 des votes, les Flam veulent l'avis de tout le monde puisque le vote du public comptera
06:46 pour 50% à côté de celui du jury dans la plupart des catégories.
06:50 Un jury qui, à la manière des victoires de la musique, est représentatif de tout
06:53 le spectre de l'industrie avec des membres de différents corps de métier.
06:56 Maison d'isque, professionnels du spectacle, personnalité publique, indépendants, journalistes.
07:01 Mais alors, comment va se dérouler la sélection des artistes ?
07:03 Les labels et les maisons d'isques ont dû inscrire leurs artistes à la cérémonie
07:07 et par la suite, c'est une cinquantaine de médias et de personnalités de l'industrie
07:10 musicale qui ont eu pour mission de choisir les nominer en votant chacun pour 10 albums
07:14 ou artistes.
07:15 Cette liste, faut y revenir un peu par contre.
07:17 Je peux comprendre que les organisateurs ont voulu avoir une vision très globale du rap
07:20 en ayant des médias et des personnalités très diverses, mais y'a des noms que je
07:24 comprends vraiment pas.
07:25 Je sais pas ce qu'ils foutent là.
07:27 Genre Madiba.
07:28 J'ai rien contre lui, mais je suis pas sûr de son expertise du rap et de la musique comparée
07:32 à un gars comme Raphaël Dacrouze qui est lui aussi dans la liste.
07:35 Ils ont voulu viser assez large, mais je pense qu'il y a certains choix, c'est juste
07:39 parce que c'est des mecs qui sont beaucoup connus.
07:41 Et bon, voilà.
07:42 Franchement, l'initiative présentée comme ça, elle a l'air hyper cool.
07:45 Y'a des artistes vraiment variés, de labels indés, de grosses majors.
07:48 En vrai, on dirait vraiment que là, on pourra avoir une cérémonie qui va vraiment respecter
07:52 la culture urbaine.
07:54 Et c'est pas nouveau, parce qu'on a déjà l'exemple de cérémonie de ce genre qui
07:57 fonctionne plutôt bien aux States, notamment avec les BET Awards.
08:00 Benjamin Epps a d'ailleurs gagné un prix récemment dans la catégorie "Meilleur flow
08:03 international", alors qu'en France, que dalle.
08:06 Même si tout partait super bien pour les Flames, y'a quand même encore des choses
08:10 qui me titillent, y'a encore quand même des choses qui me laissent assez dubitatif.
08:14 Et clairement, au vu des réactions sur Twitter, je crois que je suis pas le seul.
08:17 D'abord, y'a la présence de Spotify, et y'a carrément une récompense qui s'appelle
08:21 la Flamme Spotify de l'année.
08:22 Alors Spotify, on est beaucoup à l'utiliser.
08:24 Moi-même je suis abonné, mais faut savoir que depuis pas mal de temps, y'a de plus
08:27 en plus d'avis un peu mitigés sur cette plateforme du côté des artistes.
08:30 Vous êtes peut-être au courant, mais Spotify est quand même réputée comme étant une
08:33 structure qui traite pas hyper bien les artistes dessus, puisqu'elle est rémunère d'abord
08:37 aux lance-pierres, et récemment, y'a même eu pas mal de polémiques autour des playlists
08:41 sur Spotify.
08:42 L'entreprise est carrément accusée d'avoir supprimé plusieurs playlists de médias
08:45 indépendants qui pouvaient faire de l'ombre à leurs propres playlists.
08:48 Bon, je vais pas m'attarder trop longtemps sur Spotify, parce que je pense que ça mériterait
08:51 de faire une vidéo à part en tire dessus.
08:53 Franchement, y'a beaucoup à dire.
08:54 Mais c'est vrai que voir à Spotify un événement qui se veut très populaire, authentique,
08:58 et qui se veut être proche des gens et des artistes, c'est pas forcément très cohérent.
09:02 Après, vous me direz, l'organisation d'une cérémonie comme les Flames, ça doit demander
09:05 un budget énorme, donc peut-être que le partenariat avec Spotify, ça portait justement
09:09 les fonds nécessaires pour.
09:10 Et bah dans ce cas-là, je peux clairement comprendre le move des organisateurs.
09:13 Y'a besoin d'argent.
09:14 A côté de ça, y'a des catégories que je trouve un peu étonnantes.
09:17 Typiquement, la flamme de la stratégie de lancement de l'année.
09:19 Je trouve que ça fait un peu tâche au milieu des autres récompenses qui sont elles totalement
09:23 centrées sur l'artiste et son art.
09:25 Là je trouve que c'est un peu particulier.
09:27 La stratégie de lancement de l'année, c'est un peu un truc de marketeux j'ai l'impression,
09:30 et souvent en fait on vient opposer ce genre de truc à l'authenticité qu'un artiste
09:34 peut fournir pour sortir un projet.
09:36 Mais bon, je pense que là aussi, y'a une bonne raison et que les organisateurs ont
09:39 fait ça pour vraiment essayer de mettre un peu plus en avant les gens de l'ombre.
09:43 Mais de mon point de vue, la catégorie "label de l'année" ou bien "compositeur" ou "cover",
09:47 elles suffisent largement.
09:48 Je trouve vraiment que la stratégie de lancement, elle a rien à faire ici.
09:51 Évidemment du coup en parcours en Twitter, j'ai remarqué que j'étais pas du tout
09:54 le seul à avoir remarqué tous ces problèmes.
09:55 Et j'ai aussi vu quand même pas mal de personnes aigries qui ont bâché la cérémonie
09:59 parce que selon eux, les nominés n'étaient pas légitimes d'être là ou alors y'avait
10:02 pas leur chouchou.
10:03 En bref, les flammes n'ont pas réussi à mettre tout le monde d'accord.
10:06 Et en fait c'est clairement impossible de mettre tout le monde d'accord pour une cérémonie
10:09 comme ça.
10:10 Du coup en faisant cette vidéo, je me suis demandé si le problème en fait il était
10:13 pas ailleurs.
10:14 Et si les flammes répondaient pas en fait à un problème qui n'en est plus vraiment
10:17 un aujourd'hui.
10:18 Je m'explique.
10:19 Il y a 10 ou 15 ans en arrière, le poids d'une victoire de la musique était beaucoup
10:25 plus grand qu'aujourd'hui.
10:26 Avec l'explosion d'internet, des réseaux sociaux et de tout le tralala, ce genre de
10:30 show ont clairement perdu de leur superbe.
10:32 Et un artiste peut totalement tout éclater sans jamais y passer.
10:34 Et clairement le meilleur exemple c'est un mec comme Niniu en France.
10:37 Les rappeurs pointent du doigt qu'ils sont boycottés par cette cérémonie musicale,
10:40 mais ces mêmes rappeurs ils connaissent souvent beaucoup plus de succès que les artistes
10:43 qui vont dans ces cérémonies.
10:44 Du coup c'est un peu paradoxal.
10:46 Et je pense qu'une initiative comme les flammes aurait pu apparaître à un moment
10:49 où justement les victoires de la musique avaient encore beaucoup plus de poids.
10:52 Mais je pense que ça s'est pas fait parce que l'industrie du rap à cette époque
10:56 là était beaucoup moins développée qu'aujourd'hui.
10:57 Après attention, comme je l'ai dit précédemment, les victoires de la musique ça aide encore
11:01 beaucoup d'artistes.
11:02 Mais aujourd'hui il y a tellement d'autres moyens de réussir que ce genre de cérémonie
11:06 c'est clairement du bonus.
11:07 Est-ce qu'au final la vraie solution ce serait pas juste d'arrêter ce genre de
11:10 cérémonie et de se cantonner au certif de la SNEP pour célébrer la réussite d'un
11:15 artiste ? Parce qu'on peut clairement se demander à qui ça profite ce genre de cérémonie.
11:18 Et selon beaucoup de personnes, ça profite avant tout aux maisons de disques.
11:21 Aux maisons de disques qui envoient leurs artistes les plus connus pour pouvoir vendre
11:25 encore plus derrière.
11:26 Alors oui, l'artiste va vendre lui aussi.
11:28 Mais à part les révélations de l'année, la plupart des artistes nominés dans ce genre
11:31 de cérémonie connaissent déjà un gros succès auprès du public.
11:34 Sinon ils seraient même pas là en fait.
11:36 Du coup, gagner une victoire de la musique ça leur apporte pas grand chose.
11:39 Mis à part la reconnaissance de leur père.
11:41 Et clairement, ça c'est un combat hyper important et que je comprends totalement pour
11:45 les rappeurs en fait.
11:46 Parce que être reconnu par les autres acteurs de l'industrie de la musique, c'est quelque
11:50 chose de très important pour que le rap puisse être légitime au même titre que tous les
11:54 autres styles de musique.
11:55 Et peut-être qu'au final, la meilleure réponse à ces gens là qui ne respectent
11:58 pas le rap et toutes les autres musiques issues de la culture urbaine, c'est tout simplement
12:03 de leur montrer à quel point aujourd'hui des artistes comme Jul, comme Ninho ou même
12:07 comme Aya Nakamura ont totalement changé le monde de la musique.
12:10 Et à l'inverse, peut-être que tous les problèmes que j'ai cités pour les victoires
12:13 de la musique, c'est des problèmes inhérents aux cérémonies musicales dans leur ensemble.
12:18 Peut-être qu'au bout d'un moment, il y aura forcément une sorte d'entre-soi qui
12:21 va se créer.
12:22 Et logiquement, en fait, pour un gagnant, il y aura toujours plus de perdants et beaucoup,
12:26 beaucoup de personnes frustrées derrière qui seront même pas nominées en fait.
12:29 En gros, est-ce que ce genre de cérémonie fait pas juste plus de mal que de bien à
12:32 l'industrie ?
12:33 Dans ce sens, il y a eu une étude qui a montré que le fait de gagner un Grammy Awards, ça
12:37 permettait aux artistes d'être plus créatifs parce que souvent, après avoir été récompensés,
12:41 les gagnants sortaient plus facilement des sentiers battus.
12:44 Et ça parce qu'ils étaient beaucoup plus en confiance après avoir gagné un prix.
12:47 Et à l'inverse, les artistes qui étaient nominés mais qui n'ont rien gagné tendent
12:51 à faire de plus en plus d'albums commerciaux pour essayer justement de se rapprocher des
12:55 sonorités des gagnants.
12:56 Donc pour un artiste qui gagne et qui peut potentiellement prendre le chemin de l'innovation,
13:00 il y en a plein d'autres derrière pour qui ce sera tout l'inverse et qui vont encore
13:04 plus se plier aux normes de l'industrie.
13:06 Donc on voit à quel point ce genre de cérémonie, ça peut contribuer à formater encore plus
13:10 une industrie déjà bien aseptisée.
13:12 Et quelle que soit la cérémonie, il y a toujours ce problème lié aux catégories.
13:15 Aujourd'hui, je vous apprends rien, mais le rap évolue constamment.
13:18 Les nouveaux sous-genres et les nouvelles sonorités s'additionnent année après année.
13:22 Du coup, pour catégoriser tout ça "correctement", ça va être très compliqué.
13:26 Limite, aujourd'hui, je pense que c'est même pas possible de vraiment bien catégoriser
13:30 les différents sous-genres de rap, etc.
13:32 Alors voilà, du coup, à force de creuser, j'en suis arrivé à cette conclusion.
13:35 Peut-être que tout simplement, c'est plus sage d'arrêter ce genre de cérémonie.
13:38 Peut-être que ça crée tout simplement plus de frustration qu'autre chose, d'abord
13:42 chez les artistes, mais aussi chez le public, qui ne sera jamais 100% satisfait, que ce
13:46 soit des vainqueurs ou des nominés.
13:48 Bon, bah si vous êtes encore là, normalement c'est que vous avez kiffé la vidéo.
13:52 Donc n'hésitez pas à vous abonner, à regarder ce que je propose d'autres sur la chaîne
13:56 puisque là je suis en pleine expansion et en vrai ça m'aiderait quand même pas mal.
13:59 Et également, si vous avez vraiment vraiment kiffé, n'hésitez pas à en parler autour
14:02 de vous pour essayer de promouvoir la chaîne, histoire de là aussi gagner en popularité
14:06 et peut-être qu'un jour, eh bah je vous ferai gagner une PS5.
14:10 En tout cas, merci beaucoup d'être resté jusqu'à la fin.
14:12 J'espère que la vidéo t'a vraiment plu et nous on se retrouve très prochainement
14:15 pour une nouvelle thématique.
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