Recientemente hemos visto surgir una nueva disciplina llamada Neuromarketing, una especialidad de estudio de mercado que utiliza las técnicas y los modelos neurocientíficos con el objetivo de analizar y predecir la conducta de las personas cuando van a consumir un producto. El neuromarketing examina los procesos cognitivos básicos de atención, percepción y memoria orientados a la elección o asociación de una marca o producto. Pero básicamente lo que hacen las empresas que utilizan estas técnicas es involucrar emocionalmente al consumidor para crear vínculos estrechos entre éste y la marca.