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  • il y a 8 mois
ITW-Cyndie Bettant
Le lien vers le questionnaire : https://forms.office.com/r/DgsvrfvnRh

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Transcription
00:00Quand on décrypte rapidement le baromètre de l'engagement des marques qui a été co-réalisé
00:13par Cision et le club des annonceurs, on voit trois tendances. La première, c'est vraiment
00:20une exigence de plus en plus forte des communicants et puis qui dénonce de plus en plus le washing
00:25de la part des marques. Et puis, c'est aussi des communicants qui sont de plus en plus engagés.
00:33La moitié d'entre eux nous disent qu'ils seraient prêts à quitter leur fonction si la RSE ne faisait pas partie
00:39de leur périmètre professionnel. Donc, c'est vraiment un périmètre qui leur tient à cœur, la RSE.
00:45Et pourtant, quand on demande un petit peu s'ils sont dans les décisions RSE, il y en a un petit peu moins
00:53de la moitié qui sont intégrés à ces décisions en matière de RSE. Le reste est en plus juste là
01:02pour diffuser finalement les messages et les décisions qui ont été prises par leur entreprise
01:07sans nécessairement être sollicitées sur la décision. Donc, voilà, on sent une frustration des communicants
01:14de ne pas aller plus loin, de ne pas être mieux pris en compte dans les décisions.
01:23Alors, chez Cision, on a choisi comme engagement prioritaire la lutte contre la désinformation.
01:32Parce que ça fait 50 ans qu'on est dans l'industrie des médias. Parce que ça fait 150 ans qu'on fournit
01:38aux communicants des informations fiables, hiérarchisées, triées chaque matin. Et du coup, la lutte contre la
01:45désinformation était quelque chose de très important pour nous. Et du coup, l'étape 1, c'est déjà de dire aux
01:50communicants que les fake news, ce n'est pas qu'une histoire politique ou ce n'est pas que pour une
01:57histoire d'éducation aux médias pour les enfants. Mais c'est bien quelque chose qui touche aujourd'hui
02:01les entreprises, les marques et qui a un vrai sujet réputationnel derrière tout ça. Il faut absolument
02:07que les communicants prennent conscience de ce nouveau risque et il faut eux-mêmes qu'ils élèvent leur niveau de
02:12résilience face à la désinformation puisqu'ils sont en première ligne dans l'entreprise face aux médias. Et donc,
02:18face à la désinformation potentielle, on leur a déjà concoté un petit quiz. Vous pourrez le faire
02:25en scannant ce QR code. 20 questions, 20 points, 20 minutes pour tester votre niveau de résilience à la
02:31désinformation. Ça parle d'algorithmes, ça parle d'IA, ça parle de biais cognitifs, bref tous les mécanismes
02:38qui font qu'on peut tous aujourd'hui être trompés.
02:41Sous-titrage Société Radio-Canada
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