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La evolución tecnológica y las dinámicas del mercado transformaron de manera radical la profesión del diseño gráfico en los últimos años, sin lugar a dudas. Frente al surgimiento de herramientas de inteligencia artificial y plataformas generativas, el sector enfrenta el desafío de redefinir su propuesta de valor. Diego Pozzi Stevenson, especialista en diseño y gestión de marcas por la Universidad de Buenos Aires, docente universitario y director creativo de Pozzi Brand Agency, abordó esta coyuntura y reflexionó acerca del papel que juega el pensamiento crítico en el desarrollo de tareas operativas.
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00:00Diego, cuando llega un cliente que necesita crear una marca desde cero, ¿por dónde empezás?
00:06No sé.
00:07No, es lo que se me ocurre en el momento.
00:10Yo soy la especialista acá.
00:11Depende de cómo esté de ánimo, no, preguntando.
00:14Preguntando qué quiere, para qué busca, qué tiene, cuál es el objetivo.
00:20Eso.
00:20Y ahí se disparan un millón de preguntas más.
00:23Bien.
00:24Y, ¿puedo preguntar?
00:26Sí.
00:27Para vos, porque desde el marketing vemos esta parte estratégica, el diagnóstico, los territorios de marca, exploramos un poco eso.
00:37Pero desde el diseño, que aparte de hacer esto, lo ven en la parte de la identidad visual.
00:43Para vos, ¿qué hace que un hombre funcione?
00:45¿Cómo lo relacionás con la identidad visual?
00:48Y también después, ¿qué tipo de errores ves que se cometen a la hora de elegir un hombre?
00:56Un montón de preguntas juntas.
00:58Yo creo que además vale la pena aclarar que vos no leíste ninguna de las preguntas que te mandó a
01:03pedido tuyo.
01:04Así que todas las preguntas, tus respuestas son espontáneas y en el momento.
01:07Eso está bueno también decirlo.
01:08Bueno.
01:09¿Qué hace que un hombre funcione?
01:11Ah, ¿qué hace que un hombre funcione?
01:12Me parece que un montón de variables, me parece.
01:19Es lo mismo que si un logo funciona o si un color funciona.
01:23Me parece que tiene que ver bastante con lo mismo de siempre que es el Bill Metal.
01:28La plata, el posicionamiento.
01:30Puede ser de que no funcione, si es como muy estanco, si se quiere, pero suele pasar como a un
01:38pines muy chiquitita, que le ponen el pollo loco y después terminan vendiendo empanadas y pizza porque el mercado le
01:44marcó eso.
01:46Y bueno, y sigue, pero no son nombres pensados.
01:49Después me parece que es construir sobre eso, porque al fin y al cabo después no terminamos, nunca terminamos pensando
01:56qué significa Nokia o Amazon.
01:58Perdón, ¿no puedo decir marca?
02:00Sí, sí.
02:01Después vamos a tener que cobrarles porque lo dijiste.
02:04Pagarles.
02:05Sí, me parece que es construir sobre un nombre.
02:08O sea, ¿el nombre tiene que tener una relación con la identidad visual?
02:13No.
02:14Para mí no.
02:16No necesariamente.
02:18Depende a qué, por eso, no sé qué.
02:19Es como se, no sé, no lo puedo pensar separado.
02:23Identidad visual de naming, es como que no lo puedo concebir separado.
02:29Van de la mano.
02:29O sea, un proceso que se va desarrollando juntos.
02:31Nosotros, bueno, cuando te presentamos, destacamos una marca en particular de las muchas que trabajaron con vos, porque vos tuviste,
02:38lógicamente, el estudio de ustedes tiene una trayectoria larga,
02:41trabajaron con multiplicidad de clientes y bueno, fueron acumulando premios también a lo largo del tiempo.
02:45Elegimos una marca en particular que es Susurro Nativo, porque representa de alguna forma un diseño bastante rupturista para lo
02:54que es la categoría.
02:55Estamos hablando de yerba, que suele ser una categoría bastante tradicional, no demasiado innovadora.
03:03Y tomaste como códigos visuales de otras áreas, de otros sectores, podría decirse así, y utilizando recursos también interesantes como
03:12el braille y todo eso.
03:14Entonces, queríamos preguntarte cómo fue el desarrollo de una marca innovadora como fue Susurro Nativo.
03:20Súper largo, fue en pandemia.
03:23Ah, fue en pandemia.
03:23Sí, fue en pandemia, tuvimos un poco más de tiempo.
03:29Como arrancó, en principio, el pedido era que sea una yerba premium, sí o sí.
03:34Sabíamos que iba a tener tradicional y después, como que el fuerte iban a ser los blends, que quería que
03:43sea glamorosa, si se quiere, teníamos bien claro y nada más.
03:48Buscaba un posicionamiento top.
03:50Exacto, siempre desde el primer día.
03:51Y el precio acompañaba ese posicionamiento, lógicamente.
03:54Sí, el precio y todo. O sea, dónde tenía que estar, el público.
03:59Las 4P estaban alineadas, digamos.
04:025P, sí, todas, básicamente.
04:04Todos tenían que estar alineados.
04:06Había que, o sea, uno propone y después ya hay partes que nos accedan a nosotros que si el cliente
04:14sí o no sigue esas sugerencias de uno.
04:17Pero, ¿cómo fue el proceso?
04:19Primero trabajar el nombre.
04:24Después, explorar territorios visuales.
04:26Para salir de la hoja de hierba, del lugar común de la hierba, del lugar común de la hierba que
04:34es de las que mejor están trabajadas.
04:38Y después, a partir de eso, sí, empezar a, se le mostró territorio, eligió uno, se le mostró lo que
04:44podían ser.
04:44Y a partir de eso, una vez que está, hablamos con un ilustrador de Buenos Aires.
04:54Particularmente, yo volvía a lo que eran Misiones 4, que como son más o menos contemporáneos, es un libro que
04:59nos dan en la escuela, en blanco y negro, en fotocopio.
05:02Que nos enseñaban toda la Mesopotamia.
05:05Gracias por decir eso.
05:06Yo me acuerdo.
05:07Yo me acuerdo.
05:08Bueno, entonces, a partir de ahí, entender la flora, la fauna, los climas, los vientos, todas esas cuestiones, desarrollar y
05:14tomar un punto en común que no sea, a ver, sabíamos que iban a haber cinco blends, tomar cinco regiones
05:23porque ella quería llegar al resto y después salir afuera contando lo que es Misiones y lo que es Argentina.
05:29Entonces, de alguna manera, tratar de encuadrar todo eso en un sistema y tomarse y códigos visuales del vino para
05:36lo que sea la terminación.
05:38Nos dejó camino libre a lo que sea salir del paralelepipio del palo de hierba.
05:44Y a partir de eso, surgieron un montón de cosas y esta fue la más razonable de hacer.
05:51Y ganaron varios premios en distintos concursos.
05:53Qué bueno contar todo esto porque es increíble el proceso que hay detrás.
05:57Totalmente.
05:58Sí.
05:58Es un montón.
05:59Y hoy si pudieras decir qué es lo que consideras que hace que la marca sea reconocible.
06:05¿Que esa marca sea reconocible?
06:07Que esa marca sea reconocible.
06:08Supongo que, intuyo que los lugares adónde están, porque yo cuando veo, o bien Ezeiza, o bien Santelma, o bien
06:19Belgrano, en locales así como muy de nicho, que no solo son de hierba.
06:25Y supongo que cómo conecta con ese público que tiene bien claro y definido.
06:30Bien, yo tengo una cosita que me enteré de ahí, decime si es cierto.
06:36Sí, Jimmy, como para ser un poco más desconstructurado, me enteré que este ilustrador de Buenos Aires tuvo un problema
06:46para diseñar la parte de los animales, de la fauna.
06:49¿Es cierto?
06:50¿Cómo el problema?
06:53No se podía contar.
06:54Ahora decí todo.
06:55No se arma, ahora que se arma.
06:57Era para que lo cuentes mejor.
06:58Me encanta.
06:58Que esta persona de Buenos Aires no conocía realmente, no sé, cómo dibujar un cuatí.
07:05Sí, no, en realidad no es que conocía lo que yo tuve que hacer, pero sí, va por ahí.
07:09Lo que yo tuve que hacer, o que decidí hacer, es porque yo tengo que hacer de director de arte
07:15el ilustrador.
07:15O sea, no le puedo decir de buscarme todos estos animales, porque si bien yo elegimos por el estilo que
07:21tiene, que iba acorde a lo que se había previsto antes, yo lo que hice fue buscar toda la información
07:27y buscar los animales, elegir la vista de los animales.
07:31Porque hay animales que pueden estar de frente y siguen siendo una vaca, pero un tucano.
07:38Claro.
07:39El tapir también tiene que estar de costado, los hormigueros también, porque...
07:43¿De costado?
07:44Estaba de perfil, porque...
07:45Para reconocerlo, si no, no se lo reconoce.
07:47Si no, no se lo reconoce.
07:48Entonces, hubo cosas como el coatí, que por ahí él no prestó atención de que no tenía los anillos y
07:53un coatí sin los anillos en la cola.
07:56No sé qué, digamos, pero es como todo...
07:58No trata con cola larga.
08:00Es como todo, claro, es como todo ver la esencia de lo que tiene y sacar todo lo que sobra
08:06y que igual se siga reconociendo al animal.
08:09Pero sí, no hubo muchas cosas, pero sí hubo ajustes de esos, de los picos.
08:14Por ahí de las balas, un par de cosas así, pero más de lo que es de misiones.
08:18¿Ustedes saben dibujar un coatí si les piden que dibujen?
08:20No me acuerdo ni cómo es.
08:22Yo sí pude tener de mascota.
08:24¿De mascota?
08:25¿De mascota, tita?
08:26¿De mascota?
08:27Pero eso es un animal silvestre, no se puede tener mascota.
08:30Bueno, bien...
08:31Estás auto...
08:33¿Puedo decir algo?
08:34Recién le veo a tita, casi me muero, dije...
08:37Apareció una persona nueva.
08:38Me avisaron.
08:40Hola, tita.
08:40Perdón.
08:41¿Tu colega, tita?
08:42¿Cómo estás, Diego?
08:43Bien.
08:43Yo no te veo hace cuánto, muchísimos años.
08:45Cuando trabajaron para diseñar el congreso de 2000, antes de la pandemia.
08:51Sí, fue bastante breve mi presentación.
08:53Fue como...
08:53No entendí.
08:55Era chiquitita y ahora ya está un poco más a duras.
08:59Bueno.
09:01No ayuda, Silvia.
09:02Bueno, perdón.
09:03No dije nada.
09:04No es de nuestra generación.
09:06Sí, eso.
09:07Tita, ¿vos no le querés preguntar algo?
09:09¿A quién?
09:10A Re.
09:11A Diego.
09:12A ver, Diego.
09:13A contar y preguntar.
09:14Pero a contar y preguntar.
09:16Pregunta.
09:17¿No te dejaron preguntar?
09:19No, no me dejaron.
09:19No, no me dejaron.
09:20No, no me dejaron.
09:20No, no me dejaron.
09:20Y entonces cuando dije...
09:22No, no entendí nada.
09:23¿Dónde están mis preguntas?
09:25Preguntar lo que quieran, no hace falta que lean.
09:28Bueno, ¿sabes qué me pasa?
09:30Te voy a hacer...
09:32No sé si hay una pregunta, solo el modo de chisme y todo eso.
09:36Otro.
09:36No sé si hay un modo de chisme.
09:37¿Pero qué te pasa a vos ahora cuando vienen y con la guía te hacen los logos y te ponen
09:43en...
09:44Y te dicen que quieren así, tal, cual?
09:46¿Y cómo le das la explicación para no ser...
09:52Para conservar el cliente y hablar de la rima correcta?
09:57Yo te quiero, antes de que respondas, no sé si notas la carga de tensión que hay en el tono
10:03con que lo está diciendo
10:04porque nos ha pasado con clientes que vienen con sus dibujitos de chat GPT y me quieren dar clases a
10:09ellas de cómo tiene que ser el diseño.
10:11Entonces, bueno, ahí está el trasfondo de la pregunta.
10:13Así de a vos te pasa también.
10:15Bueno, no sé si vieron que ahora hace poquito se abrió un local de sándwiches que se llama Maña.
10:20Sí.
10:21Bueno, ahí en el Palomar de Israel y Pedro Mendy y Líbano.
10:27Muy bueno.
10:28Impresionante.
10:28Entonces, él vino con un logo hecho con chat GPT y me dijo, pero con todo respeto y todo, porque
10:34conoce nuestro laboratorio y todo.
10:35Yo quiero una cosa así que era como la virgulilla de la ñ, como un coso quemado con fuego, con
10:41brazos y todo.
10:42Ok.
10:43Le expliqué que entendí la idea, pero que en la realidad, en la práctica se puede hacer visualmente,
10:49pero como lo de él iba a tener mucho artesanal de sellos, de carteles de corpóreos y todo eso, no
10:54se iba a ver.
10:55Entonces, yo le iba a hacer una propuesta tratando de llevar ese concepto a otro lugar, no en el logo
11:01como tal.
11:02Y bueno, sí, avanzó.
11:03Bueno, me sirvió para entender por dónde iba a entrar a lo que él quería en principio.
11:07Y yo explicarle que eso no se podría llegar a...
11:10Claro.
11:10Sí, ahí también se puede llegar a un acuerdo.
11:12Pero...
11:13Por un lado es el...
11:13Pero sí, así resolvido.
11:16Mira, yo ya estoy un poco harta, ¿qué querés que te diga?
11:20¿Qué dirías que estás un poco harta?
11:22Si no, pasó...
11:24A ver, yo soy sincero.
11:25No, a ver, los clientes les hablo así también, porque es como que, es lo que hablábamos anteriormente,
11:32si querés que tu marca funcione, querés tener una buena comunicación,
11:40creo que alguien que se acerca a una agencia de marketing, a un diseñador, tiene que escuchar estas cosas.
11:47O sea, saber que no funciona muchas veces el logo del campo.
11:53No, bueno, sí, no funciona, pero...
11:55Pero le digo con simpatía, con sonrisa, obviamente.
11:59Pasa que cuando llegas a una cierta edad de maurez como la nuestra en Silvio, ya no te vas a
12:03enojar.
12:04Es una cuestión de tiempo, nada más.
12:05Me volvieron a decir inmadura, ok.
12:08Pero no, igual está bien.
12:09Me maurez de edad.
12:10Yo dije madura en realidad y no te gustó, así que elegí cuál preferís.
12:13Pero, sí, perdóname Luli, pero siguiendo el tema de la inteligencia artificial,
12:17¿vos creés que hay algún, para la profesión del diseñador, eventualmente alguna necesidad de reenfocar?
12:23Porque puede que algunas de las cosas que resuelve hoy un diseñador,
12:27por más que hoy uno ve mucha torpeza en eso todavía,
12:31si la IA sigue evolucionando,
12:35¿puede llegar a un punto en que tome muchos de los espacios que ocupa un diseñador
12:39y el diseñador tenga que reinventarse para seguir ofreciendo valor?
12:42Sí, sobre todo los operativos.
12:45Ok.
12:45Para mí viene a agarrar con todo eso los chicos que le digo a mis alumnos,
12:51los chicos, los estudiantes,
12:52los chicos que se reciben y están con lo básico,
12:55les pasa por encima la IA.
12:58Porque si no empiezan a construir diferenciales desde el vamos,
13:03es como que si yo puedo reemplazar un diseñador,
13:05es horrible lo que voy a decir,
13:06pero si yo puedo reemplazar trabajos operativos por un diseñador,
13:09lo reemplazo.
13:10Si no tiene un pensamiento crítico, un pensamiento creativo,
13:13si es ejecutar, no más lo reemplazo.
13:16Perdón a toda la industria, pero sí.
13:18No, no, pero es que en realidad es casi todos los árbitros.
13:21Claro, pasa con el diseño y con todo.
13:23Sí, claro.
13:23Y hablando un poco sobre cómo pasa con todo,
13:27hoy estábamos hablando con Tita,
13:28la unión que hay entre lo que es el marketing y el diseño en sí.
13:32Y hablábamos de esto de lo importante que es dialogar
13:34entre las diferentes partes para encontrar una solución
13:39o llegar a un común acuerdo.
13:41¿Cómo te llevas con esto?
13:43¿Cómo haces para lograr esa unión entre lo que es el marketing
13:47y la parte del diseño?
13:49Lo que pasa es que lo mismo que dije hoy no lo puedo ver diferenciado.
13:53Dayana, que es mi socia, mi hermana, ella es magistra en marketing.
13:56Y trabajamos juntos ya hace como 12 años, 15 capaz.
14:00Y yo al haber tomado unos programas en la escuela de negocio,
14:04también es como que no puedo pensar el diseño sin el negocio.
14:08Me resulta imposible separar, digamos.
14:10Entiendo.
14:11O sea, tengo internalizado el diseño o la estrategia como un objetivo sí o sí.
14:17Básicamente a la hora de lo que sea, de decidir lo que sea.
14:21O sea, no decido o no decimos por colores o por estilo o depende qué,
14:28sino que si es un producto, todo lo que está antes,
14:32que es lo que viene del marketing, entender el pre y qué hay para,
14:37o si se tiene que diferenciar o tiene que venderse.
14:40Un montón de cosas, básicamente.
14:42Sí, justamente sobre eso.
14:44Bueno, capaz te estarás preguntando de dónde sabía el chisme ese de ver animal.
14:49Nosotros no sabemos de dónde sabíamos.
14:50Bueno, en el tercer o segundo año fuiste a una clase de Gerardo.
14:54Sí, vi.
14:54Sí, y yo te había hecho una pregunta encima.
14:57Yo no entendía por qué los loguitos, o sea,
15:00si ven el susurro nativo, el blend, tienen los dibujitos bien finitos.
15:03Y yo le preguntaba por qué era tan finito y no se lograba reconocer de lejos.
15:08Yo decía, tenés que hacerlo llamativo.
15:11Claro.
15:11Me decía, pará, pará, pará.
15:13Pará un poquito, me decía.
15:15No te digas.
15:15Me faltan dos años más de marketing.
15:17No, no, me lo dijiste bien.
15:19Pero ahí está, ahí está la unión.
15:20Mira, estudiá dos años más de poco.
15:22No, no, no.
15:23Se ofendió el invitado, por favor.
15:25Ahí está la unión del marketing y del diseño,
15:28porque yo no lo veía desde el lado del posicionamiento,
15:30de que el diseño tenía que ser premio.
15:33Yo lo estaba viendo, tenía que ser llamativo en la góndola.
15:35Y claro, no tenía que ser llamativo en la góndola.
15:38Ni siquiera está en góndola, está en lugares donde tenemos
15:42muchos más segundos para tomarnos a elegir.
15:45Exacto.
15:46Y no es un paseo de compra, digamos, donde vamos agarrando.
15:48Por eso.
15:49Esos son códigos que vamos atrás del diseño de decisiones.
15:52Para mí ahí es donde está la unión, en ese caso, por ejemplo,
15:55de ver realmente dónde está tu estrategia y ver cómo se traslada
15:59en el diseño, que en este caso se puede notar bastante.
16:02Pero por eso es porque todo lo que sea la estrategia sostiene.
16:05Es como que me pida, ¿me hacés la fachada de la casa?
16:09Claro.
16:09Es como me pedía el logo.
16:11Si piqué ahí atrás, ¿qué va ahí abajo?
16:13Bueno, no, la fachada no.
16:15Yo te cobro la casa entera, si querés.
16:18Es como que viene y te dice que le hagas redes sociales
16:21y no quiere ningún otro trabajo previo.
16:25Tipo, arrancá con las redes.
16:26Y para hacer redes es la última etapa de todo un trabajo de desarrollo,
16:30de estrategia, plan de marketing, posicionamiento,
16:33y después recién pasás a lo operativo.
16:35Yo te quería preguntar, Diego, por el tema de los premios.
16:40Ustedes son una agencia multipremiada.
16:42¿Y qué implicancia tiene para ustedes ganar un premio
16:46más allá del lógico orgullo que te den un premio?
16:49¿Les significa algo, les facilita después de conseguir más clientes
16:56o llegar a nuevos lugares?
16:58Porque para ganar un premio hay que primero postularse a esos premios.
17:02Entonces, ustedes evidentemente los buscan los premios,
17:05por eso se los ganan.
17:06Entonces, dentro de la estrategia de ustedes,
17:08¿qué significan los premios?
17:09Por un lado, no, primero no lo pensamos como estrategia.
17:13Primero dijimos, bueno, vamos a probar.
17:15Para medirse.
17:1615, 16, vamos a probar a ver qué.
17:18En realidad fue medio como...
17:19Yo descubrí y dije, vamos a hacer porque un cliente eligió,
17:25no voy a decir el nombre, eligió...
17:27Acá queremos nombre y aprecio.
17:29No, igual no está más la empresa, pero eligió.
17:31Después en el medio cambió y esto que quedó nosotros consideramos
17:35que era como muy acertado para lo que estaba pidiendo.
17:38Entonces dijimos, vamos a presentar esto y ganamos.
17:40Entonces fue más como un...
17:43Son muchos jurados los que están viendo y entendiendo lo que hay detrás.
17:46Entonces, medio para eso.
17:48Y después seguimos participando, pero en el caso por ahí de susurro,
17:54hay gente, muchos quieren ser susurro.
17:57Muchas marcas quieren ser susurro.
18:00Y por todo lo que...
18:02Bueno, es complicado hablar, pero sí, quieren ser.
18:05Y muchas porque ven que ganamos.
18:07Entonces, cuando vienen a pedirnos,
18:09che, queremos que nos hagan un laburo que gane premios.
18:12Y sí, pero...
18:13O sea, como que el objetivo era ganar premios.
18:14Del cliente.
18:15Quiero que sea tan lindo que gane premios, sí,
18:17pero está vendiendo chorizo en...
18:20Claro.
18:20No es para premios.
18:22Gracias.
18:22No estoy tan errada cuando digo las cosas.
18:25No es para premios.
18:26Estaba vendiendo chorizo a 50.
18:28No hay manera que esto sea premio.
18:30Pero nos trajo mucha vinculación hacia afuera.
18:33Como siempre.
18:34Acá no, pero nos hace reconocido más afuera.
18:38Digo, Buenos Aires, Córdoba, Santa Fe.
18:42Es como una carta de presentación.
18:43Sí.
18:44Entonces, ahí se te empiezan a abrir otras puertas a nivel networking, digamos.
18:48Más que otras cosas.
18:50Bueno, objetivo 2027.
18:52Presentarnos los premios.
18:53Vamos a ganar premios.
18:54Empecemos por los premios.
18:55Así viajamos.
18:56Y ahí, aparte de presentar tus premios, también sos parte como jurado.
19:02Sí, fui jurado...
19:04¿De tus propios premios fuiste jurado vos?
19:06Sí, pero me tengo que abstener.
19:08No, no, este año sí.
19:09De los FEPI sí fui.
19:12Pero me tengo que abstener.
19:13Tengo que abstenerme.
19:14Igual que cuando...
19:15Sí, jurado del Consejo Policitario Argentino, que tiene los premios a obrar.
19:21Ahí también viajo, porque salgo como un conclave de jurado que está bueno.
19:27Y ahí se va hablando, se va decidiendo, votando.
19:29Y si un trabajo mío o de un cliente mío está ahí, me hacen salir, votan y me llaman, por
19:35ejemplo.
19:35Ah, está bueno.
19:36Pero sí, casi siempre.
19:37Casi todo online, salvo ese, casi todo online, digamos.
19:41Bien.
19:43Yo le pregunto algo.
19:44Sí.
19:45¿Qué consejo le darías, seguramente lo das mucho en tus clases y demás, a las personas
19:52que están empezando en el diseño y que te ven como una figura a seguir?
19:59No sé si alguien me ve como una figura a seguir, lo que le diría...
20:03¿No te sentís como una referencia en diseño?
20:04¿O una referencia?
20:05Lo que le diría es que estudien algo en serio y que se busquen un trabajo en serio.
20:09No, mentira.
20:09Ah, no, no.
20:10Y se caen de carrera.
20:11Y si tienen tiempo para hobby, hagan diseño.
20:15Vayan a estudiar ingeniería nuclear.
20:18Eso es lo que siempre quiero decir.
20:18No, no está mirando feo, vamos a cambiar.
20:21Ella no se ríe, se da cuenta.
20:22Ella no se está riendo.
20:23No le dio ni media gracia.
20:25No, porque soy enseñadora.
20:28Pero él también se está riendo de su propio chiste.
20:30Yo también, somos diseñadores.
20:32Sí, sí.
20:33Hay que reírse de lo mismo.
20:33Hay que reírse de lo mismo.
20:33Que estudien de inteligencia artificial y listo, se corta el programa.
20:37¿Cuántos años tienes de trayectoria?
20:38Como que se adapten un poco más.
20:42Vos querías una respuesta seria, bueno, no la vas a tener.
20:45Impresionante igual cómo se potenció el Canva.
20:47Sí, sí, una locura.
20:48Gran herramienta.
20:49Quiero que sepa.
20:51¿Por qué odian tanto Canva a los diseñadores gráficos?
20:53Y no, no.
20:54Puedo que ahora ya no tanto.
20:55Yo creo que era al principio, ahora empecé a hablar.
20:58No, no se odio.
20:59Facilita bastante.
21:01Para algunas cosas es una solución.
21:04La mirada, Tita.
21:05¿Cuál era la pregunta?
21:06Ah, el año de trayectoria 2005.
21:082005, que empecé.
21:10Arrancaste en 2005.
21:11En 2005.
21:12Estamos en 2026.
21:13Sí, sí, soy un hombre malo.
21:15Claramente.
21:16Sí, sí.
21:1721.
21:1721.
21:18Te faltaron 10 años.
21:20Si vos mirás para atrás y ves todo lo que cambió o fue pasando con el diseño, hubo muchas
21:25modificaciones.
21:27Un montón.
21:27Yo creo que el diseño gráfico, de alguna manera, hoy está en una posición mucho más
21:35reconocida, si querés, como profesión de lo que era al principio.
21:38Yo me retrotraigo con mis comienzos, que fue más, vine de los 90.
21:43Mucho más valorada.
21:44Claro, antes era bastante ingrata la situación del diseño gráfico.
21:47Nadie valoraba, nadie entendía mucho y tampoco estaba puesta en el lugar.
21:51Porque hoy a nadie se le ocurre un proyecto sin un diseño acorde.
21:55Lo hacían así, lo resolvían así nomás.
21:56Me parece que hoy está en una posición mucho más reconocida, ¿puede ser?
22:00Bueno, para, sí.
22:01En realidad, sí y no.
22:03Pero me parece que tiene que ver con cada etapa.
22:07Porque en su momento, cuando había aviso en el diario y había prensa tipográfica y
22:13cosas así, lo mismo había.
22:14¿Quién lo hacía sin tener un diseñador?
22:16Sin ser diseñador.
22:17Me parece que siempre hubo un pain que iba con un coso, un worar que aprendían
22:23en ese cartelito y no el que no usaba Illustrator.
22:27Siempre hubo, me parece, un movimiento y contramovimiento.
22:30No sé si es más difícil o no.
22:31Me parece que cada época tiene lo suyo.
22:35Pero respecto a lo que vos me decías, ahora hablando en serio, ¿qué le diría, lo que
22:39le digo a los chicos?
22:40Que piensen de manera crítica.
22:44Que construyan ese pensamiento crítico y que tomen a la formación como una disciplina
22:52proyectual de verdad.
22:53No como maquillaje.
22:55Entender qué cosas resuelve el diseñador.
22:59Y que siempre tiene que haber un detrás, digamos.
23:03A ver para qué estás haciendo lo que estás haciendo.
23:06Y me parece que hacer todo el tiempo match, networking o como quieran llamarle.
23:13Y que no salgan con un ego porque están aprendiendo.
23:17Todo el tiempo están aprendiendo.
23:18Entonces, capaz que puede venir alguien de lo que sea.
23:23Y te dice, che, desde la ignorancia o lo que sea, te puede sumar algo.
23:26Pero si vos estás con la tapón de punta, no yo soy el diseñador, te podés perder un montón
23:31de cosas.
23:32Claro.
23:32Y realmente se nota.
23:34Entiendo todos los avances de la inteligencia artificial y demás, pero creo que incluso
23:38con esto de la inteligencia artificial se nota el trabajo de un buen diseñador y
23:43el criterio que puede, o sea, el trabajo que puede llegar a conseguir con alguien que
23:48tiene criterio y obviamente habilidad en el diseño en sí.
23:53Pero para mí se nota.
23:55Gracias.
23:55Y se valora.
23:55Sí, se valora.
23:56No por mí, pero para la industria.
23:58Tuvimos con unos clientes que nos decían eso de que no, ya terminamos esa etapa, digamos,
24:04un pack, digamos, otro pack de yerba.
24:06Y nos decían, ahora cuando fulano nos manda algo con Gemini LGBT, le decimos no, porque
24:12nos agradecieron que le hicimos ver otras maneras, viste, que poder resolverlo, pero que se nota
24:19eso, digamos.
24:22Para ir terminando, Diego, porque si no seguimos hablando...
24:25Tita está re enojada.
24:28Se queda con la ley.
24:28Yo creo que, por ejemplo, a ver, uno como diseñador, sí, a veces ocupa inteligencia
24:34artificial, pero esto que decía Gianni, el tener el ojo crítico y ya afilado, ayuda
24:39mucho a hacer un trabajo con mucho más detalle y que se pueden hacer, no sé, diferentes
24:47cosas que a veces, no sé, yo no soy ilustradora, pero sí dibujo en algunas cosas y voy retocando
24:55con IA y es como que te agiliza muchas cosas.
25:01Obviamente que no hay que estar cerrado, sí, estoy cerrada a los que me mandan luego con
25:05IA.
25:06Bueno, pero bueno, no sé, son cosas, hay que seguir capacitándose en todo y esto también
25:14que decías, Diego, de hacer networking, de hacer contactos para poder seguir ampliando
25:20la red y eso que siga mirando como un buen flujo de conexiones.
25:26Así es.
25:32Diego, ustedes no son una agencia de diseño solamente, ofrecen soluciones más 360.
25:39No 360, somos de branding directamente.
25:42Ok, pero también han hecho campaña publicitaria.
25:46En su momento sí, lo hicimos, pero hoy por hoy no es que estamos buscando, sí, hemos
25:53tenido, perdón, tuvido, tenido.
25:56Tuvido puede ser bien.
25:58Tuvido, tuvi, tuvi, tuvi y bueno.
26:00No, hemos tenido, sí, y lo laburamos en su momento con Santi y Olivera, como juntos,
26:07digamos, cuando son campañas como más importantes.
26:10Sí, hicimos campaña, pero más en lo, hicimos para Tecoá en su momento, que estuvo bueno,
26:16pero hoy más que nada estamos directamente abocados a eso, a la construcción de marca
26:19y Pacan.
26:20Y tienen un equipo que trabaja con ustedes, son vos, tu hermana, más.
26:24Yo, mi hermana, Lely, Florencia, Emiliano en Santiago del Estero, Carlos en Córdoba.
26:31Pero tienen una oficina física a la vez.
26:33No, nosotros sí, nosotros sí, claro.
26:36Sí, ellos, no, cabamos en su casa.
26:38Y vos nos aconsejás que nosotros también tengamos una oficina física y que vayamos
26:41a trabajar todos los días.
26:43Y yo detesto lo online.
26:45Sos de la vieja escuela.
26:47Y lo que pasa es que no, no, no, no podés.
26:49Para mí no podés, o sea, por lo menos tres veces, no.
26:52Presencial, Diego.
26:53Y porque yo necesito escribir, necesito, no, la pantalla, no.
26:58Por suerte el marketing.
27:00Anotamos entonces, objetivo 2027, oficina.
27:03Un montón de objetivos para el año que viene.
27:04Si no, oficina, por lo menos juntarse dos o tres veces.
27:07Sí, no, juntarse.
27:08Bueno, de hecho, una vez por semana acá nos juntamos en el streaming.
27:11Pero además también nos juntamos a trabajar.
27:13Bueno, Diego, muchísimas gracias.
27:15¿Aún querés decir algo más para un mensaje a la comunidad?
27:18Habría que ver un ratito más esta, ¿no?
27:21Una hora de media.
27:22Porque falta media hora más.
27:25No, está bien.
27:25No, no, gracias.
27:26Gracias por el que está buenísimo lo que están haciendo.
27:30Me parece que eso también construye valor para todo.
27:35Que vayan invitando a gente de distinta, a distintos actores que forman parte.
27:41Me parece que está súper bueno y es poner sobre la mesa también los temas.
27:44Gracias.
27:44Gracias.
27:44Gracias.
27:45Gracias.