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TVTrascrizione
00:05Il mondo della bellezza attraverso innovazione, trend e protagonisti, un racconto per capire
00:11come evolvono il mercato e i consumi. Benvenuti a Beauty Report, il nostro punto di vista
00:16sull'industria della bellezza. Dal feed allo scaffale, il beauty trasforma la viralità social
00:32in esperienza d'acquisto. I prodotti che conquistano TikTok arrivano in negozio, dove la curiosità
00:38diventa voglia di provare. Dai rossetti alle creme più virali, l'esperienza dal vivo è il modo di
00:44scoprire se il prodotto del momento è davvero quello giusto per noi. Lo scopri su TikTok, lo
00:54aggiungi ai preferiti, lo vedi ovunque sul tuo feed. Ma poi arriva la domanda, dove si compra? Nel mondo
01:01beauty il viaggio di un prodotto non si ferma più a un video virale, sempre più spesso infatti dai
01:06social si passa direttamente al negozio. Perché se online si scoprono le novità e si seguono i trend,
01:16il negozio entra in gioco un'altra esperienza. Provare un rossetto, testare una crema, vedere
01:21una texture dal vivo e capire se quel prodotto, diventato famoso sui social, fa davvero al caso
01:27nostro. Per i brand quindi la sfida è costruire un percorso che unisca digitale e presenza fisica.
01:36Non basta farsi notare online. Bisogna essere accessibili, riconoscibili e capaci di trasformare
01:42la curiosità in un'esperienza concreta. Anche le profumerie stanno cambiando. Non sono più
01:53soltanto luoghi in cui acquistare, ma spazi in cui scoprire marchi, ricevere consigli e sperimentare.
02:02In un mercato in cui l'immagine conta sempre di più, anche il negozio può diventare parte
02:08del racconto del brand, con ambienti curati e occasioni da condividere sui social.
02:14Il risultato? Il beauty non sceglie più tra online e offline.
02:20Si muove tra entrambi, seguendo un consumatore che vuole informarsi sullo smartphone, ma anche
02:25toccare, provare e scegliere dal vivo. Perché un prodotto può conquistare il feed, ma l'esperienza
02:31in negozio può fare la differenza.
02:44Dalla viralità sui social alla distribuzione fisica, SheGlam rafforza la propria presenza
02:51in Italia, puntando su cosmetici accessibili, innovazione e design. Lanciato nel paese a marzo
02:572026, il brand amplia l'assortimento e punta a raggiungere 1350 punti vendita entro fine
03:05anno, superando quota 2000 nel 2027.
03:10Dalla pressione degli standard estetici alle aspettative legate all'età. In occasione
03:16dell'incontro promosso da Amido Mio a Milano, abbiamo incontrato la psicoterapeuta Stefania
03:22Andreoli per parlare del rapporto con sé stesse.
03:28Dalla bellezza alle scelte di vita, le donne si confrontano ogni giorno con aspettative
03:34che cambiano con l'età, ma non smettono di farsi sentire. Secondo BWA Doxa Raw Men's
03:402025, in Italia il 39% delle donne tra i 18 e i 65 anni attive sui social si sente
03:47sotto
03:48pressione rispetto agli standard estetici. Ne abbiamo parlato con la psicologa e psicoterapeuta
03:54Stefania Andreoli in occasione dell'incontro promosso da Amido Mio a Milano, dedicato al
03:59rapporto tra femminilità, cambiamenti e aspettative sociali.
04:03Il primo vero cambiamento ce l'abbiamo in preadolescenza, quando i primi segnali puberali
04:08raccontano che sta definitivamente cambiando qualcosa. Da lì in avanti con la comparsa dei
04:14caratteri sessuali secondari e lo sviluppo di un corpo che poi sarà quello degli adulti,
04:20con caratteristiche non solo biologiche, ma anche psicologiche molto diverse da quello
04:26infantile dei bambini, sarà una sfida praticamente continua fino alle trasformazioni dell'età adulta.
04:34Il rapporto con il nostro corpo oggi è necessariamente influenzato dagli input che riceviamo,
04:40soprattutto dalla digitalizzazione e dalla proposta di immagini, non solo attraverso i
04:47social media, ma la produzione di figure mitologiche da parte dell'intelligenza artificiale che in qualche
04:54modo non siamo nemmeno sempre in grado di riuscire a distinguere per realtà o finzione e rischiano
04:59in effetti di farci sentire continuamente sotto processo, sotto giudizio e inadeguati. Mi piace dire
05:06che questo è molto normale, non dobbiamo sentirci in colpo vulnerabili, evidentemente siamo in un
05:11momento nel quale come siamo fatti è diventato un argomento sociale, mentre dovrebbe essere un tema
05:19individuale. Per riuscire a prenderci bene cura di noi deve farci piacere, mi spiego. Non c'è niente
05:30che facciamo volentieri o in modo sostenibile ovvero protratto nel tempo che in qualche modo non
05:36ci trovi i primi ad essere motivati. Se lo facciamo per gli altri prima o poi molleremo, è una certezza.
05:43Se lo facciamo perché sentiamo non di dover essere belli, giusti o allineati, ma di doverci fare carico
05:51di noi e della nostra salute diventerà addirittura irrinunciabile, un vero e proprio stile di vita.
06:06La colazione si trasforma seguendo una crescente attenzione alla qualità degli ingredienti e al
06:12benessere quotidiano. Avena, semi e frutta secca conquistano spazio nelle abitudini alimentari,
06:18con Natuke amplia la propria offerta biologica con granole e porridge, alternative versatili che
06:25uniscono gusto, praticità e semplicità. E se il freddo fosse il prossimo alleato della
06:34bellezza? Dalle tecniche più diffuse ai nuovi trattamenti, la Crio Cosmetica esplora il
06:39potenziale delle basse temperature. Un mondo in cui ghiaccio e ricerca si incontrano per ripensare
06:45i rituali di bellezza e risvegliare la pelle. E se il segreto della skin care fosse anche la
06:56temperatura? La Crio Cosmetica parte proprio da qui, sfruttare il freddo come alleato della
07:02beauty routine, trasformando il momento dell'applicazione in un'esperienza che coinvolge la
07:07pelle e i sensi. Ghiaccio, strumenti refrigeranti e trattamenti a basse temperature sono già entrati
07:18nei rituali di bellezza. Ma oggi la ricerca prova ad andare oltre il semplice effetto fresco,
07:23puntando su formule e gesti pensati per rendere la skin care un momento più efficace e piacevole.
07:34Il freddo può contribuire temporaneamente a ridurre il gonfiore e dare alla pelle un aspetto
07:39più disteso. La Crio Cosmetica di F2O Beauty è un nuovo modo di fare cosmetica. Si basa su un
07:47principio fondamentale, cioè la stimolazione dei ricettori che abbiamo sul viso che reagiscono
07:53al freddo. Questi ricettori, una volta applicati il prodotto, danno lo stimolo al cervello che a sua
08:00volta reagisce attivando microcircolazione e ossigenazione. Microcircolazione e ossigenazione
08:06attivano la pelle, permettendogli di assorbire tutti gli attivi che abbiamo all'interno. Abbiamo
08:13attivi in dose funzionale, alcuni di essi molto rari, come il Frescolat, il Coolin o addirittura
08:20l'Antarctic G. È un protocollo molto semplice, fatto per le donne che tutto il giorno corrono,
08:27vanno a lavorare, accompagnano i bambini all'asilo, a scuola, che hanno pochissimo tempo da dedicare
08:33a loro stesse. Con questo principio noi diamo una skin care facile, efficace ma soprattutto efficiente.
08:50A Milano torna Sephora House, l'appuntamento dedicato alle novità e alle tendenze del mondo
08:57beauty. Per questa edizione il format si ispira a un mercato con banchi tematici e un percorso
09:02immersivo che attraversa skin care, make up, fragranze e hair care. Uno spazio in cui la bellezza
09:08si mette in gioco tra nuove scoperte, esperienze sensoriali e prodotti da provare, trasformando la
09:14ricerca del prossimo beauty must have in un'esperienza tutta da vivere. Social, recensioni
09:22e intelligenza artificiale stanno cambiando il modo di acquistare cosmetici e make up. Ce
09:28lo racconta il report Net Retail Fashion 2026 di Netcom e VP, secondo cui il 35% dei consumatori
09:36utilizza l'IA per cercare prodotti beauty. Dalla skin care al make up, scegliere un prodotto
09:48beauty è sempre più un percorso che passa tra social, recensioni, comparatori di prezzo
09:53e intelligenza artificiale. Ma come stanno cambiando le abitudini dei consumatori? A fotografare
10:03questa evoluzione è Net Retail Fashion 2026, la ricerca di Netcom in collaborazione con VP,
10:09che analizza i nuovi comportamenti d'acquisto nel mondo della moda e della cosmetica.
10:18Nel beauty la scelta è spesso già definita prima ancora di iniziare la ricerca. Il 72%
10:23dei consumatori sa quale marca e quale prodotto desidera acquistare. Allo stesso tempo i social
10:29network, i canali peer-to-peer e i siti dei brand sono sempre più importanti per orientare
10:34le scelte. E cresce anche il peso dell'intelligenza artificiale. In un anno la quota di chi la utilizza
10:43per cercare cosmetici e profumi è passata dal 12% al 35%. A guidare gli acquisti però
10:53non è soltanto la voglia di scoprire le ultime novità. Per il 66,8% dei consumatori nella fase
10:59precedente all'acquisto contano soprattutto il rapporto qualità-prezzo e la trasparenza
11:04dei costi.
11:08Recensioni, consigli e confronti aiutano a capire se un prodotto vale davvero la pena,
11:13mentre la qualità nell'utilizzo quotidiano resta decisiva per il 63,3% degli acquirenti,
11:19che la considera il primo fattore di fidelizzazione.
11:31Noi per ora ci fermiamo qui, ma ci vediamo al prossimo appuntamento di Beauty Report.