- il y a 13 heures
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ÉducationTranscription
00:11Bienvenue dans Jeunes Entrepreneurs, nous sommes au restaurant Le Comptoir et aujourd'hui je reçois Jean-Marie Assaf, architecte d
00:18'intérieur et designer qui imagine des espaces où l'architecture, le design et l'art dialoguent.
00:24De retour à Abidjan après des études au Liban et en Italie, il a ensuite développé son propre cabinet d
00:31'architecture en 2020 et lancé sa marque de mobilier.
00:34Bienvenue Jean-Marie.
00:35Bonjour Laurence, merci.
00:38Alors avant de rentrer en détail sur votre parcours, racontez-nous d'où vous vient cette sensibilité pour l'art
00:44et la création qui vous ensuite conduit vers l'architecture et le design.
00:47Alors depuis tout petit, j'adorais décorer, décorer la maison de mes parents, décorer ma chambre, peindre aussi.
00:57J'étais passionné de peinture et donc l'architecture a englobé on va dire, englobé toutes ces matières-là, toutes
01:05ces passions-là.
01:06Donc c'était un peu un rêve d'enfant qui est devenu réalité en grandissant.
01:10Est-ce que vous vous amusez à dessiner votre future maison ?
01:13Oui, je m'amusez à dessiner ma future maison, mon futur, surtout du mobilier aussi.
01:23Ouais.
01:24J'adorais ça.
01:25Alors vous êtes né à Bijan, ensuite vous avez étudié au Liban puis en Italie.
01:28Qu'est-ce que ces expériences vous ont-elles apporté dans votre approche à la création ?
01:32Alors j'ai étudié l'architecture au Liban.
01:35Donc l'architecture m'a donné tous les outils, on va dire, techniques pour que je puisse réaliser au fait
01:44tout ce qui est construction, technique de construction et tout.
01:49L'Italie m'a apporté ce côté un peu sophistication, sensibilité, mais la création, on va le dire, de Maison
02:02Jean-Marie et mon identité englobent un peu ces deux univers, mais dans la pratique en gardant mon cachet africain.
02:13Donc j'ai un peu utilisé ces outils-là, mais en gardant mes traditions africaines, voilà, et comment les appliquer
02:26en transformant ces matières-là dans Maison Jean-Marie.
02:33Alors vos premières expériences professionnelles ont démarré à Abidjan, ensuite vous vous lancez pendant le Covid, vous aviez seulement 26
02:42ans.
02:43Quel a été le déclic pour créer votre propre maison, donc Maison Jean-Marie et ce saut dans l'entreprenariat
02:48?
02:48Alors, comme tout le monde, je crois, le Covid a été une période un peu morte, donc je me suis
03:00dit pourquoi pas me lancer, parce qu'il n'y a pas de bon moment au fait pour se lancer.
03:07Voilà, donc c'était toujours un rêve depuis tout petit, d'avoir ma création de…
03:16Vous rêviez déjà petit d'avoir votre maison d'architecte ?
03:19Voilà, d'avoir ma maison d'architecture, mais c'était surtout mon rêve de créer, de pouvoir créer une habitation
03:28de A à Z.
03:29Donc, de l'extérieur jusqu'à l'intérieur, jusqu'au mobilier, voilà.
03:37Et comme à la base, je suis architecte d'extérieur, donc j'ai fait ma spécialisation en architecture d'intérieur
03:43à Milan.
03:45Et ensuite, j'ai fait une autre spécialisation en design de produits, donc design de mobilier.
03:51Donc, en fait, comme les études englobent un peu ces trois matières-là, j'ai voulu créer un espace où
04:01ce n'est pas juste un bureau d'architecture,
04:04c'est vraiment un espace où on peut créer un espace de vie, un mode de vie, au fait.
04:11Donc, Maison Jean-Marie n'est pas juste un cabinet d'architecture, voilà, c'est plus une façon de vivre,
04:18on va dire.
04:19Alors, architecture, design d'intérieur, immobilier, justement, vous en parliez.
04:22Comment est-ce que vous avez construit votre univers derrière ?
04:25Alors, j'ai toujours gardé mes bases, ma culture africaine, mes études, on va dire, mes racines libanaises aussi,
04:43et ce que j'ai appris à Milan.
04:46Donc, j'ai rassemblé les trois, on va dire, pour créer cet univers, voilà, c'est ça.
04:52Alors, donc, l'Afrique, ces paysages, ces mangroves inspirent vos créations.
04:57Comment est-ce que ces influences se traduisent-elles dans votre travail ?
05:02Et je sais que le rotin occupe une place particulière également.
05:05Oui, c'est vrai.
05:06Alors, comme vous pouvez le voir un peu dans mes créations, je suis quelqu'un de très maximaliste.
05:12Je ne suis pas du tout dans le minimaliste.
05:15Donc, les formes, tout le paysage africain, comme les mangroves, comme les racines, comme le baobab, par exemple,
05:26m'inspirent beaucoup.
05:27Et je crée des lampes, par exemple, avec des formes organiques.
05:31Et le rotin, au fait, est un de mes matériaux préférés.
05:36Pourquoi ? Parce qu'il est très malléable.
05:37Et il m'aide à créer des formes organiques très faciles.
05:44Et je trouve que le rotin a un peu une connotation...
05:54Accessible, populaire ?
05:55Voilà, un peu trop populaire que les gens...
06:00Au fait, les gens ont une idée que le rotin, c'est un matériau un peu pas noble, au fait.
06:08Et donc, j'essaie de montrer que non, au contraire, on peut rehausser le niveau avec le rotin,
06:15surtout en le mixant avec d'autres matériaux comme le bronze, comme le marbre, voilà,
06:19et créer quelque chose de vraiment fantastique par rapport à ça.
06:22Vous avez réalisé une trentaine de projets, donc que ce soit des restaurants, des résidences et des boutiques.
06:27Comment est-ce qu'on passe d'une inspiration à un projet concret ?
06:30Et selon vous, quel est le trait commun à toutes vos réalisations ?
06:35Alors, déjà, il faut commencer par la fonction du projet.
06:41Déjà, analyser la fonction.
06:44Analyser le client, voir déjà le client, la personnalité du client.
06:51Non, parce qu'à la fin de la journée, c'est le client qui va vivre dans ce projet et
06:55pas nous.
06:57Donc, vraiment avoir tous ces facteurs-là avant de commencer à créer la fonctionnalité, bien sûr.
07:03Et surtout, pourquoi je dis, quand je parle de maximalisme et pas de minimalisme,
07:08c'est qu'il faut créer un espace où les gens peuvent vivre.
07:15Et au fait, créer, je trouve que des espaces qui sont, par exemple, noirs et blancs, vides,
07:22où il n'y a aucun meuble ni rien, c'est bien beau pour des photos de magazines.
07:29Mais soyons clairs, personne ne va y vivre.
07:32La vie du quotidien.
07:32Voilà, personne ne va y vivre.
07:37On a tous nos affaires et tout, nos souvenirs de vacances et tout.
07:43Donc, pour moi, c'est vraiment apporter une âme à une habitation
07:49et pas juste une habitation qui fait photos de magazines seulement.
07:55Ouais.
07:55Donc, voilà, c'est ça qui est important pour vous.
07:58Et est-ce qu'on crée de la même manière, par exemple, pour une maison que pour un restaurant ?
08:02Quelle est la différence ?
08:04Alors, pour tout ce qui est, par exemple, espaces publics, donc restauration,
08:12comme j'ai fait mes études en architecture d'intérieur pour les boutiques hôtels et hôtels de luxe,
08:18D'accord.
08:19On nous apprend surtout à travailler dans la fonctionnalité.
08:26Donc, surtout espaces de service, espaces fonctionnels, espaces de…
08:35Oui, tout ce qui est lié au service, ce qu'on ne voit pas réellement.
08:38Exactement, exactement.
08:39Donc, on est plus dans la fonctionnalité que dans juste la beauté et juste dans le design.
08:48Voilà.
08:48Et surtout dans la durabilité.
08:51Ouais.
08:51Parce qu'en sachant que dans les hôtels, il y a beaucoup de personnes qui y passent et tout,
08:56donc il faut choisir aussi des matériaux durables.
08:59Voilà, c'est une autre approche.
09:01Alors, vous aviez ouvert une première boutique, puis une deuxième,
09:05avant de revenir à un seul espace, donc à Cocody, qui l'a ouvert il y a plus d'un
09:09an.
09:10Qu'est-ce qui vous a motivé dans cette décision et quelles sont les ressources que cela représente,
09:15aussi bien humaines, financières ? Comment est-ce que ça s'organise, tout ça ?
09:19Alors, ma première boutique de Maison Jean-Marie, elle faisait 70 mètres carrés.
09:26Donc, c'était vraiment une toute petite boutique.
09:28Voilà.
09:30Après mon rêve a pris une forme un peu plus grande, donc j'ai commencé à agrandir,
09:38mais je n'ai pas voulu garder plusieurs boutiques en même temps.
09:42D'accord.
09:42Donc, j'ai fermé, chaque fois que j'ouvrais une boutique, j'en fermais une.
09:49Donc là, maintenant, j'ai une boutique seulement qui est au Diamond Center à Cocody.
09:53J'ai fermé mes autres boutiques.
09:55Pourquoi ? Parce que pour moi, Maison Jean-Marie,
09:59j'aimerais bien qu'elle garde son âme et d'avoir tout le focus sur vraiment un espace.
10:09Au fait, je n'aime pas appeler Maison Jean-Marie une boutique, ni un showroom.
10:17Pour moi, c'est une expérience, Maison Jean-Marie.
10:20Qu'est-ce qu'on y trouve, justement ?
10:22Alors, on y trouve mon cabinet d'architecture, on y trouve mes créations, mes pièces d'art.
10:29On peut venir acheter comme ça ?
10:32Bien sûr, on peut venir commander, on peut venir donc s'asseoir ensemble,
10:39créer aussi ensemble avec les clients des pièces d'art sur mesure pour leur habitation.
10:49D'accord.
10:49Je fais aussi du Feng Shui pour l'habitation.
10:52Donc aussi, c'est...
10:55Racontez-nous le Feng Shui.
10:57Alors, le Feng Shui, c'est comment agencer la maison et l'habitation
11:02de sorte d'avoir le maximum de bonne énergie, voilà, pour les habitants.
11:11Donc, c'est toute une étude, voilà, à faire.
11:16Donc, il y a cette...
11:20Voilà, ce service aussi que je propose.
11:24J'ai aussi un coin lithothérapie.
11:27D'accord.
11:27Qui aussi continue dans le même axe du Feng Shui.
11:37Et aussi, j'aime bien aussi les encens.
11:42Voilà, donc voilà.
11:43Donc, c'est vraiment une expérience.
11:44Voilà, c'est vraiment une expérience et c'est tout un univers.
11:48Alors, vous avez...
11:49On retrouve également dans vos boutiques des collaborations que vous avez faites
11:52avec d'autres créateurs, notamment avec la styliste Loza Malionbo.
11:58Qu'est-ce que ces rencontres créatives à quatre mains traduistelles ?
12:02Alors, j'ai eu la chance de faire des collaborations avec Loza,
12:09qui est vraiment une artiste géniale.
12:14Ce que je trouve génial dans ces collaborations,
12:17c'est que nos deux univers se rencontrent, au fait,
12:24et créent comme un troisième bébé, au fait,
12:30mais qui garde, au fait, le cachet des deux identités, des deux marques, au fait.
12:36Et ce que je trouve génial, c'est qu'on peut créer à deux.
12:43Le résultat est toujours surprenant.
12:47Voilà.
12:47Et j'ai eu la chance aussi de travailler avec Olu, une autre marque de vêtements,
12:53avec Kader, le styliste.
12:55On a créé aussi une collection de vêtements et de sacs qu'on a exposés à Abbey Concept aussi,
13:06qu'on était sold out aussi après deux mois.
13:13Donc voilà.
13:14Et je trouve ça très bien, parce que j'ai commencé jeune, Maison Jean-Marie.
13:18Oui, vous aviez 26 ans.
13:20Voilà, j'avais 26 ans.
13:21Et je trouve qu'on a beaucoup de talents en Côte d'Ivoire, jeunes,
13:26qui ne sont pas connus.
13:29Et moi aussi, quand j'ai commencé, je n'étais pas connu.
13:31Donc je trouve qu'en s'entraidant...
13:36Absolument, avec ces rencontres créatives, justement.
13:39Exactement, voilà.
13:41On arrive beaucoup plus loin ensemble.
13:43Ensemble.
13:44Alors, entreprendre, c'est aussi se faire connaître, comme vous disiez,
13:47et attirer une clientèle.
13:48Comment est-ce que vous avez réussi à faire connaître Maison Jean-Marie à vos débuts ?
13:53Et quels ont été les principaux défis que vous avez rencontrés en tant que jeune entrepreneur ?
13:58Alors, déjà, quand je venais au meeting avec les clients,
14:04ou quand on m'appelait, par exemple, et on me disait,
14:08oui, bon, je voulais rencontrer Jean-Marie et tout, et j'arrivais au meeting,
14:12la première chose qu'on me disait, oui, c'est
14:15« Excusez-moi, on n'attend pas le stagiaire de Jean-Marie,
14:19on veut Jean-Marie. »
14:21Donc, tout le monde croyait que Jean-Marie, c'était quelqu'un de...
14:25Plus âgé.
14:26Voilà, de plus âgé et tout.
14:28Donc, oui, mon âge, au début,
14:31les gens ne me prenaient pas au début au sérieux,
14:35du fait de mon âge.
14:36Mais après, le travail fait ses preuves.
14:41Réalisé, bien sûr.
14:41Voilà, donc l'âge, après, n'était pas trop un challenge, on va dire,
14:49parce que les projets parlent d'eux-mêmes.
14:51Ensuite, après un projet bien réalisé,
14:55le bouche-à-oreille fait ses preuves.
14:59Et ensuite, je crois que j'ai ma propre identité.
15:06Donc, en étant maximaliste aussi.
15:08Et je crois que quand quelqu'un peut voir une de mes créations,
15:11que ce soit du mobilier ou une création de mon architecture
15:15ou architecture d'intérieur,
15:17on peut tout de suite savoir que c'est...
15:19On arrive à reconnaître votre style.
15:21Voilà, donc voilà, je crois que c'est ça aussi qui...
15:26Qui a aidé.
15:27Voilà, qui a aidé.
15:27Est-ce que vous avez rencontré d'autres défis, peut-être en vous lançant ?
15:30Alors, par exemple, on a été accepté à la Dubai Design Week,
15:37là, pour cette année.
15:38Donc, on était parmi les few participants à être choisis.
15:49Mais malheureusement, pour réaliser l'installation qu'on devait réaliser,
15:57on devait être sponsorisé.
15:59Donc, parce qu'on devait avoir un budget quand même énorme.
16:02Ouais.
16:02Et dû au fait de la situation un peu politique qui se passe un peu à Dubaï,
16:11on n'a pas eu de sponsor.
16:13Donc, parfois, à cause de moyens, on va dire économiques ou moyens de sponsors,
16:23il y a certains projets qui peuvent ne pas aboutir, malgré notre travail acharné et malgré notre talent.
16:31Donc, c'est des défis...
16:33C'est aussi des défis, ouais.
16:34Voilà, c'est des défis, parfois, que malgré même notre talent,
16:38voilà, on peut rencontrer des défis comme ça.
16:40Selon vous, quel serait ou quelle est votre vision de l'architecture africaine de demain ?
16:46Alors, je trouve que déjà, l'architecture africaine, elle est underrated
16:51parce que l'architecture africaine, déjà, qu'on trouve à Abidjan, est magnifique
16:58avec des architectes comme Kofi et Jabaté, qui font un travail génial.
17:06Je trouve qu'il faut qu'on mette en avant cette architecture-là vers le monde extérieur.
17:17Bien sûr.
17:17Donc, c'est pour ça que j'ai participé, par exemple, à la Dubaï Design 8.
17:22Ouais.
17:23Et aussi, je compte, on croise les doigts, ouvrir Maison Jean-Marie dans d'autres pays aussi.
17:31Ça va.
17:31Donc, voilà, peut-être à Dubaï, peut-être à Beyrouth, voilà,
17:37pour vraiment aussi apporter notre culture vers l'extérieur.
17:41Alors, selon vous, quelles sont les qualités et les ressources indispensables
17:45pour se lancer dans l'entrepreneuriat avec six années de recul ?
17:52Alors, je ne sais pas si je peux donner des conseils par rapport à l'entrepreneuriat.
17:57Allez-y.
17:58Mais ce que je peux dire, c'est qu'il n'y a jamais de bon moment pour commencer.
18:05Il faut juste le faire.
18:08Parce que s'il faut attendre le bon moment, il n'y aura jamais de bon moment pour commencer.
18:13Donc, il faut juste le faire.
18:15Sinon, quelqu'un d'autre le fera à ta place.
18:19À trop attendre, c'est vrai que...
18:20Voilà, à trop attendre, il y aura quelqu'un d'autre qui fera à ta place.
18:24Et il faut toujours persévérer parce que tu ne feras jamais un travail parfait.
18:32Je n'ai jamais fait un travail parfait.
18:34Je n'ai jamais eu un parcours parfait.
18:38J'ai eu des projets qui n'ont pas marché parfois.
18:42J'ai eu des projets qui n'ont pas réussi.
18:46J'ai eu parfois des meubles que j'ai voulu réaliser qui n'ont pas abouti.
18:51Donc, il faut toujours persévérer et avoir confiance en soi.
18:57Et ne jamais...
18:59Et dire que les rêves peuvent être réalisés.
19:03Voilà.
19:04Pourquoi pas ?
19:06Alors, vous dirigez aussi, en parallèle de tout ça,
19:10donc l'architecture, le design d'intérieur,
19:12vous dirigez également une école,
19:14donc l'école ibanaise de Côte d'Ivoire,
19:16dans la continuité du travail de votre père.
19:18Comment est-ce que vous conciliez cette responsabilité en plus
19:21avec votre activité d'architecte et d'entrepreneur ?
19:24Alors, j'ai grandi dans cette école.
19:28D'accord.
19:30Donc, je suis familier à...
19:32À cet univers-là.
19:34Voilà, à cet univers-là.
19:35J'ai grandi en voyant mes parents diriger cette école-là.
19:40Donc, on est une des meilleures écoles d'Abidjan.
19:46On a tout le temps 100% de réussite au bac chaque année.
19:52Donc, on a le bac Ivoirien et le bac français aussi.
19:55Donc, j'essaie de garder ce haut niveau
19:59et de faire hommage à mon père.
20:01Et voilà, de garder vraiment...
20:04Vous arrivez à concilier toutes ces activités en parallèle ?
20:07Alors, oui, j'arrive à concilier parce que ça devient une passion.
20:13C'est ça.
20:13Et j'essaie d'apporter ma touche un peu aussi.
20:17Donc, j'essaie d'introduire un peu plus l'art à ma façon.
20:25Donc, un peu à sensibiliser les élèves à...
20:32À tous ces créations artistiques.
20:34À créer des maquettes maintenant.
20:36Voilà, j'ai commencé à un peu les sensibiliser à créer des maquettes.
20:43À un peu introduire...
20:44On a rajouté un peu plus de cours d'anglais
20:46pour qu'ils soient un peu plus aptes après à faire des études à l'extérieur.
20:51Donc, on a rajouté encore plus d'heures d'anglais par semaine.
20:55Donc, voilà, c'est...
20:57En essayant d'apporter un peu ma touche artistique
21:00sans pour autant...
21:01Dénaturer l'existence.
21:03Voilà, exactement.
21:04Alors, pour revenir à Maison Jean-Marie, pour terminer,
21:07quelle est votre vision ?
21:08Vous nous avez un peu dit déjà tout à l'heure.
21:10Quelle est votre vision pour les 5 à 10 prochaines années ?
21:13Alors, mon rêve, c'est que Maison Jean-Marie
21:17soit une marque, une identité mondiale.
21:24Donc, pas juste un cabinet d'architecture
21:26parce que...
21:28Que ça soit tout un univers.
21:31Voilà.
21:31Et que je puisse continuer ces collaborations,
21:38voilà, avec beaucoup plus d'artistes
21:40pour vraiment...
21:42La base, c'est garder
21:45et mettre en valeur notre héritage africain.
21:49Partout dans le monde.
21:51Et pour terminer,
21:53quel conseil donneriez-vous
21:54à un jeune qui aimerait se lancer,
21:57qui lui aussi aimait sauter le pas ?
22:02Alors, un conseil, c'est...
22:07N'écoute jamais les autres, écoute ton rêve.
22:10Parce que c'est la seule chose qui compte
22:13et les rêves deviennent réalité.
22:20Le mien est devenu réalité.
22:23Merci beaucoup Jean-Marie.
22:25On vous souhaite de poursuivre tous ces beaux rêves.
22:27Merci à toi, Laurence.
22:28Merci à vous également qui nous avez suivis.
22:30On se retrouve très bientôt pour une prochaine émission.
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