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ÉducationTranscription
00:04Bienvenue dans ce nouveau numéro de C'est à dire.
00:08Le brand licensing ou licence de marque ouvre de nouvelles perspectives pour les entreprises et les créateurs et aussi toutes
00:16les activités économiques.
00:17Il permet notamment de valoriser commercialement une marque, un personnage, une œuvre ou encore un univers en s'appuyant sur
00:24des accords avec leurs propriétaires.
00:25En Afrique, où les marques et les contenus créatifs se multiplient, le potentiel de ce marché apparaît considérable.
00:32C'est justement tout l'enjeu de Brands Licensing Africa, organisé par la Chambre de commerce et d'industrie de
00:39Côte d'Ivoire, en partenariat avec la Maison de l'Afrique.
00:43La deuxième édition de ce rendez-vous se tiendra les 15 et 16 octobre au parc des expositions d'Abidjan.
00:48Pour en parler, nous recevons Youssouf Kamara, directeur général de la Maison de l'Afrique à Paris.
00:54M. Kamara, bienvenue sur ce plateau.
00:56Merci Mme Gaye. Bonsoir.
00:58Bonsoir. Alors, on va parler de brand licensing.
01:03Alors, le brand licensing reste encore méconnu du grand public.
01:07De quoi parle-t-on exactement quand on parle de brand licensing ?
01:12Merci pour cette question et merci pour votre invitation qui permet d'éclairer un sujet qui concerne un marché de
01:19400 milliards de dollars dans le monde par an.
01:21On parle de branding et de licensing.
01:24Donc, on parle de deux notions.
01:25On parle de la notion de branding, c'est-à-dire celle qui permet à une marque d'être reconnue
01:30en tant que marque
01:31et de générer à minima 30% de chiffre d'affaires en plus que l'activité de vente de ses
01:37produits.
01:38Et on parle de licensing qui est un marché où le détenteur d'une marque désirable donne concession par licence
01:47de marque pour l'exploitation de sa marque sur des produits dérivés.
01:51OK. Alors, justement, la Maison de l'Afrique et la Chambre de commerce et d'industrie de Côte d'Ivoire
01:54organisent pour la deuxième fois.
01:57Donc, c'est la deuxième édition de Brand Licensing Africa.
01:59Pourquoi est-ce qu'il était important de créer un tel rendez-vous ?
02:03Alors, il était important de le créer parce que, comme je vous l'ai dit, 400 milliards de dollars de
02:09chiffre d'affaires se génèrent à travers le monde sans l'Afrique.
02:13La Maison de l'Afrique, elle, depuis 52 ans à Paris, vit exclusivement ou essentiellement du licensing et du branding,
02:20puisqu'elle est propriétaire d'actifs de marque qui génèrent du chiffre d'affaires.
02:23Alors, en 2018, le Conseil d'administration de la Maison de l'Afrique, qui est une société anonyme, a décidé
02:28que soient mises en œuvre un certain nombre d'activités
02:31qui permettent aux économies africaines de bénéficier de la manne des marchés du branding et du licensing.
02:37Voilà la raison d'être de Brand Licensing Africa, qui est un label, bien sûr, que nous avons déposé.
02:41Et la première édition a eu lieu en 2024 à Abidjan.
02:43La deuxième édition, 15 et 16 octobre à Abidjan.
02:47L'idée étant de creuser le sillon pour faire prendre conscience et faire se réunir tout l'écosystème
02:53qui permette aux activités économiques d'aller vers un chemin de branding générateur de revenus et sur un marché de
03:00licensing.
03:02Alors, concrètement, qu'est-ce que le licensing peut apporter à un créateur ou à une entreprise qui possède une
03:07marque
03:08mais qui ne sait pas vraiment comment la mettre en valeur ?
03:11Alors, peut-être donner des exemples emblématiques.
03:16Alors, la Maison de l'Afrique est à Paris, donc je vais donner un exemple français.
03:21Yves Saint-Laurent, tout le monde le connaît.
03:24Yves Saint-Laurent est contemporain de créateurs africains.
03:29Qui ont disparu.
03:31Yves Saint-Laurent existe encore.
03:33Yves Saint-Laurent est un designer.
03:35Ce n'est pas un tailleur.
03:37Donc, sa licence permet à sa marque, Yves Saint-Laurent,
03:41de faire des vêtements, de faire des parfums, de faire des ceintures, etc.
03:46C'est ça le licensing.
03:48Autrement dit, tous les créatifs africains, à partir du moment où leur marque devient désirable,
03:56s'ouvrent la perspective de rentrer sur un marché de licence pour qu'un industriel de la marocainerie,
04:02de la boisson, du véhicule, puisse éventuellement utiliser leur marque pour leur produit.
04:07Voilà.
04:07Moyennant une rémunération en redevance.
04:10Ok.
04:10Alors, vous avez fait une première édition.
04:13Quelle leçon avez-vous tirée de cette édition-là ?
04:15Alors, la première leçon était une claque.
04:18C'est que, moi, j'imaginais un marché potentiel de l'Afrique que j'ai quitté il y a 40
04:22ans,
04:23important en branding et en licensing.
04:25Mais c'est 10 fois plus, le potentiel est gigantesque.
04:28On parle d'un continent de 54 pays, on parle de 2 milliards d'habitants,
04:32on parle d'une consommation qui est centrée sur la marque.
04:36Les Africains aiment beaucoup les marques.
04:39Mais en même temps, le constat est assez triste.
04:41C'est que les Africains, dans les activités ou en tout cas dans les produits qu'ils achètent,
04:46sont incapables de vous citer spontanément 5 à 10 marques.
04:51En revanche, ils vont connaître parfaitement des marques américaines, des marques françaises, des japonaises.
04:56Voilà.
04:56Donc, le champ du possible est gigantesque.
04:59Voilà.
04:59Tout simplement, ce qui nous motive aujourd'hui à créer cet écosystème,
05:03parce que c'est une industrie.
05:05Le branding est une industrie.
05:07Le licensing est une industrie.
05:08Donc, il faut que les activités africaines apprennent
05:12comment générer des revenus supplémentaires dans leurs activités
05:16à travers du branding, du licensing professionnel.
05:19Et qu'est-ce qui va caractériser la deuxième édition ?
05:22Alors, il y a 2-3 singularités qu'on a créées,
05:26puisqu'on a voulu élargir le champ du branding et du licensing
05:29pour faire comprendre que ça touche absolument tous les domaines d'activité.
05:32Par exemple, nous avons invité le Bénin, qui sera le pays à l'honneur,
05:36parce que sur ces 10 dernières années,
05:39le Bénin a fait une démonstration du national branding.
05:43Donc, il va y avoir des conférences autour de ce que le Bénin a mis en œuvre.
05:47Le Bénin vient avec 15 marques.
05:50Ça, c'est un des aspects.
05:52L'autre aspect, c'est toute la partie atelier masterclass que nous organisons.
05:57Deuxième jour, l'après-midi,
05:58Maura Rigan, qui est la directrice générale de licensing international à New York,
06:03qui est le partenaire de ce salon,
06:05avec d'autres experts, vont former,
06:09les participants à cet atelier seront certifiés à la sortie,
06:12vont initier à l'apprentissage à partir de leur activité d'aller vers le branding et le licensing.
06:18Donc, on part sur une après-midi d'atelier et de masterclass.
06:24Dernière singularité, le monde de la finance.
06:26Nous avons fait une place très belle au monde de la finance
06:29parce que le monde de la finance a besoin aussi de garanties,
06:33de pérennité et de qualité dans la gestion des entreprises.
06:37Le branding est une démarche qui vous oblige.
06:39À partir du moment où vous inscrivez dans une démarche de marque durable,
06:44vous vous obligez à un standard de qualité
06:47que vous ne faites pas quand vous êtes artisan.
06:50Et enfin, on ouvre l'arche pour dire aux Africains,
06:53arrêtons de vendre des denrées,
06:56arrêtons de vendre des produits,
06:57vendons des marques africaines.
06:59Alors, vous avez parlé de finances.
07:02Donc, c'est quoi les banques ?
07:03C'est des banques qui vont être présentes ?
07:05Il y a quelques banques.
07:05Il y a trois banques de la place que je ne peux pas citer à cette émission
07:09pour ne pas faire de publicité.
07:10Il y a trois banques de la place africaines qui seront présentes.
07:14Le closing est en cours là.
07:16Très bien.
07:17Alors, le salon réunira justement différents acteurs
07:20autour de la propriété, de l'exploitation, de la valorisation des marques.
07:23Quelles rencontres ou opportunités vous souhaiteriez
07:28particulièrement favoriser à travers ces échanges-là ?
07:31On est au début d'une aventure que moi, je vois extrêmement belle.
07:36Je vois la prise de conscience de toutes les activités réfléchies en termes de branding
07:43qui va garantir une certaine pérennité dans la vision de comment on gère son entreprise.
07:49Et je vois aussi des opportunités de licensing.
07:52Donc, nous avons créé un écosystème complet.
07:55Nous avons des techniciens de la marque et du licensing qui seront présents.
08:00Nous avons des banques.
08:01Nous avons des structures de structuration de projets qui seront également présents.
08:05Nous avons aussi des marques qui, elles, seront présentes et qui pourront donner l'exemple.
08:10Par exemple, nous avons Solibra qui, pour la deuxième année consécutive, est partenaire du salon.
08:17Il n'y a plus de démonstration à faire des marques fortes de Solibra.
08:20Nous avons Hello Kitty qui vient parce qu'elle investit beaucoup sur le continent africain.
08:25Nous avons les éditions Gallimard qui viennent avec trois beaux labels.
08:29Aya de Yopougon, la petite Akissi et l'inspecteur Kwame, qui sont des produits qui peuvent être déclinés en licence.
08:34Donc, pour répondre concrètement à votre question, voilà par exemple un lieu où un industriel pourrait rencontrer une marque comme
08:41Aya de Yopougon pour décliner sur d'autres produits.
08:43Ok.
08:44Et quel type de marque, justement, est attendu ?
08:48Est-ce que toutes les marques peuvent se retrouver à ce salon ?
08:51Cette question est difficile parce que je vais segmenter une activité qui concerne tout le monde.
08:57On démarre avec le branding pays, on parle de branding territoire.
09:00La Côte d'Ivoire est un pays riche en agriculture.
09:05Je vais comparer, comparaison n'est pas raison, mais je vais comparer une activité comme celle peut-être du café,
09:11où la Côte d'Ivoire a un label, le label du café des montagnes de Mans.
09:17Mais pourquoi elle a un label ? Elle pourrait en avoir dix.
09:20La France n'a pas qu'un label de vin.
09:22Quand vous allez acheter du vin en France, vous achetez du Bordeaux, du Beaujolais, du Morgon, du Chablis.
09:29Demain, vous pourrez acheter du café des montagnes de Mans, du café du Sud-Koumoué.
09:33C'est ça le branding.
09:35Et donc, j'ai envie de dire, il n'y a pas de limite à l'activité économique
09:40qui réfléchit dans un plan stratégique de branding,
09:44génère une pérennité et une rentabilité meilleure de son activité.
09:50C'est bien noté.
09:51Alors, au-delà des deux journées de salon qui sont prévues,
09:54quelle ambition portez-vous pour le Brand Licensing Africa ?
09:58Alors, l'ambition, c'est que l'ensemble des acteurs de l'écosystème
10:02qui peuvent permettre aux entreprises de se déployer
10:05s'approprient de cette démarche de branding et de licencier.
10:09Ainsi que la Chambre de commerce d'industrie de Côte d'Ivoire,
10:12sous le leadership de M. Touré-Fama, son président,
10:15va créer un institut concilaire de formation au branding et au licencing.
10:19Donc ça, c'est un projet qui va être lancé à ce salon-là et qui va poursuivre.
10:22Nous, la Maison de l'Afrique, avons un label qui s'appelle BLA Academy.
10:26C'est les fameuses trois heures de formation qui aura lieu sur la deuxième journée
10:30qui va être déployée partout en Afrique.
10:33C'est également, nous avons le CPC qui sera présent,
10:38parce que qui dit entreprise pérenne dit activité autour du CPC.
10:42Nous avons l'OIPI, l'OAPI qui sera présente, le Burida qui sera présent.
10:47Voici beaucoup d'activités artistiques, par exemple.
10:51La Côte d'Ivoire et l'Afrique en général sont des territoires extrêmement créatifs.
10:55Mais les créateurs n'ont pas le réflexe de protéger leur création,
10:59parce qu'ils ne savent pas.
11:00On ne peut pas faire ce qu'on ne sait pas.
11:02Donc nous avons invité le MASA qui sera présent.
11:05Et voilà, donc beaucoup d'acteurs du monde culturel seront présents.
11:11Les industries culturelles et créatives sont un domaine absolument gigantesque
11:17qui génère des centaines de milliards de dollars de chiffre d'affaires
11:22pour les économies occidentales matures et pour l'Afrique des miettes.
11:27Voilà.
11:27Nous souhaitons que ceux qui sont acteurs dans ce domaine-là prennent conscience
11:31que par une démarche de protection, par une démarche de branding,
11:35par une démarche de licensing, leurs œuvres peuvent leur apporter plus.
11:39Alors comment participer au salon ?
11:42Alors la participation est très simple.
11:443W Brands Licensing Africa, vous avez un bouton d'inscription en haut à gauche
11:49pour vous inscrire.
11:50Et vous avez également la possibilité de vous inscrire au fameux atelier
11:53qui a lieu le deuxième jour.
11:55Ça c'est pour les participants.
11:57Au niveau des exposants, nous avons encore quelques stands à commercialiser
12:02parce que c'est l'occasion aussi pour des marques de toute activité de se montrer
12:07à l'écosystème international qui va venir à BLA, qui vient donc de Dubaï.
12:11Nous avons des experts qui viennent de Dubaï, des États-Unis, je l'ai dit, de France, d'Espagne,
12:16parce que nous travaillons sous le protocole de Madrid,
12:18qui est un protocole de protection de marques qui permet d'aller plus rapidement à la protection.
12:22Le directeur général de l'OAPI se fait représenter.
12:25Donc vous allez pouvoir échanger avec cet organisme au combien important
12:29pour la protection africaine des activités, etc.
12:33Donc vraiment, site internet, bouton d'inscription, et tout le monde est bienvenu.
12:39Et alors, pour avoir un stand, est-ce que c'est accessible à tout le monde ?
12:45La valeur, la valeur, Madame Gueye.
12:48Oui, vous savez, et c'est aussi une discipline que nous souhaitons mettre en œuvre à travers ces activités-là.
12:57Nous parlons d'un salon d'extrême qualité, d'un salon international, avec des intervenants de haut niveau.
13:06Donc l'accès, forcément, est à la valeur du salon.
13:10Donc nous n'avons pas des stands exorbitants, mais néanmoins, il faut payer le prix du stand.
13:16Alors nous avons créé le village des marques africaines, avec des stands un peu plus accessibles autour de 500 000
13:22francs CFA.
13:24Et les plus grands stands vont monter jusqu'à 25 millions de francs CFA.
13:29Voilà.
13:29Donc il y en a vraiment pour toutes les bourses.
13:32Au-delà du stand, ce que j'ai envie de faire passer véritablement comme message,
13:37c'est pour ça que nous sommes sur un temps long, c'est la deuxième édition.
13:39Je pense qu'à la cinquième édition, ce salon sera un très très grand salon africain.
13:44L'idée, c'est que chacun comprenne ce qu'être une marque peut apporter à son activité.
13:50Et que chacun comprenne que peut-être pour attaquer la ZLECAF demain,
13:55ou peut-être pour attaquer l'international, il vaut mieux travailler en partenariat avec un licencié.
14:01Très bien.
14:02Alors pour terminer, qu'est-ce que vous souhaitez que les visiteurs, les créateurs, les entreprises,
14:07enfin tous ceux qui participeront à cette deuxième édition retiennent ?
14:12Il faut qu'ils retiennent que ce qu'ils font a de la valeur.
14:17Et pour que cette valeur soit reconnue, il faut qu'elle soit brandée.
14:21Il faut que ce soit une marque.
14:23Il faut qu'elle ait une identité singulière.
14:26Sinon, vous restez un produit.
14:28Je le dis souvent, ça choque quand je dis ça.
14:30Quand vous n'êtes pas une marque, vous n'êtes rien.
14:32Mais c'est vrai.
14:34Donc il faut que nos activités, dans la mesure du possible, rentrent dans la discipline d'être des marques.
14:39Une fois qu'elles sont des marques désirables, vous n'avez plus besoin de vendre.
14:42On vous achète.
14:44C'est très bien dit.
14:46Merci beaucoup, M. Kamara.
14:48Merci pour tous ces éclairages.
14:50Je vous en prie, merci.
14:51On retient donc que le Brands Licensing ne se limite pas à l'exploitation commerciale d'une marque.
14:56Il peut aussi constituer un véritable levier de valorisation pour les créations et les contenus africains.
15:02Rendez-vous donc les 15 et 16 octobre au Parc des Expositions d'Abidjan pour la deuxième édition de Brands
15:07Licensing Africa.
15:09Merci d'avoir été avec nous, M. Kamara.
15:11Et bonne continuation à la Maison de l'Afrique.
15:13Je vous remercie.
15:15Merci à vos chers téléspectateurs.
15:17C'est la fin de ce numéro.
15:18Merci encore de nous avoir suivis.
15:20L'information continue sur cette info et sur cette info.ci.
15:24Merci d'avoir regardé cette vidéo !
15:28Merci d'avoir regardé cette vidéo !
15:31Merci d'avoir regardé cette vidéo !