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TVTranscripción
00:00Hablemos del imparable renacer del formato largo y el fin de YouTube Shorts y TikTok.
00:05Imagínate que pasaste los últimos 5 años viendo clips de 15 segundos.
00:09Shorts, Reels, TikToks, todo diseñado para que escroles a los 3 segundos si no te engancha.
00:14Tu cerebro se acostumbró a esa velocidad, a esa dopamina instantánea.
00:18Pero luego después de tanto, te empiezas a saltar y comienzas a consumir videos largos,
00:22ensayos, gameplays, lo que sea.
00:25Pero hay algo que se siente más satisfactorio en verte un video completo,
00:28que emberta una tonelada de Shorts en una misma hora.
00:32Ojo chicos, esto no es casualidad, es algo que está ocurriendo y es muy fuerte,
00:37a tal punto que, en la actualidad, un enorme porcentaje de la audiencia que consume YouTube
00:42lo hace desde su televisor. Imagínense.
00:45Ese momento que acabas de imaginar no es raro.
00:47Está pasando en todo YouTube ahora mismo.
00:50Durante años las plataformas nos dijeron que el futuro era contenido corto.
00:53TikTok vino y demolió todo.
00:55YouTube observó desde lejos y después se apuró a sacar Shorts.
00:58La industria entera se organizó alrededor de eso.
01:01Las métricas de atención cada vez más bajas.
01:03Los algoritmos obsesionados con mantener gente escroleando.
01:06Parecía que el contenido largo estaba condenado.
01:08Pero algo extraño está pasando en los últimos meses.
01:11La gente simplemente está cansada.
01:13Y ahora resulta que el formato largo no se lo está volviendo.
01:16Está ganando terreno de una manera que nadie esperaba.
01:20Tal cual.
01:21De hecho, no sé si han notado cómo recientemente la gran mayoría de creadores grandes están apostando cada vez más
01:26por videos de formato largo.
01:28Y cuando hablo de formato largo, no necesariamente me refiero a videos de una hora.
01:32No.
01:33Pueden ser perfectamente videos de 8, 10, 15, 20, 25, 30 minutos.
01:38El punto es que cada vez menos de esos creadores apuestan por YouTube Shorts.
01:43Y yo no creo que sea casualidad porque YouTube Shorts y TikTok tienen un problema gigante y es la monetización.
01:50Puedes invertir muchísimo tiempo en crear esos videos y al final, ¿cuánto ganas?
01:55¿Cuánto recibes a cambio?
01:56No mucho.
01:58YouTube tiene un poco más de 2.700 millones de usuarios mensuales.
02:02Y la plataforma vio cómo desde el año pasado hasta este,
02:05los videos de más de 20 minutos comenzaron a crecer en consumo de forma constante.
02:09No es que desaparecieron los Shorts, siguen ahí generando miles de millones de visualizaciones al día.
02:14Pero el engagement, la retención, la sensación de que la gente está buscando algo profundo, eso cambió.
02:19Un análisis de consumo de video informativo mostró que casi una cuarta parte de la gente que ve videos en
02:24YouTube
02:24consume algunos de al menos 20 minutos cada semana.
02:28Ok, ¿se dan cuenta? O sea, hay un enorme porcentaje de la gente que quiere consumir videos largos. Curioso.
02:36En TikTok esa cifra es tres veces más pequeña.
02:39YouTube se convirtió en el refugio del contenido largo, mientras todos los demás seguían apostando por la velocidad.
02:44Probablemente una de las mayores razones de esto es que al menos desde un ámbito económico,
02:48subir Shorts no suele salir precisamente rentable.
02:51Claro, eso es un problema muy grande. Y además quita tiempo, quieras o no.
02:55O sea, si tú haces muchísimo contenido de YouTube Shorts, eso puede llevarte horas.
03:01Un creador de YouTube gana en promedio entre 1 y 20 dólares por cada mil visualizaciones en videos largos.
03:07Con Shorts ese número baja entre un centavo y siete centavos.
03:10Eso significa que necesitarías 140 veces más visualizaciones en Shorts para ganar lo mismo que con un video largo de
03:1610 minutos.
03:18A ver, voy a ser honesto con ustedes.
03:21Yo hago aproximadamente unas 13 millones de vistas al mes, gracias a todos ustedes que me ven,
03:26y también gracias a que producimos bastante contenido.
03:29Ahora, resulta que para ganar exactamente lo mismo, tomando en cuenta que vas hacia el mismo público,
03:35mismo idioma, mismo tipo de temas, básicamente para ganar exactamente lo mismo dentro del mismo nicho
03:42con YouTube Shorts, debes hacer nada más y nada menos que casi 2.000 millones de vistas al mes.
03:49Mira nada más, 1.820 millones de vistas al mes.
03:52Eso es una locura, eso es una barbaridad.
03:54Casi 2.000 millones de vistas.
03:57No podemos negar que lo de YouTube Shorts es una locura.
04:00No es que los Shorts sean imposibles de monetizar.
04:02Es que el modelo simplemente no escala para creadores independientes que quieren vivir de esto.
04:07El problema va más allá de la monetización.
04:09El algoritmo empezó a favorecer el descubrimiento rápido, lo que significa que un video puede explotar hoy
04:14y estar completamente olvidado mañana.
04:17Eso es cierto, eso pasa muchísimo con los YouTube Shorts, en cambio, con los videos de este nicho,
04:23o sea, videos de formato largo, es muy distinto, incluso con mis videos.
04:27A pesar de que muchas de las veces yo hablo de temas de actualidad, también, si se han dado cuenta,
04:32hay videos que son más atemporales, que se pueden ver en cualquier momento.
04:35Por ejemplo, este mismo video se puede ver dentro de un mes sin ningún problema,
04:39dentro de dos meses, dentro de un año incluso.
04:42Y tengo muchos videos así.
04:44Y de pronto me pasa que hay un video de hace un año que, boom, agarra 100.000 vistas de
04:50la noche a la mañana.
04:51O agarra 200.000 vistas, así rápido.
04:55Y tengo muchos videos que constantemente están teniendo vistas, a pesar de ser videos de hace un año o incluso
05:01dos.
05:02Imagínense, y esto no suele pasar con los YouTube Shorts.
05:05No construyes una audiencia fiel.
05:07Un creador que hace Shorts puede tener millones de visualizaciones y 5.000 suscriptores.
05:12Un creador de videos largos, con un millón de visualizaciones, probablemente tenga 150.000 suscriptores.
05:17No, no, no, eso ya no ocurre tanto como antes.
05:19La cruda realidad es que la gente se suscribe cada vez menos a los canales de YouTube.
05:24Seros honestos, o sea, las personas se suscriben cada vez menos a los canales porque no hay necesidad.
05:29A veces YouTube te recomienda los videos aunque no estés suscrito.
05:32A mí a veces me pasa que llevo un año siguiendo un canal de YouTube y de pronto me doy
05:37cuenta de que nunca me había suscrito a ese canal.
05:40Y que llevo todos los días viendo sus videos durante casi un año.
05:44O sea, son conscientes.
05:45Eso pasa muchísimo.
05:46Y seguramente a alguno de ustedes le debió pasar justo ahora al checar si estás suscrito o no a mi
05:52canal.
05:52Así que ya lo sabes, suscríbete.
05:54Lo que sí es cierto es que los canales en formato corto no construyen comunidad.
05:59Y muchas de las veces ves que esas personas tienen videos YouTube Shores con millones de vistas, millones de reproducciones
06:07y abren directo y no los ve nadie.
06:10Hay 15, 20 personas conectadas.
06:12En cambio, canales un poco más pequeños de formato largo pueden tener videos con 20.000 vistas, 10.000 vistas
06:20y abren directo y de pronto tienen 200 personas conectadas, 300 personas, 400 personas.
06:26En verdad es increíble.
06:28La diferencia es abismal.
06:29La diferencia en términos de comunidad es abismal.
06:32La gente se empezó a dar cuenta de que ver contenido corto constantemente genera un tipo de fatiga que nadie
06:37esperaba.
06:38Es agotamiento de atención.
06:40Tu cerebro se adapta a los estímulos cortos tan rápido que después los videos largos se sienten lentos incluso cuando
06:45son entretenidos.
06:46Es como cuando ves televisión normal después de años de ver TikTok.
06:49Te sientes incómodo los primeros 5 minutos.
06:52Pero algo curioso sucede después de eso.
06:54Tu mente se calma.
06:55Dejas de necesitar ese estímulo constante.
06:57Y de repente ese video de 40 minutos se siente como algo que necesitabas.
07:02Además, el formato largo tiene una cosa muy peculiar.
07:05Y es que este tipo de videos te acompañan en tu día a día.
07:09Hay mucha gente que ve mis videos y a veces ni siquiera los está viendo.
07:13Los pone de fondo mientras trabaja, mientras está comiendo, mientras está cocinando, mientras está limpiando, mientras está haciendo la tarea,
07:22mientras está haciendo sus actividades del día a día.
07:25Mucha gente ni siquiera está viendo el video directamente, pero lo tiene de fondo porque le acompaña.
07:30Y no se lo pasa con mi canal, pasa con prácticamente todos los canales de YouTube.
07:34Esto es muy habitual.
07:36YouTube mismo empezó a anotar esto y cambió la forma en que promociona el contenido.
07:40Antes los algoritmos querían que cliqueras en cualquier cosa.
07:43Ahora el sistema de recomendación está diseñado para mantener a las personas viendo el contenido que les interesa de verdad.
07:49Los canales que publican consistentemente y generan comunidad real son los que crecen más rápido ahora.
07:55No los que hacen shorts virales.
07:56Los que construyen algo sólido.
07:58Lo que está pasando ahora es que los creadores que apostaron por el formato largo están ganando.
08:03YouTube está invirtiendo en funciones para comunidad, en formas mejores de monetizar a través de membresías de todo lo que
08:09funcione mejor cuando tienes una audiencia leal.
08:12Eso es muy cierto.
08:14En verdad es mucho más importante crear una comunidad que hacer un video viral.
08:21La diferencia es mucho más grande de lo que la gente se imagina porque un video viral lo puedes tener.
08:26Ahorita de pronto puedes hacer un video y que te pegue un millón de vistas.
08:30Y luego, ¿qué va a pasar con el siguiente?
08:32Vas a tener unos cuantos videos que vas a tener varias vistas gracias a ese video anterior, pero de pronto,
08:38lamentablemente, pues te vas a terminar hundiendo.
08:42Tardo o temprano, si no creas comunidad, lo más importante es crear comunidad.
08:48Es hacer que la gente se sienta querida, que forma parte de algo y que además se siente identificada con
08:55tu contenido.
08:56Eso es importantísimo.
08:58Eso no existe en el mundo de los shorts.
09:00Un short no construye un vínculo.
09:02Las marcas siguen comprando los mismos anuncios en los mismos lugares.
09:06Los creadores siguen buscando el mismo engagement superficial.
09:09TikTok lidera con tasas de interacción entre 2 y 3%, pero ese número ha estado estancado durante años.
09:15Mientras tanto, YouTube reporta que el tiempo promedio que alguien dedica a ver contenido en la plataforma sigue subiendo, porque
09:22hay más videos que se quedan ahí.
09:23Por otro lado, hay un detalle importante que la mayoría ignora.
09:26Cuando subiste un short a TikTok hace 3 años y explotó, ¿qué pasó después?
09:30Posiblemente ganaste algo, pero tu canal no creció en forma sostenible.
09:34Tu audiencia no regresó.
09:36Ese es un problema estructural de las plataformas de short.
09:39Y además, pues no pudiste monetizar con casi total seguridad.
09:44En cambio, en YouTube es más difícil, es más complicado, pero al final del día si lo haces bien, y
09:52si te tomas tu tiempo, claro que puedes llegar a construir algo duradero.
09:58Incluso en Instagram, el algoritmo prioriza el contenido nuevo sobre los creadores a los que ya sigues.
10:03La diferencia en cómo funcionan estas plataformas es enorme y afecta directamente cuánto crees un creador.
10:08Lo irónico es que TikTok pasó de ser la plataforma de contenido auténtico a convertirse en un mall de algoritmos
10:15donde todo está pulido y diseñado para el máximo alcance en mínimo tiempo.
10:18YouTube, que pensó como una plataforma donde subías lo que querías impresión, se convirtió en el lugar donde realmente puedes
10:24construir una carrera creativa.
10:26Los mejores creadores ahora están pensando en cómo construir comunidad primero y viral después, no al revés.
10:32Los que gastan tiempo pensando en cómo armar un video de 30 minutos que sea tan bueno que la gente
10:37lo comparta, están ganando más que los que arman 5 shorts esperando que uno explote.
10:42Claro, a ver, debes enfocarte sobre todo en que la gente esté contenta y a gusto con tu contenido.
10:48Que la gente disfrute, que la gente pase un buen momento y sobre todo pensar qué es lo que mi
10:53público quiere.
10:54Ahí está el secreto.
10:55Casi un tercio de los usuarios de YouTube ven contenido de entre 6 y 20 minutos cada semana.
11:00Otro porcentaje significativo ve videos de más de 20 minutos.
11:04En TikTok, 18% de la gente ve videos de más de 2 minutos.
11:09Eso es la brecha.
11:10El promedio de tiempo que alguien pasa en las redes sociales semana a semana es mucho mayor en YouTube que
11:15en cualquier otra plataforma cuando hablamos de contenido con profundidad.
11:18La gente simplemente se cansa de scrollear.
11:20Hay algo más que pasó que es fascinante ver.
11:23Los creadores que entienden esto están haciendo cosas inteligentes.
11:26Están reutilizando contenido largo.
11:28Sacan clips de sus videos de 45 minutos, los adaptan y los ponen en shorts, reels y tiktoks.
11:34Esta estrategia no siempre funciona, pero lo cierto es que muchas veces vale más la pena hacer un video largo
11:39que al menos sabe que dará mucho más contenido a futuro.
11:41Que hacer un super short que si lo subes y no tiene éxito, puedes quedar enterrado en lo más hondo.
11:46Están usando los shorts como anzuelos para llevar gente a videos largos donde pueden generar ingresos reales.
11:51A ver, esto no solo me parece valido, sino que además me parece la opción más sensata y más inteligente.
11:57YouTube Shorts es un complemento.
11:59Solo sirve para darte promoción, para darte publicidad.
12:01Donde pueden construir comunidad.
12:04Esta estrategia no existía hace dos años, porque la industria estaba obsesionada con el shorts como fin en sí mismo.
12:09Pero la retención, la fidelización, los ingresos sostenibles, eso viene de contenido largo.
12:15Los shorts sirven para descubrimiento.
12:17Los videos largos sirven para construir.
12:19Y créeme, construir es lo que la gente quiere ahora.
12:22Eso es lo más importante, construir.
12:24Porque les recuerdo muy bien que en el mundo de la creación de contenido, en el mundo de YouTube, en
12:29el mundo de las redes sociales, esto es una carrera de resistencia.
12:32Es una carrera a largo plazo.
12:34Y uno de los grandes problemas que tienen muchos creadores es que no duran.
12:39O sea, no perduran en el tiempo.
12:41No pueden durar años sosteniendo su canal de YouTube.
12:44Porque crecer en YouTube es fácil, pero sostenerse es mucho más difícil de lo que la gente cree.
12:50Por eso es que carreras como la de Auronplay, el Rubius, Luisito Comunica, Dross, son dignas de admirar.
12:59Pero bueno, sigamos.
13:00La cuestión más amplia aquí es que la industria estuvo equivocada durante años sobre qué quería la gente.
13:06Asumió que todo el mundo quería consumo rápido y sin pensamiento.
13:09Pero resulta que la gente sí quiere profundidad.
13:12Quiere creadores que se tomen el tiempo de explicar bien las cosas.
13:15Lo que pasó fue que las plataformas y los algoritmos priorizaron tanto el engagement rápido que olvidaron que el engagement
13:21real viene de la satisfacción.
13:24Cuando ves un video de una hora sobre un tema que te fascina y aprendes algo real, eso es satisfactorio.
13:29Cuando ves 100 shorts sobre lo mismo, en una hora no lo es.
13:33Es ruido.
13:33YouTube se dio cuenta de esto antes que las otras.
13:36Por eso está premiando a creadores que publican de forma consistente y crean comunidad.
13:40Por eso su número de usuarios sigue creciendo mientras TikTok se quedan en el mismo lugar en mercados desarrollados.
13:46Eso es muy cierto.
13:48El número de usuarios de YouTube sigue creciendo.
13:50Y ahora un gran porcentaje de la gente ve los videos desde su televisión.
13:54Es que es muy fuerte, chicos.
13:55La mayoría de mi audiencia me ve desde la televisión.
13:59Y ojo, hay una cosa que no tomamos en cuenta.
14:02Es que cuando te ven desde la televisión, muchas de las veces, no solo hay una persona, sino que a
14:06veces hay dos, hay tres o hasta cuatro personas reunidas viéndote.
14:11Entonces, la inmensísima mayoría de personas que consumen videos de YouTube hoy en día, los ven desde la televisión.
14:18Increíble, pero es cierto.
14:19Ojo, yo lo puedo ver en mis propias estadísticas.
14:22Y es sorprendente.
14:23No porque TikTok vaya a desaparecer, va a seguir ahí.
14:27Pero porque YouTube se alineó con lo que la gente realmente busca cuando tiene tiempo para sentarse y ver algo.
14:32Lo que esto significa para creadores es simple.
14:35Si querías vivir de shorts hace dos años, mala suerte.
14:37No es que sea imposible, pero es extremadamente complicado.
14:40Y más aún se hace contenido en español.
14:42Y más aún todavía con las nuevas restricciones que YouTube le pondrá a los shorts en 2027.
14:48Que básicamente te dicen que tienes que hacer una barbaridad de vistas al mes.
14:51Más de 20 millones de vistas al mes para poder sostener tu canal.
14:58O 20 millones de vistas cada tres meses.
15:00No sé, pero una locura.
15:01Para poder quedarte con la monetización, para no perderla.
15:06Tienes la libertad de quitarte la monetización.
15:09Si te gusta hacer y ver shorts, puedes seguir haciéndolo hasta muy bien.
15:12Pero es bastante estresante estar presionado a tener que sacar una media de vistas mensual.
15:16O si no todo tu trabajo, podría irse a la basura.
15:19Eso como creador.
15:20Si quieres vivir de crear contenido ahora, el mejor camino sigue siendo construir audiencia en YouTube.
15:25Haciendo cosas que te tomen tiempo.
15:27Que sean buenas, que generen conversación.
15:29Los shorts pueden ser parte de tu estrategia.
15:31Pero si dependen solo de eso, estás viendo un techo de ingresos muy bajo.
15:35Lo interesante es que hay un montón de espacio ahora mismo para creadores nuevos en YouTube.
15:39Porque todos durante años siguieron el consejo de hacer shorts.
15:43La industria de vídeo pasó como una década diciéndole a la gente que la capacidad de atención se estaba muriendo.
15:48Es que nadie veía nada más largo que un minuto.
15:51Que el futuro era clips de 5 segundos.
15:53Y resulta que no.
15:54La gente simplemente estaba saturada.
15:56El formato largo nunca se fue.
15:58Solo estuve esperando a que alguien decidiera que no tenía que sacrificar la calidad por las métricas.
16:03Así que aquí estamos.
16:04Con una industria que está lentamente reconociendo que metió la pata.
16:08Que el formato largo nunca fue el pasado.
16:10Y que los creadores que se oferaron a la idea de seguir en el formato de vídeos largos.
16:14Estaban en lo correcto todo este tiempo.
16:16Es un buen día para ser creador de contenido largo.
16:19Así es, definitivamente.
16:20El formato largo es el rey.
16:21Y además, como les decía.
16:23Es lo más rentable que hay.
16:25La diferencia en ingresos entre formato largo y formato corto es abismal.
16:30Tanto que, honestamente, si ustedes algún día quieren entrar en el mundo de las redes.
16:35Les recomendaría enfocarse en el formato largo.
16:39100%.
16:40¿Va a ser más lento?
16:41Sí.
16:42¿Va a ser más difícil?
16:43Claro, porque además del video, debes hacer la miniatura.
16:47Debes hacer el título.
16:48O sea, evidentemente es muchísimo más complejo que hacer un TikTok o YouTube Shorts.
16:55Y además, por si fuera poco, pues lamentablemente consigues menos vistas en el corto plazo.
17:02Aunque, ojo, ahora YouTube como que le ha dado a los canales, sobre todo a los nuevos, con un boost.
17:08En el cual a los canales que tienen muy pocos suscriptores, como que los potencia.
17:14Como que les da más oportunidades.
17:16Es increíble, ¿eh?
17:17Les da como un tratamiento similar a TikTok.
17:19Y si un video funciona un poco bien, lo impulsa muy, muy cabrón.
17:24Ojo con eso, porque antes no pasaba.
17:26Y si no me crees, acabamos de reaccionar a un video del canal Mr. Changus.
17:30Este video tiene 8,700 vistas en tres días.
17:34Nada mal para venir de un canal de 157 suscriptores.
17:38Esto es cada vez más común.
17:40Obviamente, en este caso, lo importante para este tipo de canales como Mr. Changus es hacer comunidad a largo plazo.
17:47Y no se los voy a negar, eso sí toma tiempo.
17:49No se construye de la noche a la mañana, te puede tomar meses o incluso años.
17:54Para tener un piso de vistas bastante decente.
17:57Pero bueno, simplemente es cuestión de intentarlo.
18:00Nunca pierdas la esperanza.
18:02Gracias caballeros, nos vemos en la próxima.
18:03¡Gracias!