00:00Buenos días, amigos. Estas son mis reflexiones dominicales.
00:05El papel no va a morir, pero tiene que cambiar.
00:09Con esta premisa básica, el gran maestro del diseño periodístico Mario García
00:14echa un balde de agua fría a los que anuncian la caducidad del periódico impreso.
00:20Y para robustecer esta visión positivista de futuro,
00:24vale recordarles que en el momento en que Mario pronunció esta sentencia,
00:31estaba comenzando el proceso de transición hacia el digital.
00:35Y bajo los vientos de esa transformación,
00:39don Mario ayudó a los periódicos a pensar en el móvil, en la tablet, desde el 2010,
00:47logrando cambiar el chip a más de 700 periódicos en 120 países.
00:53Listín Diario pasó por esa mesa de cirugía, junto a otros grandes periódicos,
00:59como The Wall Street Journal, El País de España,
01:04Disset de Alemania, Clarín de Argentina y El Comercio de Perú.
01:09Las ideas clave que nos dejó para la plataforma digital son estas,
01:14que quiero compartirlas con ustedes.
01:17El señala, el lector escanea, no lee.
01:21Oigan bien, el lector escanea, no lee.
01:24Por eso es importante, títulos grandes, entradas cortas y mucho aire blanco.
01:30Como dice Mario, menos es más.
01:34Hay que quitar líneas, ruido, cajas, para que la noticia respire.
01:38La premisa del móvil primero dice, si no se lee bien en el celular, no sirve.
01:46El papel es para análisis y el digital para inmediatez.
01:51Y él aconseja esta estructura de párrafos para que sean cómodos en el digital.
01:57Son más o menos instrucciones para periodistas y redactores.
02:01Dice así, párrafos cortos siempre, con máximo de tres a cuatro líneas en el móvil.
02:10Esos son 40 o 60 palabras.
02:13Y el lector se asusta y se va, si nota que es un bloque gris de texto con muchas palabras.
02:21Orienta así en este sentido.
02:23Debe incluir como tesis una idea con 25 palabras más.
02:28Es decir, la tesis es la noticia o la opinión.
02:31¿Cuál es la idea?
02:32Con 25 palabras más.
02:35Para el segundo párrafo, no puede faltar el porqué de lo que usted está diciendo.
02:40Que eso es lo que importa al lector.
02:42Y ya rectos son argumentos, más datos, de más a menos importancia.
02:49Él aconseja no meter tres argumentos en el mismo párrafo.
02:52Es decir, cuando usted está argumentando, no meter una razón y otra, ni otra, sino una sola, no tres.
03:00Sugiere colocar subtitulares cada 150 a 200 palabras para que funcionen como bollas.
03:07Es decir, son como intermedios, insert, a fin de que el que escanea la información la reciba más fácil.
03:15Y para un editorial de 600 palabras, él sugiere que pongamos de dos a tres subtítulos o bollas que resuman
03:25el argumento.
03:26Y también recomienda frases cortas, en promedio de 15 a 18 palabras por frase.
03:33Escuchen bien, 15 a 18 palabras por frase.
03:36Con esta receta, Mario García nos invita a diseñar para el pulgar que hace scroll y no para el ojo
03:44que lee en papel.
03:46Pasen feliz resto del día.
