00:00Nosotros seguimos. La Asociación de Fundaciones de Navarra mantiene intacta su labor de impulsar el tejido asociativo de nuestra comunidad
00:08y lo hace Josu López con una iniciativa promovida por la Fundación Caja Navarra. Adelante.
00:14Sí, Sergio. Comunicar y además hacerlo bien también es fundamental para las entidades sociales.
00:19Es por ello que Fundena, a través del programa Impulsa Fundena, pretende dar herramientas a las fundaciones navarras para que
00:26puedan afrontar los futuros retos.
00:28Este año concretamente centrados en la comunicación estratégica. Susana Villanueva, consultora en comunicación.
00:35Claro, ¿qué retos o qué herramientas se les da a las fundaciones para que puedan mejorar su comunicación de cara
00:41al exterior?
00:43La comunicación es un área transversal en las organizaciones, con lo cual es importante siempre tenerla en cuenta.
00:49Creo que además las personas que trabajan en comunicación, los directores de comunicación, tienen que estar en los órganos de
00:54decisión
00:55porque de esta manera también pueden cambiar las cosas y mejorar y apoyar en la dirección hacia los caminos que
01:03tienen que conducir.
01:05Con lo cual estoy contenta de poder estar aquí formando a un grupo de personas que provienen de fundaciones para
01:11que mejoren su comunicación.
01:13Claro, concretamente, ¿las fundaciones qué retos tienen ahora mismo de cara a la comunicación?
01:19Yo lo que les he dicho en esta formación es que es importante que trabajen la comunicación de una manera
01:26estratégica y planificada.
01:28Lo que queremos conseguir cuando comunicamos no es solamente salir en un medio de comunicación.
01:34Trataba de decirles que enviar una nota de prensa es una herramienta. ¿Para qué?
01:40Pues para conseguir notoriedad, visibilidad, autoridad y para conseguir influencia también, porque el objetivo es que cambien las cosas.
01:48Que conseguimos que una empresa tome una decisión sobre algo o que una norma cambie o cambiar una conducta de
01:56una persona.
01:57Y para ello la comunicación es fundamental.
02:01¿Con qué dudas llegan o qué te plantean las propias fundaciones?
02:05Pues mira, las fundaciones al principio, muchas de ellas, las dudas que plantean es
02:12¿Cuándo envío una nota de prensa?
02:14¿O cómo formo a mi portavoz?
02:17¿O es que mi nota de prensa no sale?
02:19Y yo lo que trato también de hacerles ver es que lo importante no es que tu nota de prensa
02:25salga.
02:26Lo importante es que llegues a tener una autoridad,
02:30que los medios de comunicación te llamen a ti cuando hay un tema concreto,
02:35que tú te especialices en diferentes temas que tenga que ver tu fundación,
02:41o en salud, o en investigación, o en formación, en igualdad de oportunidades,
02:47que seas una referencia para ellos.
02:49Que no solamente la comunicación sea de una forma reactiva,
02:53sino que tú tienes que tener una conversación constante con los periodistas.
02:58También les decía, tienes que conocer a los periodistas,
03:00tienes que tener una agenda para poder de algún modo ayudarles en su gestión.
03:06Claro, esto sería una parte dentro de la comunicación estratégica,
03:09también a día de hoy y de cara al futuro se plantea un reto como es el de las redes
03:13sociales,
03:13la creación de contenido.
03:15No sé si ellos albergan muchas dudas,
03:17si en este sentido se les da otro tipo de formación.
03:21Pues bueno, de momento, la sesión va a ser hoy de cuatro horas,
03:25donde vamos a ahondar principalmente en la comunicación de manera estratégica,
03:29pero lo que sí que creo es que tenemos que hablar de la comunicación
03:34desde una forma transversal,
03:36es decir, tenemos que tener todos los canales de comunicación,
03:39en la medida en la que se pueda,
03:40porque al final estamos hablando de fundaciones pequeñas,
03:43que muchas veces no tienen un departamento de comunicación especializado,
03:46es una persona que se dedica a la comunicación,
03:49pero que también se dedica a otras tareas,
03:50con lo cual, bueno, siempre hay que ser consecuente un poco
03:52con las herramientas y los recursos que tienes.
03:55Pero partiendo de esa base,
03:56creo que es importante que establezcamos los públicos objetivos,
04:00a quién nos queremos dirigir,
04:02y luego para dirigirnos a ese público objetivo,
04:04qué canales utilizamos, ¿no?
04:06Utilizan las redes sociales,
04:08utilizan la televisión, la radio,
04:10saber un poco hacia dónde queremos canalizar nuestros mensajes.
04:14Claro, pues Susana Villanueva,
04:15consultora en comunicación,
04:17gracias por acercarnos la formación
04:19y qué se ha hecho aquí,
04:20y un poquito más sobre el programa Impulsa Fundena.
04:23Muchas gracias.
04:24Pues Sergio, ya lo hemos escuchado, ¿no?
04:26Impulsa Fundena, esta formación también en concreto,
04:29centrado también en la comunicación estratégica de este año,
04:32que pretende, como decíamos,
04:33acercar y dotar de herramientas a las propias fundaciones
04:36para que puedan desarrollar su actividad,
04:39acercarse también a la sociedad
04:40y hacerlo de una manera más comunicativa.
04:42Muchas gracias, Joshua.
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